3. Chaque individu dépense en moyenne
200 € /an en hygiène, beauté, parfum
E n t re 19 8 0 e t 2 0 0 0 l a d é p e n s e m o y e n n e
a n n u e l l e e n p ro d u i t s d e p a r f u m e r i e a v a i t
é t é m u l t i p l i é e p a r p l u s d e 1 0 e n f ra n c s
c o u ra n t s
Chaque individu achète en moyenne 25
p ro d u i t s p a r a n , e n m at i è re d ' h y g i è n e
beauté
Source : Francoscopie 2010
4. 66% des femmes utilisent au moins 18 produits de beauté !
(70% des 35-50 ans)
66% des femmes utilisent 30 marques dif férentes ou plus !
femmes
Critères de choix (en beauté hygiène)
Parfum 82%
Rapport qualité / prix 76%
Performance technique 72%
Marque 61%
Effet de soin 57%
Les 5 premiers critères de choix d'un produit de beauté
(SIMM 2009, base femmes)
5. 21 % de ces femmes sont issues de CSP + et 49% sont
inactives (femmes au foyer)
47 % de ces femmes sont urbaines
(SIMM 2009, base femmes)
6. Qui sont ces consommatrices ?
48 % des femmes font tout pour éviter le vieillissement de la
peau (base femme)
47 % de ces femmes sont urbaines
79 % de ces femmes ont 35 ans et +
48 % de ces femmes sont mariées
(SIMM 2009, base femmes)
7. En grande distribution, les soins anti-âge et/ou anti-rides représentent
plus de la moitié du marché et continuent de progresser for tement.
Le leader sur le marché est L'Oréal Paris, avec des produits comme
Revitalif t, Derma-genèse, Pro-Xylane, A ge- Re – Per fect Calcium.
En sélectif Lancôme est numéro un mondial de l'anti-âge, avec
Rénergie, Refill et Absolue Premium.
Il y a ensuite Dior, avec sa gamme Capture.
On trouve ensuite Givenchy, Helena Rubinstein et Orlane.
En of ficine on retrouve principalement Roc, Vichy, Caudalie, Avène,
Nuxe, Liérac, La Roche Posay, Darphin…
(Source: Marketing Book, 2009, TNS Sofres)
8. Si la publicité a joué un rôle dans le développement du marché, la presse s'en est aussi mêlée, multipliant
les articles sur la nécessité des soins pour femmes : entretien de la peau, rides, protection solaire... La
presse est aussi le média le plus utilisé par les cibles les plus intéressantes : les femmes les plus intéressées
par le secteur et aussi les plus consommatrices.
La presse : n° en puissance sur 6 cibles de choix
1
46% 44% 23 %
Innovatrices Méga-
Méga-consommatrices Brand-
Brand-wanted
Ind.137 Ind.134 Ind.115
Lectrices de 8 magazines et +
27% 30 % 21
%
No-
No-age
Ind.130
I like it
Ind.116
Make up touch
Ind.119
(SIMM 2009, base femmes)
9. Le seul media objet
Payant
Contenu & Contenant
Por tabilité
palpable
Plaisir
Ancrage dans l’espace et le temps
Durée de vie bien supérieure à son achat
1 lien d’investissement per so
10. La force de l’écrit
Mobilisation Activateur Mémorisation du
de l’attention d’analyse, de message
compréhension
Stockage facile et réutilisation des propositions
La presse magazine permet de faciliter le lien produit et de
donner du concret à une expérience de marque au-delà de la
consommation produit.
11. La puissance de l’image
A l’inverse de la publicité éphémère en télévision ou radio, la
presse présente l’avantage de fixer l’image
Elle le fait d’autant plus que l’esthétique ou plus surement la
forme du message est forte et qu’elle laisse libre-cours à
l’imagination
La presse « éternise » le message
12. La contextualisation
L’appor t contextuel fait le lien entre le langage du media magazine et
sa fonction : on ne peut isoler le message publicitaire de son
environnement.
Pour le lecteur : perception globale (éditorial+publicité) qui enrichit le
message en créant une prédisposition à la transmission du message et
à son assimilation.
Pour l’annonceur : bénéficie des valeurs de la marque media presse
et une communication mise en per spective dans son univers de
concurrence et au même niveau pour le lecteur
Dans les magazines aux contenus dédiés, la publicité fait par tie
intégrante de l’information
Le contexte presse por te le message sans l’isoler (vs T V et Radio)
