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Die wichtigsten
Online-PR Kanäle
Anwendungstipps und Praxisbeispiele
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Die Online-PR zieht ihre neuen Möglichkeiten aus dem Umbruch in der Medienwelt. Während
in der klas...
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Blogs
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Blogs (abgeleitet von engl. Web Logs ...
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Dokumenten-Netzwerke oder File Sha...
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PR-Gateway – für maximale Reichweite und Sichtbarkeit
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Online PR Lexikon: Die besten Online-PR Medien

  1. 1. © ADENION 2014 | www.pr-gateway.de Online-PR Lexikon Die wichtigsten Online-PR Kanäle Anwendungstipps und Praxisbeispiele
  2. 2. © ADENION, 2014 2 / 13 Die Online-PR zieht ihre neuen Möglichkeiten aus dem Umbruch in der Medienwelt. Während in der klassischen PR, die PR-Botschaften eher über Medienmittler an die Öffentlichkeit ge- bracht werden, bietet das Web 2.0 ganz neue Möglichkeiten, Text-, Bild-, Audio- oder Vide- obeiträge selbst zu publizieren. Die Web 2.0 Medien ermöglichen den direkten Zugang zur Öf- fentlichkeit. Unternehmen können somit die Steuerung ihrer Botschaften selbst in die Hand nehmen, um ihre Zielgruppen zu erreichen. Für die Veröffentlichung von PR-Inhalten steht eine Vielzahl von Kanälen zur Verfügung.
  3. 3. © ADENION, 2014 3 / 13 Blogs Recherchequelle für Blogs: http://deutscheblogcharts.de Blogs (abgeleitet von engl. Web Logs = Logbuch im Internet) haben sich mitt- lerweile zu wichtigen Informations- und Meinungsportalen für alle möglichen Themen und Zielgruppen entwickelt. Viele Blogger sind zu einflussreichen Meinungsmachern geworden. Die Blog Beiträge können von den Lesern kom- mentiert, ergänzt und bewertet werden. Blogger Relations ergänzt die Disziplin der klassischen Pressearbeit um die Kontakte zu wichtigen Bloggern als In- fluencer und Multiplikatoren. Corporate Blogs (= Unternehmensblogs) Corporate Blogs eignen sich, um aktu- elle Unternehmensnews, Kommentare oder persönliche Stellungnahmen zu kommunizieren. Corporate Blogs kön- nen aber vor allem mit der Veröffentli- chung und Diskussion von Fachthemen Vertrauen schaffen, Reputation aufbau- en und so zu einem positiven und per- sönlichen Unternehmensimage beitra- gen. Beispiele: PR-Gateway Blog (B2B): http://pr.pr-gateway.de Krones Blog (B2B) : https://blog.krones.com Frosta Blog (B2C): http://www.frostablog.de
  4. 4. © ADENION, 2014 4 / 13 Dokumenten-Netzwerke Beispiele: http://de.slideshare.net/ADENION Dokumenten-Netzwerke oder File Sha- ring Networks (engl. File = Datei und to share = verteilen) sind spezielle Social Networks, über die bestimmte Doku- mente verteilt bzw. ausgetauscht wer- den, z.B. Dokumenten-Netzwerke eignen sich für die Veröffentlichung von Pressemitteilungen und Fachartikeln, Newslettern, Whitepapers, Studien, Berichte und Dokumentationen, Anleitungen, Präsentationen, Infografiken, Katalogen oder Flyern. Auch Bilder und Videos lassen sich über einige Dokumenten-Netzwerke publizieren. Die contentreichen Netzwerke sind gut in den Suchmaschinen sichtbar und bieten wichtige Anlaufstellen für die Zielgruppen auf der Suche nach bestimmten Themen und Informationen.
  5. 5. © ADENION, 2014 5 / 13 Experten-Netzwerke, Fach- und Branchenportale Beispiele: http://www.competence-site.de/Melanie-Tamble https://exploreb2b.com/users/melanie-tamble-2 Experten- oder Autoren-Netzwerke wie Experto.de, brainguide.de oder compe- tence-site.de bieten wertvolle Fachinfor- mationen zu verschiedenen Themenbe- reichen. Experten-Netzwerke locken In- ternetuser an, die sich zu bestimmten Sachthemen informieren möchten. Sie sind daher ein gutes PR-Instrument, um relevante Fachinhalte zu publizieren. Auch Fach- und Branchenportale, wie z.B. Marketingboerse.de, unterneh- mer.de oder exploreb2b.de bieten die Möglichkeit, Pressemitteilungen, Fach- beiträge oder Whitepapers zu veröffent- lichen und so Kompetenz zu beweisen. Dokumenten-Netzwerke – mehr Schlagkraft für die Online-PR http://www.pr-gateway.de/white-papers/dokumenten- netzwerke-schlagkraft-fuer-online-pr
  6. 6. © ADENION, 2014 6 / 13 Foren, Frage- und Wissensportale Recherchequelle für Foren: http://www.forenlist.de Beispiele für Wissensportale: - Gutefrage.net - Wer-weiss-was.de - Quora.com - Frag-Mutti.de Foren sind Websites, auf denen sich Men- schen zu bestimmten Themen austau- schen, z.B. in Support-Foren oder Themen- foren. Foren gibt es fast zu jedem Thema und auch die Social Media bieten Commu- nities zu allen möglichen Fachthemen. Verbraucherforen und Wissensportale be- schäftigen sich mit Wissensfragen zu be- stimmten Themen, wie Haushalt, Gesund- heit, Ernährung etc. Foren, Frage- und Wissensportale eignen sich in der Online-PR, um den Gesprächen der Zielgruppen zu folgen, um interessante Themen zu finden und sich an aktuellen Diskussionen zu beteiligen, Fragen zu be- antworten und Kompetenz zu beweisen.
  7. 7. © ADENION, 2014 7 / 13 Link- und Bookmark-Verzeichnisse Beispiel: https://delicious.com/pr_gateway Link-Verzeichnisse sind Websites, die Links zu themenrelevanten Websites lis- ten. Die Verzeichnisse reichen von all- gemeinen Zusammenstellungen wie z. B. Blog-Verzeichnissen oder RSS- Verzeichnissen, bis hin zu speziellen Themen wie Reiselinks. Bookmark-Verzeichnisse oder auch Social Bookmarks wie Delicious oder Diigo sind Linkempfehlungen von Usern für User und eignen sich für die Verlin- kung von Websites, Fachartikeln, Blog- beiträgen, Pressemitteilungen oder ande- ren PR-Texten, Dokumenten und Videos. Presseportale Beispiele für Presseportale: - Firmenpresse.de - Presseanzeiger.de - FairNews.de - INAR.de Presseportale bieten eine direkte Veröf- fentlichung von Pressemitteilungen und Unternehmensnews im Internet an. Es gibt inzwischen eine Vielzahl von kosten- freien Presseportalen für die Selbstveröf- fentlichungen von Pressemitteilungen. Die contentreichen Portale mit vielen ak- tuellen Inhalten werden von Suchma- schinen in der Regel gut gelistet. Eine Veröffentlichung auf vielen Presseporta- len erhöht die Chance auf eine gute Sichtbarkeit der Texte in den Suchma- schinen.
  8. 8. © ADENION, 2014 8 / 13 RSS Feeds und RSS Verzeichnisse Beispiele: http://pr.pr-gateway.de/feed Ein RSS-Feed ist ein Nachrichtenformat, das über einen RSS Reader abonniert und gelesen werde kann, um regelmäßig aktuel- le Nachrichten zum Thema zu empfangen. RSS-Feeds eignen sich als PR-Instrument zur Verbreitung von Pressemitteilungen o- der Blogbeiträgen. Über RSS-Verzeichnisse können die Feeds verbreitet werden, um mehr potentielle Abonnenten und Leser zu erreichen. Der Presseportal-Report bietet einen Überblick über die besten kostenlosen Presseportale und vergleicht Zahlen, Angebote und Möglichkeiten für die Online- PR. www.pr-gateway.de/white-papers/presseportal-report Studie: Was bringen Presseportale für die Onli- ne-PR? www.pr-gateway.de/white-papers/sichtbarkeitsstudie-online-pressemitteilungen-auf-presseportalen
  9. 9. © ADENION, 2014 9 / 13 Social Networks Beispiele: Facebook: http://www.facebook.com/PRGateway Twitter: http://twitter.com/PRGateway Google+: http://gplus.to/PRGateway Social Networks wie z.B. Twitter, Face- book, Google+ oder Xing sind Kommuni- kationsportale, die allgemein oder nach bestimmten Themen oder Zielgruppen ausgerichtet sind, z.B. LinkedIn und Xing für den B2B Bereich oder StayFriends für das Wiederfinden von Schulfreunden. Sie dienen primär dem Austausch von Infor- mationen und persönlichen Meinungen. Aus der Unternehmenskommunikation sind die Social Networks nicht mehr wegzudenken und bieten viele Möglich- keiten für den Dialog und Austausch. Weitere Informationen zum Einsatz von sozialen Netzwerken im Social Media Leitfaden: www.pr-gateway.de/white-papers/social-media-leitfaden Weitere Leitfäden: Twitter: www.pr-gateway.de/white-papers/twitter-leitfaden Facebook: www.pr-gateway.de/white-papers/facebook-leitfaden XING: www.pr-gateway.de/white-papers/xing-fuer-unternehmen Überblick über die Struktur, Zielgruppen und die Ausrich- tung der sozialen Netzwerke im Social Media Spickzet- tel: social-media.pr-gateway.de/social-media-spickzettel/
  10. 10. © ADENION, 2014 10 / 13 Video- und Bilder-Netzwerke Beispiele: YouTube: http://www.facebook.com/PRGateway Flickr: http://twitter.com/PRGateway Pinterest: http://gplus.to/PRGateway Das Videoportal YouTube hat sich inzwi- schen zur zweitwichtigsten Suchmaschine entwickelt. Auch der große Erfolg von Bil- der-Communities wie Flickr, Pinterest oder Instagram zeigen, dass die Kommunikati- on im Social Web immer visueller wird. Für die Unternehmenskommunikation be- deutet dies, mehr visuelle Inhalte zur Ver- fügung zu stellen und über die verschie- denen Netzwerke zu verbreiten. Viele In- halte sind bereits vorhanden, Bilder schlummern in der PR-Abteilung, in Fach- beiträgen, Newslettern oder Präsentatio- nen. Solche Bilder bieten eine gute Grund- lage für die visuelle Kommunikation, auch unabhängig vom Text. Sie müssen nur genutzt werden.
  11. 11. © ADENION, 2014 11 / 13 Gefällt Ihnen dieses Lexikon? Weitersagen! Die Strategie der Selbstveröffentlichung: Unternehmen als Herausgeber Um das Potenzial des Internets für die Unternehmenskommunikation auszuschöpfen, müssen Unternehmen lernen, ihre Inhalte stärker selbst zu veröffentlichen und zu vermarkten, anstatt sie – wie bisher - nur über die klassischen Medienmittler zu lancieren. Unternehmen sollte da- her wie Herausgeber denken und handeln, um die Veröffentlichung und Steuerung Ihrer Inhal- te aktiv zu managen. Die Anzahl der Kommunikationskanäle ist groß und wird jeden Tag größer. Daher wird es für Unternehmen auch immer schwieriger, alle Kanäle immer wieder mit aktuellen Inhalten auf dem neusten Stand zu halten und nachhaltig zu pflegen. Doch es gibt Lösungen, die das Ma- nagement der Inhalte und die Veröffentlichung unterstützen:
  12. 12. © ADENION, 2014 12 / 13 Autoren Hinweis: Melanie Tamblé ist Expertin für PR, Online-Marketing und Social Media. Sie ist Geschäftsführerin der ADENION GmbH. Der Online-Dienst PR-Gateway bietet eine zentrale Verteilung von Pressemitteilungen, Social Media News, Bildern und Dokumenten an Presseportale, Newsdienste und Social Media Profile. Weitere Informationen, Fachbeiträge und White Papers: pr-gateway.de
  13. 13. PR-Gateway – für maximale Reichweite und Sichtbarkeit Eine Botschaft – mehr als 1.000 Portale. Über PR-Gateway erreichen Sie Ihre Zielgruppen direkt. Unser umfassendes Lösungskonzept bietet Ihnen: Versand Ihrer Online- Mitteilung an über Presseportale, Blogs, Dokumenten-Netzwerke, Social Bookmark- und RSS- Verzeichnisse sowie an über Themenportale. Veröffentlichung von Online-Mitteilungen mit Links auf Ihre Website, mit Fotos und Videos auf News- und Presseportalen sowie auf Ihren Social Media Profilen. Mehr Reichweite und Sichtbarkeit Ihrer Un- ternehmens-News durch erhöhte Präsenz in den Suchmaschinen und bei Ihren Zielgruppen. Über 3.000 Agenturen und Un- ternehmen nutzen bereits den reichweitenstarken Pressever- teiler PR-Gateway, so zum Bei- spiel der Baur Versand, Mazda, HSE24 und EDEKA. Überzeu- gen Sie sich selbst und infor- mieren Sie sich über erfolgrei- che Online-PR Kampagnen un- serer Kunden. Erfahren Sie mehr in unseren Fallstudien » pr-gateway.de/fallstudien Jetzt kostenlos testen: » pr-gateway.de/anmeldung Impressum ADENION GmbH Merkatorstraße 2 41515 Grevenbroich Web: pr-gateway.de Geschäftsführer: Dipl. Ing. Andreas Winkler, Melanie Tamblé M.A. Registernummer: HRB 8141 Amtsgericht Mönchengladbach Ihr Kontakt zu uns pr-gateway.de vertrieb@pr-gateway.de +49 2181 7569-266

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