El documento describe los conceptos clave de observación, insight, concepto e idea para el desarrollo de campañas. Explica que la observación va más allá de solo mirar y que implica encontrar nuevas ideas. El insight es algo que siempre estuvo presente pero que al ser descubierto y desarrollado se vuelve relevante. El concepto es lo fundamental de la campaña, mientras que la idea es cómo se implementa el concepto.
2. OBSERVACIÓN
- Observar no es lo mismo que mirar. Es ver lo que está pero no se ve.
- Observar es encontrar ideas en las ideas que ya existen.
- Observar es detectar necesidades insatisfechas.
- Observamos involucrando todos los sentidos y sobretodo cuando “no
estamos trabajando”.
REPASEMOS
OBSERVACIÓN
3. INSIGHT
- Un insight no se crea, se encuentra.
- Es algo que hace, piensa o siente una persona y que al encontrarlo y
desarrollarlo en el universo se la marca, se hace relevante y toca una fibra en
el target.
- Es eso que siempre estuvo ahí, que todos al verlo decimos “ahhh”.
- En otras palabras un insight es una verdad emocional.
REPASEMOS
INSIGHT
4. CONCEPTO
- Simple y claro…. ES EL QUÉ.
- Será aquello que le dará una plataforma y un sitio en dónde apoyarnos
para todo lo que hagamos.
- De él se desprenderán todas las ejecuciones.
- Es el alma de una campaña, es el que contruirá el vínculo entre la marca
y el consumidor.
REPASEMOS
CONCEPTO
5. IDEA
- Simple y claro….ES EL CÓMO.
- Las ideas serán quiénes le den vida a nuestro concepto. Es el Cómo
haremos ese QUÉ.
- Es la respuesta a una pregunta.
- Las buenas ideas generalmente aparecen mientras uno trabaja y sólo
algunas llegan por inspiración.
REPASEMOS
IDEA
7. ES
UN
DOCUMENTO
QUE
NOS
AYUDARÁ
A
TRANSITAR
LAS
EMOCIONES,
Y
A
DARLE
PERSONALIDAD
Y
UNIVERSO
A
LA
CAMPAÑA.
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8. QUÉ ES UN DOCUMENTO
DIPLOMA, CARTA, RELACIÓN U OTRO ESCRITO QUE ILUSTRA ACERCA
DE ALGÚN HECHO, PRINCIPALMENTE DE LOS HISTÓRICOS.
ESCRITO EN QUE CONSTAN DATOS FIDEDIGNOS O SUSCEPTIBLES
DE SER EMPLEADOS COMO TALES PARA PROBAR ALGO.
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9. A
TRAVÉS
DE
EL
MANIFIESTO
COMENZARÁ
A
FORMARSE
EL
TONO
DE
LA
MARCA.
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10. MUCHAS
VECES,
AL
DESARROLLAR
EL
MANIFIESTO
APARECE
EL
CONCEPTO.
EL
WORDING
QUE
VESTIRÁ
NUESTRA
COMUNICACIÓN.
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11. MUCHAS
OTRAS,
ES
LA
FORMA
DE
AFIANZAR,
SOSTENER
Y
JUSTIFICAR
EL
CONCEPTO.
TRABAJA
COMO
RACIONAL
DE
LA
CAMPAÑA
Y
NOS
AYUDA
A
VENDER
NUESTRA
PRESENTACIÓN.
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12. SI
BIEN
ES
UN
TEXTO,
PUEDE
Y
DEBE
TENER
DIVERSOS
FORMATOS
O
PLATAFORMAS
EN
LAS
QUE
EXPRESARSE
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13. DEBEMOS
SABER
O
POR
LO
MENOS
COMENZAR
A
SENTIR
CUÁL
SERÁ
EL
TONO.
¿SEREMOS
SOLEMNES,
ABSURDOS,
EMOTIVOS,
ETC.?
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14. DEBEMOS
GENERAR
NO
SÓLO
UN
TEXTO
BIEN
ESCRITO,
LINDO,
SIMPÁTICO,
SINO
VOLCAR
PENSAMIENTOS
DENTRO
DE
ÉL.
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15. NO
ES
ESCRIBIR
NADA
MÁS
LO
QUE
TIENE
ASPECTO
DE
PROFUNDO,
GRACIOSO
O
INTELIGENTE,
SINO
LOS
PENSAMIENTOS
QUE
NOS
TRAEN
IMÁGENES,
LUGARES
Y
MOMENTOS.
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