1. La mode et les femmes
La tendance: les
vêtements naturels
Les consommateurs et
les médias
La Presse
La force de nos titres

2. La mode et les femmes
La mode, les vêtements: Une fonction qui évolue…
Les vêtements avaient essentiellement un rôle de vitrine, aujourd'hui ils La tendance: les
incarnent aussi le rôle de miroir. vêtements naturels
C'est à la fois le support privilégié de l'image de soi que l'on donne aux
autres. Mais aussi un moyen d'affirmer sa propre identité et d'en changer.
Les consommateurs et
La mode propose alors des idées et des thèmes qui sont souvent détournés les médias
et mélangés par les individus qui cherchent ainsi à créer leur propre style.
Être ou paraître, imiter ou se différencier, tels sont les choix qui s'offrent à
chacun dans les différents moments de la vie. La Presse
Les femmes sont surtout classiques
Classique décontractée 40%
Pas de style 20% La force de nos titres
Classique élégante 16%
À la Mode 11%
Sportswear 5%
Fashion victim 1%
Source : SIMM 2009
Source : Francoscopie 2010

3. La mode et les femmes
La tendance: les
La mode, les vêtements: une consommation plus féminine… vêtements naturels
En 2008 la dépense d'habillement globale des français était de 48 Les consommateurs et
milliards d'euros. les médias
En moyenne, chaque année un ménage français dépense 1800 € en
habillement. La Presse
Les femmes dépensent plus que les hommes en matière de mode et de
vêtement = plus de la moitié du budget du ménage pour les femmes, un
peu plus d'un tiers pour les hommes. La force de nos titres
La mode a beaucoup évolué au fil du temps, aujourd'hui on retrouve une
tendance plus féminine, romantique, colorée et élégante.
Source : Francoscopie 2010

4. La mode et les femmes
Les chaussures, des accessoires de mode très prisés par les femmes…
La tendance: les
vêtements naturels
Les consommateurs et
Les françaises achètent en moyenne 6 paires de chaussures par an les médias
En 2008, les français ont dépensé 8.5 milliards d'euros pour acheter 377
millions de paires de chaussures La Presse
En 2007, une dépense moyenne de 132 € par personne.
La force de nos titres
Source : Francoscopie 2010

5. La mode et les femmes
Où consomment-elles ? La tendance: les
vêtements naturels
Les consommateurs et
les médias
La Presse
La force de nos titres
Source : Francoscopie 2010

6. La mode et les femmes
La tendance: les
La mode: ce qu'elles en pensent vêtements naturels
Les vêtements font partie de la séduction 78%
Les consommateurs et
Je trouve cela important d'être bien habillé 76%
les médias
J'aime que la mode soit très féminine 65%
J'aime recourir aux accessoires pour apporter une La Presse
54%
touche personnelle à l'apparence
J'aime me différencier par l'habillement 43%
Je suis les tendances de la mode 35%
La force de nos titres
Je préfère les vêtements au style ajusté, près du
31%
corps
Pour chercher des vêtements, je privilégie les
28%
couleurs vives, et les imprimés
Avant tout, je m'habille avec recherche et
21%
sophistication
Source : SIMM 2009

7. La mode et les femmes
Pour 44 % des femmes, les vêtements du futur devraient être La tendance: les
écologiques ! vêtements naturels
55% des femmes choisissent des matières naturelles et authentiques
pour leurs habits. Les consommateurs et
les médias
77 % des femmes sélectionnent leurs vêtements selon la facilité
d'entretien. 73 % des femmes font attention à la matière et à la La Presse
composition du vêtement lorsqu'elles achètent.
C'est pourquoi l'avenir est aux vêtements, de composition naturelle,
La force de nos titres
"organique" !
Source : SIMM 2009

8. Si la publicité a joué un rôle dans le développement du marché, la presse
La mode et les femmes
s'en est aussi mêlée, multipliant les articles sur la mode pour femme : les
nouvelles tendances, des conseils pour s'habiller, des adresses... La presse est
aussi le média le plus utilisé par les cibles les plus intéressantes : les femmes La tendance: les
les plus intéressées par le secteur et aussi les plus consommatrices. vêtements naturels
La presse : n°1 en puissance sur 6 cibles de choix
Les consommateurs et
les médias
47 % 45 % 44 %
Innovatrices Méga-consommatrices Brand-wanted La Presse
Ind. 137 Ind. 131 Ind. 130
La force de nos titres
Lectrices de 8 magazines et +
41 % 41 % 51 %
Mode séduction I like it Haute couture
Ind. 119 Ind. 149
Ind. 119
(SIMM 2009, base femmes)

9. La presse : 1er portable distractif & informatif
Le seul media objet
Payant La mode et les femmes
Contenu & Contenant
Portabilité
La tendance: les
palpable
vêtements naturels
Plaisir
Ancrage dans l’espace et le temps Les consommateurs et
Durée de vie bien supérieure à son achat les médias
1 lien d’investissement perso
La Presse
La force de nos titres

10. La presse influence le message qu’elle véhicule La mode et les femmes
La force de l’écrit La tendance: les
accessoires
Les consommateurs et
Mobilisation de Activateur d’analyse, de Mémorisation les médias
l’attention compréhension du message
La Presse
Stockage facile et réutilisation des propositions
La force de nos titres
La presse magazine permet de faciliter le lien produit
et de donner du concret à une expérience de marque au-
delà de la consommation produit.

11. La mode et les femmes
La tendance: les
accessoires
Les consommateurs et
La puissance de l’image les médias
•A l’inverse de la publicité éphémère en télévision ou radio, La Presse
la presse présente l’avantage de fixer l’image
•Elle le fait d’autant plus que l’esthétique ou plus surement La force de nos titres
la forme du message est forte et qu’elle laisse libre-cours à
l’imagination
la presse « éternise » le message

12. La force de nos titres sur des campagnes habillage femmes La mode et les femmes
La tendance: les
accessoires
Marché haut de gamme Les consommateurs et
les médias
La Presse
La force de nos titres
Marché grande consommation

13. La force de nos titres sur des campagnes habillage femmes
La mode et les femmes
La tendance: les
Marché sélectif/soin
accessoires
Les consommateurs et
les médias
La Presse
La force de nos titres
Hebdo Mensuels
Marché grande
distribution

14. Etudes-
Notre service Etudes-Marketing à votre écoute
Directrice Marketing
Anne PHILIP
01 41 33 56 81
Pôle femme
Pôle homme Pôle stars
Grand public Haut de gamme
Directrice Etudes
Yvonne HERBIN
01 41 33 59 74 Directrice Etudes
Directrice Etudes Claire DUNOYER
Corine REYNOUARD 01 41 33 29 49
01 41 33 56 63
Contact rapport :
Laurent CHAO – Chargé d’études Marketing
01 41 33 52 54
Mail : prenom.nom@mondadori.fr