Presentation effectuee par Cyril COHEN (Departement strategie digitale, SNCF) lors de la conference Media Aces de mars 2010 a la Grande Arche de la Defense
Cyril COHEN - SNCF - Conference Media Aces mars 2010
1. Le web 2.0 : enrichir la connaissance client par l’écoute et l’échange
2. La révolution du 2.0 Le web participatif donne la parole à qui veut la prendre ! Avant : communication verticale, « Top Down » Aujourd’hui : communication horizontale Les forum libèrent la parole, démultiplient les possibilités de se faire entendre -> Création de communautés d’intérêt virtuelles -> On fait bien plus confiance aux avis des autres internautes qu’aux messages de la marque