1. Baromètre
Développement Durable 2012
4 e édition
Enquête exclusive lecteurs Mondadori
GREEN BRAND
ENGAGEMENT

2. La méthode Mondadori Profil
2012
Mondadori France a interrogé ses lecteurs sur leur façon de vivre le développement durable.
METHODOLOGIE
1064 répondants
Interrogés on-line en fin mars 2012
Sur le développement durable :
perception, actes quotidiens, consommation, marques, médias.
LE PANEL LECTEURS MONDADORI : expertise et proximité
Lecteurs-Conseils recrutés via leur magazine : le lecteur acteur de sa relation au magazine
Interrogés on-line via une interface référente : AreYouNet
12 magazines représentatifs de la diversité des Français et de leurs centres d’intérêt :
Télé Poche, Télé Star, Modes & Travaux, Top Santé, Pleine Vie, Closer, Biba, Science & Vie,
Science & Vie Junior, Auto Plus, L’Auto-Journal, Grazia.
Profil :
 71% de femmes
 72% de -50 ans, dont 57% de 25/49 ans et 15% de -24 ans
 27% de CSP+
2

3. Développement durable en 2012
tendances
U n désamour ?
mais convaincus
de la nécessité d’agir à tous niveaux
rs
Plus forte im plication des sénio
Recherche de qualité
Consommer « durable », c’est MIEUX
consommer
Presse/Internet : toujours n°1
Médias : être exemplaire avant tout
3

4. Le développement durable,
quelles perceptions ?

5. Développement Durable ?
98% en ont entendu parlé !
31% peuvent l’expliquer !
32% des 25/34 ans
-5 pts
vs 2 01 1
Un concept flou : 40%
+3 pts
vs 20 11
5

6. L’environnement toujours en tête
Question : Le développement
durable a un rapport avec …
Environnement 95%
Economie 56%
1 Solidarité sociale 44%
2 3
- 3 p ts -1 pts -5 pts
vs 2011 2011 vs 2011
6

7. Une idée précise
du développement durable
Question : Plus précisément, le développement
durable a-t-il ou non un rapport avec…
Evolution en pts
vs 2011
L'écologie, la protection de l'environnement 97% =
Les économies d'énergie, les énergies renouvelables 96% =
Le traitement des déchets 93% =
La lutte contre la pollution 93% =
Les générations futures 93% =
La croissance économique raisonnée… 90% -1
La biodiversité 89% =
La protection des espèces vivantes 88% =
Le commerce équitable 83% -1
Le bio 80% +2
La création de nouveaux modèles économiques 79% -3
La solidarité avec les habitants des autres pays de la planète 77% -2
La santé 70% -3
La lutte contre la pauvreté et les inégalités 57% -4
7

8. Une prise de conscience collective
96% Les CITOYENS
92% Les GOUVERNEMENTS
91% Les ENTREPRISES
acteurs économiques, collectivités…
74% Les MEDIAS
Question : Selon vous, les publics concernés sont…
8

9. S’engager : une priorité !
Pour l’avenir de la planète et des êtres vivants. [97%]
Pour les générations futures. [96%]
Se mobiliser : un enjeu majeur +3 pts
[97%] vs 201 1
Le DD
Un levier de développement créateur
d’activité économique et d’emplois.
+3 pts
[89%] v s 2 011
Question : Le développement durable, selon vous personnellement,
c’est …
Échelles d’accord.
9

10. Une inquiétude : L’EAU
Question : D’une manière générale, qu’est ce qui vous inquiète le plus … ?
(plusieurs réponses possibles).
53% 35% 34% 29% 28%
La pénurie Le La pollution L’incapacité L’extinction des
d’eau dans réchauffement à trouver des espèces
le monde climatique solutions animales,
efficaces végétales
56% 61% 44% s 36% s
femme +50 ans /34 an
25 /3 9 an
25/4 9
36%
+50 ans
10

11. Concrètement
je fais quoi pour le DD ?

12. Mode de vie : on passe au vert ?
84% ont déjà commencé à changer.
5% de façon radicale,
8% ont l’intention de le faire,
6% aimeraient changer mais pensent que
ce n’est pas réalisable
Et seulement 2% sont encore réfractaires.
Question : Avez-vous déjà commencé à changer votre mode de vie ?
12

13. Au quotidien,
des efforts restent à faire…
Par rapport à l’année dernière…
48% déclarent pratiquer davantage d'actes -2 pts
s'inscrivant dans une démarche de développement vs 2011
durable,
49% ni plus ni moins … !
Et l’année prochaine… ?
60% estiment en pratiquer davantage
-4 pts 61% !
37% ni plus ni moins … ! +4 pts vs 2011
+50 ans
vs 2011
13

14. Trier, recycler, économiser :
le B.A.-BA du DD
Des gestes simples, plus facilement
adoptés par tous.
ensemble femme 25/49 50+
Trier mes déchets ménagers 80% 81% 81% 88%
Eviter d'utiliser des sacs plastiques jetables pour les courses 68% 67% 68% 74%
Recycler les produits polluants type ordinateurs, portables… 65% 63% 62% 75%
Limiter ma consommation d'eau 59% 60% 55% 75%
Limiter ma consommation d'énergie 53% 54% 53% 62%
Donner au lieu de jeter 51% 55% 48% 67%
Donner une seconde vie à des produits au lieu de les jeter 39% 39% 38% 48%
Utiliser des produits recyclés ou recyclables 21% 22% 23% 20%
Question : Parmi les gestes suivants, à quelle fréquence les pratiquez-vous ?
Focus réponse « je le fais systématiquement »
14

15. Consommer « écolo » :
consommer de saison
Léger désengagement côté conso
hormis chez les +50 ans
ensemble femme 25/49 50+
Acheter majoritairement des fruits et légumes de saison 51% 50% 46% 70%
Acheter majoritairement des produits locaux 22% 21% 18% 33%
Acheter d'occasion certains produits 17% 19% 17% 17%
Acheter des produits bio ou issus du commerce équitable 11% 11% 9% 12%
Pratiquer les vacances écologiques, l'écotourisme 8% 6% 7% 9%
Bâtir une maison bio ou faire des travaux écolos 8% 7% 6% 11%
(architecture bioclimatique, énergie naturelle, écoconstruction...)
Question : Parmi les gestes suivants, à quelle fréquence les pratiquez-vous ?
Focus réponse « je le fais systématiquement »
15

16. Adopter l’éco-attitude
c’est possible…
Plus d’1 lecteur sur 4
s’implique davantage
ensemble femme 25/49 50+
Faire son propre compost en recyclant ses déchets 28% 24% 26% 35%
ménagers
Inciter mon entourage à être éco-citoyen 27% 26% 25% 33%
Privilégier les transports non polluants ou en commun 26% 27% 25% 27%
Mener des actions sociales, aider les autres via une 11% 11% 10% 14%
association
Louer du matériel plutôt qu'acheter 11% 12% 9% 16%
Pratiquer régulièrement le co-voiturage 9% 10% 9% 6%
Question : Parmi les gestes suivants, à quelle fréquence les pratiquez-vous ?
Focus réponse « je le fais systématiquement »
16

17. J’achète quoi ?
Comment ?
Pourquoi ?

18. Produit responsable ?
Un produit de qualité avant tout
Qualité
Faible
Prix Possibilité de teneur en
trier produit
chimique
Durabilité Origine
1 2 3 4 5
Question : En général, quand vous achetez un produit dit responsable, ce
qui compte le plus pour vous, c’est : (5 critères de choix)
18

19. Consommer responsable,
c’est ?
Mieux consommer [68%]
+18 pts
74% !s
/34 an
25 /3
v s 2 011
consommer utile [44%] 52% s!
(ce dont on a vraiment besoin) 0 an
+5 0
consommer plus sainement [39%]
protéger mon pouvoir d’achat [33%]
37% s!
0 an
+5 0
19

20. Comportements
en phase d’achat
Lecture de la composition des produits [72%]. 77% !
+50 ans
Importance des labels [64%]. 67% !
+50 ans
Recherche d’informations sur l’engagement
des marques [47%].
Echelles d’accord : Réponses = totalement d’accord + assez d’accord
20

21. L’engagement des marques
synonyme de confiance [74%]
La manière de consommer à un impact positif sur
l’environnement [83%]. 87% !
+50 ans
Près de 2 sur 3 achètent « durable » [64%]. -4 pts
v s 2 011
Boycotte des marques non respectueuses
de l’environnement envisagé [80%]. !
85%
+50 ans
Echelles d’accord : Réponses = tout à fait + plutôt
21

22. Combien ça coûte ?
Consommer durable coûte cher [83%]. 86% !
25/34 ans
+4 pts
vs 2 011
Mais 58% sont prêts à payer plus cher +2 pts
vs 2 011
pour des produits/marques qui s’engagent !
64% !
25/34 ans
dont 8% OUI, tout à fait
50% OUI, plutôt
22

23. 5 secteurs privilégiés
Question : Pour votre consommation, choisissez-vous de préférence des marques qui
s'engagent en faveur du développement durable* dans les domaines suivants …
(* produits respectueux de l’environnement, bio, solidaires, commerce équitable…)
Réponses : très souvent+souvent
 ALIMENTATION 76%  MAISON/DECO 51% +1pts
ENTRETIEN 74%  AUTOMOBILE 45%
 HYGIENE/BEAUTE 70%  HIGH-TECH 41%

SANTE 68% MODE 40%
60% 23%
+1pts
ELECTROMENAGER BANQUE
23

24. Top 10 des marques citées en spontané
Leclerc devient numéro 1
Question : Spontanément, dites-moi quelles sont les 3 marques qui, selon vous, sont les plus respectueuses de
l'environnement… :
Réponses : les marques les plus citées en première position.
Rappel Palmarès 2011: Max Havelaar, Yves Rocher, Danone, Leclerc,
Carrefour, Maison Verte, Auchan, Biocoop, L’Arbre vert, Toyota Liste non exhaustive
24

25. Pour le détail des marques
par secteurs
NOUS
CONTACTER
25

26. Sources d’infos …
Source: Enquête lecteurs magazines Mondadori mars 2012, 1 064 répondants

27. Principales sources d’information
Même si internet demeure une priorité,
près d’1 personne sur 2 lit la presse pour s’informer
sur le développement durable.
Question : Quelles sources d'informations
utilisez- vous pour vous informer sur le
développement durable ?
Recherches
sur Internet 60%
Articles de
presse 46%
Emissions TV 44%
Relations
personnelles 25%
Emissions
Radio 18%
Réponses : Oui, avec plusieurs
réponses possibles
27

28. Presse magazine et internet plébiscités
La Presse Magazine : clarté, fiabilité et confiance
Internet : pluralité des sujets
Question : Diriez vous que l'information
donnée par les médias sur le
développement durable est ?
28

29. Rôle des médias : nécessité d’agir
L’exemplarité prime : les médias doivent
s’engager et s’impliquer concrètement
Informer Expliquer S’impliquer
-2 pts
49%
-2 pts
vs 2011 51% -1pts
vs 2011
62% vs 2011
Alerter sur les risques et catastrophes. S'engager au quotidien
Faire de la pédagogie sur le sujet.
via des éco-gestes et donner
l’exemple.
-1 pts -5 pts
42% vs 2011
36% -2 pt
vs 2011
47% vs 2010
Apporter une information factuelle. Susciter les débats et controverses. Mettre en place des actions en
faveur du développement
durable.
Question : D'après vous, quels rôles doivent avoir les médias vis-à-vis du développement durable ?
Réponses : Tout à fait d’accord (uniquement)
29

30. Engagement d’un magazine
Proposer des contenus réguliers et une expertise
sur le sujet
Proposer régulièrement
des articles de fond Créer une rubrique Mettre en avant
dédiée tous les mois des expériences
37% lecteurs
24% +2 pts
vs 2011
15% +1 pt
vs 2011
1 2 3
Question : D'après vous, quelle serait la meilleure
façon pour un magazine de s'engager pour le
développement durable?
1 seule réponse possible
30

31. Et la publicité ?
»
n s « verts
op de sloga
q u’il y a tr s pts
47% estiment ion s précise -2
informat
vs 2011
i
sans preuve n
raient
s marques dev
14% pensent que le
niquer sur leurs mesures p
rises
dava ntage commu
nement !
en faveur de l’environ
10% Les labels ne sont p
dans les publicité as su suffisamment expli
s. qués
+2 pts
vs 2011
31

32. Contacts
Pôle Star + loisirs Pôle Homme Pôle Féminin Pôle Féminin
Pub. 01 41 33 51 35 Pub. 01 41 33 53 52 Haut de Gamme Grand Public
Mkg. 01 41 33 29 49 Mkg. 01 41 33 56 63 Pub. 01 41 33 21 29 Pub. 01 46 48 49 88
Mkg. 01 41 33 59 74 Mkg. 01 41 33 59 74
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Mondadori avec notamment nos engagements, le point de vue des
rédactions, des études, les offres … sur
www.mondadorisengage.fr
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