Este documento resume una presentación sobre el proyecto iPadizate y su estrategia para alcanzar 1 millón de visitas. La presentación describe cómo Daniel Peris lanzó iPadizate en 2010 para convertirse en el blog líder en español sobre iPad. Detalla su estrategia de SEO, que incluye optimización on-page, linkbuilding, y monitoreo de keywords emergentes. También explica cómo utiliza redes sociales como Facebook y Twitter para crear comunidades leales y generar tráfico.

1. 15 de Junio 2012
Master Class
Rentabilidad 2.0
Curso Avanzado de Community Manager – 2ª Edición
Daniel Peris
@DanielPeris
Daniel@missconversion.es
DanielPeris@iPadizate.es

2. ¿Quién es Daniel Peris?
 Consultor Marketing Online (SEO &
CRO).
 Resp. Proyectos Int, Traffic
Manager y CRO en Miss
Conversion.
 Fundador iPadizate y +…
 www.danielperis.com /
@DanielPeris
 Soy SEO… Ponme un enlace ;-)

3. Proyecto iPadizate
Cómo conseguir 1 Millón de visitas rentables
(en 2 años)
 ¿Qué es iPadizate?
 Estrategia SEO en iPadizate
 Estrategia Social Media en iPadizate
 Rentabilidad / Ingresos (TOP SECRET)
 TIPS

4. ¿Qué es iPadizate?
 Primer Blog en español referencia mundial sobre los iPad
de Apple.
 “El que pega primero, pega dos veces.”
 Fecha de creación: 6 Febrero 2010. Edad aprox: 28
meses
 Tráfico Mensual Aproximado: +1,200,000 visitas/720,000
U.U
 Porcentaje tráfico desde Google: 67,11%

5. Fuentes de tráfico
67%
Sin el tráfico de Buscadores
(Google), mi negocio no sería
tan negocio…

6. SEO = DINERO
SEO = NEGOCIO = DINERO

7. La idea
 27 de Enero de 2010: Anuncio del iPad de Apple

8. Estrategia SEO en iPadizate
 Los inicios: Aciertos y Meteduras de pata
 El CONTENIDO es el Rey, o eso dicen…
 KEYWORD Coolhunting (iPad 2, iPad 3, iPhone 5…).
 OPTIMIZACIÓN ONPAGE
 Vel carga, microdatos (review, author), Hs, UX
 Linkbuilding / Consiguiendo ENLACES que es
gerundio.
 >>> BRANDING.

9. ¿SEO? ¿Eso qué es?
 SEO = Search Engine Optimization
 ONPAGE
 Estructura / enlaces, optimización, robots, sitemap,
hosting, contenidos…
 OFFPAGE
 Linkbuilding (intercambios, compras, comentarios, firmas
foros, marcadores, etc etc)
 Linkbaiting (infografia, etc) complicado / costoso
 Social Media (RTs, +1, like…)
 Otros………. Blackhat
SEO = PICARDIA y SENTIDO COMUN

10. CUIDADO CON EL SEO…
 CUIDADO CON LA SOBREOPTIMIZACIÓN (on y off)

11. …Y con los Videntes SEO
@senormunoz

12. Evolución Tráfico Buscadores
+ 7,000,000 visitas desde buscadores en apenas 2
años…
Y SUBIENDO!!!

13. Calidad Tráfico Buscadores

14. EL Dominio
 27 de Enero de 2010: Registro varios Dominios con la
Keyword “iPad”
 Liberaripad, peliculasipad,librosparaipad, todoipad,
ipadhispano…
La elección de un buen dominio es
VITAL para el éxito de un
Proyecto Web

15. Selección de Dominio
 Desecho los dominios SEO 100% y me quedo con el
dominio iPadizate.es con la intención de crear
marca.
 PROS del dominio
 Keyword principal al principio del dominio: iPadizate.
 Dominio corto, llamativo y recordable > Branding
 CONTRAS del dominio
 .es (SPAIN ONLY) > Cagada MONUMENTAL

16. iPadizate.com
 Comprado por…………. 2000€

17. Selección de Hosting
 Servidor Dedicado Administrado
 Ubicado en España (Madrid) > GEO ES
 2x Quad-Core / 32GB RAM + SSD >
Potencia
 Backup Diario > Seguridad
 Administrado > Me olvido de líos

18. ¿Qué CMS escojo?
 CMS > Content Manager System
 Varios CMS para elegir:
 WordPress
 Joomla
 PhpBB
 …
 Opto por montar un Blog y Me decido por
WordPress

19. ¿Por qué WordPress?
 WordPress es GRATIS
 Extremadamente personalizable (plugins, themes,
php…)
 SEO Friendly. O NO!!! CUIDADO con WP (etiquetas,
cats, archive)…
 Experiencia previa con la plataforma.

20. SEO en Wordpress – URLs
 Permalinks (URL Posts)
 /fecha/URL-post/
 URL Categorias y etiquetas > Las dejo como vienen por
defecto:
 /category/nombre-categoria/
 /tag/nombre-etiqueta/

21. SEO en Wordpress – Plugins SEO
 All in One SEO:
 Title
 Meta Description
 Meta Keywords
 Posteriormente me cambio a WordPress SEO
 Title y METAS en Etiquetas y Categorías.
 SEO Friendly Images
 Añade automáticamente ALT y TITLE a las imágenes
 Google XML Sitemaps
 Genera automáticamente SITEMAP para Google > Webmaster
Tools

22. SEO en Wordpress – Plugins SEO (2)
 Smush.it (rebaja peso imágenes al subirlas)
 P3 (Plugin Performance Profiler) -> Calcula carga plugins (via
@miguellopezgo)
 WP Touch (versión mobile de tu site > google loves it)
 Rel Author (Authorship / AuthorRank)
 RFDa Breadcrumb (breadcrumb en SERPs)
 Redirection > Enlaces hacia tu site mal construidos, encuéntralos y
501 a la URL correcta (by @ArturoMarimon)
 W3 total caché (solo expertos)
 WPO > Opt velocidad de carga
 Dificil de configurar
 No compatible con WP Touch

23. SEO en Wordpress – Plugins SEO (3)
 HTMLdesc (propio)
 Añade contenido (HTML) extra a tags y categorias
 Si me poneis un enlace os lo regalo ;-)

24. SEO en Wordpress – FIX by DPM
 WordPress (estructura) y los usuarios DUPLICAN
contenidos:
 Post en 6 etiquetas y 4 categorias > 10 URLs con el mismo
contenido >>> CUIDADO!
 MAX 1 categoria y 2-3 etiquetas por post
 Noindex archive / tags o Tratar cada URL como una landing
page (TODAS LO SON) y trabajar sobre ella > Optimizar
 Plugin HTMLdesc (Isis Tur from Miss Conversion)
 Añade contenido HTML unico a cada tag o categoria
 /tag/iphone-5

25. SEO en Wordpress – FIX by DPM
 Noindex paginados (tag/author/category)
 Si una etiqueta solo contiene 1 post > redirección 501 al
post

26. El CONTENIDO es el Rey
 Total de artículos publicados en 28 meses: 4,600 aprox
 Durante el primer año publico una media de 15
artículos/día. Actualmente se publican entre 10 y 12
artículos/día.
 4 redactores
 Actualización constante de contenidos:
 Google sabe que “estoy ahí”.
 Accesos por búsquedas LONG TAIL.

27. LONG TAIL
 Ejemplos:
 Juegos iPad futbol
 Juegos iPad RPG
 Aplicaciones iPad niños
 Installous iPad

28. KEYWORD Coolhunting
 Aparecer en primeras posiciones por determinadas
keywords pueden dar mucho tráfico y visibilidad.
¡Hay que ser PICARO y verlo venir!

29. KEYWORD Coolhunting

30. KEYWORD Coolhunting - 1
 Ejemplo: iPad 3
 Empiezan a circular rumores sobre el iPad 3…
 Posición 1 en Google ES.
 En apenas cuatro meses ya es TOP 10 Keywords del Site.

31. KEYWORD Coolhunting - 2
 Ejemplo: iPhone 5
 Empiezan a circular rumores sobre el iPhone 5…
 Posición 1 en Google ES y varios mas LATAM.
 En apenas 2 meses ya es TOP 1 Keyword del Site.

32. KEYWORD Coolhunting - 2
 EVOLUCION iPhone 5 (total)
 iPhone 5 long tail

33. Optimización ONPAGE
 Títulos (Title)
 Número de caracteres > Max 70 caracteres. Google no lee
más.
 Usar Keywords (sin llegar al SPAM)
 Description
 Max 140 caracteres
 NO SPAM

34. Optimización ONPAGE

35. Optimización ONPAGE (SERP)

36. Optimización ONPAGE
 Negrita
 Uso (que no abuso) correcto de las negrita en palabras
clave (Keywords).

37. Optimización ONPAGE
 Enlaces Internos
 Linkbuilding interno
 Integrados en el contenido.
 Elegir buenos Anchor Text. VARIADITO (Penguin)

38. Optimización ONPAGE
 Rel = NOFOLLOW
 Enlaces Internos: Uso correcto del rel=“nofollow” para evitar dar
fuerza a páginas que no interesa que la tengan: contacto,
publicidad, politica de privacidad…
 Enlaces Externos: Sin abusar

39. Optimización ONPAGE
 Breadcrumbs (migas de pan)
 Mejora la navegación por el Site > Google and Humans like it >
Tiempo en sitio y Num de Páginas vistas MEJORA

40. Optimización ONPAGE
 Limpieza de Etiquetas: de 4500 a 200 para un correcto
etiquetado.
 iPad juegos, juegos iPad, juegos para iPad > Mismo contenido >
MAL
 Para evitar el contenido duplicado de esas etiquetas >
Canonical para “iPad juegos” y de “juegos para iPad” > Juegos
iPad.
 ¿PANDA? ¿Qué es eso?

41. Optimización ONPAGE
 Velocidad de carga del blog > Un sitio web DEBE cargar
rápido. Cuanto más rápido > Mejor
 Herramientas para medir velocidad de carga:
 GTMetrix
 Pingdom Tools
 http://www.webpagetest.org/ (+ completa)
 Elementos que mejoran la velocidad de carga
 JavaScript > Fusion y al footer
 Unir CSS
 Reducción peso imágenes / Sprites
 Definición alto y ancho de imágenes

42. Optimización ONPAGE
 Antes de Optimizar la velocidad de carga, el tiempo de
carga era de 18,85s

43. Optimización ONPAGE
 Después de optimizar la velocidad de carga al máximo, el
tiempo de carga es de 2,41s lo que supone una mejora
de más de 16s.

44. Consiguiendo ENLACES -
Intercambios
 Cuando empecé pedí intercambios con blogs sobre iPad
de todo el mundo (Francia, Italia, Canada, Holanda…) Y
como todo el mundo está empezando, nadie dice que no:

45. Consiguiendo ENLACES – Social
Media
 Enlaces desde perfiles sociales: Twitter, Facebook,
YouTube, LinkedIn, Xing, Google+, Slideshare…
 Pido a la comunidad que me enlacen desde los Blogroll
de sus blogs.
 Sorteos de iPad, iPhone, etc con enlace de regalo >
Muchísimos Likes, RTs, +1s

46. Consiguiendo ENLACES – Amiguismos

47. Consiguiendo ENLACES – Varios
 Enlaces en directorios
 Agregar RSS a directorios RSS
 Marcadores sociales (Delicious, Mister Wong, digg…)
 Comentarios en blogs de temática similar: applesfera,
appleweblog, etc…
 Directorios RSS

48. Consiguiendo ENLACES – Varios (2)
 Haz amigos / colegas > Los enlaces los ponen las
personas > Cuida a esos contactos
 Crea contenido viralizable y difundelo
 Crea un video, una infografia, un informe, una guia de
uso, un manual…
 Meneame, etc…
 Recomendar presentacion @DUQUEredes #SEO4SEOs

49. Viva el BRANDING

50. Viva el BRANDING
 Contenidos GRATIS > Colaboradores
 Referencia en el sector. Ej: Cuando Apple celebra una
Keynote los accesos por la búsqueda “iPadizate” se
disparan.
 Enlaces GRATIS:
 Enlaces en Wikipedia.
 Enlaces en Blogroll de blogs con temática similar.
 Enlaces citándome como fuente > MUCHOS
 Scrapping de contenidos (enlace) > CADA VEZ MAS

51. BRANDING y la Competencia

52. Social Media en iPadizate
 iPadizate tiene las comunidades más grandes y más
dinamizadas del mundo de habla hispana sobre los iPad
de Apple
 Facebook: 17,000 fans y subiendo
 Twitter: 26,000 followers y subiendo
 Google+ (recien creado): 1,600 personas ya nos han
añadido a sus círculos

53. Comunidades iPadizate
 Comunidades en Facebook, Google+ y Twitter MUY
dinamizadas > Sensación de Comunidad y BRANDING
 En una comunidad dinamizada:
 iPadizate recomienda una app, juego o accesorio para
iPad y las ventas se disparan (AFILIACION)
 Los mismos fans atacan a los trolls
 SAF (Servicio Atención Fan/Follower) > Averías, consultas,
recomendaciones iPad… > gente feliz > RTs > Tráfico y
enlaces

54. Dinamización SM
 Contenido INTERESANTE y ÚTIL > Artículos de iPadizate y a
veces de la competencia ^^
 Simpatía, buen rollo, chistes, bromas, etc… A veces
incluso les tomo el pelo :P
 Sorteos y concursos
 SIEMPRE se contesta a TODO EL MUNDO (incluso a los
trolls)

55. Herramientas SM
 HOOTSUITE para programar algunos tweets
 Facebook: algunas publicaciones a mano, noticias blog
con RSS Graffiti
 KLOUT: Medir influencia en twitter y conocer a mis
influencers
 Manage flitter > UNFOLLOW masivo casi de golpe (xD)

56. Facebook iPadizate
 Estadísticas de Facebook:

57. Twitter iPadizate
 Influencia en twitter según KLOUT:

58. “Marranadas” en SM - Afiliacion
 Enlaces “trampa” con afiliación > Muchos clics > Muchas
cookies repartidas en tweets tal que:

59. “Marranadas” en SM - Linkbuilding
 Se twittea la URL de la home de iPadizate
(www.ipadizate.es) y se pide, amablemente, a los
followers que hagan RT 

60. App Store y ORM (1)
 En menos de un mes lanzadas 2 Apps (iPhone y iPad)
 La de iPad ha sido TOP 1 Free App Store. Actualmente
TOP 5
 La de iPhone estuvo una semana en la sección
destacados.
 Por la busqueda de marca “iPadizate” las 2 apps ya son
TOP 10
 Aparecer en la App Store puede ayudar a tu ORM…

61. App Store y ORM (2)

62. CRO
 Conversion Rate Optimization
 No queremos TRAFICO, queremos TRAFICO QUE
CONVIERTA (ventas, descargas, leads, etc)
 Cada visita CUESTA DINERO
 Probar, Medir y actuar (Analytics)
 Tracking enlaces (TODOS) > Eventos GA
 Test A/B
 CR App Store en iPadizate > Entre 5 y 7% (MUY ALTO)

63. Adsense (1)
 Sistema publicitario de Google > GRATIS
 No hay minimos, cualquier puede usarlo
 Truco Adsense 70€…
 El bot de adsense lee el contenido de un site y muestra
anuncios relacionados que se nutren de Adwords (Red
Display)
 CTR, eCPM, CPC… ¿?
 Temáticas rentables (abogados, seguros, etc)

64. Adsense (2)
 Cuidado con las políticas (porno, xenofobia, armas,
drogas, casinos…) CONTENIDO AUTO
 Max 3 bloques (no Premium)
 No se pueden cambiar tipografias ni estilos de los
anuncios (Premium SI)
 Para ser PREMIUM > Ingresos de más de 100K €/mes

65. Adsense (3)
 Más anuncios <> Más ingresos
 Ideal > 1-2 bloques
 Ubicación: Debajo de los titulos y por encima de
contenido (hmmm penalizable)
 Mejores bloques 336x280 / 300x250

66. Adsense (4)
 Visitante directo o visitante recurrente ya conoce tus
banners > Baja CTR y suben impresiones > NO MOSTRAR
 Mostrar a nuevos usuarios y/o visitantes desde
buscadores > Bajan impresiones y sube CTR > + €€€
 Aprox 1000 visitas = 3-4€ (media)

67. Adsense (Criterios de seguimiento)
 Para anunciantes > Datos publicos (Ad Planner Google)

68. Adsense (5)
 Sitios web MFA (Made for Adsense)
 Sitios penalizables (si lo detectan…)
 SEO (premium keywords) + Adsense = mina de oro

69. Tradedoubler (1)
 Plataforma numero 1 afiliacion
 Afiliacion = comercial de toda la vida
 Comision por venta (CPA)
 Hace falta MUCHO trafico DE NICHO

70. Tradedoubler (2)
 Banners
 En iPadizate no funcionan demasiado bien…
 Accesorios iPad (macnificos)
 Regalar Impresiones > NO
 Enlaces de texto
 En el contenido > Funcionan
 En social media > Funcionan MUY BIEN (App Store)

71. TIPS (1)
 Lee, lee y vuelve a leer… Lee TODO, en internet está
TODO…
 Ve a eventos/congresos/charlas, relaciónate y haz
amigos
 Rómpelo todo una y otra vez… Solo así sabrás como
funcionan las cosas
 Rodéate de los mejores
 Sé valiente > “Está todo inventado ya” < MENTIRA

72. TIPS (2)
 HTML5 > web semántica
 Microdatos SCHEMA.org
 No sobreoptimizar, hay que parecer “natural”
 Optimizar vel. De carga > VITAL

73. Herramientas DPM
 SEOmoz, Raven Tools, SEScout, Ranktracker (rankings)
 Hootsuite, bit.ly, manager flitter, twitter for iPhone, Tweetbot,
Buffer… (Social Media)
 GTMetrix, pingdom tools, webpagespeed… (hay mas) > Medicion
vel. De carga
 Google Keyword Tool (palabras clave)
 Coveritlive para “retransmitir eventos en directo” > Keynote
 SEO Site Tools > extension Chrome
 Majestic SEO, SEMRush (backlinks)

74. Eventos recomendados
 SEO para SEOs (Alicante) @JavierGosende
 Congreso SEO Profesional (Madrid) @MiguelLopezGo
 Internet es Tuyo (Madrid) @ElQudsi
 Congreso Web Zaragoza (Zaragoza)
 Clinic SEO (Barcelona y +) @VictorHdez @Kokebcn

75. Gente a la que seguir
 @missconversion, @franciscoylopez, @seo_sorin,
@senormunoz, @victorhdez, @pedromg, @aleyda,
@kokebcn, @arturomarimon, @rtayar, @guillermovalls,
@seocom, @felipemaggi, @xavier_colomes, @Jbmoreno,
@javiergosende, @miguellopezgo, @lakil, @DUQUEredes,
@julian_sanchez, @carlosredondo, @elmiseo, @damcu,
@fernandomacia, @gerardcuenca
 SEOguro que os enseñarán cosillas… ;-)

76. Miss Conversion – Proyectos INT.
 Slide5, ShutApp, Android2B y muchos mas…
 Plugins WP
 Herramientas propias (SEO, SEM, GA…)
 Apps, apps y más Apps > “Dadme una App y moveré el
mundo” Arquímedes (xD)

77. ¿Preguntas?
 DISPARAD !!! ;-)

78. Agradecimientos
• A Francisco Paez por haberme invitado a este curso con un
temario y unos profesores de 10
• A Steve Jobs por haber creado un aparato tan jodidamente
genial. D.E.P
www.missconversion.es
www.ipadizate.es
www.danielperis.com
GRACIAS
Nos leemos !!! ;-)