Dokumen tersebut membahas tentang persepsi negatif terhadap laptop Acer yang dianggap mudah rusak, padahal yang sebenarnya adalah penggunaan laptop yang tidak tepat. Acer menempati posisi teratas penjualan notebook di Indonesia sejak 2005-2011. Tujuan komunikasi adalah menyadarkan masyarakat untuk merawat laptop dengan baik dan mengubah persepsi negatif terhadap produk Acer.

2. Problem
Persepsi negatif tentang
laptop acer, yaitu mudah
rusak.
Sampai-sampai ada
bercandaan yang
menyebutkan acer
singkatan dari “Awas
Cepet Rusak”

3. Tidak ada laptop yang
mudah rusak yang ada
hanya penggunaan
laptop yang benar dan
yang tidak
Acer menempati posisi
1 penjualan notebook
di indonesia sejak
2005-2011

4. Communication
objective
Menyadarkan masyarakat
untuk merawat laptopnya
dengan baik.
Mengubah persepsi
negatif terhadap produk
acer

5. Insight
Setiap orang menyimpan
hal-hal berharga yang tak
ternilai di dalam laptop
seperti foto-foto, data-data
penting, dan lain sebagainya
sehingga terdapat hubungan
emosional antara laptop
dengan pemiliknya.

6. Target Audiens
Usia: 18-25 tahun
Geografis: Kota-kota besar di
indonesia
SES: A, B
Psikografis: selalu update
informasi, mudah menerima
hal-hal baru, menyukai hal-hal
praktis,

7. Key Message
rawat laptopmu
karena ia menyimpan
hal-hal yang berharga

12. Buzzer