Le contenu Web | Conférence d'Équation Humaine présentée par L'incubateur

Hinweis der Redaktion

1. Catherine Beaumier Lacroix Stratège contenu multiplateforme Équation HumaineActive depuis près de dix ans dans le secteur du marketing numérique et traditionnel, Catherine œuvre autant sur la réalisation de concept qu’en stratégie de discours de marque. Ayant assisté à l’évolution du marketing web et possédant une forte expertise en référencement organique, elle comprend et maîtrise les principes de même que les enjeux du positionnement sur les moteurs de recherche. Connaissant autant le marché B2B (business to business) que B2C (business to consumer), elle agit en tant que stratège de contenu sur les médias traditionnels et numériques, réussissant à comprendre, atteindre et adapter les messages aux différents publics visés.Catherine travaille à l’idéation, à la conception, à la gestion du contenu interactif et de l’image de marque, à l’arrimage de stratégies de marketing ainsi qu’à la mise en place et au déploiement des communications d’entreprises.  SpécialisationsStratégie interactive, web et web 2.0SEO, référencement organique et stratégie de positionnement sur les moteurs de rechercheStratégie, création, implantation, gestion et formation médias sociauxStratégie, création et gestion de contenu interactifArrimage de stratégie marketing traditionnel et numériqueStratégie de communication et d'image de marque   En savoir plusPour en savoir plus, suivez Catherine sur Facebook, Twitter et LinkedIn
2. À propos d’Équation HumaineFondée en 2006, Équation Humaine est une agence numériquespécialisée dans le développement de solutions interactives et de stratégies de contenu multiplateformes. Comptant 50 experts à son emploi, Équation Humaine vise à parfaire les pratiques d’affaires de plus de 350 moyennes et grandes entreprises dans 7 pays. Avec un investissement de 1,5 M$ en recherche et développementexpérimental, l’agence s’est grandement démarquée au sein de plusieurs secteurs de pointe, dont la communication personnalisée, l’intelligence artificielle, la cyberenquête, la réalité alternée (arg) et la ludification.Suivez-nous sur :• http://www.equationhumaine.com/• https://www.facebook.com/Hue.humanequation• https://twitter.com/human__equation• http://www.linkedin.com/company/equation-humaine
3. Les Canadiens passent en moyenne 41 heures par mois à naviguer sur le web. Le pays se place en deuxième position à l’échelle mondiale, derrière les Américains, en ce qui concerne le nombre de pages vues ainsi que du nombre d’heures passées en ligne. (comScore, octobre 2013)Au Canada, 80,3 pour cent de la population de plus de 16 ans utilise Internet à des fins personnelles. Pour l'ensemble du Québec, ce taux est de 75,9 pour cent. (Statistique Canada, 2010)Dans l'ensemble, 45 % des entreprises canadiennes avaient un site Web en 2012. (Statistique Canada, juin 2013)En 2012, les entreprises canadiennes ont vendu pour près de 122 milliards de dollars de biens et services par l’entremise d’Internet. (Statistique Canada juin 2013)
4. La lecture en FLa façon même de lire sur Internet est spécifique.3 internautes sur 4 scannent une page avant de la lire.L’internaute effectue une lecture en F. Autrement dit, son regard se porte d’abord en haut à gauche de l’écran, puis :- s’il balaie l’écran horizontalement, c’est qu’il s’intéresse au contenu de la page dans sa globalité.s’il balaie l’écran verticalement, c’est qu’il recherche une information.Les internautes qui s’intéressent au bas des pages sont rares.Il faut apporter l’information que recherche l’internaute dès le début du texte. C’est la pyramide inversée : donner d’abord l’information principale et développer les informations connexes, secondaires, contextuelles, par la suite.
5. Note: (L’attribut alt a été conçu de sorte que les internautes aient la faculté de lire une description pour chacune des images sur votre page.Son principal usage est destiné aux moteurs de recherche d’images : en renseignant cet attribut à chacune de vos images, les moteurs peuvent interpréter ce qu’elles évoquent et sont en mesure de les positionner dans leurs pages de résultats.Le marquage de vos images est un excellent moyen pour appuyer un mot clé sur une page en particulier grâce à l’attribut alt.Par exemple, si vous écrivez une page ou un article sur les muffins et que vous voulez consulter le classement pour le mot-clé « muffin » dans le but de voir votre article apparaître dans les SERPs, vous devrez y insérer l’image d’un muffin et faire mention du mot clé « muffin » dans l’attribut alt.)Google apprécie que vous étiquetiez les images pour qu’il puisse les utiliser sur son moteur de recherche d’images.Il faudra donc le convaincre davantage en y associant toujours un contenu de qualité traitant convenablement du sujet des muffins, pour que Google positionne votre post et vos images le plus en adéquation possible avec le mot clé dans ses pages de résultats.
6. http://fr.locita.com/
7. Ex: https://www.bdc.ca/FR/solutions/carrefour_techno/livres_numeriques_gratuits/Pages/default.aspx
8. En France, le scandale alimentaire provoqué par Findus et Spanghero nous offre un nouvel exemple de gestion de crise. Leur volonté de transparence, et ce dès les débuts de l’affaire, a joué en leur faveur puisque la marque reconnait rapidement la non-conformité des plats. Sur Internet, Findus choisit de lancer une plateforme destinée à répondre à toutes les questions de ses consommateurs, sur la traçabilité de ses produits et sur ses engagements. L’entreprise, après avoir perdu 1 million d’euros en 2 semaines, remonte la pente. Seulement 2 mois après l’affaire de la viande de cheval, les ventes de la marques repartent déjà à la hausse (+4%) alors que les ventes de plats préparés à base de boeuf eux baissent de 40%.
9. L'homme nu de La Redoute est déjà culte. Après avoir fait le buzz par sa présence incongrue dans les pages Enfant du catalogue, il est désormais détourné à toutes les sauces, devenant même un argument publicitaire pour Les 3 Suisses, les principaux concurrents.
10. http://www.bdc.ca/http://www.journaldunet.com/http://www.cefrio.qc.ca/