Presentar un panorama general de la actividad publicitaria online display de las principales industrias, anunciantes y medios en México durante el segundo trimestre del 2013.

1. OnlineAds Benchmark
México. Segundo Trimestre. Publicidad Display
Powered by
martes 16 de julio de 13

2. DNA and who we are
Media
Science
es
una
consultora
en
estrategias
digitales
de
marke3ng
que
desarrolla
el
poder
de
tu
marca
en
Internet
y
su
complemento
en
medios
tradicionales.
Visión:
Ser
los
consultores
de
marke3ng
digital
líderes
en
la
generación
de
valor
para
las
agencias
y
anunciantes
a
través
de
la
innovación
estratégica.
Misión:
Integrar
las
mejores
soluciones
de
inteligencia
y
publicidad
digital
a
través
de
la
excelencia
y
la
innovación.
martes 16 de julio de 13

3. Research
En
Media
Science
valoramos
a
la
inves3gación
como
el
pilar
de
toda
estrategia
de
marke3ng
y
de
negocios
en
este
nuevo
mundo
digital,
en
dónde
los
consumidores
se
conectan
y
comunican
con
cada
acción
sus
necesidades,
deseos
y
experiencias.
Nuestra
labor
es
ayudarte
a
descifrar
y
entender
la
gran
can3dad
de
información
mercadológica
que
se
requiere
para
diseñar
y
evaluar
las
estrategias
de
marke3ng
online.
martes 16 de julio de 13

4. OnlineAds Benchmark
México. Segundo Trimestre.
martes 16 de julio de 13

5. Objetivo
• Presentar un panorama general de la actividad
publicitaria online display de las principales
industrias, anunciantes y medios en México
durante el segundo trimestre del 2013.
martes 16 de julio de 13

6. Metodología
• Se utilizó la herramienta Adcuality® para el monitoreo de la actividad
publicitaria digital en México.
• La herramienta monitorea permanentemente los sitios, es un robot que al
visitar el sitio toma una fotografía de la pantalla, detecta los espacios
destinados a publicidad y analiza la imagen en texto e imagen para así
clasificar. Todos los anuncios relevados por el programa, son
posteriormente validados por un grupo de personas.
• Adcuality monitorea una muestra del universo web, los sitios a monitorear
se seleccionan mediante los siguientes criterios:
• 1. Publishers globales con presencia en MX
• 2. Publishers regionales con presencia en MX
• 3. Publishers locales con datos de tráfico de Comscore.
• 4. Bajo demanda y feedback continuo de los prospectos y clientes.
• La muestra fue de 8,958 anuncios relevados en 129 medios.
martes 16 de julio de 13

7. 74.97.7
75.Cadena 3
76.Debate
77.Diario mx
78.DQR
79.El Diario (AR)
80.El Informador (MX)
81.El Mexicano
82.El Universal (MX)
83.Excelsior
84.Jornada
85.Kiwi Limon
86.La Cronica
87.La Jornada
88.La Tercera
89.La Z
90.Milenio
91.Oem
92.Periodico AM
93.Publimetro
94.Radio Formula
95.Reforma
96.Reporte
97.Televisa Noticias
98.Universal 92.1
99.Vanguardia (MX)
112.Esmas
113.Imagen
114.Msn Prodigy (MX)
115.Starmedia
116.Terra
117.Yahoo
12.Azteca Deportes
13.Espn
14.Ferplei
15.Fox Sports LA
16.Futbol Total
17.La Aficion
18.Medio Tiempo
19.Record
20.Televisa Deportes
21.A&E
22.Cinepremiere
Medios interés
general
Portales
horizonales
Deportes
Espectáculos
Negocios
Noticias
108.Azteca Noticias
109.Cnn Mexico
110.Infobae
111.Univision Noticias
119.Bits en Imagen
120.CHW
121.Cual Celu
122.FayerWayer
123.Geeks Room
124.Gizmologia
125.Niubie
126.Tecnogadgets
127.Televisa
Tecnologia
128.Wayerless
129.Xataka (mx)
Tecnología
1.Auto Plaza
2.Autocosmos
3.Autos Usados
4.Azteca Autos
5.Cars Mexico
6.De Motores
7.Semi Nuevos
Autos
56.Bb Mundo
57.El Gourmet
58.ELLE
59.Glamour
60.Harpers Bazaar
61.InStyle
62.Kena
63.Martha Debayle
64.Me lo dijo Lola
65.Mujeres Publimetro
66.R.S.V.P
67.Revista Fernanda
68.Revista Mujeres
69.Salud 180
70.Televisa Mujer
71.Toda Mujer es Bella
72.Vanidades
73.Vogue
Mujeres
100.ADN Politico
101.Alto Nivel
102.Animal Politico
103.Cnn Expansion
104.Estrategia 45
105.Forbes Mexico
106.Manufactura
107.Mexican
Business
Clasificados
Metodología
Medios relevados
Entretenimiento
23.91 X
24.Actitud Fem
25.Azteca Espectaculos
26.Azteca Trends
27.Chilango
28.Cosmopolitan en
29.Español
30.Dailymotion
31.Digital1029
32.Donde Ir
33.E! Entertainment
34.El Fonografo
35.El Rellano
36.Garuyo
37.Grupo Radio Alegria
38.La Sabrosita
39.Life & Style
40.Mujer 1310
41.Quien
42.QUO
43.Radio Esperanza
44.Revista Deep
45.Sonico
46.Televisa Espectaculos
47.Televisa Salud
48.Videos Chistosos
49.Youtube
Inmuebles
50.Casa Compara
51.Encuentra tu Casa
52.Guia de Inmuebles
53.Mercado I
54.Obras Web
55.Zona Prop
Recursos
118.What is my ip address
8.Mercado Libre
9.Metros Cubicos
10.Periodico abc
11.Seccion Amarilla
martes 16 de julio de 13

8. Metodología
• Exclusiones
• Anuncios duplicados
• Sitios de apuestas, contenido erótico, descargas ilegales y torrents.
• Anunciantes de apuestas, contenido erótico, descargas ilegales
campañas internas de los medios.
• Sitios long tail de Adnetworks.
martes 16 de julio de 13

9. martes 16 de julio de 13

10. MEDIOS BLOGSSOCIALMPORTALES SEARCH
Plataformas & Cobertura
+ 3,500 medios, portales y blogs en base de relevamiento
a nivel Regional.
+ 3,500 pautas publicitarias registradas mensualmente
+ 30 categorías de anunciantes relevados
+ 1,400 anunciantes relevados
martes 16 de julio de 13

11. Cobertura
martes 16 de julio de 13

12. 1.Alimentos
2.Automotriz
3.Banca y Finanzas
4.Clasificados
5.Cupones y Descuentos
6.Educación
7.Electro & Tecnología
8.Entret. & Salidas
9.Gobierno
10.Higiene y Belleza
11.Hogar & Construcción
12.Indumentaria
13.Inmuebles & Real State
14.Insumos
15.Limpieza
16.Retail
17.Salud
18.Seguridad
19.Seguros
20.Servicios
21.Shopping
22.Supermercados
23.Telecomunicaciones
24.Turismo
25.Tv
Industrias Relevadas
martes 16 de julio de 13

13. Principales Hallazgos
Segundo trimestre
martes 16 de julio de 13

14. Automotriz,Turismo y Banca y Finanzas.
Industrias más activas en el Q2
adStats
martes 16 de julio de 13

15. adStats
martes 16 de julio de 13

16. El Top 10de las industrias presentan comportamientos
similares a lo largo del tiempo, los mismos “picos” y los
mismos “valles”
martes 16 de julio de 13

17. Medios de interés general, Entretenimiento y Portal Horizontal
los más demandados por los anunciantes.
adStats
martes 16 de julio de 13

18. adStats
martes 16 de julio de 13

19. El Top 10 de medios presenta un comportamiento
parecido al de las Industrias a lo largo del tiempo.
martes 16 de julio de 13

20. Milenio, La Jornada y Chilango de las pautas relevadas.
adStats
martes 16 de julio de 13

21. adStats
martes 16 de julio de 13

22. martes 16 de julio de 13

23. Formatos
adStats
martes 16 de julio de 13

24. Insights Automotriz
México. Segundo Trimestre
martes 16 de julio de 13

25. Ford, Mazda y Chevrolet las marcas de autos
que más pautaron, concentrando el 43.34% de
las campaña en todo el 2Q
adStats
martes 16 de julio de 13

26. adStats
martes 16 de julio de 13

27. adStats
El Top 10 marcas en el tiempo, también observamos
tendencias similares en el comportamiento de las
campañas en el tiempo entre Ford, Mercedez Benz, y
Mazda
martes 16 de julio de 13

28. Milenio Autocosmos y Chilango
concentraron el 39.45% de la pauta
automotriz.
adStats
martes 16 de julio de 13

29. adStats
martes 16 de julio de 13

30. Insights Turismo
México. Segundo Trimestre.
martes 16 de julio de 13

31. Interjet, Bestday, KLM y Air France concentraron
el 76.27% de la pauta de la Industria
adStats
martes 16 de julio de 13

32. adStats
martes 16 de julio de 13

33. Interjet,KLM y Air France presentan un
comportamiento de campañas muy
similar a lo largo del tiempo.
adStats
martes 16 de julio de 13

34. La Jornada, concentró el 59.94% de las
pautas de Turismo
adStats
martes 16 de julio de 13

35. adStats
martes 16 de julio de 13

36. Importante incremento de pauta en el
top 10 de medios, el 4 de junio
adStats
martes 16 de julio de 13

37. Insights Banca y
Finanzas
México. Segundo Trimestre
martes 16 de julio de 13

38. American Express, Banamex e Infonavit con el 49.93%
de las pautas de la Industria.
adStats
adStats
martes 16 de julio de 13

39. adStats
martes 16 de julio de 13

40. adStats
Algunas similitudes en el aumento de impresiones sobre todo entre
Amex y unifin durante mayo, y después entre GBM Home Broker y
Scotia Bank, pero aquí sí observamos un comportamiento más
diferenciado de las campañas del Top 10 en el tiempo
4-jun
11-jun
16-jun
martes 16 de julio de 13

41. El share de medios en los que pautó Banca y Finanzas se observa
muy equitativo en este período, ningún medio dominante.
adStats
martes 16 de julio de 13

42. Top 30 medios, se encontraron campañas de la industria en 52
medios.
martes 16 de julio de 13

43. Diversidad en el comportamiento del plan
de medios de los Top 10 anunciantes de la
Industria.
martes 16 de julio de 13

44. Principales clientes
adCuality®
martes 16 de julio de 13

45. ¿Preguntas,
Comentarios?
martes 16 de julio de 13

46. Laura Fernanda Morales
Marketing Intelligence
l.morales@mediasci.com
Mobile Mx: +52 1 (55) 28997544
Office Mx: +52 (55) 55360273
Skype: laura_fernanda
Engel Fonseca
SVP DigitalValue US Hispanics and Latam
e.fonseca@mediasci.com
Office Mx: +52 (55) 55360273
Mobile Mx: +52 (55) 12946267
Mobile US: +(1) 305 7672838
Contacto
Para mantenerte siempre
actualizado, te invitamos a visitar
nuestro blog Media Science
especializado en información de
innovación, tendencias, investigación
sobre Internet y los internautas, con
un toque de neurociencia.
bit.ly/MediaSciBlog
¡Gracias!
martes 16 de julio de 13