1. 3. L’IDEA E’ UN PERSONAGGIO:
L’ADVERTISING CHARACTER

2. THE INHERENT DRAMA
• Leo Burnett, 1940
• Il suo concetto era che in ogni prodotto esiste un
‘ carattere profondo’, che lui chiamava ‘inherent
drama’. La storia archetipica, il legame con la
natura, la terra, la ‘gestalt’ infantile, qualcosa che
connette il prodotto all’immaginario collettivo.

3. The inherent drama
• Leo era un uomo visionario. Il suo dogma era che
in ogni prodotto esiste un ‘ carattere profondo’,
• La creatività è l’abilità intuitiva di trovare questa
storia ed esprimerla con immagini ‘genuinamente
vernacolari’., cioè semplici, popolari, campagnoli.

4. The inherent drama
• “L’eloquenza visiva è molto più efficace di molte
parole. Le immagini parlano alle emozioni di base e
agli istinti primitivi”.

5. The inherent drama
• L’eloquenza visiva è molto più efficace di molte
parole. Le immagini parlano alle emozioni di base e
agli istinti primitivi.
• Lo ‘share of market’ si costruisce sullo ‘share of
mind’, cioè la capacità di stimolare i desideri e le
credenze di base del pubblico.

6. Jolly Green Giant
• Con Jolly Green Giant
risuscitò un dio pagano
delle messi, per
monumentalizzare la
bontà della buona
terra – e vendere
piselli

7. • http://www.youtube.com/watch?v=IDbKlaWgR3Q
• http://www.youtube.com/watch?v=Q8ilBsr9n3o&feature=related
• http://www.youtube.com/watch?v=Qc2vUkbQgnw&feature=related
• http://www.youtube.com/watch?v=NqtkjEg5Tmk

8. • 2005 - The New York Times: TheJolly Green Giant, an 80-year-old character,
returns in a campaign beginning today in print ads and broadcast commercials from
General Mills.
• Saatchi & Saatchi in New York, a division of the Publicis Groupe, created the
campaign, which carries the tagline "For the Love of Vegetables" and will encourage
consumers to eat vegetables not simply because of their health value, but also
because consumers like them.
• The print ads will run in several magazines. Also, a billboard bearing the image of
the Jolly Green Giant will be installed in Times Square this week.
• The Jolly Green Giant has been in the news recently. In September, the giant was
recognized by the trade publication Advertising Age as the third most recognizable
American advertising icon of the 20th century, behind Tony the Tiger and the
Marlboro Man.

10. • http://blab2.blogspot.com/2009/07/green-giant.ht
• Il gigante verde resuscitato e con un’altra
forma per rwe energy

11. Tony the Tiger
• Creato nel 1952 per i cereali Kellogg’s
• La sua voce divenne popolare quando diceva
‘"They're Grrrreat!"
• Negli anni furono introdotti moglie, figli, nipoti,
con crescente successo.

12. • http://www.youtube.com/watch?v=yUxnpQFlsS4
• http://www.youtube.com/watch?v=4CQGbV8yrqw&feature=related

13. LEO BURNETT MASCOTS
• http://www.youtube.com/watch?v=W1Fra7IIMDY

14. • ENERGIZER BUNNY
• OMINO BIANCO
• MR MUSCOLO
• LEVIS FLAT ERIC
• http://www.youtube.com/watch?v=hY6WTuvyF7Y&feature=related
• MR CHUCK
• http://www.youtube.com/watch?v=KjMdybI5e38&feature=related
• http://www.youtube.com/watch?v=DDMIwd6L7sU&feature=related
• http://www.youtube.com/watch?v=86EXNEhMUtY&feature=related
• MAMA LUCHETTI
• http://blab2.blogspot.com/2008/11/manamana-mama-lucchetti.html
• MASTROLINDO

15. • Dopo Leo Burnett, i personaggi vennero usati da molte altre agenzie e brands famosi negli USA.
• Una grande collezione di 'advertising character' messa insieme da Mastercard in uno spot del
2005 : Count Chocula, Mr. Peanut, Jolly Green Giant, Gorton's fisherman, Charlie the Starkist
tuna, Chef Boyardee, Pillsbury doughboy, Vlasic pickles stork, Morton Salt girl e naturalmente,
a lavare i piatti, Mr. Clean.
• http://www.spike.com/video/mascots-mastercard/2664220#

16. • http://www.youtube.com/watch?v=pO2UBk2I6S0&feature=player_embedded
• http://www.brandfreak.com/2009/02/mastercard-icons-ad-reminds-us-of-power-of-strong
• Una impagabile collezione di 'advertising character' messa insieme da Mastercard in
uno spot del 2005 che è di nuovo in tv. Ci sono: Count Chocula, Mr. Peanut, Jolly
Green Giant, Gorton's fisherman, Charlie the Starkist tuna, Chef Boyardee, Pillsbury
doughboy, Vlasic pickles stork, Morton Salt girl e naturalmente, a lavare i piatti,
Mr. Clean.

17. Pregi e difetti
• PREGI
• Avatar del prodotto: in quali settori funzionano meglio
• Simpatia: parlano al nostro lato infantile e giocoso
• Differenza: se sono ben costruiti diventano vere e proprie identità
• Memorabilità: il personaggio si ricorda a lungo
• Firma sonora: spesso hanno anche un jingle o tormentone sonoro
• Declinabilità: pssono anche uscire dallo schermo e diventare pupazzi
• Crossmedialità: si possono usare in tutti i media
• DIFETTI
• Ce ne sono già tanti
• Infantilizzano il prodotto
• Non sono adati a certi segmenti (lusso, auto,
•
• I SIMBOLI
• La mela di Mentadent
• La zucca di Conto Arancio

18. Gli Advertising Characters in Italia

19. Carosello

20. Carosello / 1
• Carosello è una trasmissione televisiva andata in onda sul primo
canale RAI dal 3 febbraio 1957 al 31 dicembre 1976 dalle 20:50 alle
21:00. Nel 1976 si calcola che il pubblico di Carosello è di almeno 19
milioni di persone.
• È il primo spazio televisivo dedicato alla pubblicità e deve perciò
rispondere a regole molto precise perché è concepito come un
teatrino in cui i vari brani sono "solo" presentati da un prodotto
commerciale (per lo più del genere del largo consumo).
• Regole essenziali sono perciò:
1) Ogni filmato dura (a seconda del periodo) da 1 minuto e 45
secondi a 2 minuti e 15 secondi.
2) Di questo tempo solo 35 secondi possono essere dedicati alla
pubblicità vera e propria (codino pubblicitario)
3) Il resto del tempo è dedicato a una scenetta, un filmato, un
cartone animato o altro che deve essere assolutamente slegato dal
prodotto che viene pubblicizzato. La pubblicità deve essere presente
perciò solo nel codino.
.

21. I Personaggi di Carosello

22. Calimero
• Calimero è il personaggio per
antonomasia di Carosello, protagonista
anche di serie animate giapponesi.
Pubblicizza il detersivo Ava Mira
Lanza.
• Famosa la sua frase “tutti se la
prendono con me perchè sono piccolo
e nero!”, e la risposta (leggermente
razzista) “tu non sei nero, sei solo
sporco!”.
• Serie creata dai fratelli Pagot e da
Ignazio Colnaghi, trasmessa dal 1963
al 1974.
• http://www.youtube.com/?v=BlM--m-AELY

23. Caballero e Carmencita
• Personaggi della pubblicità del
Caffè Paulista.
• Il protagonista è il Caballero
Misterioso, che in tutte le
puntate cerca la sua
Carmencita.
• Ideata da Armando Testa per la
Lavazza, è una delle serie
simbolo di Carosello. Serie andata
in onda dal 1965 al 1973.
• Recentemente i due personaggi
sono stati utilizzati in diversi spot
del Caffè Lavazza.
• http://www.youtube.com/watch?v=JbJPXOXbkps&feature=related

24. Re Artù e Lancillotto
• La serie delle storielle della Pavesi
e dei suoi crackers Doriano e
Doripack iniziava sempre con i
Cavalieri della tavola Rotonda
radunati e con Re Artù che
brontolava:" Come mai non siamo
in otto?". "Perché manca
Lancillotto" rispondeva uno dei
cavalieri.
• Lancillotto era in giro a a caccia di
avventure. Quando veniva
scovato si ricorda il
ritornello:"arriva Lancillotto,
arriva Lancillotto, succede un
quarantotto e tutto a posta va".
Morale della favola:"metti in
tavola i crackers Pavesi".
• http://www.youtube.com/watch?v=cvcDh0LQbxA

25. Tigre
• Il Tigre, cartone animato di
origine americana creato da
Harry Hess e Gibba, è
protagonista assieme al celebre
Corrado nel carosello della
benzina Esso.
• Famoso il claim “Metti una tigre
nel tuo motore”.
• Trasmesso nel 1966.
• http://www.youtube.com/watch?v=7HzC7-PVCdc
(spot in spagnolo).

26. Capitan Trinchetto
• Protagonista dei prodotti delle
Terme di Recoaro, il Capitan
Trinchetto fu creato dai fratelli
Gavioli.
• Il personaggio è caratterizzato
dal forte accento genovese.
• Celebre la frase “cala, cala
Trinchetto!”.
• Trasmesso dal 1965 al 1971.
• http://www.youtube.com/watch?v=H0-fZt6lSq0

27. Ispettore Rock
• Personaggio interpretato da Cesare
Polacco, celebre protagonista dei caroselli
della Brillantina e lavanda Linetti.
• L' infallibile ispettore risolve un caso
poliziesco. Immancabilmente il suo
assistente gli dice: "Lei è un fenomeno,
ispettore: non sbaglia mai“, "Non è
esatto! Anch'io ho commesso un errore:
non ho mai usato la brillantina Linetti"
risponde allora l'ispettore Rock togliendosi
il cappello e mostrandosi completamente
calvo.
• I piccoli gialli sono scritti da sceneggiatori
come Age e Scarpelli, Luigi Magni, Lina
Wertmüller.
• Serie andata in onda dal 1957 al 1968.
• http://www.youtube.com/watch?v=F5G85Xb9e_8&feature=related

28. Linea
• Famosissimo personaggio nato dalla
penna di Osvaldo Cavandoli, la Linea ha
pubblicizzato dal 1969 al 1976 le
pentole Lagostina.
• E’ stato uno dei pochi personaggi che ha
avuto successo al di fuori di Carosello,
raccogliendo consensi anche
all’estero.
• Il personaggio è costruito sulla stessa
linea della terra su cui cammina: il
disegnatore gli crea via via le situazioni
e gli oggetti con cui dovrà confrontarsi.
Invenzione assolutamente geniale.
• Celebre la frase “lui cerca Lagostina!”
• http://www.youtube.com/watch?v=KwfQEWE5tvM

29. Capitano Salomone
• Creato da Guido De Maria e Augusto
Righi, il capitano Salomone è un pirata
dall’accento piemontese, che tra un
“porta pasiensa” e l’altro fa parlare i
nemici aprendogli la bocca con i gustosi
Sciroppi Fabbri.
• Non dello stesso parere è la sua ciurma,
soprattutto il pirata siculo Mano di Fata,
che chiede sempre a Salomone:
“cappettano, lo possiamo torturare?”
• Alle sceneggiature di questi caroselli
hanno lavorato artisti come Bonvi e
Francesco Guccini. Andato in onda dal
1965 al 1976.
• http://www.youtube.com/watch?v=mwHJPmtc98U

30. Mister X
• Mister X è un eroe mascherato
che difende dai cattivi la
preziosissima formula dello
xelene, additivo che rende il
detersivo Dixan imbattibile
contro lo sporco.
• Era interpretato da Gabriel
Briand, affiancato dalla bella
Susanne Loret nella parte della
fidanzata, regolarmente rapita
dai cattivi in ogni puntata.
• Andato in onda dal 1966 al 1969.
• http://www.youtube.com/watch?v=fqfgVSIhrxM

31. Draghetto Grisù
• Grisù è un draghetto che cerca di
imitare gli animali domestici,
ovviamente con risultati
disastrosi causati dalla sua bocca
sputafuoco. Solo la caramella
Menta Fredda Caremoli riuscirà
a placare il calore della sua
gola.
• Personaggio creato dai fratelli
Pagot, ha avuto successo negli
anni ‘70 con una serie di 52
episodi trasmessi su Rai Uno.
• Il carosello è andato in onda nel
1967.
• http://www.youtube.com/watch?v=wuonExkMgMc

32. Olivella e Maria Rosa
• Carosello creato dallo Studio K e
musicato da Franco Godi, vede
impegnate nelle faccende di casa
Olivella, perfetta casalinga, e Maria
Rosa a cui va tutto storto.
Ovviamente Olivella usa l’olio
Bertolli, Maria Rosa no.
• "Bon bon bon bon - canta Olivella -
tutto bene mi va"; "Bon bon bon bon
- risponde Mariarosa - ed invece a
me no" "Bon bon bon bon - conclude
Olivella - tutto bene ti andrà se
userai Bertolli che vuol dire
qualità!"
• Serie andata in onda dal 1962 al
1975.
• http://www.youtube.com/watch?v=nM06csR74cA

33. Pippo
• Personaggio immortale dei
caroselli per i pannolini Lines,
Pippo è un ippopotamo azzurro
creato da Santo Alligo, su idea di
Armando Testa.
• L'ippopotamo pubblicizza in
italiano-ippopotamese i
pannolini: "bambino.... tu
bisogna pannolini Lines“.
• Andato in onda dal 1967 al 1976
ma è sopravvissuto per anni alla
fine del Carosello.
• http://www.youtube.com/watch?v=UHQr6XGxeSQ&feature=related

35. Unca Dunca
• Personaggio creato da Bruno
Bozzetto, Unca Dunca è un
indiano non molto sveglio e
pasticcione, che per dormire con
la giusta temperatura ha bisogno
dei condizionatori e bruciatori
della Riello.
• Collabora al filmato pubblicitario
il cantautore Enzo Jannacci.
• Trasmesso dal 1961 al 1970.
• http://www.youtube.com/watch?v=KJDfkF4ppuw

36. Evaristo e Casimiro
• Franco Franchi e Ciccio
Ingrassia pubblicizzano la Cera
Grey prima con i personaggi di
Evaristo e Casimiro (il mago e
l’aiutante) poi si trasformano nel
dottor Frankston e Ciccio
Volpes, investigatori pasticcioni
che riescono a complicare i casi
che seguono, facendosi sempre
arrestare dal capo della polizia
Enzo Andronico.
• Il claim “Cera Grey.. Ottimo
direi” resiste tutt’oggi.
• Carosello trasmessi fino al 1969.
• http://www.youtube.com/watch?v=d1jn6t1q8v0
(Evaristo e Casimiro).

37. Annibale e Mucca Carolina
• “Tolon tolon tolon tolon.....
eh ....hop: Invernizzi
Invernizzina eccola qua”
accompagna il balletto della
Mucca Carolina che pubblicizza
la Invernizzi.
• Fidanzato della mucca Carolina,
nel Carosello di Invernizzi,
Annibale è un toro pasticcione
con l’accento emiliano, che in
ogni carosello scrive al suo
amore, raccontando (con
parecchie bugie) le sue ultime
vicissitudini.
• Cartone realizzato da Osvaldo
Cavandoli, trasmesso nel 1965.

38. Ridolini
• Febo Conti, conduttore dal ‘61 al
‘72 della trasmissione per ragazzi
“Chissà chi lo sa?”, era anche un
grande imitatore di Larry Semon
(in Italia ribattezzato
“Ridolini”).
• il personaggio venne proposto dal
1958 al 1961 per questo
carosello delle vernici Tintal, e
poi dal 1970 al 1972 per le
penne a sfera Bic.

39. Omino coi baffi
• Uno dei più famosi protagonisti di
Carosello (Caffettiere Bialetti),
l’omino coi baffi è una creatura di
Paul Campani una sorta di
caricatura del Cavalier Alfonso
Bialetti, e andò in onda dal 1958 al
1968.
• La sua bocca prende la forma delle
lettere che pronuncia. Le sue storie
si concludono sempre con la frase:
"Eh sì sì... sembra facile (fare un
buon caffè)!"
• Nel 1994 è stato riproposto con una
serie di nuovi spot.
• http://www.youtube.com/watch?v=Yrz0KVLKh8o

40. Uomo in ammollo
• Mito e leggenda della pubblicità
italiana, l’uomo in ammollo è
interpretato dal jazzista Franco
Cerri, che immergendosi
nell’acqua vuole dimostrare alla
moglie che non esiste sporco
impossibile!
• Carosello del detersivo Bio Presto
andato in onda dal 1968 al 1976.
• http://www.youtube.com/watch?v=LPOx5qT6lnc

41. Miguel e Merendero
• "...Miguel son sempre mi!"
Col sudamericano Miguel siamo di
fronte ad uno dei più mitici
personaggi animati di Carosello.
Miguel, un "peon" perennemente
battuto, stanco ed assonnato,
fece la sua comparsa nel 1967,
continuando con sempre
maggiore successo fino al 1969.
• Negli episodi lo vediamo assistere
al passaggio del "Merendero", un
pappagallo intento a portare i
biscottini Talmone in uno
sperduto villaggio messicano.
• http://www.youtube.com/watch?v=jfGFs03CI1g

42. Papallesi
• Un cartone animato ambientato
sul pianeta Papalla inventato dal
pubblicitario Armando Testa nel
1966.
• Sul pianeta molto avanzato e in
pieno benessere (figurarsi che la
terra non produce spighe di grano
ma direttamente spaghetti)
vivono gli abitanti papallesi, tutti
a forma di palla. E nonostante
siano così tecnologicamente
evoluti importano dalla terra gli
apparecchi Philco (due papallesi
si sposano "....e adesso
aspettano un Philco!").
• http://www.youtube.com/watch?v=U9az7xrTDAg

43. Jo Condor e Gigante Buono
• Nella pubblicità delle merendine
Ferrero, Jo Condor (un avvoltoio
vestito da militare, con un mirino
sulla punta del becco), insieme con
il fedele Secondor, disturba la vita
della Valle Felice, distruggendo
cose amate da tutti gli abitanti.
Alla fine i bambini chiedono
aiuto al Gigante cantando
"Gigante, pensaci tu!".
• Interviene allora il Gigante Amico
che riporta la pace e punisce "quel
briccone di Jo Condor". Jo Condor
dice la battuta "E che c'ho scritto
Jo Condor?"; Il Gigante lo prende
per la coda e lo butta via mentre il
condor grida "Ma mi lasci... non
c'ho la mutua!".
• http://www.youtube.com/watch?v=3_7OY5NABbg&feature=related

44. Gringo
• Il Gringo nella pubblicità della
carne Montana, 'E vedendo la
carne Montana che stringo, alé,
vengon tutti a mangiare con
Gringo'. Riprende la musica di
una canzone "western" di Adriano
Celentano e il "Gringo" ha un
mantello simile a quello di Clint
Eastwood in "Per un pugno di
dollari". Sono gli anni della
fortunata serie di spaghetti
western.
• Il Carosello narra gli scontri tra il
buono Gringo e il Perfido Black
Jack per salvare la bella Dolly da
quest’ultimo.
• http://www.youtube.com/watch?v=yYFgXiL8kvo

45. Cimabue
• Negli spot dell'amaro Dom Bairo
Frate Notizia ci informa che in
un monastero un gruppo di frati
conduce la solita vita,
movimentata da Cimabue, un
fraticello pasticcione che finisce
sempre a volare via mentre gli
altri frati cantano : "Cimabue,
Cimabue, fai una cosa e ne
sbagli due" e lui reagisce: "Eh,
che cagnara, sbagliando si
impara!"
• Meno male che arriva Frate
Priore "che è un intenditore" e
mette tutti d'accordo offrendo a
tutti 'un liquore al mondo raro:
Don Bairo, l'uvamaro' ...
• http://www.youtube.com/watch?v=6dwRCyUF-Kw

46. Titti e Silvestro
• Realizzato su licenza Warner Bros
dai fratelli Nino e Toni Pagot, gli
stessi autori di Calimero, questo
carosello vede Silvestro e Titti
protagonisti di mirabolanti
avventure, che regolarmente si
concludono con Silvestro armato
di scopa che insegue Titti
gridando: "Ti disintegro ti riduco
in polpette!" fermandosi con
riverenziale timore ('No!!! Su De
Rica non si può') davanti alla
confezione di un prodotto De
Rica, su cui la spaventatissima
Titti si è rifugiata.

47. Personaggio Smemorato
• L’attore Tino Buazzelli, ogni
volta, presentando una galleria
di personaggi tutti smemorati,
alla fine del carosello anch'egli
non ricordava più il nome del
prodotto da pubblicizzare ed è
per questo che si batteva la
fronte con la mano, esclamando
'Ah, Aperol!'. Una trovata
semplice ed efficace, rimasta
ancora oggi nel nostro vivo
ricordo.

48. Susanna
• Susanna tutta panna è il
personaggio inventato per il
carosello del Formaggino
Invernizzi.
• Susanna, ed è una bimba
grassottella che finisce sempre
le sue frasi con l'esclamazione
'pitupitum ...paaah!'
• Raccogliendo i punti riportati
nelle confezioni si poteva avere
Susanna gonfiabile, in differenti
dimensioni.

49. Gioele e Amici
• Il personaggio di Gioele e i suoi
amici (degli improbabili animali)
cantavano al termine della
pubblicità dei Biscotti Colussi:
"Di Gioele amici siam ed insieme
noi cantiam. Viva viva gli
indiscussi, di Perugia biscolussi".
• http://www.youtube.com/watch?v=slm-BTgcu3g

50. • I personaggi di Carosello sviluppano una tale notorietà che permette
loro di prendere letteralmente corpo, uscire quindi dall’utilizzo
limitato allo spot televisivo ed entrare stavolta “fisicamente” nelle
case degli italiani.
• Infatti i personaggi diventano dei pupazzi da collezionare raccogliendo i
punti di un prodotto, danno nuova linfa al mercato discografico e a
molti scrittori per scrivere delle storie, finiscono ad essere protagonisti
degli album di figurine.
• Qui sotto tre esempi: Il disco di Unca Dunca (Jannacci e Tommelleri);
Susanna gonfiabile, che veniva data in premio raccogliendo i punti dei
prodotti Invernizzi e infine il Libro “Caio Gregorio”; collana Carosello -
Edizioni Acor, 1963.

51. • Altri esempi: Il 33 giri degli anni ‘60 con le canzoni tratte dai caroselli;
la brocca con la testa del pirata Salomone, regalata con i prodotti
Fabbri; il portachiavi raffigurante Angelino, dai caroselli del detersivo
Supertrim; il libro “Le avventure di Calimero” ILTE Editore e infine
l’album di figurine che si trovavano all'interno dei prodotti Colussi e
raffiguravano gli amici di Gioele.

52. 1980-2008 / 1
• Terminata l’epoca del Carosello nel 1977, la pubblicità italiana si lancia
negli anni Ottanta in una nuova stagione sicuramente differente dalla
precedente.
• In questi anni si assiste alla nascita delle tv commerciali, il tempo e le
occasioni dedicate alla pubblicità aumentano vertiginosamente, ma
contemporaneamente la durata dei singoli spot si accorcia parecchio
rispetto a prima (si arriverà ai trenta secondi). In più inizia l’invasione
massiccia dei prodotti stranieri, quindi cambia parecchio la prospettiva
rispetto al decennio lasciato alle spalle.
• Prima i pubblicitari avevano l’esigenza (potendo pubblicizzare il
prodotto solo nel codino) di creare delle storie che ruotavano appunto
intorno a dei personaggi, mentre dagli anni Ottanta in poi questa
esigenza diminuisce e si cercano altri stratagemmi per rendere
accattivanti gli spot pubblicitari.

53. 1980-2008 / 2
• Il legame con la tradizione però non può essere spezzato così
velocemente, quindi almeno fino alla metà degli anni Ottanta il gusto
per il jingle orecchiabile, il claim indovinato e alcuni personaggi
accattivanti continua ad essere portato avanti.
• Questo legame viene però a meno dalla fine degli anni Ottanta in poi, i
jingle e i grandi personaggi testimonial tendono sempre più a
scomparire, si lascia posto a personaggi più casuali ed estemporanei
nelle loro apparizioni e alle canzoni di musica leggera o ai brani new
age.
• Tuttavia, alcuni personaggi (come Capitan Findus e Kaori) resisteranno
fino alla metà degli anni Novanta.
• Negli anni Novanta e Duemila si assiste però ad un recupero di alcuni
personaggi del passato (Caballero e Carmencita e l’Omino Bialetti ad
esempio), ad imitazioni più o meno riuscite di vecchi personaggi (come
il Signor Balocco che a molti ricorda il Signor Bistefani), e
all’introduzione di nuovi personaggi favorita dal recupero della serialità
in atto in alcune pubblicità (come nel caso di Tim e Telecom con Urbano
Persichetti e del Condannato a Morte).

54. Personaggi 1980-2008

55. Idraulico
• Lo spot dei rubinetti Zucchetti che mostrava le
peripezie di un idraulico che, appena finito il suo
lavoro, vede innumerevoli perdite d'acqua nei
muri. Lo sfortunato inizia così a montare un
rubinetto dopo l'altro ad una velocità
impressionante. Quando finisce, la telecamera
indugia sui rubinetti mostrandoceli uno per uno,
mentre si sente il popolarissimo jingle: "Si
chiama Zucchetti / la libertà di fare con l'acqua
tutto /ciò che ti va!".
• L'idraulico, in questo momento, come se fosse un
personaggio di un cartone animato inizia a
perdere acqua dalle orecchie, ma lui, che è un
"domatore d'acqua", come dice il claim in
basso, la ferma "chiudendo il naso" come se
fosse un rubinetto!
• Andato in onda dal 1987 e ripreso nel 1992
(questa volta compare anche una figura
femminile).
• http://www.youtube.com/watch?v=ehHqhJA3qOk
• http://www.torinointernational.com/spot80/spot/zucchetti-rubinetti-riedizione-anni-90-1992.h

56. Baffo Moretti
• La qualità di Birra Moretti è garantita dall’Uomo dell’Etichetta, il
baffuto bevitore che caratterizza il marchio di Birra Moretti.
• Il Baffo ha una storia abbastanza singolare. Correva l’anno 1942 e la
Birra Moretti era già bevuta ed apprezzata in tutto il Friuli da più di
ottanta anni. Un giorno il Commendatore Lao Menazzi Moretti vide un
simpatico e baffuto vecchietto seduto ad un tavolino della trattoria
Boschetti di Tricesimo (Udine). Era il personaggio che cercava per
impersonare il carattere e la personalità della propria birra: genuino,
tradizionale, autentico. Il Commendatore Moretti non se lo lasciò
scappare, lo avvicinò, gli chiese il permesso di fotografarlo e che cosa
volesse in cambio. “Cal mi dedi di bevi, mi baste” – rispose l’uomo in
dialetto friulano, ovvero “Mi dia da bere, a me basta”.
• Nel corso degli anni, il Baffo è stato interpretato da vari attori e
persino da un celebre disegnatore, Bruno Bozzetto, che negli anni ’70
produsse una serie di caroselli a cartoni animati che avevano come
protagonista l’Uomo dell’Etichetta e il suo fedele boccale di Birra
Moretti. L’Uomo di Birra Moretti è “uscito” finalmente dall’etichetta in
occasione della campagna pubblicitaria del 2000. Baffo Moretti è oggi
interpretato dal celebre attore Orso Maria Guerrini.
• Il gusto della sincerità è il claim utilizzato, talvolta anche in senso
ironico (come in alcuni degli ultimi spot).
• http://www.youtube.com/watch?v=N9n2p-esbhU
• http://www.youtube.com/watch?v=mdkj8AhC1x8

57. Signor Bistefani e Carlo
• Ecco il primo, storico spot che ha
aperto la famosa saga, durata
quasi vent'anni, degli spot che
vedono protagonisti il fornaio
Carlo (Stefano Gragnani) e il
Signor Bistefani (Renzo Rinaldi,
scomparso di recente) e nel cui
finale il "capo" pronuncia
puntuale la classica battuta "E
chi sono io, Babbo Natale?" con
annesso effetto a sorpresa.
• Lo spot va in onda dall'83 fino
alla fine degli anni Novanta.
• http://www.youtube.com/watch?v=rjDcHoiu-hM

58. Uomo Del Monte
• L’Uomo Del Monte era Raffaello
Orsero che doveva dire «sì» perché le
banane arrivassero sulle tavole degli
italiani. Solo lui saltava da un camion
all’altro delle foreste del Sudamerica
per vedere se la frutta era matura al
punto giusto e se meritava di essere
comprata.
• Raffaello Orsero, scomparso qualche
anno fa, era un imprenditore. Il suo
«GF Group» ,un colosso europeo, dal
1975 è il partner della più grande
multinazionale del settore
frutticolo(la DelMonte, appunto) per
conto della quale cura direttamente
l’importazione nell’Europa
mediterranea.
• Spot andato in onda negli anni
Ottanta e nei primi anni Novanta.
• http://www.youtube.com/watch?v=pQLbol-icPc

59. Mastro Lindo
• “Quando passa Mastro Lindo, che
pulito, ti ci vedi!”.
• Mastro Lindo si propose come unico
vero amico della casalinga italiana
alle prese con lo sporco dilagante in
cucina. Muscoloso, sorridente,
disponibile, pronto a soccorrerla,
era l'alter ego del classico marito
maschilista che rientrava a casa dal
lavoro, si metteva in pantofole e
ordinava la cena.
• Mastro Lindo, personaggio della
P&G, nasce nel 1977 e il suo
celebre jingle, sia pure con un
testo più volte mutato nel corso
degli anni, ci ha accompagnato fino
a oggi.

60. Nonna Ace
• Ogni volta che c’è una macchia
la Nonna sa sempre cosa
consigliare a sua figlia di mettere
nel bucato, e ovviamente ha
sempre ragione.
• Famosi i payoff "Smacchia a
fondo senza strapp“ e “Ogni
volta che c’è una macchia metti
Ace nel bucato”.
• Spot degli anni Ottanta per la
P&G, andato in onda anche nei
primi anni Novanta.
• http://www.youtube.com/watch?v=PY_6HDmAgYM&feature=related
(1992).

61. Michele
• Ecco Michele, novello dongiovanni
che nella pubblicità di Glen
Grant ritrova un’amica di
vecchia data e riesce a
riconoscere il "colore chiaro,
gusto pulito“ del whisky,
beccandosi dell’”intenditore” da
lei.
• Spot andato in onda nella
seconda metà degli anni
Ottanta.
• http://www.youtube.com/watch?v=bAFjwDPSNoA

62. Capitan Findus
• L'originale Capitan Findus questa
volta in una versione breve in cui,
come al solito, riesce a fermare i
pirati con i suoi Bastoncini.
• E’ uno degli ultimi grandi
personaggi/testimonial, il suo
volto diventa il logo stesso degli
omonimi bastoncini di merluzzo
della Findus.
• Lo spot andrà in onda negli anni
Ottanta e Novanta con il
medesimo attore, mentre negli
anni duemila è stato sostituito
da un uomo giovane e aitante.
• http://www.youtube.com/watch?v=CfOeKqCO4AY

63. Famiglia Mulino Bianco
• Serie di spot che impersonano la classica
famiglia italiana felice e contenta ,
composta da Mamma, Papà e due figli
biondi, un maschio e una femmina.
Quest'immagine di famiglia, mitizzata e
assai lontana dalla realtà abitava in un
"Mulino bianco" immerso in sconfinati
campi di grano.
• Il mulino in cui era girato lo spot, è un
edificio realmente esistente a Chiusdino
(Si): negli anni ottanta e nei primi anni
novanta in seguito all'immensa popolarità
raggiunta divenne anche un'attrazione
turistica.
• La famiglia del mulino bianco diventa negli
anni uno stereotipo e un modo di dire
diffuso tra gli italiani.
• Nello spot del 1993 i due bambini dedicano
una poesia ai loro genitori in occasione del
loro anniversario di nozze.
• http://www.youtube.com/watch?v=FXNd_xA2Ay4

64. Kaori
• Personaggio che pubblicizza la
Philadelphia Kraft. E’ una
ragazza giapponese ospite in una
famiglia italiana che ride
sempre, va d’accordo con i
bambini, fa ginnastica e
soprattutto mangia solo
Philadelpia.
• Serie di spot andati in onda alla
fine degli anni Ottanta e nella
prima metà degli anni Novanta.

65. Ambrogio e Signora in Giallo
• Spot cult degli anni Novanta. La
saga della signora che aveva
"voglia di qualcosa di buono“ (o
“un certo languorino”),
prevedeva che il suo autista
Ambrogio riuscisse sempre a
soddisfare le sue richieste con dei
Ferrero Rocher.
• Sulle parole della signora i doppi
sensi si sono sprecati nel corso
degli anni.
• Spot andati in onda negli anni
Novanta.
• http://www.youtube.com/watch?v=o6iMVFwyZdA&feature=related

66. Coccolino
• Una delle innumerevoli campagne
con l'orsacchiotto più famoso
della pubblicità italiana, che per
un periodo veniva regalato anche
assieme al prodotto omonimo
della Unilever.
• Frase celebre: “Com’è morbido e
profumato..come me”.
• Spot andati in onda negli anni
Ottanta e primi anni Novanta.
• http://www.youtube.com/watch?v=iC3QcHr1yUU&NR=1

67. Mucca Lilla
• La Mucca Lilla è tuttora il
simbolo del cioccolato
omonimo.
• Nello spot un bambino biondo si
sorprende quando vede la Mucca,
e successivamente addenta il
cioccolato.
• Nelle ultime campagne
pubblicitarie appaiono altri
animali, le marmotte intente a
produrre e confezionare il
cioccolato Milka.
• http://www.torinointernational.com/spot80/spot/milka-cioccolato-1988.html

68. Peanuts
• Campagna realizzata per il lancio
di una nuova versione di questo
detersivo per capi delicati
(Soflan).
• Formula collaudata di quel tempo
era quella di usare come
testimonial il cane-cartone
Snoopy e gli altri Peanuts (che la
pubblicizzavano ancora fino a
pochi anni fa).
• http://www.torinointernational.com/spot80/spot/colgate-palmolive-nuovo-sofl

69. Pat Bon
• Il simpatico protagonista dello
spot di Pat Bon Findus si
trasformava via via nelle più
diverse forme di patatine (ad
esempio la forma a Zig Zag).
• Claim: “Pat Bon, ogni patata
un’idea”.
• Spot andati in onda a cavallo tra
gli anni Ottanta e primissimi
anni Novanta.
• http://www.torinointernational.com/spot80/spot/findus-linea-patatine-surgelat

70. Mago G
• Simbolo dei prodotti Galbusera,
Il Mago G è definito “Il Mago
della bontà”.
• Inizialmente il Mago G era un
personaggio decisamente più
clownesco, con tanto di trucco e
abbigliamento adatti, senza
pattini né carriola.
• Spot andati in onda
prevalentemente negli anni ’80.
• http://www.torinointernational.com/spot80/spot/galbusera-zalet-biscotti-1981
(agli inizi).
• http://www.youtube.com/watch?v=Bf5XoBxmbLE
(versione “moderna”).

71. Gigi
• Celebre spot degli anni Novanta
nel quale l’amico al citofono
chiede alla signora “C’è Gigi?” e
lei risponde “Gigi non c’è, la
cremeria c’è, sali!”, e lui
ovviamente sale comunque.
• Forse l’unico caso in cui un
personaggio diventa celebre
senza di fatto comparire mai
negli spot pubblicitari.
• La domanda “C’è Gigi?” diventa
un vero e proprio tormentone
per gli italiani in quel periodo.

72. Uomo Nero
• Spot in cui è protagonista un
personaggio animato, nero su
sfondo nero, identificabile solo
dai lineamenti del viso dai
guanti bianchi alle mani e dal
papillon rosso.
• Famosissimo il jingle dello spot,
nel quale si esaltano le qualità
del prodotto (Liquirizia Tabù
della Perfetti).
• Nelle versioni successive
all'originale ci sono nel finale i
riferimenti alla nuova variante
del "Tabu' Bianco".
• http://www.youtube.com/watch?v=Ijzx6re9WYo

73. Eroina Saila
• "La più buona e la più fresca è Saila
Menta!" Questo è il claim innocente
della caramella diventato famoso nei
primi anni Ottanta (negli spot
compariva addirittura la figura della
suora).
• Successivamente il claim cambia
radicalmente in “Saila è il piacere..Il
piacere che uccide".
• Questa campagna, risalente alla
seconda metà degli anni Ottanta,
vede protagonista una sorta di eroina
seduttrice e fatale allo stesso
tempo. L'immagina di questa ragazza
compariva in tutti gli espositori di
Saila distribuiti nei bar.
• http://www.youtube.com/watch?v=_HkOuMbwbzw

74. Mario
• Negli spot dell’aperitivo
Sanbitter,il famoso barista Mario
risolve le situazioni intricate e
mette d’accordo i suoi clienti
con l’aperitivo Sanbitter.
• Claim "C'est plus facile!“.
• Spot andati in onda fra la fine
degli anni Ottanta e l’inizio
degli anni Novanta.
• http://www.torinointernational.com/spot80/spot/sanpellegrino-sanbitt-r-1989.

75. Bunny
• Bunny è il coniglio che negli anni
Novanta (e fino ai giorni nostri)
pubblicizza, attraverso le sue fatiche
la resistenza delle pile Duracell.
• In realtà prima di Duracell, era stata
la concorrente Energizer ad
introdurre la figura del coniglio nelle
proprie pubblicità nel 1991.
• http://www.youtube.com/watch?v=TYPuN6wJC9E
(Spot in inglese).
• http://www.youtube.com/watch?v=qiFQsxGUQOI&feature=related
(Primo spot Energizer).

76. Famiglia Boccasana
• Negli anni Novanta inizia la saga
della Famiglia Boccasana per la
pubblicità dei prodotti Tantum
Verde.
• In uno dei primi spot era il figlio,
al servizio militare, a consigliare
i prodotti ai suoi commilitoni.
• Oggi la famiglia ha lasciato posto
a dei personaggi comuni che alle
prese con il Tantum Verde si
sentono dire “Ciao,
Boccasana!”.
• http://www.youtube.com/watch?v=z3kxjBDEZ38

77. Carletto
• Improbabile personaggio,
stravagante, spiritoso e un po’
furbo che attraverso le sue
vicende pubblicizza negli anni
Duemila i Sofficini Findus.
• In questo spot Carletto convince
un’amica a scendere dal bus
senza pagare il biglietto, poi
affamato si mangia un sofficino e
ride dell’accaduto.
• http://www.youtube.com/watch?v=vU5TvOEh_Do

78. Nonna ed Emma
• La Nonna e la nipote Emma
(l’attrice Carolina Crescentini)
pubblicizzano negli anni Duemila
i prodotti surgelati Quattro salti
in padella della Findus.
• La Nonna, dal forte accento
toscano, si caratterizza per
essere un po’ dispettosa ed
egoista, in uno spot ad esempio
prepara le Pappardelle per un
nipote ma poi decide di
mangiarsele prima che lui arrivi.

79. Dino e il Gorilla
• Negli spot del Crodino (anni
Duemila), Victoria Cabello e il
Gorilla si scambiano commenti e
battute nell'usuale luogo di
incontro: il bar dell'amico Dino,
pronto ad accogliere i loro racconti e
le loro confidenze. Lo spot si chiude
con il cartello a ghigliottina e la nota
voce fuori campo che recita:
“Crodino. L'analcolico biondo fa
impazzire il mondo”.
• Il Gorilla si caratterizza per la
spiritosaggine e per l’immancabile
risata alla fine dello spot, prima del
claim finale.
• http://www.youtube.com/watch?v=WefknXDLXS0&NR=1

80. Condannato a Morte
• L’attore Massimo Lopez è stato
testimonial in diversi spot pubblicitari
per Sip / Telecom Italia negli anni
Novanta, dove interpretava il popolare
ruolo del condannato a morte che
chiede di fare una ultima,
interminabile telefonata di fronte al
plotone di esecuzione (negli spot
successivi nasceva addirittura una sorta
di complicità tra lui e il capo del
plotone).
• Claim "una telefonata allunga la vita".
• La situazione del condannato è stata
ripresa (come incubo) negli spot
attuali che vedono protagonista
Christian De Sica nei panni del Vigile
Persichetti.
• http://www.youtube.com/watch?v=6Mm1gHPbJCQ

81. Cippi
• Personaggio di recentissima creazione
per i chewing gum Air Action
Vigorsol, Cippi è uno scoiattolo che si
trova nella situazione di salvare
alternativamente i pinguini dal
fenomeno del surriscaldamento del
pianeta e la foresta in fiamme
sempre attraverso “un’esplosione di
freschezza”.
• L’esplosione, dapprima rappresentata
da un soffio è stata sostituita da una
flatulenza, il che ha provocato
clamore e censure nel nostro paese.
• http://www.youtube.com/watch?v=JGsJPeAB7Hc
(Foresta).
• http://www.youtube.com/watch?v=MDVgltJd8tE&feature=related
(Polo Sud).

82. Urbano Persichetti e Conte Max
• L’attore Christian De Sica da alcuni anni
a questa parte, nei panni del goffo
Vigile Persichetti e poi del Conte Max,
pubblicizza i servizi della Tim.
• In questo spot ritroviamo a bordo
piscina, in riva al mare, in totale relax.
Tanta pace viene però interrotta
dall’arrivo del gruppo di bambini che
reclamano a gran voce l’acquisto della
MaxxiDay. De Sica, alias Conte Max,
pensa che la richiesta sia relativa ad un
gelato e generosamente ne ordina
addirittura 40. Poi, nell’approfondire il
tema, scopre che per tutti, i bambini e
gli amici Rodolfo, Paolo ed Elisabetta,
MaxxiDay è la carta vacanze della TIM.
Il goffo tentativo di retromarcia, “io ve
la comprerei pure ma qui siamo su
un’isola” si scontra con la fredda
indicazione dell’amico Laganà pronto a
informarlo che proprio lì vicino c’è un
negozio TIM.
• http://www.youtube.com/watch?v=7qrJmdSyS_U&feature=related

83. Pat e Stanley
• Un ippopotamo e un cane che
fanno tutt’oggi da testimonial in
particolare al Kinder Happy
Hippo.
• Precedentemente i due
cantavano la canzone del Re
Leone “The Lion sleeps tonight”
mentre in uno degli ultimi spot si
lasciano andare sulle note della
canzone "Think" di Aretha
Franklin, agghindati con un buffa
acconciatura stile anni sessanta e
si esibiscono in una travolgente
interpretazione.
• http://www.youtube.com/watch?v=6vxEhPB1owM

84. Gnomi
• Sin dal 1982, i simpatici gnomi
Loacker trasmettono l’idea della
genuinità dei prodotti Loacker
in numerosi spot televisivi,
presso i punti vendita, sulle
confezioni dei prodotti e nelle
promozioni.
• Questi allegri gnometti,
appartenenti al mondo delle
meravigliose leggende delle
Dolomiti, negli spot mostrano le
loro abilità nella produzione
delle prelibatezze della
Loacker.
• http://www.youtube.com/watch?v=MfD3pT8BAg0&feature=related

85. Omino Bianco e Macchie
• L’Omino Bianco è testimonial dagli anni
Ottanta del detersivo omonimo, ma negli
ultimi anni è stato affiancato da altri
protagonisti, le Macchie (Uovo, Grasso,
Sugo e Caffè).
• Questa volta ci troviamo in un palazzetto
dove sta per svolgersi un incontro di
boxe.. Da una parte: Uovo, l'imbattuto
campione delle macchie nei cicli brevi di
lavaggio, All'angolo opposto c’è Omino
Bianco 100 più. Sicuro della propria
invincibilità e superiorità, Uovo sfida
Omino Bianco 100 più ma nello stesso
istante in cui cerca di colpire il pack di
Omino Bianco 100 più viene annientato
da un rapido raggio fulminante.
• Claim: “Nessuno toglie più macchie”.
• http://www.youtube.com/watch?v=EWgtMhWw66U

86. Bibendum
• Simbolo dell’azienda Michelin,
Bibendum è un personaggio composto
di camere d'aria di pneumatici.
• Creato nel 1898 dall'artista francese
Marius Rossillon, è uno dei più
antichi marchi registrati e dei
personaggi più longevi nella storia
della pubblicità.
• In questo spot un bambino disegna su
dei fogli il suo viaggio in macchina,
Bibendum lo aiuta dandogli tutti i
fogli di cui lui ha bisogno.
• Claim: “Michelin, il modo migliore di
avanzare”.
• http://www.youtube.com/watch?v=TK0AZXVfiH8

87. Red e Yellow
• Red e Yellow sono i due
personaggi che da anni fanno da
testimonial alle M&M’s.
• In questo spot si trovano a tu per
tu con il calciatore Marco
Materazzi, con il quale
scherzano in riferimento al
calcio (“Ammonito!”).
• Claim: 'M&M's, Il cioccolato che
si scioglie in bocca, non in
mano'.
• http://www.youtube.com/watch?v=8JbrZVjo4x0

88. Coco
• La scimmietta Coco dagli anni
Novanta è il personaggio
pubblicitario dei Kellogg’s Coco
Pops.
• Prima di lei un illustre
predecessore, Tony The Tiger,
che pubblicizzava i Kellogg’s
Frosties.
• http://www.youtube.com/watch?v=7MDuCYa5l1o
(Spot in francese).

89. Signor Balocco
• Spot recentissimi che vedono
come protagonista il Signor
Balocco (ovviamente per i
prodotti dolciari omonimi) un
uomo che parla ai propri
prodotti e che, con una
maniacalità tutta sua, arriva
addirittura a commuoversi per
la 'nascita' di ogni suo biscotto.
• In un altro degli ultimi spot il
Signor Balocco, accompagna la
nipotina alla scoperta dei
segreti di famiglia all’interno di
una fabbrica d’altri tempi.

90. Particella di Sodio
• La particella di sodio è negli ultimi
anni la testimonial dell’Acqua Lete.
• Questa simpatica particella si
caratterizza per il fatto di dire di
essere l’unica,infatti l’acqua Lete è
povera di sodio: (“Particella c’è n’è
una, come me non c’è..nessuna”).
• Claim: “Tante virtù, poco sodio”.
• http://www.youtube.com/watch?v=rubz-LnGRWU&feature=related

91. Giovanni Rana
Giovanni Rana è un imprenditore italiano, nel 1961 fondò un laboratorio a
San Giovanni Lupatoto per la produzione di tortellini, gestito da egli stesso,
dalla moglie Laura insieme ad un numero esiguo di dipendenti.
Inizialmente Rana non credeva nella
pubblicità, tanto che nel 1983 era in onda
solo uno spot locale sulla emittente veronese
Telenuovo. Fu convinto a passare a livello
nazionale dal titolare della piccola agenzia "Il
volo" di Verona e dalla moglie, Maria Laura
Murari, che si occupava in prima persona
della pubblicità.
Il primo spot fu ideato e prodotto da Mauro
Quattrina e girato da Pratesi, a Pienza. La
Head line era: "Per lo stile di vita d'oggi, una
grande tradizione di bontà”. Giovanni Rana e la moglie

92. Si racconta anche un aneddoto: durante le riprese del primo spot, l'agenzia
propose a Rana di "essere lui il testimonial del suo prodotto" per il
prossimo spot, tanto da presentargli uno story board sulla nuova idea, ma
Rana rispose: "No, siccome io ho dei chili in più non vorrei che la gente
pensasse che i tortellini fanno ingrassare".
Nonostante il successo della piccola campagna
sulle reti Mediaset, venne sostituita la piccola
agenzia cui appartiene la "paternità" morale
dell'invenzione di Rana testimonial, il quale dopo
due anni divenne il testimonial di sé stesso.
Rana deve infatti la sua notorietà ad una
innovativa, ma non troppo, campagna pubblicitaria
basata sulla personificazione del produttore, nel
tentativo di rassicurare il consumatore sulla
Giovanni Rana nella sua veste genuinità dei propri prodotti.
da pastaio

93. COME NACQUE L’IDEA
L’idea arrivò all’imprenditore una notte e dopo pochi giorni portò con sé a
Verona una schiera di pubblicitari milanesi. I professionisti giunsero con
grafici, tabelle e business plan, Giovanni solo con una voglia matta:
"Guardate – spiegò ai dottori venuti dalla grande città – voglio presentarmi
io in televisione ai clienti, perché io so quello che faccio".
Tre minuti di raccoglimento seppellirono nel silenzio quella proposta
"indecente", ma otto giorni dopo il telefono tornò a squillare e gli uomini di
Milano dissero "sì", scegliendo il meglio, il regista Gavino Sanna, "quello –
dice Rana – degli spot strappa lacrime della Barilla con il sedanino in tasca".
"Dovrai imparare a recitare", disse il regista al pastaio.
"Per vendere un tortellino, questo e altro", rispose il pastaio al regista.

94. Un salto nella storia
Famosa è la campagna pubblicitaria degli anni ‘90 che vide Rana pubblicizzare
i propri tortellini in surreali sketch realizzati al computer con attori defunti del
passato come Marilyn Monroe e Clark Gable, o di fianco a personaggi storici come
Stalin, o immerso in scenari inverosimili e fiabeschi.
Tale campagna, oltre a una crescita notevole dell'azienda stessa, fece
anche di Giovanni Rana un personaggio mediatico a tutti gli effetti.

95. Giovanni Rana accanto a
Marylin Monroe
http://www.youtube.com/watch?v=3XpF
Giovanni Rana e Stalin

96. Giovanni Rana e i 7 nani
Giovanni Rana sbarca sulla
luna

97. Giovanni Rana e Rita Hayworth
Giovanni Rana e Clark
Gable

98. Gli spot Rana all’estero
Anche fuori dai confini nazionali Giovanni Rana non rinuncia alla sua
presenza negli spot: sia per la Francia che per la Spagna propone delle
campagne pubblicitarie che prevedano la sua immagine.
FRANCIA
4 fromages italiens di Giovanni Rana: “Inimitabile!”
Challenger House - Leo Burnett Paris, sotto la direzione creativa di
Jean-Pierre Mialon, ha affidato la regia dello spot “Ravioli ai quattro
formaggi” per il mercato francese a Giovanni Bedeschi.
Lo spot si svolge in una cucina di casa e vede, come di consueto, il
Signor Giovanni Rana che invita il suo amico, il notissimo Maestro di
cucina francese, Jean-Pierre Coffe a pranzo per assaggiare i suoi
ravioli ai quattro formaggi.

99. Guardando in macchina, Giovanni Rana poi estende l’invito all’assaggio
allo spettatore che viene incoraggiato anche da Jean-Pierre Coffe che,
scherzosamente, si lascia trasportare dalla frase fatta “...e se non sarete
soddisfatti vi rimborserò io!”.
Lo spot termina con Monsieur Coffe che esclama “Inimitabile!”,
riferendosi, sorridendo, al suo amico Giovanni Rana.
Come vuole lo spirito della comunicazione del Pastificio Rana anche
questo spot esprime naturalezza e spontaneità, sia di recitazione che di
regia.
Giovanni Rana e Jean-Pierre
Coffe

100. Di testimonial in testimonial …
E` andato in onda nell’aprile 2005 lo spot della nota compagnia telefonica
3, diretto da Carlo Vanzina (con Roberto Vella come direttore creativo
dell’agenzia Bates) per promuovere una tariffa dedicata alle aziende. Oltre
a Claudio, Alessia e Giulia Amendola, protagonista dello spot era il re del
tortellino, Giovanni Rana.
Il noto pastaio è passato dunque da testimonial per la propria azienda a
testimonial di un’azienda di videofonia, come personaggio ormai
conosciuto dal grande pubblico.
Il direttore della comunicazione di 3, Stefano
Piastrelli, aveva dichiarato in proposito: "E'uno
spot innovativo perchè credo sia la prima volta, in
Italia, che un imprenditore della notorietà di
Giovanni Rana presta la propria immagine per lo
spot di un'altra azienda."
Claudio Amendola e Giovanni Rana
in una scena dello spot

101. Ambientato nel ristorante dell'albergo Cristallo di Cortina d’Ampezzo, lo
spot vede le sorelle Amendola a cena, impegnate a gustare un piatto di
tortellini. “Ma che buoni 'sti tortellini!”, esordisce Giulia. “E chi c'hanno in
cucina, Giovanni Rana?!”, le fa eco Alessia. Giulia alza lo sguardo e
commenta sbalordita: “Non in cucina...”. Dietro di loro c'è proprio Giovanni
Rana che sorride compiaciuto. Papà Claudio arriva e si rivolge a Giovanni:
“Devo farle i complimenti! Lei ha un bel talento!”.
Rana china la testa per ringraziare e
replica estraendo un cellulare 3 dalla
giacca: “Sa che devo farle anch'io i
complimenti?” e Amendola: “Ha scelto 3
anche lei!”. “Sì, anche per il lavoro! Così
posso essere in azienda addirittura...
quando non ci sono”, conferma Rana.
Si sorride anche nel botta e risposta finale,
dove Rana sottolinea: “Ma sa lei è proprio
simpatico?” e Claudio: “...e lei è una pasta
d'uomo”. Claudio, Alessia, Giulia Amendola e Giovanni
Rana
in una scena dello spot

102. I TESTIMONIAL FAMOSI
• Pregi
• Sono acceleratori di notorietà
• Danno un’immagine al prodotto identificabile
• Difetti
• Sono troppi
• Spesso vengono usati per più prodotti
• Vengono spesso usati male
• Danno problemi al brand se hanno problemi personali
• Sono una scorciatoia creativa
• Devono essere cambiati dopo un po’ di tempo

103. TESTIMONIAL IN ITALIA
• http://porkfolioitaliano.blogspot.com/2010/11/la-c