En esta presentación se analiza el posicionamiento digital de los posibles candidatos a la dirigencia nacional del PAN.

1. Elección Interna Partido Acción Nacional: ¿Cuál es el
posicionamiento de los candidatos en las redes sociales?
Febrero de 2014
Fuente: Metrics to Index – 2013. *Rating Digital ®

2. Antecedentes
• Tras la derrota electoral de 2012 el PAN dio inicio a un proceso
interno de renovación y recomposición de sus liderazgos.
• El pasado 04 de diciembre concluyó el periodo oficial de
Gustavo Madero como Presidente Nacional , por lo que
diferentes actores comenzaron a perfilarse para sucederlo
dirigir al partido.
• Las pugnas y rupturas al interior del Consejo Nacional
provocaron un retraso en el proceso de elección.
• Tras el aval del IFE a los nuevos estatutos del partido, el
Consejo Nacional instaló la nueva Comisión de Elecciones
encargada de organizar el proceso de elección del nuevo
Presidente Nacional del PAN.
• El periodo que se analizó comprende del 01 de diciembre de
2013 al 26 de febrero de 2014. Al lado de la imagen de cada
candidato se muestra su nivel de influencia en medios digitales
obtenida a través de la herramienta Klout.
Fuente: Metrics to Index – 2013. *Rating Digital ®

3. Presencia en las redes: Ernesto Cordero
Principal pico de la tendencia
Durante un periodo de
90 días, se han generado
24 mil tuits sobre el
senador Ernesto Cordero,
mismos que han sido
vistos por 222 mil
personas en promedio
cada día.
El tuit más destacado del periodo generó 180
interacciones y tuvo un alcance de 12 mil personas.
Los temas con los que más se relacionó al candidato durante este periodo fueron:
#LaRespuestaPanista, panistas, México, Reforma Energética, Juan Manuel Oliva y #EjércitoAzul
Fuente: Metrics to Index – 2013. *Rating Digital ®

4. Relaciones en las redes: Ernesto Cordero
En este círculo de
relaciones sociales
se observa la
presencia en medios
de comunicación
que ha tenido
Ernesto Cordero
durante el periodo
analizado, así como
los hashtags más
relacionados con el
personaje.
Fuente: Metrics to Index – 2013. *Rating Digital ®

5. Presencia en las redes sociales: Gustavo Madero
Principal pico de la tendencia
Durante un periodo de
90 días, se han generado
68 mil tuits sobre el
Presidente Nacional del
PAN, Gustavo Madero,
mismos que han sido
vistos por 413 mil
personas en promedio
cada día.
El tuit más destacado del periodo generó 131
interacciones y tuvo un alcance de 6 mil personas.
Los temas con los que más se relacionó al candidato durante este periodo fueron: Ernesto
Cordero, Reforma Política, Reforma Energética, Michoacán y EPN
Fuente: Metrics to Index – 2013. *Rating Digital ®

6. Relaciones en las redes: Gustavo Madero
En este círculo de
relaciones se
observan las
interacciones
digitales que hasta el
momento ha
sostenido el
Presidente Nacional
del PAN, siendo sus
hashtags
predominantemente
institucionales.
Fuente: Metrics to Index – 2013. *Rating Digital ®

7. Presencia en las redes: José Luis Luege
Principal pico de la tendencia
Durante un periodo de
90 días, se han generado
724 tuits sobre el ex
director de la CONAGUA
José Luis Luege Tamargo,
mismos que han sido
vistos por 5 mil personas
en promedio cada día.
El tuit más destacado del periodo generó 65
interacciones y tuvo un alcance de 13 mil personas.
Los temas con los que más se relacionó al candidato durante este periodo fueron: José Luis,
#ExcelsiorTV, Juan Manuel Oliva, consejo, las mafias y Reforma
Fuente: Metrics to Index – 2013. *Rating Digital ®

8. Relaciones en las redes: José Luis Luege
El ex director de la
CONAGUA José Luis
Luege sigue
manteniendo una
estrecha relación con
los temas del Distrito
Federal. Por lo que se
observa en sus
interacciones
digitales, aún no
existe un
posicionamiento claro
de sus aspiraciones
para contender a la
Presidencia Nacional
Fuente: Metrics to Index – 2013. *Rating Digital ®

9. Presencia en las redes: Juan Manuel Oliva
Principal pico de la tendencia
Durante un periodo de
90 días, se han generado
10 mil tuits sobre el ex
Gobernador Juan Manuel
Oliva, mismos que han
sido vistos por 29 mil
personas en promedio
cada día.
El tuit más destacado del periodo generó 58
interacciones y tuvo un alcance de 246 personas.
Los temas con los que más se relacionó al candidato durante este periodo fueron:
#1delosnnuestros, #lavictoriacomienzahoy, los amigos, panistas, #Aguascalientes y #Tabasco
Fuente: Metrics to Index – 2013. *Rating Digital ®

10. Relaciones en las redes: Juan Manuel Oliva
Se observa que Juan
Manuel Oliva sigue
manteniendo una
estrecha relación con
los temas del partido e
inclusive con otros
contendientes como es
el caso de Josefina
Vázquez Mota. Su
principal hashtag
#x1delosnuestros tiene
una gran relevancia
dentro de sus
conversaciones.
Fuente: Metrics to Index – 2013. *Rating Digital ®

11. Presencia en las redes: Josefina Vázquez Mota
Principal pico de la tendencia
Durante un periodo de
90 días, se han generado
19 mil tuits sobre la ex
candidata presidencial
Josefina Vázquez Mota,
mismos que han sido
vistos por 124 mil
personas en promedio
cada día.
El tuit más destacado del periodo generó 68
tuits y tuvo un alcance de 43 mil personas.
Los temas con los que más se relacionó a la candidata durante este periodo fueron: Ernesto
Cordero, Juan Manuel Oliva, EPN, las mujeres, Gustavo Madero y Prueba Enlace
Fuente: Metrics to Index – 2013. *Rating Digital ®

12. Relaciones en las redes: Josefina Vázquez Mota
Se observa que de todos
los candidatos a la
Presidencia del PAN,
Josefina Vázquez Mota
es quien tiene una
mayor interacción digital
con figuras claves del
panismo nacional. Tras
el anuncio de su retiro
de la contienda, la
intensidad de estas
interacciones podría
disminuir.
Fuente: Metrics to Index – 2013. *Rating Digital ®

13. Comportamiento de los candidatos en Facebook
Ernesto Cordero es quien mantiene la mayor presencia en el número
de Likes dentro de su FANPAGE, sin embargo, se registra un mayor
número de personas hablando sobre Gustavo Madero
Fuente: Metrics to Index – 2013. *Rating Digital ®
No se incluye a Josefina Vázquez Mota en esta gráfica ya que se ha retirado de la contienda

14. Conclusiones
• El Partido Acción Nacional ha enviado la convocatoria para
la elección de su próximo Presidente Nacional misma que
se llevará a cabo el próximo 18 de mayo.
• Tras la salida de Josefina Vázquez Mota, quienes tienen el
mejor posicionamiento en las redes sociales son Ernesto
Cordero y Gustavo Madero, principalmente por su
exposición en los medios de comunicación.
• El sentimiento alrededor de la tendencia de todos los
candidatos se mantiene neutral, excepto por Gustavo
Madero quien ha estado involucrado en una serie de
escándalos al interior del partido.
• En las redes sociales el debate por la Presidencia del PAN
se ha centrado en las críticas y acusaciones entre los
candidatos, sin que las propuestas tengan un papel central
en la discusión del panismo.
Fuente: Metrics to Index – 2013. *Rating Digital ®

15. Fuente: Metrics toto Index – 2013.ContactoDigital ®
Fuente: Metrics Index – 2013. *Rating m2i@metrics2index.com