Presentación de como hacer posicionamiento Web para una tienda online. Esta presentación se uso en el #clinicseo de Madrid 2012 (dentro de la Feria Ifema a la vez que el eShow)

1. @clinic_seo
hashtag: #clinicseo
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2. Parrilla
Porque no
es lo mismo:
SEO a la
parrilla que
parrilla de
SEO, aunque
Google no
sepa la
diferencia
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3. SEO PARA UN ECOMMERCE
Gracias por venir.
Soy Miguel Pascual, trabajo como
responsable del departamento de servicios
de marketing online en Interdigital.
Mi empresa http://www.interdigital.es
Mi blog personal http://kico.es
Me puedes ver por twitter en @kicoes
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4. SEO Básico
Title
Headers
Nombre de los ficheros de imagen
alt de las imagenes
sitemaps
robots-noindex
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5. SEO Para un eCommerce
URL’s ONPAGE HEADERS ¿Por%dónde%
TITLE FOOTER REMARKETING empezamos?%
ENLACES PLACES 301
USABILIDAD ANALYTICS SMO
POSICIONAMIENTO H1
OFFPAGE 404 AMIGABLES
WPO CMS IT BREADCRUMB
PAGERANK NOFOLLOW
POPULARIDAD
ESTRUCTURA
BLOGROLL MARCA CRITERIOS SEM
CONTENIDOS
LANDING NEGRITAS
ANCHOR TEXT PPC
REDES SOCIALES BLOGS
KEYWORDS CONVERSIÓN
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6. Empezamos por el Producto
Elige y asegúrate que el producto que quieres vender tiene
sentido y estás en condiciones de competir online
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7. Tenemos Producto y
Queremos Posicionarlo
¿Cómo lo busca el cliente?
¿Cómo se informa sobre el
producto?
¿Quién es nuestra competencia?
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8. ¿Cómo lo Busca el Cliente?
Solemos categorizar las búsquedas en tres tipos:
-- Navegacional
El usuario busca un sitio en concreto.
-- Informacional
El usuario busca datos.
-- Transaccional
El usuario quiere completar un proceso
(compra o transacción)
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9. ¿Cómo lo Busca el Cliente?
Comprar nevera
Nevera no frosh
Nevera pequeña
Nevera Zanussi
Comparativa de
neveras
Nebera nueba
Nevera con ....
http://www.elprofesionaldelainformacion.com/contenidos/2010/julio/eye_traking.pdf
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10. Elegir las Keywords
cámaras vs Canon 400D
sex shop vs vibradores baratos
electrodomésticos vs nevera no frosh
y además:
cuerpo canon 400D
vibrador recargable sumergible (o acuático)
nevera pequeña no frosh
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11. Proceso de Selección
LISTADO INICIAL
KEYWORD / VOLUMEN / DIFICULTAD / VALOR SUBJETIVO
AGRUPAMOS LAS KEYWORDS
ORDENAMOS POR UNA PONDERACIÓN DE LOS DATOS
http://es.semrush.com
https://adwords.google.com/o/KeywordTool
http://www.seomoz.org/keyword-difficulty/
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12. NEBERA NUEBA
Una Web
con faltas de
ortografía
no inspira
confianza ni
al usuario ni
a Google
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13. Topología
“Un topólogo es una persona incapaz de distinguir una taza de
una rosquilla.”
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14. Tenemos Muchos Productos
A trabajar las categorías
-- Árbol de 3 niveles
-- Descripciones de las categorías y que
encontraremos. Cada categoría es la landing
que ha de traernos tráfico
-- Bread crumbs
-- #clicks al detalle
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15. Contenidos
El contenido es el Rey para
Google pero también para la
conversión
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16. El Gran Problema: PANDA
Panda es una parte del algoritmo de Google que
detecta y “penaliza” los contenidos repetidos
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17. Contenidos Copiados
Ponemos marcas de agua para
las imágenes pero les damos a
los agregadores, afiliados y
dropshippers las descripciones
de nuestros productos
http://copyscape.com/
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18. Contenidos Duplicados
Cada contenido en una única url y
cada url con contenido único
Categorías que presentan la misma lista de productos,
ordenaciones.
Detalle de productos duplicados
/cat1/producto.html
/cat2/producto.html
/cat2/cat3/producto.html
Páginas de búsqueda en la web indexadas
con la misma lista de productos
Paginaciones que no aportan nada
http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
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19. Paginación
Oportunidades:
-- Segundas keywords o keywords alternativas
en siguientes páginas
-- Cargar todos los productos y paginar por ajax
(Google ve una sola página con mucho contenido)
Errores:
-- Decenas de páginas para llegar
al detalle de producto
-- Contenido duplicado al cambiar el orden
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20. Buscador
Es una oportunidad para generar páginas
de resultados no convencionales
No se debe permitir a Google indexar todas las
búsquedas. Sólo aquellas que aportan resultados
coherentes
Debemos enriquecer la página de resultados con
contenidos específicos para las búsquedas que
queremos posicionar
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21. LINKBUILDING
Keywords$por$página$ Anchors$an=8penguin$
Aumenta$las$ Más$info$
variaciones$de$keyword$ Click$aquí$
por$cada$página$$ Leer$más$
www.dominio.com$
$ dominio.com$
Marca$8$branding$
Enlaces$de$calidad$ Haz$Branding$
Modifica$tu$perfil$de$ Mueve$tu$marca$por$las$
enlaces$consiguiendo$ redes$sociales,$fans$
aquellos$que$te$faltan.$$ facebook,$google$plus,$
$ twiFer…$
$
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22. LINKBUILDING
Táctica''
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23. SEO Para Móviles
Ahora no hay que hacer SEO para móviles
Hay que hacer la web para el móvil
Y eso es
Diseño Web adaptativo
(Resposive Web Design)
http://www.haztuwebmovil.es
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24. WPO
Una web rápida y optimizada no sólo afecta/afectará
positivamente al posicionamiento sino que también
afecta directamente a las ventas.
Tiempo del primer bit
Tiempo de carga
Número de peticiones
Optimización de imágenes
http://www.gtmetrix.com/
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25. WATERFALL
aa
http://tools.pingdom.com
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26. Internacionalizar
No es sólo traducir, hay que adaptar el
lenguaje, producto y contenidos
al país destino
estufas en colombia
AC en noruega
sabanas de medidas españolas
jamon en EEUU
licores a paises musulmanes
exclusividades locales
Problemas culturales
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27. ¿Y el Cliente?
Hay webs montadas en base a la
premisa de que el usuario es idiota
Pero lo que funciona es darle al
usuario una experiencia de compra
satisfactoria y agradable porque el
cliente rentable es el que repite
compra.
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28. ¿Preguntas?
Soy Miguel Pascual,
responsable del departamento
de servicios de marketing
online en Interdigital.
Mi empresa http://www.interdigital.es
Mi blog personal http://kico.es
Me puedes “seguir” por twitter en @kicoes
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29. Puedes encontrarnos en
el stand 108A de la Feria
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