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Studie: Klassische Pressemitteilung vs Online Pressemitteilung im Vergleich

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Studie: Klassische Pressemitteilung vs Online Pressemitteilung im Vergleich

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Studie: Klassische Pressemitteilung vs Online Pressemitteilung im Vergleich

  1. 1. Pressemitteilungen online vs. klassisch powered by© ADENION 2015 pr-gateway.de +49 2181 7569-266 Ein Vergleich © rdnzl / Marco2811 – www.fotolia.com
  2. 2. powered by© ADENION 2014 academy.adenion.de +49 2181 7569-266 powered by© ADENION 2015 pr-gateway.de +49 2181 7569-277 Seite 2 / 12 Inhalt Klassische vs. Online-Pressemitteilung . Zielgruppen . Empfänger . Inhalte . Ziele . Steuerung Die Vorteile von Online-Pressemitteilungen Vergleichsübersicht
  3. 3. powered by© ADENION 2014 academy.adenion.de +49 2181 7569-266 powered by© ADENION 2015 pr-gateway.de +49 2181 7569-277 Seite 3 / 12 Das Web 2.0 hat die Medienlandschaft verändert und schafft neue Herausforderungen für die Unternehmenskommunikation. Als Ergänz- ung zur klassischen PR eröffnet die Online-PR vielfältige Wege und Möglichkeiten, um PR-Botschaften zu den Zielgruppen zu bringen. Während die klassische Pressemitteilung eine Vorlage für Journalisten ist und lediglich die Richtung einer Meldung vorgibt, ist die elektronische Variante ein fertiges Leseprodukt. Sie agiert unabhängig von Redaktionen und erreicht den Leser auf direktem Weg. Somit kann man sich ganz auf den Inhalt seiner Mitteilung konzentrieren, um seine Ziele zu erreichen oder Kunden anzusprechen. Die Zielgruppen der Pressemitteilung: Zielgruppenmedien vs. Suchmaschinenfilter Die Adressierung der richtigen Zielgruppen wird in der klassischen Pressearbeit über den Presseverteiler gesteuert, der die wichtigsten Branchen- und Zielgruppen-Medien enthält. Die Online-Pressemitteilung ist prinzipiell für jeden zugänglich. Den Zielgruppenfilter bilden die Suchmaschinen: Ob die Inhalte tatsächlich bei den potentiellen Lesern ankommen, ist daher auch von Suchmaschinenkriterien abhängig, wie zum Beispiel der Themen- und Keyword-Relevanz. Aber auch sprachliche Kriterien können die Suchmaschinenrelevanz entscheidend beeinflussen. Eine Online- Pressemitteilung sollte daher immer für Menschen und Maschinen geschrieben sein.
  4. 4. powered by© ADENION 2014 academy.adenion.de +49 2181 7569-266 powered by© ADENION 2015 pr-gateway.de +49 2181 7569-277 Seite 4 / 12 Die Empfänger der Pressemitteilung: Pressevertreter vs. Öffentlichkeit Die klassische Pressemitteilung ist ein exklusives Informations- instrument für die Medien, also für Journalisten und Redakteure. Sie hat zwar einen informativen Charakter, soll allerdings eher als Anregung und Vorlage für Redaktionen dienen. Die Pressemitteilung ist daher auch inhaltlich und formell auf die Bedürfnisse der Medienmittler ausgerichtet und fungiert als Orientierungshilfe für eine Meldung oder einen Beitrag. Die Online-Pressemitteilung erreicht die Zielgruppen im Internet direkt: Sie ist ein fertiges Leseformat und erreicht über Presseportale und Suchmaschinen sowohl Redakteure und Journalisten, als auch Kunden und Interessenten. Die Pressemitteilung wird somit zur Kundeninformation und zu einem wirkungsvollen Marketinginstrument für die Kundengewinnung im Internet. Mit der Neuausrichtung der Online-Pressemitteilung ändern sich jedoch die Anforderungen an Inhalt und Gestaltung. Die Inhalte der Pressemitteilung: Big News vs. kontinuierliche Informationen Die klassische Pressemitteilung braucht einen deutlichen Nachrichten- wert, um in der Flut der Meldungen des täglichen Redaktionsalltags überhaupt wahrgenommen zu werden. Nur große Neuigkeiten, bekann- te Namen, bahnbrechende Entwicklungen oder außergewöhnliche Er- eignisse liefern den Redakteuren einen ausreichenden Grund, um einer Pressemitteilung nähere Beachtung zu schenken.
  5. 5. powered by© ADENION 2014 academy.adenion.de +49 2181 7569-266 powered by© ADENION 2015 pr-gateway.de +49 2181 7569-277 Seite 5 / 12 Die Online-Pressemitteilung kann dagegen auch kleinere Ereignisse oder andere interessante Informationen verbreiten, die von der Presse in der Regel nicht aufgegriffen werden. Bei den Presseportalen im In- ternet gibt es ebenfalls eine redaktionelle Prüfung, die den Informations- und Nachrichtengehalt der Online-Pressemitteilungen überwacht. Die Kriterien unterscheiden sich jedoch von denen der klassischen Medien. Die Fokussierung der Zielgruppe ist besonders wichtig: Um potenzielle Kunden mit Online-Pressemitteilungen überzeugen und gewinnen zu können, ist die inhaltliche und sprachliche Ausrichtung genauso wichtig, wie die Gestaltung der Mitteilung. Die Ziele der Pressemitteilungen: Medienkommunikation vs. Direktkommunikation Die Veröffentlichung von Pressemitteilung in der in der klassischen Me- dienarbeit ist abhängig von Journalisten und Redakteuren: Als ‚Ga- tekeeper’ entscheiden sie, ob eine Mitteilung abgedruckt wird oder nicht. Die Veröffentlichung von Online-Pressemitteilungen umgeht diese Ga- tekeeper-Funktion und führt zu einer direkten Übermittlung an die Ziel- gruppe. Über Presseportale und Social Media können Unternehmen die Verbreitung von aktuellen Informationen selbst in die Hand nehmen und mehr Reichweite im Internet generieren.
  6. 6. powered by© ADENION 2014 academy.adenion.de +49 2181 7569-266 powered by© ADENION 2015 pr-gateway.de +49 2181 7569-277 Seite 6 / 12 Die Steuerung von Meldungen: Medien vs. Unternehmen Bezogen auf die Veröffentlichung von Pressemitteilungen sind die Me- dien einerseits Multiplikatoren, die eine Information aufnehmen und viel- fach verbreiten können, andererseits sind sie auch Gatekeeper und es liegt an Ihnen, ob eine Nachricht überhaupt verbreitet wird. Der tatsäch- liche Meldungsinhalt ist ebenfalls abhängig von den Journalisten und lässt sich kaum beeinflussen. Bei Online-Pressemitteilungen bestimmen die Unternehmen den Nach- richteninhalt selbst. Zusätzlich können Online-Pressemitteilungen eine direkte Verbindung vom Text zur Website des Unternehmens herstellen und bieten somit die Möglichkeit zu einer direkten Interaktion mit der Zielgruppe. Hyperlinks in den Pressemitteilungen führen interessierte Leser auf weiterführende Informationen oder auch direkt in den virtuel- len Verkaufsraum (Point of Sale) der Unternehmens-Website. Online- Pressemitteilungen haben somit ein hohes Potential zur Interessenten- gewinnung (Lead-Generierung) und liefern – durch die Platzierung auf Blogs oder in Social Networks – die Basis für ein direktes Feedback der Leser und eröffnen die Möglichkeit zum Dialog.
  7. 7. powered by© ADENION 2014 academy.adenion.de +49 2181 7569-266 powered by© ADENION 2015 pr-gateway.de +49 2181 7569-277 Seite 7 / 12 Online-PR und klassischer PR in der Übersicht: Veröffentlichungen sind abhängig von Journalisten / Redaktionen Arbeitsvorlage für Medien: Redaktionsfilter Die Reichweite ist durch den Redaktionsverteiler begrenzt Inhalte: klassische Pressethemen [Medienrelevanz] Exklusive Informationen für Medien Kommunikation mit Zielgruppen erfolgt nur in eine Richtung [Monologform] Klassische PR Unabhängige, eigenverantwortliche Veröffentlichung Fertiges Leseformat Die Reichweite ist unbegrenzt kundenorientierte Inhalte [Zielgruppenrelevanz] Öffentlich zugängliches Medium Kommunikation mit Zielgruppen in beide Richtungen möglich [Dialogform] Online-PR
  8. 8. powered by© ADENION 2014 academy.adenion.de +49 2181 7569-266 powered by© ADENION 2015 pr-gateway.de +49 2181 7569-277 Seite 8 / 12 Die Vorteile von Online-Pressemitteilungen Über Presseportale, Blogs und Social Media kann jeder Nachrichten er- stellen, Informationen teilen, Unterhaltungsinhalte verbreiten und diese direkt im Internet veröffentlichen (User Generated Content). Für Unter- nehmen und Organisationen bieten die Entwicklungen des Web 2.0 große Herausforderungen und Chancen: Die Öffentlichkeitsarbeit ist nicht mehr allein auf die klassischen Medien als Multiplikatoren ange- wiesen und durch Gatekeeper-Funktionen beschränkt. Vielmehr haben Unternehmen nun selbst die Möglichkeit, Inhalte zu produzieren und di- rekt an ihre Zielgruppen zu kommunizieren. Daneben ist die Online-Pressemitteilung auch ein wirkungsvolles Kom- munikationsinstrument für Marketing und Vertrieb, da die zahlreichen Presseportale für eine weitreichende Verbreitung der PR-Texte sorgen und weitere Verbreitungskanäle wie Blogs oder Social Networks einen direkten Kundendialog ermöglichen. Je besser die Vernetzung der ver- schiedenen Online-Medien ist, desto höher ist die Chance, dass die Texte die Zielgruppen auch erreichen. Die manuelle Bedienung jedes einzelnen Kanals bedeutet allerdings einen hohen zeitlichen Aufwand. Um diesen Aufwand für die Mehrfacherfassung in den einzelnen Porta- len gering zu halten, unterstützt der Distributionsdienst PR-Gateway Unternehmen und Agenturen bei der Verteilung von Pressemitteilungen im Internet und bietet einen zentralen Zugang zu Presseportalen, Newsdiensten wie RSS-Verzeichnissen und Social Media wie Twitter, Facebook oder Googe+.
  9. 9. powered by© ADENION 2014 academy.adenion.de +49 2181 7569-266 powered by© ADENION 2015 pr-gateway.de +49 2181 7569-277 Seite 9 / 12 Die wichtigsten Vorteile der Online-Pressemitteilungen in der Übersicht: Pressemitteilungen können selbst gesteuert werden: Inhalt und Gestaltung lassen sich Zielgruppengerecht ausrichten Höhere Reichweite durch Veröffentlichung auf verschiedenen Kanälen wie Presseportalen, Blogs oder Social Networks Online-Pressemitteilungen können den Kunden direkt und unmittelbar erreichen. Online-Pressemitteilungen können mit Verlinkungen eine direkte Verbindung zum Point of Sale ermöglichen
  10. 10. powered by© ADENION 2014 academy.adenion.de +49 2181 7569-266 powered by© ADENION 2015 pr-gateway.de +49 2181 7569-277 Seite 10 / 12 PR-Gateway ist ein Distributionsdienst, mit dem sich Informationen im Internet gezielt und mit einer hohen Reichweite verbreiten las- sen. PR-Gateway ist ein Online-Verteiler, der Sie dabei unterstützt, Ihre Produktivität und Effizienz zu optimieren: Durch einen Klick können Sie Ihre Veröffentlichungen parallel auf vielen, verschiede- nen Portalen veröffentlichen, ohne jeden Kommunikationskanal einzeln mit Ihren Inhalten zu versehen. So können Sie z.B. Pres- semitteilungen, Unternehmensnews oder Fachbeiträge auf Presse-, Fach- und Branchenportalen platzieren oder die Reichweite von Präsentationen und Whitepaper mit über Dokumentennetzwerke wie Scribd, Slideshare und Issuu vergrößern. Testen Sie PR-Gateway kostenlos » pr-gateway.de/jetzt-kostenlos-testen Online-Pressemitteilung an das gesamte Portal- netzwerk von PR-Gateway versenden Mit dem übersichtlichen Reporting alle Veröffentlichungsstellen nachvollziehen Mitteilung an Social Media verteilen – auch als druckoptimiertes PDF an Dokumenten-Netzwerke Bilder auf Social Media verteilen – auch unabhängig von einer Pressemitteilung
  11. 11. powered by© ADENION 2014 academy.adenion.de +49 2181 7569-266 powered by© ADENION 2015 pr-gateway.de +49 2181 7569-277 Seite 11 / 12 Dokument empfehlen Autoren Hinweis: Melanie Tamblé ist Expertin für PR, Online-Marketing und Social Media. Sie ist Geschäftsführerin der ADENION GmbH. Der Online-Distributionsdienst PR-Gateway bietet eine zentrale Verteilung von Presse- und Online- Mitteilungen, Social Media News, Bildern und Dokumenten an Presseportale, Newsdienste und Social Media. Weitere Informationen: adenion.de pr-gateway.de cm-gateway.de
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