Michiel Rotteveel is directeur onderzoek bij MediaTest, specialist in mediaonderzoek dat zich richt op een beter effect van communicatie van haar klanten. Samen met Validators heeft MediaTest de App Optimizer ontwikkeld. Een methode om de usability van tablet-app onder de loep te nemen, waarbij eyetracking een onmisbare component is. Samen met Publishr.nl heeft MediaTest onderzoek gedaan onder uitgeefprofessionals naar de stand van zaken op het gebied van tablet-publishing.

1. Mobile apps,
De grote proeftuin
Amsterdam, 6 april 2011

2. Even voorstellen…

3. MediaTest koppelt onderzoeks- en mediakennis

4. Bereik is niet het doel
• Adverteerders willen effect, geen bereik
• Mediagebruik is fragmentarisch en multisource
• Mobile apps in experimentele fase

5. Waar hebben we het over?
STIR
SKO
NOM
HOI
RAB ?

6. Drie partijen van belang
Consument Producent/
adverteerder
Uitgever/
producent

7. Groei mobile ongekend
• Aandeel smartphones van 22% naar 34% in 2010
• Verwachting: 22% tablet in VS in 2013 (Forrester)

8. Gebruik buiten werkuren

9. iPad voor het hele gezin

10. Apple en Android domineren

11. Veel gebruik zonder apps

12. Apps, vooral social en spelletjes

13. Gebruik business-apps neemt toe
•

14. Drie partijen van belang
Consument Producent/
adverteerder
Uitgever/
producent

15. Uitgever geen focus op ROI

16. Drie partijen van belang
Consument Producent/
adverteerder
Uitgever/
producent

17. De adverteerder wil partnerships

18. Wat is bereik?
Bereik is niet het doel

19. Wat is bereik?

20. Ideaal: continu monitoren

21. Adverteerder wil sales

22. Positieve reacties op app-advertising

23. Partnerships
• Mediagebruik fragmentarisch en multisource
• Bereik steeds minder voorspeller van effect
• Van bereik naar effect / sales
• Van medium naar merk
 Zoek samenwerking met adverteerder

24. Tot zover het bereik

25. Usabilityonderzoek met eyetracking

26. PC en smartphone bepalen gebruik
• Navigatie zit ‘verstopt’

27. Learnings
• Navigatiebalk onderin wordt niet opgemerkt
• Scroll/swipe-mogelijkheden niet altijd duidelijk
• Tapmogelijkheden niet zoals verwacht
• Inzoomen/tekst vergroten wel verwacht
• Horizontaal (landscape) verschilt van verticaal

28. Ontdekken is OK,
informatie missen niet

29. Bedankt voor uw aandacht
Michiel Rotteveel
mrotteveel@mediatest.nl

30. Bronnen
www.distimo.com
www.wakoopa.com
www.woodwing.com
www.sanomadigital.nl
www.hoionline.nl
www.nommedia.nl
www.stir.nl
www.mediafacts.nl
www.mediatest.nl