O documento descreve uma campanha de conscientização no trânsito realizada no Ceará para combater acidentes relacionados ao álcool. A campanha usou imagens e mensagens de impacto para alertar sobre os riscos de dirigir sob efeito de álcool e contribuir para a redução do número de acidentes e vítimas. Vídeos, anúncios, adesivos e panfletos foram utilizados para reforçar a mensagem da tolerância zero ao álcool. A campanha obteve grande repercussão e foi bem-su

1. Consciência no Trânsito

2. Resumo da Case
O início do ano é sempre um grande desafio no que diz
respeito à consciência trânsito, por ser um período festivo
(réveillon, carnaval etc) e muitos motoristas assumirem o
volante mesmo estando alcoolizados. Apesar de todas as
campanhas educativas veiculadas ano a ano, os números de
acidentes e vítimas no trânsito não param de subir, o que nos
motivou a criar uma campanha que realmente sensibilizasse
os motoristas e contribuísse para uma redução dessa triste
realidade.

3. Descrição Suscinta do Cliente
Ao entrar em vigor no início deste ano, a Nova Lei Seca -
com Tolerância Zero, representou uma grande oportunidade
de aumentarmos a consciência no trânsito e, efetivamente,
reduzirmos o número de acidentes e vítimas relacionados ao
tema. Diante de uma ampla ação coordenada pelo Governo
do Estado, através de seus orgãos competentes, deu-se
início a uma maior fiscalização em ruas e estradas, colocou-se
em práticas ações mais incisivas e punições mais severas.
Somado a isso, fez-se necessário criar uma ação informativa,
uma campanha capaz contribuir de forma efetiva para o êxito
de todo o esforço.

4. Estratégia de Comunicação
Assim como a Lei Seca, que se tornou mais rigorosa para inibir
os motoristas, nossa estratégia foi mudar o tom normalmente
utilizado nesse tipo de campanha para alcançarmos o mesmo
objetivo. Optamos por utilizar imagens mais impactantes, fotos
reais de carros destruídos em acidentes, atreladas a um forte
discurso que buscava evidenciar todas as coisas importantes que
se coloca em risco quando se dirige alcoolizado. Desta forma,
somamos a todos os aspectos racionais associados à nova lei
(multa, perda de carteira, prisão), componentes emocionais para
aumentar ainda mais o impacto de toda a ação.

5. VT 30”
Vídeo: vemos uma mulher sorridente. A câmera abre e vemos uma
cadeira vazia perto dela.
Vídeo: sobrepondo essa imagem inicial, vemos um carro capotado.
Vídeo: entra lettering junto com uma faixa
amarela que destaca a personagem.
Loc.: Uma campanha pela consciência no trânsito.

6. VT 30”
Loc.: Uma campanha pela consciência no trânsito.
Vídeo: vemos um teatrinho infantil Vídeo: e o filme destaca uma das crianças em cena.
Vídeo: sobrepondo essa imagem inicial, vemos um carro batendo em outro

7. VT 30”
Loc.: Uma campanha pela consciência no trânsito.
Vídeo: vemos uma sala de reunião prestes a começar. Vídeo: Destaca uma cadeira desocupada em torno da mesa.
Vídeo: sobrepondo essa imagem inicial, vemos um acidente de moto.

8. Spot
Peça: Spot – 30” – Marcha fúnebre
Sinopse: a ideia foi criar uma mensagem de impacto, literalmente,
para alertar sobre o risco que é beber e dirigir.
De início, ouvimos o som de uma forte batida de carro.
A partir disso, passamos a ouvir outros sons em sincronia: o de
vidros quebrando, de um carro capotando, freadas bruscas e assim
por diante, de modo a reproduzir a Marcha Fúnebre a partir de sons
dos acidentes de trânsito.
Marcha fúnebre cai pra B.G.
Entra locução: Em 2012 ocorreram mais de 2400 acidentes com
vítimas fatais no Ceará. Não destrua a sua vida. Nem a dos
outros. Se beber, não dirija.
A marcha para de tocar.
Entra locução: Uma campanha do Detran e do Governo do
Estado pela consciência no trânsito.

9. Anúncio de Jornal

10. Ação Guardanapo

11. Adesivo de Carro

12. Panfleto

13. Resultados
Graças à grande repercussão alcançada pela campanha, que
buscou comunicar seu público-alvo de forma mais impactante,
a ação de comunicação superou todas as expectativas e
contribuiu de forma decisiva para sensibilizar a sociedade em
torno do tema.