Freitagspräsentation<br /><ul><li>28.01.2011 –</li></ul>Oliver Hanel – Malte Zeller <br />
Agenda<br />Briefing<br />Idee<br />Umsetzung<br />Benefit<br />
Briefing<br />Ziel: Akzeptanz bei der jungen Zielgruppe<br />Aufgabe: <br />Konzipieren eines Social-Media Konzeptes<br />...
Idee<br />
Ideenfindung<br />
ReasonWhy?<br />Low-Involvement Produkt + Kreativität<br />Konsumenten = Markenbindung<br />Nicht Konsumenten = Awareness<...
Kreative Challenge<br />Hachenburger Hymne<br />Hachenburger Spot<br />Hachenburger Bier-Mix<br />
Umsetzung<br />
Umsetzung<br />Phase 1: Promotion (ab jetzt – 23.04.11)<br />Phase 2:Challenge (23.04.11 – 31.06.11)<br />Phase 3: Relaunc...
Phase 1: Promotion<br /><ul><li>ab jetzt – 23.04.11 -</li></li></ul><li>Was ist Nötig?<br />Facebook Seite<br />externer B...
Wie funktioniert es?<br />Erklärung der Challenge im Blog<br />YouTube, Twitter, Facebook = Bekanntmachung<br />Alle Socia...
Phase 2: Challenge<br />- 23.04.11 – 31.6.11 -<br />
Song Kreation<br />Eigenen Song schreiben<br />Als Video- oder Audiodatei posten<br />Passend zur Marke<br />
Spot Kreation<br />Eigenen Spot entwickeln<br />Als Videodatei posten<br />Soll die Marke interpretieren (freie Kreation)<...
Bier-Mix Kreation<br />Hachenburger-Produkt + weitere Zutaten = neuer Bier-Mix<br />Rezepte und Probiervideos posten<br />
Bewertung<br />Kreationen werden auf Facebook gepostet und gevotet<br />Ab dem 15.6.11 – 31.6.2011:<br />Ende Voting<br />...
Phase 3: Relaunch-Party<br />- 01.07.11 -<br />
Relaunch-Party<br />Große Freiluft-Party sponsoredby Hachenburger<br />Einladung aller Teilnehmer + Kostenübernahme für Ge...
Relaunch-Party<br />Präsentation der neuen Hymne und des Spots<br />Ausschank des kreierten Bier-Mixes<br />Prämierung der...
Benefit<br />
Menge<br />Image<br />Facebook Fans<br />Absatz<br />Promo        => 		Challenge             => 	Relaunch-Party/ Neues Des...
Facebook-Seite<br />Bekommen ständig neue Fans:<br />Promotion<br />Enge Vernetzung mit den anderen Kanälen<br />Fan sein,...
Image<br />Wird stark gesteigert:<br />Durch Promotion<br />Challenge<br />Neues Design<br />
Absatz<br />Wird gesteigert:<br />Challenge<br />Bier-Mix Kreation<br />Relaunch-Party<br />
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Hachenburger Bier Präsentation

  1. 1. Freitagspräsentation<br /><ul><li>28.01.2011 –</li></ul>Oliver Hanel – Malte Zeller <br />
  2. 2. Agenda<br />Briefing<br />Idee<br />Umsetzung<br />Benefit<br />
  3. 3. Briefing<br />Ziel: Akzeptanz bei der jungen Zielgruppe<br />Aufgabe: <br />Konzipieren eines Social-Media Konzeptes<br />5000 Facebook Fans und dadurch den Absatz steigern<br />
  4. 4. Idee<br />
  5. 5. Ideenfindung<br />
  6. 6. ReasonWhy?<br />Low-Involvement Produkt + Kreativität<br />Konsumenten = Markenbindung<br />Nicht Konsumenten = Awareness<br />
  7. 7. Kreative Challenge<br />Hachenburger Hymne<br />Hachenburger Spot<br />Hachenburger Bier-Mix<br />
  8. 8. Umsetzung<br />
  9. 9. Umsetzung<br />Phase 1: Promotion (ab jetzt – 23.04.11)<br />Phase 2:Challenge (23.04.11 – 31.06.11)<br />Phase 3: Relaunch-Party (01.07.11) <br />
  10. 10. Phase 1: Promotion<br /><ul><li>ab jetzt – 23.04.11 -</li></li></ul><li>Was ist Nötig?<br />Facebook Seite<br />externer Blog<br />YouTubeChannel<br />Twitter Kanal<br />
  11. 11. Wie funktioniert es?<br />Erklärung der Challenge im Blog<br />YouTube, Twitter, Facebook = Bekanntmachung<br />Alle Social-Media Kanäle eng miteinander verknüpfen<br />Offline Kommunikation mit Hinweisen auszeichnen<br />Professionelles Community-Management<br />
  12. 12. Phase 2: Challenge<br />- 23.04.11 – 31.6.11 -<br />
  13. 13. Song Kreation<br />Eigenen Song schreiben<br />Als Video- oder Audiodatei posten<br />Passend zur Marke<br />
  14. 14. Spot Kreation<br />Eigenen Spot entwickeln<br />Als Videodatei posten<br />Soll die Marke interpretieren (freie Kreation)<br />
  15. 15. Bier-Mix Kreation<br />Hachenburger-Produkt + weitere Zutaten = neuer Bier-Mix<br />Rezepte und Probiervideos posten<br />
  16. 16. Bewertung<br />Kreationen werden auf Facebook gepostet und gevotet<br />Ab dem 15.6.11 – 31.6.2011:<br />Ende Voting<br />Community-Management ermittelt die Sieger der Kategorien <br />
  17. 17. Phase 3: Relaunch-Party<br />- 01.07.11 -<br />
  18. 18. Relaunch-Party<br />Große Freiluft-Party sponsoredby Hachenburger<br />Einladung aller Teilnehmer + Kostenübernahme für Gewinner<br />Ausschank der Hachenburger-Produkte im neuen Design<br />Massive Promotion des Events außerhalb der Challenge<br />Ambiente passend zur neuen Zielgruppe<br />
  19. 19. Relaunch-Party<br />Präsentation der neuen Hymne und des Spots<br />Ausschank des kreierten Bier-Mixes<br />Prämierung der Gewinner<br />
  20. 20. Benefit<br />
  21. 21. Menge<br />Image<br />Facebook Fans<br />Absatz<br />Promo => Challenge => Relaunch-Party/ Neues Design<br />
  22. 22. Facebook-Seite<br />Bekommen ständig neue Fans:<br />Promotion<br />Enge Vernetzung mit den anderen Kanälen<br />Fan sein, um mitzumachen <br />
  23. 23. Image<br />Wird stark gesteigert:<br />Durch Promotion<br />Challenge<br />Neues Design<br />
  24. 24. Absatz<br />Wird gesteigert:<br />Challenge<br />Bier-Mix Kreation<br />Relaunch-Party<br />

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