1. De la Sociedad de Masas a la Sociedad Red
Miguel Castillejo Sierra
@MCastillejo
Departamento de Comunicación
Universitat Pompeu Fabra
Barcelona, España

2. Teorías clásicas de
los efectos de la comunicación.
• Teoría del cultivo: la exposición a la información provoca la
constitución de un mundo simbólico. George Gerbner, 1981.+
• Espiral del silencio: las personas temen permanecer aisladas y
se expresan con las opiniones mayoritarias. Noelle-Neumann, 1979.+
• Agenda Setting: la gente considera unos temas más destacados
en proporción directa a la importancia que le den los medios.
McCombs y Shaw, 1972.

3. Comunicación mediada por computador (CMC)
Consumo activo de la información.
Herramientas de almacenamiento de datos.
Mecanismos de intercambio de información.
Plataformas de expresión de experiencias y opiniones.

4. Nuevo paradigma en la teoría de la comunicación
• The third age of political communication: Blumler, 1999.
• The end of mass communication: Chaffee y Metzger, 2001.
• Opinión pública y democracia deliberativa en la Sociedad
Red: Sanmpedro y Resina de la Fuente, 2010.

5. De la Sociedad de Masas a la Sociedad Red
Sociedad de Masas Sociedad Red

6. Características del nuevo
sistema comunicativo
• Fragmentación de la agenda pública: Shaw, 2001; Chaffee y
Metzger, 2001; Blumler, 2002; Lopez-García, 2006.
• A new era of minimal effects: Althaus & Tewksbury, 2002; Bennett
& Iyengar, 2008.
• Intermedia Agenda Setting: Ku, Kaid & Pfau, 2003.

7. Pluralismo y pluralidad
• Aumento del número de medios de comunicación
• Aumento de la comunicación institucional
• Glocalización de la información
Sección ciudadana Bio Bio Chile
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8. Aparición de una sociedad compleja.
• Sistemas parciales: diferenciación funcional y especificación en
subsistemas.
• Tematización: Principio organizador de la opinión pública y la
comunicación política. Grupos de opinión y Lobbies.

9. De la Sociedad de Masas a la Sociedad Red
Miguel Castillejo Sierra
@MCastillejo
Departamento de Comunicación
Universitat Pompeu Fabra
Barcelona, España