Gerilla reklam örneği

1. GERİLLA PAZARLAMA ÖRNEĞİ
MESUT AD
B141600043

3. FİRMA TANITIMI
Alo, Pantene, Koleston, Prima, Blendax, İpana, Gillette ve diğerleri…
Her biri Türk tüketicisinin günlük yaşamının adeta vazgeçilmezi olan bu
markalar, P&G’nin amacının ne kadar gerçekçi olduğunu gösteriyor.
Çünkü tüm bu markalar, P&G’nin yaşamları iyileştirme amacının birbirinden
başarılı uygulamaları olarak tarihe geçtiler.
P&G, son 23 yıldır Türk tüketicisinin tercihlerinin arkasındaki lider marka
olarak hizmetlerini ve yatırımlarını çeşitlendirerek sürdürüyor.
Türkiye pazarına 1987 yılında giren P&G, etkinlik alanını 1998’den bu yana
70 milyonu aşkın tüketicisiyle çok hızlı gelişen bir pazar olan Kafkasya ve
Orta Asya Cumhuriyetleri’ni kapsayacak şekilde genişleterek bölgesel bir
merkez fonksiyonu üstlenmiş konumda. P&G Türkiye yaklaşık 900 çalışanıyla
bugün, CEEMEA (Orta ve Doğu Avrupa, Ortadoğu, Afrika) bölgesinde
P&G’nin doğrudan faaliyette bulunduğu toplam 52 ülke arasında 3. ve
P&G Global alt şirketler sıralamasında da 13. sırada yer alıyor.

4. SEKTÖR TANITIMI
23 yıldır Türkiye’ye 550 milyon doları aşan fiziksel yatırım yapan
P&G; Türkiye’de toz deterjan, hazır çocuk bezi, hijyenik ped ve
çamaşır suyu üretim tesisleri ve dağıtım merkezi ile faaliyetlerini
sürdürüyor. P&G Türkiye’nin, toplam 25 ülkeye yaptığı ihracat 14
yılda 1,5 milyar doları buldu. P&G Türkiye, yaptığı çalışmalarla
T.C. Başbakanlık Dış Ticaret Müsteşarlığı tarafından verilen ihracat
ödüllerinde “Kağıt, Karton, Ambalaj ve Kırtasiye Ürünleri”
kategorisinde 9 kez birincilik ödülü aldı. Bugün faaliyette
bulunduğu kategorilerde lider konumda 24 markası ile Türkiye’nin
en büyük temizlik, ev bakım, kadın hijyen ürünleri ile bebek bakım
ürünleri üreticileri arasında yer alan P&G Türkiye, güzellik ve kişisel
bakım kategorisinde de lider şirketler arasındadır.

5. REKLAMIN HEDEF KİTLESİ
P&G firması, Koleston ürününü kadınlara özel
saç boyası olarak üretmektedir. Reklamın
hedef kitlesi kadın tüketicilerdir.
Yayımlandığı mecra açıkhavadır.

6. BEKLENEN İLGİYİ YARATMIŞ MI?
Markanın kendi forumlarında, sosyal medya
hesaplarında ve kadınlara yönelik forum ve
web sitelerinde reklamın beklenen etkiyi
yarattığını gözlemleyebilmek mümkün.

7. NESİ YARATICI?
‘Doğal’ sloganıyla yola çıkıp, saçları birebir
doğayla tasvirlemeleri.
Gün içinde günışığının açısının değişmesiyle
tabeladaki saç renginin değişmesi (gündüz
sarı, akşamüzeri kızıl ve gece siyah tonları).