Что такое Facebook Instant Articles и зачем его использовать изданиям? Как с помощью Google AMP увеличить трафик и заработать денег? Об этом и немного о будущем рассуждает руководитель маркетинга медиапроектов Mail.Ru Group Тимур Токуров

1. Facebook Instant Articles и Google AMP: что это и
зачем онлайн-изданиям
Тимур Токуров
Руководитель направления маркетинга
Медиапроекты Mail.Ru Group

2. Что такое Медиапроекты Mail.Ru Group
10 проектов
Новости, Кино, Дети, Леди,
Здоровье, Недвижимость, Hi-
Tech, Авто, Погода, Добро
9 редакций
~9 млн
уникальных посетителей в
сутки
80-100 миллионов
переходов с поисковых систем
в месяц
>10 миллионов
переходов с социальных сетей
в месяц

3. Facebook Instant Articles & Google AMP

4. Что это?
Google AMP
https://www.ampproject.org/
Facebook Instant
Articles
https://instantarticles.fb.com/

5. Google Search Console

6. Facebook. Настройки страницы

7. Так было
Прямой трафик
Закладки
Каталоги
Рейтинги
IM, Mail
Главная
страница
Рубрикатор
Страница
материала

8. Так стало
Прямой трафик
Закладки
Каталоги
Рейтинги
IM, Mail
Главная
страница
Рубрикатор
Страница
материала
Поиск Соцсети

9. Что будет дальше?

10. Core vs. Meta

11. Промежуточный этап

12. Google AMP
Апрель 2016 Май 2016 Июнь 2016 Июль 2016 Август 2016 Сентябрь 2016
Уникальные посетители
~1 000 000

13. Google AMP
0.10%
3.49%
0.00%
0.50%
1.00%
1.50%
2.00%
2.50%
3.00%
3.50%
4.00%
Apr-16 May-16 Jun-16 Jul-16 Aug-16 Sep-16
Google AMP vs. мобильные версии медиапроектов

14. Google AMP
37.71%
42.18%
20.00%
25.00%
30.00%
35.00%
40.00%
45.00%
Апрель 2016 Май 2016 Июнь 2016 Июль 2016 Август 2016 Сентябрь 2016
Пересечение аудиторий AMP и «мобильных» версий медиапроектов

15. eCPM
Мобильные версии Google AMP Facebook InA

16. Трафик с AMP на мобильную версию сайта
 Новости Mail.Ru
 CTR 2%
 Леди Mail.Ru
 CTR 3%
 Hi-Tech Mail.Ru
 CTR 8%

17. Что нас ждёт
По словам представителя компании, запуск
поддержки AMP в основной выдаче будет
завершён к концу этого года. При этом данные
страницы не получат каких-либо преимуществ в
ранжировании.
Теперь при наличии двух версий страницы – в
обычном формате и AMP – Google выберет
второй вариант. Страницы формата AMP HTML
загружаются намного быстрее, чем обычные –
менее чем за секунду.
https://www.searchengines.ru/amp-stranitsy-google.html

18. Что нужно знать
AMP - это открытый стандарт, предназначенный
для более быстрой загрузки страниц мобильных
телефонах. Соответственно, если у страницы
есть AMP-версия, то мы используем её в
мобильных версиях «Яндекс.Браузера» с целью
повышения пользовательской
удовлетворенности. При этом в десктопной
версии «Яндекс.Браузера» мы используем
ссылку на оригинальную версию страницы.
Из переписки со службой поддержки «Яндекса»

19. Недостатки InA и AMP
 Нет управляемости. Результат сложно прогнозировать.
 Не поддерживаются все используемые редакциями формы подачи
контента (некоторые типы эмбедов, слайдеры, опросы/тесты, иные
внешние решения).
 Не очевидная или отсутствующая статистика, в том числе в части
редакционных метрик.

20. «Медиатор» для InA и AMP

21. Спасибо за внимание!
Тимур Токуров
tokurov@corp.mail.ru
https://media.mail.ru/blog/