[메조미디어] 트위터 상품소개서

@TwitterAds | Conﬁdential 1
트위터 소개

@TwitterAds | Conﬁdential
@jack’s initial sketch
@JACK @EV @BIZ
PHOTOGRAPH BY JENNIFER LIVINGSTON - DETAILS MAGAZINE
짧은 메시지 형태의 “트윗”은 서로 다른 모바일 서비스 사용자
간에도 SMS 텍스트 메시지로 소식을 전하고, 나누는 새로운
현상을 만들어냅니다.
THE IDEA
2006년, 세 사람에 의해 시작되다
2
트위터 이야기

트위터 이야기
한번에 올릴 수 있는 글자수는 최대 140자
- 사용자 아이디는 최대 20자
THE FORMAT
FOUNDED IN 2006 BY
시작부터 지금까지,
트위터의 장점은 전 세계 누구나,
어떤 환경에서도 서로 소통할 수
있도록 하는 것입니다.
THE BENEFIT
3

트위터는 여러분을 세상과 가깝게 만듭니다
4
ALL YOUR INTERESTS
LIVE EVENTS PEOPLE
REAL WORLD HAPPENINGS

230M+
Active users/month
+130%
Year over year growth
ACTIVES
76%
Access Twitter on a mobile
device
175M+
Active mobile users/month
MOBILE
1B
Tweets every 2 days
500M+
Tweets per day
TWEETS
Twitter internal 2012
THE
SOURCE
A FAST GROWING INTEREST PLATFORM
5

트위터 사용자는 글로벌 합니다
6
31%북미
16%
남미
25%아시아
1%
호주
20%
유럽
5%
아프리카

Source: Twitter internal data, Q1 2012. Access Twitter on
mobile device means users that have logged in via mobile at
least once in a month
7
THE
SOURCE
트위터는 모바일 합니다
76%모바일 기기를 통한 트위터 사용자
1 in 6모바일 환경에서 트위터를 시작

음악
스포츠
패션
음식
기술
책과 만화
여행
비즈니스
YOU
8
트위터는 나의 관심사, 관심 인물들과의 실시간 소통
영화와 TV

트위터는 나와 나의 관심사들간에 가장 가까운 거리를
제공합니다

트위터는 @와 #간에 가장 가까운 거리를 제공합니다

트위터의 프로모션 상품은
나의 캠페인이 더 빠르게, 더 멀리 도달할 수 있도록 해드립니다
프로모션
계정
프로모션
트렌드
프로모션
트윗
Barista Bar @baristabar
@ #Home Connect Discover Me
Josh Jones
2,812 827 342
TWEETS FOLLOWING FOLLOWERS
Compose new Tweet...
San Francisco Trends
Tweets
Who to follow
Jean Chow @jeanchow
Follow
Jordan Robinson @mighty55
Follow
Follow
프로모션중
프로모션중
프로모션중
홈 친해지기 발견하기 나
트위터 대한민국
502
트윗 팔로잉 팔로워
286 656,063
새 트윗 작성...
트윗
팔로우 추천
대한민국 지역 트렌드

프로모션 계정 | 프로모션 트윗 | 프로모션 트렌드
프로모션 트윗으로
노출과 참여를 증대할 수 있습니다
트위터 프로모션 상품
프로모션 계정을 통해
나의 팔로워를 늘려보세요.
프로모션 트렌드로
대규모 인지도 향상을 경험해보세요
#트위터 프로모션 상품 프로모션중
dick costolo @dickc
트위터 코리아 세일즈 @Krtweels
Twitter Advertising @TwitterAds
트위터 코리아 세일즈 @Krtweels
트위터 코리아 세일즈님이 프로모션 중

가격:
팔로워 당 비용 (Cost-per-follower) 입찰
팔로워 기반 증대 | 고객 충성도 향상 | 언드 미디어 (earned media) 증가
* 이 페이지의 프로모션 상품은 프리젠테이션용으로, 실제 캠페인의 예시는 아닙니다.
Source: Compete US 2012
타겟팅:
@사용자아이디
관심사
지역
모든 프로모션 계정은 프로모션 아이콘으로 차
별화되며, 웹 (홈, 프로필, 발견하기, 검색) 과
모바일 (발견하기, 검색)에서 보실 수 있습니다.
프로모션 계정
dick costolo @dickc
Mihoo
Twitter Advertising @TwitterAds
트위터
트위터 코리아 세일즈 @Krtweepsales
Wall Street Journal @WSJ
The top 10 ﬁlms of 2012, according to
@WSJ reviewer @JoeMorgenstern:
on.wsj.com/S7cKnO
Ruzwana Bashir
@ruzwana
CNN Breaking News
@cnnbrk
View all suggestions
z
트위터 코리아 세일즈
@Krtweepsales
프로모션 중
Text
브랜드 팔로워들은 주로 이런 활동을 합니다
47% 해당 브랜드의 웹사이트를 방문 39% 해당 브랜드를 친구에게 추천 35% 해당 브랜드에서 구매

United Kingdom Trends · Change
#DeltaWifi
#misfits
#IfIWasInvisibleIWould
#CapitalJBB
#AFCvLFC
#homeland
Jamie Carragher
#BroadcastAwards
Robbie Williams
Thomas
Who to follow · Refresh · View all
The Barista Bar @baristabar
Follow
Ally Worsham @allyworsham
Follow
Ryan Brown @brownday
Follow
Tweets
Dylan
View my profile page
7,837 1,010 1,675 1m
RT @adorableshelley: @TheXFactor please can i have
an #TXFsign for this? I ran down the street screaming
vote Union J after the picture lol pic.twitter.com/Eok...
Expand
30mThe X Factor @TheXFactor
2m
Not sure we’ll have a better shot at 3 points this whole
season. Villa were dire. Some shocking play from us
too. #ncfc
Expand
1dLuke Anderton @AngryAnderton
Tettey’s Hollywood passes are concerning. #ncfc
Expand
Ai Weiwei Never Sorry is an incredible documentary.
And
1dJean Chow @jeanchow
Promoted
Promoted
Promoted by The Barista Bar
Promoted
Worldwide Trends · Change
#baristabar12
#misfits
#CapitalJBB
#AFCvLFC
#homeland
Jamie Carragher
#BroadcastAwards
Robbie Williams
Thomas
Promoted
Hey San Franciscans, isn't it hot today? Come in for a
free iced #coffee with the purchase of a scone. Use
#baristabar12
heat & heatworld @heatworld
There is a LOT of brooding tonight. #downton
Expand
FollowPromoted
15Source: Twitter Internal
Promoted
Follow
Follow
Promoted
47%
more likely to
visit the brand’s
website
39%
more likely to
recommend
brand to a friend
35% more likely to
buy from brand
프로모션 계정

Source: Twitter Internal 2012; Twitter Internal, 2012 DoubleClick Year-In-Review 2011
타겟팅:
팔로워
관심사
@사용자아이디
디바이스
지역
프로모션 트윗은 참여율 증대에 탁월한 효과를 발휘합니다
3-5% 프로모션 트윗 0.07% 디스플레이 광고VS
가격:
참여 당 비용 (Cost-per-engagement) 입찰
발생하는 첫번째 참여에만 과금되며,
참여에는 클릭, 리트윗, 관심글, 답글이 포함됩니다
트위터 코리아 세일즈 님이 프로모션 중
The top 10 ﬁlms of 2012,
according to @WSJ reviewer
@JoeMorgenstern: on.wsj.com/
S7cKnO
eMarketer @eMarketer
“Mobile Ad Spending Forecast to
Increase 4x Over the Next 4 Years”
- ow.ly/gxRGI via @Forbes
#프로모션트윗은 오프라인 매출에도 영
향을 미칠 수 있습니다. #트위터
Promoted Tweets drive oﬄine sales
for CPG brands blog.twitter.com/
2013/promoted-...
모든 ‘타임라인에서의 프로모션 트윗’은 프로
모션 아이콘으로 차별화되며, 웹과 모바일의
트위터 타임라인에 보실 수 있습니다.
프로모션 트윗 | 관심사 & @사용자아이디 타겟팅
특정 관심사 혹은 사용자아이디(계정)의 팔로워와 유사한 사람들에게 도달합니다

프로모션트윗
특정 키워드를 검색, 트윗하거나, 해당 키워드가 포함된 트윗에 반응하는 사람들에게 도달됩니다
가격:
참여 당 비용 (Cost-per-engagement) 입찰
발생하는 첫번째 참여에만 과금되며,
참여에는 클릭, 리트윗, 관심글, 답글이 포함됩니다.
타겟팅:
키워드
지역
디바이스
모든 ‘검색결과에서의 프로모션 트윗’은
프로모션 아이콘으로 차별회되며, 웹과
모바일의 트위터 검색결과에서 보실 수
있습니다.
트위터 코리아 세일즈 @krtweepsales
#프로모션트윗은 오프라인 매출에도 영향을 미칠 수 있습니다. #트위터
Promoted Tweets drive oﬄine sales for CPG brands
blog.twitter.com/2013/promoted-...
S7cKnO
eMarketer @eMarketer
“Mobile Ad Spending Forecast to
Increase 4x Over the Next 4 Years”
- ow.ly/gxRGI via @Forbes
프로모션트윗
Source: Twitter Internal 2012; Twitter Internal, 2012 DoubleClick Year-In-Review 2011
프로모션 트윗은 참여율 증대에 탁월한 효과를 발휘합니다
3-5% 프로모션 트윗 0.07% 디스플레이 광고VS
#프로모션트윗은 오프라인 매출에도 영향
을 미칠 수 있습니다. #트위터 Promoted
Tweets drive oﬄine sales for CPG
brands blog.twitter.com/2013/
promoted-...
프로모션 트윗 | 키워드 타겟팅

#DeltaWifi
#misfits
#CapitalJBB
#AFCvLFC
#homeland
Jamie Carragher
#BroadcastAwards
Robbie Williams
Thomas
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Tweets
Dylan
7,837 1,010 1,675 1m
Expand
2m
too. #ncfc
Expand
Expand
And
Promoted
Promoted
Promoted
#baristabar12
#misfits
#CapitalJBB
#AFCvLFC
#homeland
Jamie Carragher
#BroadcastAwards
Robbie Williams
Thomas
Promoted
#baristabar12
Expand
1m
Promoted by baristabar
3-5%Average
engagement
0.07%
Average engagement
Standard Display
프로모션 트윗
#baristabar12

대한민국 지역 트렌드 · 변경하기
#바리스타바
삼계탕
에어콘
프로모션 중
19
프로모션 트렌드
큰 폭의 인지도 상승 | 온라인상 버즈 만들기 | 프로모션 & 이벤트 런칭
과금체계:
일 고정가 (24시간)
타겟팅:
국가별
모든 프로모션 트렌드는 프로모션 아이콘과 함께
웹과 모바일의 트렌드 영역에 보여집니다
프로모션 트렌드는 거대한 양의 대화를 이끌어 냅니다
2M 노출
(일 평균, 국내) 10X
프로모션 트렌드 당일,
해당 브랜드 관련 대화 증가 2X
프로모션 트렌드 후,
주간 브랜드 관련 대화 증가
S7cKnO
Activity 트렌드
삼계탕
에어콘
#바리스타바
프로모션 중
Source: Crimson Hexagon 2012
더바리스타바 @baristabar
트친 여러분들, 오늘 너무 더우시죠? 스콘을 구매하시면, 무료 아
이스커피를 드립니다. #바리스타바 #커피 해시태그 #바리스타바
12 를 이용하시면, 할인도 해드려요.
더바리스타바 님이 프로모션 중

#DeltaWifi
#misfits
#CapitalJBB
#AFCvLFC
#homeland
Jamie Carragher
#BroadcastAwards
Robbie Williams
Thomas
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Follow
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Tweets
Dylan
7,837 1,010 1,675 1m
Expand
2m
too. #ncfc
Expand
Expand
And
Promoted
Promoted
Promoted
#baristabar12
#misfits
#CapitalJBB
#AFCvLFC
#homeland
Jamie Carragher
#BroadcastAwards
Robbie Williams
Thomas
Promoted
#baristabar12
Expand
residual increase in
brand-relevant
conversations the week
following the trend
2x
10xIncrease in brand-
relevant conversations
on day of trend
#baristabar12
#misfits
#CapitalJBB
#AFCvLFC
#homeland
Jamie Carragher
#BroadcastAwards
Robbie Williams
Thomas
Promoted
프로모션 트렌드

Priceline.com @priceline
Make your next vacation the vacation of your dreams!
SIgn up now and save 10% Off Express Deals!
cards.twitter.com/cards/c9frv/1h
Promoted by Priceline.com
21
No form to complete
사용자 정보가 이미 준비되어 있기 때문에,
사용자들은 따로 정보를 작성할 필요없이
참여 버튼만 누르면 됩니다.
No click-through
사용자들은 타임라인에서 나의 상품과 제안을
바로 보고 참여할 수 있습니다.
Priceline.com @priceline
Make your next vacation the vacation of your dreams!
SIgn up now and save 10% Off Express Deals!
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Promoted by Priceline.com
Sign up and receive a 10% Off Hotel Coupon!
Coupon codes will be emailed.
Accept this offer by sharing your email address with
Priceline.com
Sign Up and Save!
Lauren Scott
lau***@***email.com
리드(Lead) 제너레이션 카드
트윗으로부터 직접 리드 창출 | 확실한 서비스 및 상품 제안 | 사용자의 손쉬운 참여

상품별 타겟팅 기능 비교
22
유사한 계정
관심사
@사용자아이디
지역
프로모션 계정
팔로워
@사용자아이디
유사한 계정
관심사
지역
디바이스
프로모션 트윗
(관심사 & @사용
자아이디)
프로모션 트윗
(키워드)
지역
디바이스
키워드
(타임라인)
(타임라인과 검색결과)

1. 자동차 11. 건강 21. 사회생활
2. 뷰티 12. 취미와 관심사 22. 스포츠
3. 도서 13. 정원과 인테리어 23. 스타일과 패션
4. 비즈니스 14. 법률, 정부와 정치 24. 테크놀로지와 컴퓨팅
5. 커리어 15. 인생의 주요 단계 25. 여행
6. 교육 16. 영화와 TV
7. 이벤트 17. 음악과 라디오
8. 가족/가정교육 18. 금융
9. 음식과 음료 19. 애완동물
10. 게임 20. 과학
350+
세부 관심사
하나 이상의 관심사 타겟을 이용해 보세요
25개의 상위 관심사내에

1
2
ads.twitter.com 에서 새로운 캠페인을 생성하거나 기존 캠페인을 선택합니다.
검색창을 이용하거나, “관심분야 찾아보기”를 통해, 관심사를 선택합니다.
프로모션 계정:
관심사, 유사한 계정 타겟팅
프로모션 트윗:
관심사, 나의 팔로워, 그리고 유사 계정 타겟팅
트위터 광고 시스템에서
관심사 타겟팅을 추가해 주세요

좀더 정교한 타겟팅을 위해, 하나 이상의 “@사용자아이디”를 추가해서, 해당 계정의
팔로워들과 비슷한 관심사를 갖고 있는 사용자들에게 도달할 수 있습니다.
원하는 만큼 많은 관심사와 최대 100개까지의 @사용자아이디를 타겟팅에 추가해보세요.
선택한 관심사에 대해 성공적인 입찰을 하였다면, 그런 관심사를 갖고 있는 사용자들은 나의
프로모션 메시지를 보게 됩니다.
3
4
트위터 광고 시스템에서
@사용자아이디 타겟팅을 추가해 주세요

대화를 주목하자 | 키워드 타겟팅
브랜드 혹은 상품관련 키워드
브랜드, 상품, 지역 그리고 이벤트 관련 키워드를 사
용하여 트윗하거나 참여하는 사용자들을 타겟팅해
보세요
Sentiment 필터링
나의 메시지에 가장 참여가 높을 수 있는 감정
상태의 사용자를 타겟팅해 보세요
트윗 내의 Context
내 브랜드 혹은 상품 메시지와 관련성이 높은 순간을
발견할 수 있는 사용자의 트윗을 생각해 보세요

140
CHARACTERS
SUMMARY
CARD IMAGE CARD PLAYER CARD
다양한 이야기를 닮을 수 있는 캔버스....
dev.twitter.com/cards

@TwitterAds | Conﬁdential 28dev.twitter.com/cards
PRODUCT CARD LEAD GEN CARD
MOBILE APP
CARD VINE APP
다양한 이야기를 닮을 수 있는 캔버스....
보다 풍부한 컨텐츠와 메시지로 사용자 참여를 높일 수 있습니다

대화를 주목하세요:
트위터에서 실시간으로 일어나고 있는 내
브랜드에 대한 이야기로 꾸며보세요.
매력적인 브랜드 프로필 페이지로 새로운
팔로워와 잠재고객을 만듭니다.
프로필 타임라인의 최상단에 매력적인 트
윗을 고정해서, 보다 많은 브랜드 참여도를
만들어 낼 수 있습니다.
타 매체와의 시너지를 이용하세요:
나의 마케팅 목표 달성을 위해, 나의 모든
미디어와 브랜드 자산에 @사용자아이디를
반드시 표시해주세요
29
프로필 페이지로 브랜딩하세요
사용자 참여 증대 | 미디어 종합 포트폴리오 | 확실한 브랜드 메시지 전달

수치가 제일이다 | 캠페인 애널리틱스
실시간으로 캠페인 성과지표를 확인합니다
세부 데이터 및 트윗레벨 데이터를 확인하기 위해서,
캠페인 이름을 클릭하세요
탭을 이동하며, 추가적인 데이터
를 확인할 수 있습니다

애널리틱스 대시보드 | 애널리틱스를 활용한 최적화
효과가 가장 좋은 세부 타겟팅을 바탕으로,
캠페인을 최적화 할 수 있습니다
각각의 타겟팅 옵션별 퍼포먼스를 확인할 수
있습니다

애널리틱스 대시보드 | 타임라인과 팔로우
최근 트윗에 대한 반응과 일별 멘션, 팔로우, 언팔로우를 볼 수 있습니다
내 팔로우에 대한 지역별 및 관심사별 인사이트 확인

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