Clase 1, Ayudantía redacción creativa, U. Autónoma de Chile.

1. Ayudantía Redacción Creativa
Clase 1
Miguel Astorga

2. CREATIVIDAD
en publicidad

3. DEFINICIÓN
Según ustedes

4. DEFINICIÓN
Según la RAE

5. DEFINICIÓN
Según…

6. ¿DÓNDE ENCONTRAMOS CREATIVIDAD?
¿dónde la aplicamos?

7. ¿DÓNDE ESTÁ LA DIFERENCIA?
conciencia

8. CREATIVIDAD EN PUBLICIDAD
Objetivos
Estrategia

9. JEF RICHARDS >> Profesor de Publicidad en la facultad de comunicación
de Austin.

10. EJEMPLOS

11. HARVEY NICHOLS: SORRY I SPENT IT ON MYSELF
DDB Reino Unido

12. HARVEY NICHOLS: SORRY I SPENT IT ON MYSELF
DDB Reino Unido

13. MSF: PASTILLAS CONTRA EL DOLOR AJENO
Germinal comunicación

14. FUNDACIÓN GENTE DE CALLE
raya

15. Ejercicio.
Paso 1
1. Elegir una marca y cambiarle el rubro, crear slogan
acorde.
2. Escribir manifiesto de la marca.
3. Crear aviso simple de texto. (adecuado al Target)
TITULAR
BAJADA
DESARROLLO
MARCA
SLOGAN
EJERCICIO

16. Es una organización independiente de
servicio profesional, que planifica y realiza
comunicaciones en masa y provee su talento
para el desarrollo de las ventas, el que se
integra a los programas de marketing y
relaciones públicas.
BONUS ¿QUÉ ES UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD?

17. • POR TAMAÑO
o Grande > 150 personas
BBDO / Prolam/Young&Rubicam
o Mediana > 80 personas
o Pequeña > menos de 30 personas
BÁSICAMENTE HAY 3 TIPOS DE CLASIFICACIONES

18. • POR ORIGEN
o Nacionales
Los quiltros
o Internacionales
Leo Burnet / BBDO
o Mixtas
Prolam/Young&Rubicam
BÁSICAMENTE HAY 3 TIPOS DE CLASIFICACIONES

19. • POR ORIENTACIÓN
o MARKETING
Si bien cumplen con todas las
funciones básicas de una agencia, están mas
orientadas al marketing que a la creatividad.
Ejemplo: McCann-Erickson.
o CREATIVIDAD
Desarrollan publicidad altamente
creativa (más enfocada a ganar premios)
Ejemplo: Zegers DDB, Prolam.
BÁSICAMENTE HAY 3 TIPOS DE CLASIFICACIONES

20. Servicios especializados tanto para
clientes finales como para las propias
agencias de publicidad.
(colaboradores)
• Investigaciones de mercado
• Productoras
• Estudios Fotográficos
• Proporcionar equipos, escenarios,
personal, etc.
FACILITADORES EXTERNOS

21. Existen 5 tipos de agencias descritas
habitualmente en los textos:
• Agencia Interna
• Agencia de Servicio completo (servicios
Plenos)
• Boutique Creativa
• Servicios de compra de medios
• Agencia de Servicios interactivos
TIPOS DE AGENCIAS TRADICIONALES

22. En el año 2007 Tango BTL (below the
line) se incorporara a la Achap, siendo
la primera agencia de publicidad no
tradicional que se asocia a esta
entidad.
AGENCIA DE BTL

23. ESTRUCTURA BÁSICA DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD
Existen cientos de otras estructuras, es libre.

24. MIGUEL ASTORGA G. / miguelastorgagonzalez@gmail.com