Retrouver la présentation de la Keynote et de la table ronde avec Pascal DASSEUX, Havas, Georges-Edouard DIAS, Consultant, Yacine TOUILEB, SFR, Denis SAADA, Clear Channel, Frank DESVIGNES, AXA. Après New-York, Pékin, Londres et Singapour, le MMA Forum s’est installé pour la première fois à Paris le 5 décembre dernier. Cet événement n’aurait pas pu avoir lieu sans la confiance de nos partenaires : Solocal Group, Havas Media / Mobext, SFR Régie, Millennial Media et Sofialys. Le succès du Forum a par ailleurs été assuré par la qualité reconnue des différents intervenants.

1. 10H30
11H15
2nd ECRAN DE LA TV, LE MOBILE EST-IL BIEN DEVENU LE 7E MEDIA ?
MMA Forum Paris – 5.12.2013

2. Second écran de la TV, le mobile est-il bien le 7ème
média ?
L’introduction de Pascal Dasseux, COO Havas Media
« Les réseaux sociaux sont
devenus incontournables pour
les annonceurs, et le sort en
ira de même pour le mobile .»
MMA Forum Paris – 5.12.2013

3. 5 tendances pour le TV connectée selon Pascal
Dasseux
1. People centric
2. Mobile centric
3. Video centric
4. Social
5. Data driven
MMA Forum Paris – 5.12.2013

4. Les intervenants de la table ronde
MMA Forum Paris – 5.12.2013

5. « Le mobile n’est pas un média,
c’est la télécommande de ma vie »
Georges Edouard Dias ex-Chief
digital officier de L’Oreal
MMA Forum Paris – 5.12.2013

6. Aux US, l’audience digitale dépasse celle de la TV
Temps moyen passé par média par jour chez les +18 aux US
(hh:mm)
Source : emarketer, aout 2013
MMA Forum Paris – 5.12.2013

7. Et l’audience mobile dépasse celle du web
Temps moyen passé par média par jour chez les +18 aux US
(hh:mm)
Source : emarketer, aout 2013
MMA Forum Paris – 5.12.2013

8. Le mobile grignote du temps de parole
% consommation des médias (US)
Source : Business Insider, BI Intelligence, Nielsen
MMA Forum Paris – 5.12.2013

9. Avec des interactions de plus en plus fréquentes
Utilisation du Smartphone devant un programme TV (US)
Source : Business Insider, BI Intelligence, Nielsen
MMA Forum Paris – 5.12.2013

10. Le 2nd écran devient une pratique « mass »
25% des français ont déjà commenté un programme TV
25%
Source : Illigo, ScienceCom
MMA Forum Paris – 5.12.2013

11. Le 2nd écran devient une pratique « mass »
Les programmes sportifs drivent l’usage
des internautes utilisent un 2nd écran
en regardant ou en écoutant
un évènement sportif en live
Source : Illigo, ScienceCom
MMA Forum Paris – 5.12.2013
42%

12. Le 2nd écran devient une pratique « mass »
Les programmes sportifs drivent l’usage
(twittogramme #FRAUKR)
MMA Forum Paris – 5.12.2013

13. « La TV ne serait-elle pas plutôt le
2nd écran ? »
Frank Desvignes, Directeur Digital
Régional AXA Group
« Le mobile doit être au cœur de
nos stratégies Digital pour les
services, pour le commerce et
donc bien entendu pour le
media »
MMA Forum Paris – 5.12.2013

14. Contrôler l’attention du téléspectateur
60% des téléspectateurs
regardent un second écran
pendant les pauses
publicitaires
Source : Yume/IPG
MMA Forum Paris – 5.12.2013

15. Contrôler l’attention du téléspectateur
L’attention des
téléspectateurs est
détournée plus de 27 fois
par heure pas des objets
externes au poste de
télévision
Source : Yume/IPG
MMA Forum Paris – 5.12.2013

16. MMA Forum Paris – 5.12.2013

17. Les différentes formes d’engagement 2nd écran
Source : mediasociaux.fr // Fred Cavazza // KindofTV (sept. 2013)
MMA Forum Paris – 5.12.2013

18. Le développement de campagnes 2nd écran
Campagne The Voice
MMA Forum Paris – 5.12.2013

19. Le développement de campagnes 2nd écran
Campagne SFR Shazam
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20. Mais au fait, qui est le 2nd écran?
Facebook vs TV daily reach (US)
Source : Business Insider, BI Intelligence, Nielsen
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21. 10H30
11H15
2nd ECRAN DE LA TV, LE MOBILE EST-IL BIEN DEVENU LE 7E MEDIA ?
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