A campanha de 60 anos do Banco do Nordeste teve 3 fases e utilizou diversas mídias para celebrar a data histórica e reafirmar o compromisso do banco com o desenvolvimento da Região Nordeste. A ação de comunicação criou peças para mídia impressa, exterior, digital e transportes para alcançar amplamente o público-alvo em toda a Região atendida.
2. Resumo do Case
Para marcar os 60 anos do Banco do Nordeste, fomos
muito além de uma campanha de aniversário. Criamos
uma campanha de resgate institucional, dividida em 3
fases, pensada para funcionar de forma envolvente e
gradual em suas diferentes etapas.
Dessa forma, fomos criando o clima para o momento tão
esperado, quando o Banco do Nordeste efetivamente
completou seus 60 anos e todos os componentes
emocionais da campanha alcançaram seus níveis mais
altos e a comunicação foi mais amplamente percebida.
3.
Descrição Suscinta do Cliente
Falar dos 60 anos do Banco do Nordeste é falar dos
últimos 60 anos do desenvolvimento do Nordeste.
Porque são histórias que acontecem juntas e se
relacionam. Portanto, a campanha de 60 anos
foi a oportunidade de evidenciar de forma inédita
e criativa, a contribuição decisiva do Banco do
Nordeste para o crescimento de toda uma Região,
através de sua atuação multisetorial, que consiste
em um trabalho com foco na cultura, que gera
emprego e renda. Uma história que credencia o
Banco do Nordeste como o grande parceiro da
Região nos últimos 60 anos. E para os próximos 60
anos também.
4. Estratégia de Comunicação
Muitos eram os objetivos a serem cumpridos pela
campanha: justificar e validar, perante a sociedade,
o trabalho do BNB ao longo de seus 60 anos, além
de fortalecer e valorizar sua imagem institucional
de principal agente de desenvolvimento de sua
Região. Assim, a terceira e última fase da campanha
deveria destacar todo o progresso alcançado ao
longo de décadas e, principalmente, agregar um
discurso otimista e de grandes perspectivas para o
futuro, no qual o Banco hoje se apresenta como uma
instituição ainda mais forte para seguir construindo
uma história de grande futuro ao lado de seus
conterrâneos.
5. VT 60” Locução
Se você é ação, eu sou reação.
E se você for a esperança, eu serei a certeza.
Você é a visão,
e eu o mapa.
Se você é sonho,
Se você é trabalho,
e eu acontecer.
Porque se você é um passo a frente,
Você é toda uma Região
e, há 60 anos, eu sou seu parceiro. Loc.off:
Banco do Nordeste. Há 60 anos,
o desenvolvimento é o nosso forte.
eu sou força.
eu sou a caminhada.
Você é fazer,
eu sou cada nova conquista.
6. VT 30” Locução
Se você é trabalho, eu sou força.
Você é fazer,
e eu acontecer.
Porque se você é um passo a frente,
Você é toda uma Região e,
Loc.off:
Banco do Nordeste. Há 60 anos,
o desenvolvimento é o nosso forte.
eu sou a caminhada.
há 60 anos, eu sou seu parceiro.
7. VT 60” Jingle
O Nordeste que trabalha, o seu futuro com as mãos.
Refrão: O Nordeste inteirotá chegando ai pra gente ver...
Eu, você e quem mais quiser tá nessa, De repente a vibração começa.
No Nordeste o horizonte é o infinito,
O Nordeste, é o Brasil que acontece e cresce junto
novos tempos ai pra se viver. O amanhã, nosso sonho mais bonito,
vai entrar em festa.
Esse ano é nosso, vamos festejar
em cada coração.
é o olhar da nossa gente,
São sessenta anos pra comemorar,
Loc.off:
Banco do Nordeste. Há 60 anos,
o desenvolvimento é o nosso forte.
8. VT 30” Jingle
O Nordeste inteiro
pra comemorar.
Esse ano
vai entrar em festa,
De repente a vibração começa
Esse ano é nosso, vamos festejar. Loc.off:
Banco do Nordeste.
Há 60 anos, o desenvolvimento é o
nosso forte.
vamos festejar.
De repente a vibração começa
São sessenta anos
é nosso,
Eu, você e quem mais quiser tá nessa
Eu, você e quem mais quiser tá nessa
9. Jingle 60”
O Nordeste é o olhar da nossa gente
Que trabalha o seu futuro com as mãos
O Nordeste é o Brasil que acontece
E cresce junto, em cada coração
No Nordeste, o horizonte é o infinito
Novos tempos - aí, pra se viver (pra se viver)
O amanhã, nosso sonho mais bonito
Tá chegando aí pra gente ver
O Nordeste inteiro vai entrar em festa
São sessenta anos pra comemorar
Eu, você - e quem mais quiser tá nessa
De repente a vibração começa
Esse ano é nosso, vamos festejar
“Banco do Nordeste.
Há 60 anos, o desenvolvimento é o nosso forte.”
Jingle
10. Jingle
Jingle 30”
O Nordeste inteiro vai entrar em festa
São sessenta anos pra comemorar
Eu, você - e quem mais quiser tá nessa
De repente a vibração começa
Esse ano é nosso, vamos festejar
Eu, você - e quem mais quiser tá nessa
De repente a vibração começa
Esse ano é nosso, vamos festejar
“Banco do Nordeste.
Há 60 anos, o desenvolvimento é o nosso forte.”
11. Spot
Spot 30”
Título: Parceiro
Se você é trabalho, sou força.
Sou confiança pro primeiro passo.
Se você é talento, eu sou apoio, sou aplauso.
Você se inspira, eu transpiro.
Porque se você é vontade, eu sou oportunidade.
Um sonho distante se realizando.
E se você é sonho, eu sonho junto.
Sim, eu sou conquista.
Você é toda uma Região e, há 60 anos, sou seu
parceiro.
“Banco do Nordeste.
Há 60 anos, o desenvolvimento é o nosso forte.”
12. Spot
Spot 30”
Título: Jogral
Voz masculina: Se você é trabalho...
Voz feminina: ...Sou força.
Voz masculina: Se você é talento,
Voz feminina: ...eu sou apoio.
Voz masculina: Porque se você é vontade, ...
Voz feminina: ...eu sou oportunidade.
Voz masculina: Se você é sonho,
Voz feminina: eu sou conquista.
Vozes juntas:
Você é toda uma Região e, há 60 anos, sou seu parceiro.
O futuro é você e eu sou o desenvolvimento.
“Banco do Nordeste.
Há 60 anos, o desenvolvimento é o nosso forte.”
37. Resultados
Criamos uma ampla ação de comunicação que
abrangeu toda a Região atendida pelo Banco do
Nordeste, nos mais diversos pontos de contato com
seu público-alvo. Combinando a utilização de mídias
de massa e peças com abordagens mais diretas, a
campanha gerou grande repercussão e serviu não
só para celebrar a data histórica, como também para
reafimar a compromisso com o desenvolvimento de
toda Região atendida pela instituição.
