Mitveranstalter / Mitinitiator von:
Traffic Änderung durch den Knowledge Graph
Traffic Änderung durch den Knowledge Graph
Moritz Aubke
 Studium Medienwirtschaft in Bielefeld.
 Seit 2011 im SEO Bereic...
Was ist das
Was ist denn eigentlich
dieser Knowledge
Graph?
Ein riesiger Wissensspeicher, ohne Umwege aufbereitet
Agenda
Agenda
Agenda
JSON-LD
Schema für Personen
Quelle: https://developers.google.com/structured-data/customize/social-profiles
JSON-LD
Schema für Organisationen
Quelle: https://developers.google.com/structured-data/customize/social-profiles
SCHEMA.ORG
Man kann auf Json verzichten Script verzichten, wenn
schema.org Tags bereits im Einsatz sind
https://developers...
Wichtigkeit
Warum so wichtig?
Semantische Suche
Hummingbird
Semantik
Bei der semantischen Suche geht es um Identität,
Intention, Sinngehalt, Kontext, Assoziation und
Beziehungen.
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Auch wenn es schlecht ist potentiellen Traffic durch/zum Knowledge Graph zu
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Entwicklung Einblendung
Wie oft erscheint der Knowledge Graph
Quelle: http://mozcast.com/features
Wie darin erscheinen
Wie erscheine ich im
Knowledge Graph?
5 Möglichkeiten
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Fokus Entitäten
Fokus Freebase
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Bilder
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Kein Universal Search
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Bilder - Beispiel Bundesliga
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Universal Search / Knowledge Graph
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Entitäten
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Sneakers
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Fokus Freebase
“Anything that is relatively well known probably has an
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Agenda
Agenda
Jetzt aber Schnell!
Freebase schließt am 31.03.15
wird in WikiData integriert…
Userverhalten
Fokus Userverhalten
Bedeutung
Was bedeutet das für SEO?
Agenda
Bedeutung
Weg von Keywords...
...hin zum Nutzererlebnis und Struktur
Agenda
Bedeutung
 Mobile Suche
 Early birds
 Kleine Unternehmen
Bedeutung
Suchintention
Google Dienste
Stellt euch Fragen
Diversifikation
Nutzt so viele Wege wie möglich
Diversifikation
Zur Steigerung der Brand Awareness:
 Traditionelles Marketing
 PR Aktionen
Kennt euer Publikum:
 Gebt i...
Wie geht’s weiter?
Wir werden höchstwahrscheinlich keine großen neuen Kategorien im Knowledge Graph
sehen, zumindest solan...
Worum geht`s?
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CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph

1.050 Aufrufe

Veröffentlicht am

In diesem Vortrag auf CAMPIXX 2015 am Müggelsee geht es darum wie man die Wahrscheinlichkeit erhöht, selber in den Knowledge Graph zu gelangen und wie sich dies auf unsere Arbeit bzw. unsere Schwerpunkte im SEO auswirkt. Gibt es Traffic Klau? Wie gehen wir mit Entitäten, semantischen Bezügen und Suchintentionen um?

Veröffentlicht in: Marketing

CAMPIXX 2015: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph

  1. 1. Mitveranstalter / Mitinitiator von: Traffic Änderung durch den Knowledge Graph
  2. 2. Traffic Änderung durch den Knowledge Graph Moritz Aubke  Studium Medienwirtschaft in Bielefeld.  Seit 2011 im SEO Bereich aktiv als Agentur und Inhouse-SEO.  SEO Account Manager bei der Aufgesang Inbound Online Marketing GmbH.  Seit Mai 2014 Kundenberater mit Schwerpunkt Onpage-Optimierung.
  3. 3. Was ist das Was ist denn eigentlich dieser Knowledge Graph?
  4. 4. Ein riesiger Wissensspeicher, ohne Umwege aufbereitet
  5. 5. Agenda
  6. 6. Agenda
  7. 7. Agenda
  8. 8. JSON-LD Schema für Personen Quelle: https://developers.google.com/structured-data/customize/social-profiles
  9. 9. JSON-LD Schema für Organisationen Quelle: https://developers.google.com/structured-data/customize/social-profiles
  10. 10. SCHEMA.ORG Man kann auf Json verzichten Script verzichten, wenn schema.org Tags bereits im Einsatz sind https://developers.google.com/structured-data/customize/social-profiles
  11. 11. Wichtigkeit Warum so wichtig? Semantische Suche
  12. 12. Hummingbird
  13. 13. Semantik Bei der semantischen Suche geht es um Identität, Intention, Sinngehalt, Kontext, Assoziation und Beziehungen. „Die semantische Suche ermöglicht es Suchmaschinenalgorithmen, die Bedeutung und die Zielsetzung der Suchanfrage eines Nutzers zu verstehen, sie zu interpretieren und direkt die gewünschte Lösung zu präsentieren“
  14. 14. Trafficveränderung Traffic Klau ???
  15. 15. Trafficveränderung Trafficveränderung seit Einführung
  16. 16. Trafficveränderung Krasser Verlierer ist Wikipedia
  17. 17. Agenda Quelle: http://reportcard.wmflabs.org/
  18. 18. Rand Fishkin zum Knowledge Graph Auch wenn es schlecht ist potentiellen Traffic durch/zum Knowledge Graph zu verlieren, bedeutet dies für die Zukunft mehr potentiellen Traffic durch veränderte Nutzung und allumfängliche Suche
  19. 19. Entwicklung Einblendung Wie oft erscheint der Knowledge Graph Quelle: http://mozcast.com/features
  20. 20. Wie darin erscheinen Wie erscheine ich im Knowledge Graph?
  21. 21. 5 Möglichkeiten Fokus Bilder SEO Fokus schema.org Fokus Entitäten Fokus Freebase Fokus Userverhalten
  22. 22. Bilder Fokus Bilder SEO
  23. 23. Bilder Prominente Platzierung Kein Universal Search Über 60 Prozent Bilder
  24. 24. Bilder - Beispiel Bundesliga Quelle: Daten aus SEOlytics „universal Search“
  25. 25. Bilder - Beispiel Bundesliga Universal Search / Knowledge Graph Dateiname Title Alt
  26. 26. Schema.org Fokus schema.org
  27. 27. Schema.org - Bilder <div itemscope itemtype="http://schema.org/ImageObject"> <h2 itemprop="name">VfB Stuttgart</h2> <img src=„vfb-stuttgart.jpg" alt=„Fussballclub aus Stuttgart." itemprop="contentUrl" /> By <span itemprop="author">Huub Stevens</span> Photographed in <span itemprop="contentLocation">Mercedes Benz Stadion</span> Date uploaded: <meta itemprop="datePublished" content="2015-01-25">Jan 25, 2015 <span itemprop="description">Spielszene vom Bundesligisten VfB Stuttgart</span> </div>
  28. 28. Schema.org
  29. 29. Schema.org - Event
  30. 30. Schema.org - Event
  31. 31. Entitäten Fokus Entitäten
  32. 32. Entitäten James Bond Release Autor Regisseur Cast Eine Entität definiert sich über folgendes: 1. Unique Identifier (URI): Individuelle Bezeichnung 2. Eigenschaften, die der Identität zuzuordnen sind
  33. 33. Entitäten
  34. 34. Entitäten Reebok Sneakers EasytoneSchuhe Nike Fussball Laufschuhe airmax Sneakers Adidas Schuhe Herzogen- aurach Laufschuhe Shop Ontologie: Sportartikel Foot Locker Adidas jacke Basket- ball shop Sport shop jordans
  35. 35. Freebase Fokus Freebase “Anything that is relatively well known probably has an ID in Freebase”, sagt Neil Patel
  36. 36. Agenda
  37. 37. Agenda Jetzt aber Schnell! Freebase schließt am 31.03.15 wird in WikiData integriert…
  38. 38. Userverhalten Fokus Userverhalten
  39. 39. Bedeutung Was bedeutet das für SEO?
  40. 40. Agenda
  41. 41. Bedeutung Weg von Keywords... ...hin zum Nutzererlebnis und Struktur
  42. 42. Agenda
  43. 43. Bedeutung  Mobile Suche  Early birds  Kleine Unternehmen
  44. 44. Bedeutung Suchintention
  45. 45. Google Dienste
  46. 46. Stellt euch Fragen
  47. 47. Diversifikation Nutzt so viele Wege wie möglich
  48. 48. Diversifikation Zur Steigerung der Brand Awareness:  Traditionelles Marketing  PR Aktionen Kennt euer Publikum:  Gebt ihnen schnell was sie verlangen Keep It Simple!
  49. 49. Wie geht’s weiter? Wir werden höchstwahrscheinlich keine großen neuen Kategorien im Knowledge Graph sehen, zumindest solange Google keine neue Quelle findet der sie vertrauen kann. Stattdessen wird es mehr und komplettere Daten in bestehenden Kategorien geben.
  50. 50. Worum geht`s? SCHNELL EINFACH
  51. 51. Agenda
  52. 52. Kontakt @bieleseo facebook.com/moritz.aubke xing.com/profile/Moritz_Aubke aubke@aufgesang.de

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