Brand review sur trois marques de champagne : - Nicolas Feuillatte - Moet & Chandon - Ruinart Dossier réalisé par Maxime Payet, Wael El Mssanne, Michel Leperlier, Murea Arthur Jesudasan dans le cadre du cours de stratégie des marques à l'ESGCI.

1. Maxime PAYET
Wael EL Mssanne
Michel LEPERLIER
Murea Arthur Jesudasan

6. 5,4 %
30 %
40 %
174,3
300
0,55%

7. Analyse de la demande
Emergence Croissance Maturité Déclin
VOLUME
Les GMS français écoulent 47
millions de bouteilles sur les
350 millions consommés à
travers le monde.
Les
cuvées
de
prestige
1%
Les
dérivés
des bruts
1,4%
Bruts
80%
Les
bios
0.6
%
Les rosés
12%
Les
millési
més 5%

12. Histoire de la marque

13. Prisme identitaire de la marque
Physique:
Sensuel et
contemporain
Typographie style
classique
Personnalité:
Moderne et
élégante
Culture:
solidarité, la qualité
et l’innovation.
Mentalisation:
unique, diffèrent, ar
t de vivre
Reflet:
Jeunes, familles
Relation:
confiance et
transparence

14. Le noyau de marque
Nicolas
Feuillatte
Elégance
Finesse
Authentique
Savoir-faire
Cépage
Unique
Généreuse
Universelle
Fruité
Aromes

15. Communication

17. Prisme identitaire de la marque
Physique:
Forme antique Typographie baroque
Personnalité:
Distingué et élégant Finesse
Culture:
Excellence, authenticité, ouverture,
raffinement, qualité
Mentalisation:
Grand connaisseur Référence
Reflet:
Spécialistes, fins connaisseurs cadres
supérieurs
Relation:
Amour passionnelle

18. Le noyau de marque
Pureté
Fraicheur
Fruité
Complexité
des notes

21. Histoire de la marque

22. Prisme identitaire de la marque
Physique:
Véritable bijoux, Elégance
Personnalité:
Extravagante, Festive
Culture:
Fête, Art de vivre.
Mentalisation:
Moderne, Mondaine, Classe, Privilég
ié
Reflet:
Fantaisiste, Charmeur, Légèrement
provocant
Relation:
Proximité

23. Le noyau de marque
Rafinement
Bijoux
Dynamism
e
Plaisir

24. Communication

25. Nouvelles Tendances