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Marketing de Resultados
“Maximiza el Retorno de tu Inversión”




 www.mentta.com


                                  Alicante, mentta.com, 2010
¿Quiénes somos?




                  Mentta.com    es la agencia de
                  Marketing y empresa pionera en
                  tecnologías     interactivas     y
                  soluciones de marketing digital.
Marketing de Resultados
Objetivos, Modelos, Actores
Marketing de Resultados: Objetivos


     ¿Qué objetivos podemos conseguir?

         Generar/Aumentar Tráfico: atraer tráfico cualificado a los
         websites procedente de las búsquedas realizadas por usuarios
         en portales y buscadores
         Notoriedad: obtener visibilidad a través de la presencia
         continua de nuestros enlaces en las distintas listas de resultados
         de portales y buscadores
         Conversión: mejorar los índices de conversión online (ROI) del
         website y, consecuentemente, aumentar su cuota de mercado
Marketing de Resultados: Modelos



     Enlaces o
     Resultados
     Patrocinados
    - Pago por Posición
    - CPC bajo Subasta
    - Posición varía en
      función de puja




     Enlaces o
     Resultados
     Naturales
    - Pago por Inclusión
    - CPC Fijo
    - Posición no
      Garantizada
    - Trusted Feed
Marketing de Resultados: Actores

  ¿De dónde procede el tráfico?

       Resultados Patrocinados                Resultados Naturales
         (pago por Posición)                  (pago por Inclusión)

                       Principales       Motores de           Portales
    Proveedores                           Búsqueda           Asociados
                    Portales Afiliados
Marketing de Resultados
El modelo de mentta.com media Search
Mentta.com Media Search: Nuestra Propuesta

       Gestión completa de la estrategia, planificación,
       implementación, control y optimización del presupuesto de
       marketing/publicidad en buscadores del Anunciante en:


      Resultados Patrocinados         Resultados Naturales
Decide DNA: La Tecnología más completa

                                              Importación
                                              automática,
                                              filtrado y
  Variación de                                tratamiento de
  estrategias en                              palabras de
  función de los                              búsqueda
  datos de ROI                                API para envío de
  Eliminación de
                      Optimi          Conte   listados a los
  palabras con bajo   zación           nido   motores de
  rendimiento                                 búsqueda
  Inclusión
  automática de
  nuevo contenido
                                              Inclusión del
                                              coste del motor
                                              de búsqueda a
                               Análisis       nivel de palabras
                                              Informes de
                                              Tracking y ROI a
                                              todos los niveles
Funcionalidades Decide DNA: Contenido



     Plantillas adaptadas a cada motor de búsqueda
     Posibilidad de gestionar los listados por grupos o
     categorías de palabras relevantes
     Actualizaciones automáticas de los listados
     Creación automática de Títulos y Descripciones en base a
     los listados de referencia
     Ajuste a las guías de estilo - edición - editoriales de cada
     motor de búsqueda
Decide DNA: Tipos de Informes


    Informes detallados de Resultados Naturales, Resultados
    Patrocinados y Resultados Orgánicos, desglosados y/o
    agregados

    Informes detallados de Seguimiento y Retorno de la Inversión a
    nivel de motor de búsqueda, de palabras, de categorías y de
    urls.

    Inclusión del coste por palabra de cada motor de búsqueda

    Informes Financieros: Presupuestos, CPx, CPC
Funcionalidades Decide DNA: Informes
           Proveedores de Búsqueda      Informes detallados de Tráfico




                                                    Palabras reales de búsqueda




          Retorno de Inversión (ROI)   Coste porf Click, Adquisición, etc.
Decide DNA: ROI-Seguimiento y Gestión de Pujas


     Optimización automática del coste por motor de búsqueda
     mediante el análisis de ROAS a todos los niveles:
        Por motor de búsqueda
        Por palabra de búsqueda
        Por categoría
        Por URL

     Resultado: disminución del coste por adquisición y gestión de la
     campaña de marketing de resultados de una manera más simple
     y eficaz
Decide DNA: Parámetros de Decisión de Estrategias


    No siempre se tienen suficientes clicks en un término para realizar
    un análisis y tomar una decisión

    Por ello, Decide DNA utiliza varios parámetros para la toma de
    decisiones sobre la estrategia de puja:
        Análisis del rendimiento de la palabra de búsqueda
        Análisis del rendimiento del grupo al que pertenece la palabra
        de búsqueda

    El análisis da como resultado la estrategia de puja más eficaz.
Decide DNA: Ejemplos de Reglas Estratégicas


    Decide DNA permite establecer reglas para definir las estrategias
    de pujas, como por ejemplo:

        Ejemplo 1: “ deseo aparecer entre las posiciones 1 y 3
        siempre y cuando mi CPA sea menor que 10 euros y mi CPC
        no sea mayor de 1,20 euros“

        Ejemplo 2: “Cuento con 5.000 euros mensuales de inversión.
        Distribuye el tráfico de manera regular durante todo el mes y
        optimízalo de tal manera que tengan mayor prioridad las
        palabras con mejor ROI“
¡Ruegos y
preguntas!

Santiago Moltó
(smolto@mentta.com)

Juan Francisco Martínez
(jfmartinez@mentta.com)


Tel. 96 518 99 22

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Mentta Marketing De Resultados en Internet

  • 1. Marketing de Resultados “Maximiza el Retorno de tu Inversión” www.mentta.com Alicante, mentta.com, 2010
  • 2. ¿Quiénes somos? Mentta.com es la agencia de Marketing y empresa pionera en tecnologías interactivas y soluciones de marketing digital.
  • 4. Marketing de Resultados: Objetivos ¿Qué objetivos podemos conseguir? Generar/Aumentar Tráfico: atraer tráfico cualificado a los websites procedente de las búsquedas realizadas por usuarios en portales y buscadores Notoriedad: obtener visibilidad a través de la presencia continua de nuestros enlaces en las distintas listas de resultados de portales y buscadores Conversión: mejorar los índices de conversión online (ROI) del website y, consecuentemente, aumentar su cuota de mercado
  • 5. Marketing de Resultados: Modelos Enlaces o Resultados Patrocinados - Pago por Posición - CPC bajo Subasta - Posición varía en función de puja Enlaces o Resultados Naturales - Pago por Inclusión - CPC Fijo - Posición no Garantizada - Trusted Feed
  • 6. Marketing de Resultados: Actores ¿De dónde procede el tráfico? Resultados Patrocinados Resultados Naturales (pago por Posición) (pago por Inclusión) Principales Motores de Portales Proveedores Búsqueda Asociados Portales Afiliados
  • 7. Marketing de Resultados El modelo de mentta.com media Search
  • 8. Mentta.com Media Search: Nuestra Propuesta Gestión completa de la estrategia, planificación, implementación, control y optimización del presupuesto de marketing/publicidad en buscadores del Anunciante en: Resultados Patrocinados Resultados Naturales
  • 9. Decide DNA: La Tecnología más completa Importación automática, filtrado y Variación de tratamiento de estrategias en palabras de función de los búsqueda datos de ROI API para envío de Eliminación de Optimi Conte listados a los palabras con bajo zación nido motores de rendimiento búsqueda Inclusión automática de nuevo contenido Inclusión del coste del motor de búsqueda a Análisis nivel de palabras Informes de Tracking y ROI a todos los niveles
  • 10. Funcionalidades Decide DNA: Contenido Plantillas adaptadas a cada motor de búsqueda Posibilidad de gestionar los listados por grupos o categorías de palabras relevantes Actualizaciones automáticas de los listados Creación automática de Títulos y Descripciones en base a los listados de referencia Ajuste a las guías de estilo - edición - editoriales de cada motor de búsqueda
  • 11. Decide DNA: Tipos de Informes Informes detallados de Resultados Naturales, Resultados Patrocinados y Resultados Orgánicos, desglosados y/o agregados Informes detallados de Seguimiento y Retorno de la Inversión a nivel de motor de búsqueda, de palabras, de categorías y de urls. Inclusión del coste por palabra de cada motor de búsqueda Informes Financieros: Presupuestos, CPx, CPC
  • 12. Funcionalidades Decide DNA: Informes Proveedores de Búsqueda Informes detallados de Tráfico Palabras reales de búsqueda Retorno de Inversión (ROI) Coste porf Click, Adquisición, etc.
  • 13. Decide DNA: ROI-Seguimiento y Gestión de Pujas Optimización automática del coste por motor de búsqueda mediante el análisis de ROAS a todos los niveles: Por motor de búsqueda Por palabra de búsqueda Por categoría Por URL Resultado: disminución del coste por adquisición y gestión de la campaña de marketing de resultados de una manera más simple y eficaz
  • 14. Decide DNA: Parámetros de Decisión de Estrategias No siempre se tienen suficientes clicks en un término para realizar un análisis y tomar una decisión Por ello, Decide DNA utiliza varios parámetros para la toma de decisiones sobre la estrategia de puja: Análisis del rendimiento de la palabra de búsqueda Análisis del rendimiento del grupo al que pertenece la palabra de búsqueda El análisis da como resultado la estrategia de puja más eficaz.
  • 15. Decide DNA: Ejemplos de Reglas Estratégicas Decide DNA permite establecer reglas para definir las estrategias de pujas, como por ejemplo: Ejemplo 1: “ deseo aparecer entre las posiciones 1 y 3 siempre y cuando mi CPA sea menor que 10 euros y mi CPC no sea mayor de 1,20 euros“ Ejemplo 2: “Cuento con 5.000 euros mensuales de inversión. Distribuye el tráfico de manera regular durante todo el mes y optimízalo de tal manera que tengan mayor prioridad las palabras con mejor ROI“
  • 16. ¡Ruegos y preguntas! Santiago Moltó (smolto@mentta.com) Juan Francisco Martínez (jfmartinez@mentta.com) Tel. 96 518 99 22