Retrouver la présentation du Petit-déjeuner du Marketing Mobile, qui a eu lieu le mercredi 4 juin. Organisé en partenariat avec Yahoo! qui nous a accueillie et le Club des Annonceurs, partenaire à l’année, cette édition « Panorama de la Publicité mobile en France » a le soutien de Millennial Media, régie publicitaire mobile et tablette.

1. Les Petits déjeuners du
Marketing Mobile
En partenariat avec le
partenaire vidéo

2. « Globale, locale, ciblée,
créative et temps réel :
panorama de la publicité
mobile en France »
Pierre Gaymard @newXt
Rapporteur de la Commission Publicité & Big Data
4 juin 20142

3. // Au programme
Bienvenue !
9h05 : Le marché
09:20 : La géolocalisation
09:50 : Ciblage & mesure
10:20 : Créativité & nouveaux formats
10:50 : Questions / Réponses
4 juin 20143

4. Le marché : chiffres clés
en France et dans le
monde
PwC
04 juin 2014
Sébastien Leroyer

5. 1. Tendances
mondiales

6. La part du digital dans les dépenses publicitaires explose
Slide 6
14%
25% 30%
TV
Quotidiens
Radio
Magasines
Autres
Dépenses publicité digitales mondiales par segment (%)
2009 2014e 2018e
Total marché
publicité (Md €)
315,7 408,2 495,5
Digital

7. Le mobile pèse de plus en plus dans les dépenses digitales
Slide 7
44 528
100 926
147 663
2009 2014e 2018e
Dépenses publicité digitales mondiales fixes et mobiles (Mio €)
+ 54 %
+ 8%
+ 15 %
+ 18%
% dépenses
pub mobiles:
3,6% 14,2% 19,3%

8. Taux de pénétration des accès web mobiles (% de la population)
Un phénomène soutenu par la croissance des abonnements…
Slide 8
2009
19%
20%
16%
2014e
70%
60%
53%
2018e
85%
80%
76%
Evolution
Pénétration
2014e-2018e
+ 15 points
+ 20 points
+ 23 points
Amérique
du Nord
Europe de
l’Ouest
Afrique &
Moyen-Orient
3% 17% 38% + 21 points
9% 31% 51% + 20 pointsAsie-
Pacifique

9. … par les ventes de Smartphones
Slide 9
2012 2013 2014 2015 2016 2017
Tablettes
Smartphones
PC portables
PC de bureau
Ventes mondiales d’appareils connectés (en millions d’unités)
23%
TCAM
2012 – 2017
16%
1%
-4%
1 217
1 469
1 683
1 892
2 084
2 260
Source: IDC, Global Wireless Insight Package - PwC

10. … et par les usages
Slide 10
30%
41%
Radio AutresDigitalTV
15%
8% 8%
Print
Part de temps consacrée par média digital par adulte et par jour- US
38%
43%
Radio AutresTVDigital
12%
4% 1%
Print
2010 2013
4%
Dont mobile
10 heures 46 minutes 11 heures 52 minutes
Temps total
média par
jour
19%
Dont mobile

11. 2. Le marché
français

12. Une montée en puissance du mobile…
Slide 12
Part du marché mobile dans les dépenses digitales en France
(e) : estimé
Sources : SRI, IREP, eMarketer 2013, Global Media Outlook PWC
2010 2011 2012
3%
2013
4%
5%
8%
2017
(e)
20%
(hypothèse haute)
15%
(hypothèse basse)

13. … mais un retard par rapport aux autres pays avancés
Slide 13
Part du mobile*
dans les dépenses digitales par pays
*Mobile et tablette Search et Display
Sources : PwC Global Entertainment and Media Outlook: 2013-2017, SRI
2008 2009 2010 2011 2012 2013
17%
14%
8%
8,2%

14. Une croissance portée par le display et par le search
Slide 14
Evolution des investissements Mobile
(Search et Display)
(en millions €)
Chiffres mobile Display+Search, local intégré
*Hors TV connectée
Source Analyse PwC
2010 2011 2012 2013
52
122
146
229
2009
43
+55%
D’investissements sur le
Display Mobile entre 2012 et
2013
Source Analyse PwC
+59%
D’investissements sur le
Search Mobile entre 2012 et
2013
Source Analyse PwC, Local intégré
+57%
Search
150
Display
79

15. Forte croissance de la publicité sur tablette, mais le mobile
reste central
Slide 15
Marché du Display Mobile vs Tablettes France
(en millions €)
Source Analyse PWC, Display hors local
2011 2012 2013
35
41
60
2011 2012 2013
7 10 19
+46%
+90%
Mobile
Tablette

16. Une croissance favorisée par une offre dynamique
Slide 16
Les formats innovants
permettent de valoriser les
usages différenciants du mobile
(tactile, vocal…) et de
développer l’engagement
mesurable
La mobile bénéficie de
la dynamique vidéo :
26,5% de vidéonautes en 2013,
+77% vs 2012, un levier de
viralité efficace pour les
marques
Montée en puissance de la
publicité mobile
géolocalisée et
développement du marché local
Les usages sociaux
mobiles se sont largement
développés et monétisés via des
formats natifs

17. Le marché : chiffres clés
en France et dans le monde
Sébastien Leroyer @PwC
4 juin 201417

18. La géolocalisation :
solutions, best practices
& exemples de campagnes de
publicité mobile drive-to-store
réussies
Animateur : Sébastien Leroyer @PwC
avec :
Julien Chamussy @Admoove
Eric Aderdor @PagesJaunes
Olivier Madelenat @Google France
4 juin 201418

19. Ciblage & mesure :
targeting, retargeting, cookies,
IDFA, fingerprinting … panorama
des solutions de tracking et de
leurs avantages & inconvénients
sur mobile
Animateur : Frédéric Dumény @Videoplaza
avec :
Benoît Lelarge @Millennial Media
Thomas Jeanjean @Critéo
Alain Fortune @Tapvalue
4 juin 201419

20. Créativité & nouveaux
formats : Native advertising,
HTML5, vidéo, RTB, quelles
nouveautés autour de la publicité
mobile ?
Animateur : Christophe Collet @sam4mobile
avec :
Maxime André @Yahoo France
Amine Melouk @InMobi
David Pironon @SmartAdserver
4 juin 201420

21. Yahoo Stream Ads
4 juin 201421
Une mise en avant des annonces directement au sein du flux de
contenu personnalisé. Sur tous les écrans.

22. Yahoo Stream Ads
4 juin 201422
Parfaitement intégré à l’expérience utilisateur sur mobile.

23. NATIVE HISTORIQUE
The Furrow, un magazine créé
par John Deere Plows en 1897

24. INMOBI NATIVE
Un SDK & Une
plateforme self-
serve
Le 1er
adExchange
Mobile Dédié au
Native Ads

25. 8X
Static
Interstitials Native Ads
CTR
Vues 4.1 fois par
session vs. 2.7
pour les Banners
et cliquées 8 fois
plus.
Sources: IPG Media Labs Research, Telefonica, CMO.com, Fastener.io
Native Ads
4.1
Banner Ads
2.7
Average number of times the ad was viewed in a session
INMOBI NATIVE
Plus vues & plus cliquées

26. CREATIVE
SHOWCASE

27. Programmation simple de formats
rich media
27

28. Examples (1) de créations html5
et Mraid
28
Visualiser une création vidéo et
interagir avec le contenu éditorial
Techno : Interstitiel MRAID HTML5
associé à la techno Smart
“Transfer touch event”

29. Examples (2) de créations html5
et Mraid
29

30. Interaction avec des créations au
sein de l’app (example 1 - Unfold)
30
Faire intéragir la création publicitaire
avec son environnement
Techno : Interstitiel MRAID HTML5
associé à la Smart MRAID
Messagerie

31. Merci !
Président : renaud.menerat@mmaf.fr
Déléguée Générale : catherine.caillaud@mmaf.fr
Coordinatrice : julie.poilleux@mmaf.fr
Suivez-nous : www.mmaf.fr MMAFrance_Asso
Communication : bertrand.jonquois@go-
shop.com
Publicité & Big data : p.gaymard@newxt.fr