Mit Inhalten punkten Content-Marketing für Autohäuser 
Derek Finke 
Modix GmbH 
Modix Webinar, 07.01.2014
Was ist Content Marketing? (Nicht nur) Wikipedia sagt ... 
„ ... ist eine Marketing-Technik, die mit informierenden, berat...
Content-Marketing und Unternehmensstrategie
Klassische Werbeformen stoßen an Grenzen 
Entwicklung der Klickraten auf Werbebanner 
Nur noch 2 von 1.000 Usern klicken a...
Paradigmenwechsel in der Kommunikation 
Massenmedien 
(Push) 
Soziale Medien / Internet 
(Pull) 
Wirkung und Glaubwürdigke...
Content Marketing ist strategisch wichtig 
Für die Kundenorientierung, -gewinnung und -bindung 
Für die Gestaltung engerer...
Content Marketing und Marketing-Mix
Content Marketing im Mix Ihrer Kommunikationsmittel 
Basis für Ihre Marketingkommunikation 
Ersatz für wirkungslos werdend...
Content Marketing und Ziele
Content Marketing und was wir erreichen wollen 
Handelsmarke auf-, um- oder ausbauen 
Status als Experte etablieren 
Unter...
Content Marketing und Zielgruppen
Content Marketing und wen wir erreichen wollen 
Privatkunden / Verbraucher 
Unternehmen 
Öffentliche Hand
Zielgruppen sind heterogen 
Verbraucher 
Stadt / Land 
Singles / Familien (viele oder wenige Kinder) 
Autoenthusiasten ...
•Rolle im Beschaffungsprozess 
•Evtl. Jobtitel 
•Stellung in der Hierachie 
•Verantwortlichkeiten 
•Welche Ziele werden ve...
Content Marketing und Inhalte
Das ist Content Marketing 
relevant 
beratend 
wertvoll 
Content Marketing 
informativ 
unterhaltend
Das Internet ist ein Unsicherheitsverstärker, daher: zielgruppenorientiert, verkaufsfrei, Orientierung gebend, zu Ihnen un...
Content Marketing Formate für Inhalte 
Ton 
Infografik 
Bild 
Text 
Video
Content Marketing und wo man publiziert
Die Händlerwebseite ist die Heimatbasis Ihres digitalen Marketings 
authentisch 
unterhaltend 
informativ
Aktualität & Attraktivität Relevante Informationen über Ihr Autohaus 
Über uns > Was unterscheidet Sie vom Wettbewerb? 
Wa...
SEO-Maßnahmen Das sind Grundlagen für den Erfolg! 
• Seitentitel 
• Seitenbeschreibung (inkl. Keywords) 
• Inhalte: Bezug ...
Ein eigenes Blog als Webtagebuch
Soziale Medien
Content Marketing Weitere Distributionsmöglichkeiten 
Presseportale 
Paid Content 
Foren 
Fachpresse 
Newsletter 
Umfragen...
Content Marketing Mit welchen Werkzeugen Sie publizieren können
Content Marketing Werkzeuge zum Publizieren 
So machen Sie Ihre Aktivitäten bekannt 
Webseite/Landingpage Modix CMS 
Blog ...
Dranbleiben & Lernen 
04.02.2014 > Content-Marketing im Autohaus (Teil 2) 
Anmeldung unter modix.de/events
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! 
modix.de/haendler 
modix.de/fotoservice 
Derek Finke 
T: 0261 200693-923 
E: derek.f...
Quellennachweis 
•Folie 7: Contently http://contently.com/strategist/2012/12/18/why-native-marketing-is-rising-infographic...
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Modix Webinar (Januar 2014) Content-Marketing für Autohäuser Teil 1

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Hier finden Sie die Charts des Modix Webinars vom januar 2014 zum Thema Contentmarketing im Autohandel.

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Modix Webinar (Januar 2014) Content-Marketing für Autohäuser Teil 1

  1. 1. Mit Inhalten punkten Content-Marketing für Autohäuser Derek Finke Modix GmbH Modix Webinar, 07.01.2014
  2. 2. Was ist Content Marketing? (Nicht nur) Wikipedia sagt ... „ ... ist eine Marketing-Technik, die mit informierenden, beratenden und unterhaltenden Inhalten die Zielgruppe ansprechen soll, um sie vom eigenen Unternehmen und seinem Leistungsangebot oder einer eigenen Marke zu überzeugen und sie als Kunden zu gewinnen oder zu halten.“
  3. 3. Content-Marketing und Unternehmensstrategie
  4. 4. Klassische Werbeformen stoßen an Grenzen Entwicklung der Klickraten auf Werbebanner Nur noch 2 von 1.000 Usern klicken auf Werbebanner! 2000 9% 2010 0,2%
  5. 5. Paradigmenwechsel in der Kommunikation Massenmedien (Push) Soziale Medien / Internet (Pull) Wirkung und Glaubwürdigkeit sinkt Wirkung und Glaubwürdigkeit steigt
  6. 6. Content Marketing ist strategisch wichtig Für die Kundenorientierung, -gewinnung und -bindung Für die Gestaltung engerer Kundenbeziehungen Für die effizientere Nutzung Ihres Marketing-Budgets Für die Steigerung Ihrer Reputation, Ihrer Gewinne und damit eines höheren Marken- bzw. Unternehmenswertes
  7. 7. Content Marketing und Marketing-Mix
  8. 8. Content Marketing im Mix Ihrer Kommunikationsmittel Basis für Ihre Marketingkommunikation Ersatz für wirkungslos werdende Maßnahmen (z. B. Zeitungswerbung) Ergänzung zu modernen Instrumenten (z. B. Google Adwords)
  9. 9. Content Marketing und Ziele
  10. 10. Content Marketing und was wir erreichen wollen Handelsmarke auf-, um- oder ausbauen Status als Experte etablieren Unternehmensbekanntheit steigern, Auffindbarkeit verbessern Leads generieren Produkte einführen oder vorstellen Kunden und Interessenten Orientierung geben Community aufbauen Content Marketing
  11. 11. Content Marketing und Zielgruppen
  12. 12. Content Marketing und wen wir erreichen wollen Privatkunden / Verbraucher Unternehmen Öffentliche Hand
  13. 13. Zielgruppen sind heterogen Verbraucher Stadt / Land Singles / Familien (viele oder wenige Kinder) Autoenthusiasten / Fahrzeugnutzer Männer / Frauen Unternehmen Handwerk / Handel Online / Offline Kleinunternehmen / KMU / Konzern Wenige Fahrzeuge / Flottenbetreiber Öffentliche Hand Stadt / Kreis / Land Verwaltung / Eigenbetrieb Initiator Beeinflusser Gatekeeper Entscheider Käufer Nutzer Multiplikator
  14. 14. •Rolle im Beschaffungsprozess •Evtl. Jobtitel •Stellung in der Hierachie •Verantwortlichkeiten •Welche Ziele werden verfolgt (offen und verdeckt) •Vorlieben / Abneigungen •Ängste / Frustratioinen •Druck / Interessen Heterogene Zielgruppen und was sie bewegt
  15. 15. Content Marketing und Inhalte
  16. 16. Das ist Content Marketing relevant beratend wertvoll Content Marketing informativ unterhaltend
  17. 17. Das Internet ist ein Unsicherheitsverstärker, daher: zielgruppenorientiert, verkaufsfrei, Orientierung gebend, zu Ihnen und Ihrer Marke passend kommunizieren.
  18. 18. Content Marketing Formate für Inhalte Ton Infografik Bild Text Video
  19. 19. Content Marketing und wo man publiziert
  20. 20. Die Händlerwebseite ist die Heimatbasis Ihres digitalen Marketings authentisch unterhaltend informativ
  21. 21. Aktualität & Attraktivität Relevante Informationen über Ihr Autohaus Über uns > Was unterscheidet Sie vom Wettbewerb? Warum soll der Kunde zu Ihnen kommen? Team > Sympathische Bilder Anziehende Stories Echte und aktuelle Kontaktdaten Bewertungen > Lassen Sie Kunden sprechen Nutzen Sie Videos Lassen Sie es menscheln
  22. 22. SEO-Maßnahmen Das sind Grundlagen für den Erfolg! • Seitentitel • Seitenbeschreibung (inkl. Keywords) • Inhalte: Bezug zu Keywords beachten • Überprüfung und ggfls. Anpassung der Seitenprogrammierung unter vertieften SEO-Gesichtspunkten • Laufender Prozess • Ergebniswirksam nach 6-12 Monaten • Strategische Entscheidung, da Einmalaktionen sich auch nur kurzfristig auswirken
  23. 23. Ein eigenes Blog als Webtagebuch
  24. 24. Soziale Medien
  25. 25. Content Marketing Weitere Distributionsmöglichkeiten Presseportale Paid Content Foren Fachpresse Newsletter Umfragen Webinare
  26. 26. Content Marketing Mit welchen Werkzeugen Sie publizieren können
  27. 27. Content Marketing Werkzeuge zum Publizieren So machen Sie Ihre Aktivitäten bekannt Webseite/Landingpage Modix CMS Blog Wordpress Blogger Social Media Hootsuite Buffer Analytics Google Analytics Facebook Insights Newsletter CleverReach MailChimp
  28. 28. Dranbleiben & Lernen 04.02.2014 > Content-Marketing im Autohaus (Teil 2) Anmeldung unter modix.de/events
  29. 29. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! modix.de/haendler modix.de/fotoservice Derek Finke T: 0261 200693-923 E: derek.finke@modix.eu
  30. 30. Quellennachweis •Folie 7: Contently http://contently.com/strategist/2012/12/18/why-native-marketing-is-rising-infographic/ •Folie 8: Grafik von Uhura Creative Media GmbH, Berlin, http://de.slideshare.net/kai4000/warum- content-marketing-wirkt?from_search=4 •Leitfaden für die Präsentation ist ein Blogpost im Content Marketing Blog http://www.content-marketing-blog.de/die-20- wichtigsten-fragen-zur-content-marketing- strategie-und-content-marketing-taktik/

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