10. Aanpak ontwikkelen kennis zodat we kunnen boeien en
binden
10
Ontwikkeling van Persona:
-interviews ‘rolmodellen’
-interviews managers
-online validatie (statements)
-vaststellen target propositie
2
3
4
5
6
7
1
11. Selectie van meest krachtige verhaal elementen
11
2
3
4
5
6
7
1
Aantrekkelijk
Authentiek
(ervaren in
dagelijkse werk)
Onderscheidend(
meest uniek voor
Achmea)
Meest krachtige
Reason-to-BelieveX X =
19. Monitoren, Evaluatie & Doorontwikkeling
19
Lopen we op schema?
%campagnetijd
2
3
4
5
6
7
1
20. Bepalen aanpak & verantwoordelijkheden
20
R =Responsible A =Approver C = Consulted I =Informed
2
3
4
5
6
7
1
21. Resultaten IT
Intern
•5 bloggende collega’s
•8 collega’s op campagnebeelden
•25 interne ambassadeurs
•35% toename op interne sollicitaties
22. Doel presentatie, inzicht geven in:
• Gehanteerde blauwdruk doelgroepcampagne
• Resultaten doelgroepcampagne IT Achmea
• Rolverdeling ArbeidsmarktMarketing, Recruiters,
Vacaturehouder & P&O in de lijn
Hinweis der Redaktion
Stappenplan doelgroepmarketing. Wat verwacht je daar van? Wat verwacht je de komende 30 minuten te horen?
Multi brand benadering. 6 miljoen klanten met een zorgverzekering , we zijn de grootste autoverzekeraar van Nederland.
Achmea is de paraplu boven alle moedermerken. Ieder merk heeft een andere propositie.
We kennen een werkgeversmerk: Achmea
Vragen akkoord en extra opties bij structurele behoefte? En is structureel bij N>2?
De vervolgstap is om een 0 meting te realiseren. Deze vindt altijd plaats voorafgaand aan een campagne en helpt om concrete doelstellingen te stellen. De meting vindt plaats op vier niveaus. Hierbij geldt dat de hoogste niveaus in de funnel het moeilijkst te beïnvloeden zijn.
Hiervoor gebruiken we de kennis opgedaan tijdens de ontwikkeling van de persona’s en gesprekken met de vacaturehouders. Wat maakt Achmea uniek en beklijft ook bij de doelgroep? Hieruit volgt een briefing richting het reclamebureau. Samen met de stakeholders bepalen we uiteindelijk de boodschap.
Middelen om gericht de massa te bereiken waar we met targetting en remarketing (eerdere bezoekers opnieuw bereiken) tools werken
Adwords = zoekwoorden inkopen bij Google op basis van Cost per Click
Bannering= het tonen van banners via diverse netwerken en geselecteerde website (tweakers, computable, review.cnet, speedtest.nl)
Middelen om het verhaal van de Achmea IT uitdagingen te vertellen
Plaatsing artikelen op vaksites zoals webwereld, testnieuws waar lezers kunnen reageren op het artikel en het kunnen delen
Topic op Tweakers om in gesprek te gaan met de doelgroep
Middelen waar mensen (semi) actief naar werk zoeken om direct tot conversie (sollicitatie) over te gaan
Vacatures uitlichten op bekende IT website of via gerichte targetting op linkedIn of remarketing tools (mensen die we in fase 1 vd campagne hebben opgeslagen krijgen nu de vacatures te zien)