Online Marketing Rockstars ist die führende digitale Marketing-Plattform in Deutschland. In dieser Präsentation werfen wir einen Blick auf den Stand von Online Marketing im Jahr 2016.

1. MEDIEN- UND
MARKETINGPRODUKTE
DER NÄCHSTEN
GENERATION
THE ROCKSTARS‘ TAKE ON THE STATE OF DIGITAL
MARKETING
Philipp Westermeyer, Gründer Online Marketing Rockstars

2. DIE
MEDIEN-
UND MARKETINGWELT
BEFINDET SICH IM
UMBRUCH...

3. *Average Time per Use (MUV) per Day, U.S., (in billions) Quelle: Activate / Michael Wolf
...AKTUELL IST ES OFFENBAR MÖGLICH, EIN MEDIEN- UND
MARKETING-GESCHÄFT AUFZUBAUEN, DAS KAUM NUTZERZEIT
ERFORDERT
*16 SECONDS / $2.5B *17 SECONDS / $1.0B
*19 SECONDS / $1.0B*36 SECONDS / $1.5B

4. NUTZER LASSEN SICH DAZU NOCH EXTREM GÜNSTIG GEWINNEN
Quelle: Facebook / Online Marketing Rockstars

5. GOOGLE ADWORDS
WAR NIE EIN
MEDIENVERTRIEBSKANAL
UND WIRD ES AUCH NICHT
MEHR WERDEN....

6. ...GOOGLE IST HEUTE AUCH FÜR TRANSAKTIONALE GESCHÄFTE
MAXED OUT
Quelle: Google AdWords

7. AUCH TV IST FÜR
TRANSAKTIONALE
GESCHÄFTE ALS
WERBEKANAL AM LIMIT

8. „FRÜHER WAR MAN MIT EINEM
DIRECT-RESPONSE-SPOT
IN EINEM TV-WERBEBLOCK
ALLEINE – HEUTE SIND DA
GLEICH VIER, FÜNF ÄHNLICHE
SPOTS.“
FLORIAN HEINEMANN IM OMR-PODCAST

9. ALLE
MARKETINGMACHER
SCHAUEN DAHER AUF
STORYTELLING,
CONTENT UND
NATIVE
9

10. DAS BEISPIEL BIBIS BEAUTY PALACE
3,2 Mio. Abonnenten
Zielgruppe zwischen
12 und 20 Jahren
DM-Eigenmarke
innerhalb weniger
Stunden ausverkauft
Quelle: Absatzwirtschaft.de (2015)

11. IN FRANKREICH IST MY LITTLE PARIS CONTENT MARKETING
CHAMPION
Quelle: OnlineMarketingRockstars.de

12. 12
IM DIGITALMARKETING
GEHT ES IMMER
SCHON DARUM,
MARKETINGKANÄLE
ALS ERSTER ZU
BEDIENEN
UND ZU
DOMINIEREN

13. 13
BRANDS 4 FRIENDS HAT DAMALS ALS ERSTER DIE STUDIVZ
LOGOUTPAGE „GEFUNDEN“
Quelle: StudiVZ.net

14. 14
ZALANDO HAT ALS ERSTER DAS THEMA RETARGETING IM
GROSSEN STIL VERFOLGT
Quelle: BusinessInsider.com

15. DIE HELLO FRESH STORY BASIERT MARKETINGSEITIG ZU GROSSEN
TEILEN AUF GUTSCHEINEN (IN AMAZON PAKETEN)
15

16. ALSO WO SIND
DIE SPANNENDEN
PLATTFORMEN
FÜR FIRST MOVER
IM MAI 2016?

17. DER DISPLAY-BEREICH
BIETET AKTUELL WENIGE
CHANCEN FÜR
FIRSTMOVER
17

18. DIE WERTSCHÖPFUNGSKETTE IM DISPLAY ADVERTISING IST
SEHR LANG – DER MARKT IST ENG
Quelle: LLC.com 18

19. „AKTUELL STEHEN RUND
30 DEUTSCHE ADTECH-
UNTERNEHMEN ZUM
VERKAUF.“
BJÖRN SÖDER, PARKLANE CAPITAL, IM ROCKSTARS-DAILY-BLOG

20. ALSO ZURÜCK
ZU
CONTENT MARKETING

21. Quelle: Forrester.com
MARKETER
GEBEN JÄHRLICH
$44 MILLIARDEN FÜR
CONTENT MARKETING AUS

22. Quelle: Finanzen.net
DAS IST QUASI
2X DER UMSATZ
VON FACEBOOK
(2015 KNAPP $18 MRD.)

23. DER VERSUCH
CONTENT
ZU SKALIEREN
LIEGT NAH

24. Quelle: BusinessInsider.de
ES ENTSTEHEN CONTENT PROMOTION “EINHÖRNER“

25. Quelle: Espn.com
ES ENTSTEHEN CONTENT PROMOTION “EINHÖRNER“

26. 26
HÄUFIG SIND IM
CONTENT MARKETING
DIE WERTSCHÖPFUNGS-
KETTEN AUCH NOCH
DEUTLICH KÜRZER

27. Quelle: Youtube.de/BibisBeautyPalace
EIN ANRUF ODER EINE E-MAIL GENÜGT

28. DENNOCH FEHLT IM
INFLUENCER BEREICH
DIE STRUKTURIERENDE
PLATTFORM

29. STRUKTURIERENDE
PLATTFORM
MARKETMAKERKANAL
??? ???INFLUENCER
AFFILIATE
RETARGETING
SEO

30. VERSCHIEDENE FIRMEN
VERSUCHEN DIE ROLLE DER
STRUKTURIERENDEN
PLATTFORMEN FÜR
INFLUENCER ZU
ÜBERNEHMEN

31. Quelle: OnlineMarketingRockstars.de / Instagram.com/ohhcouture
DAS BEISPIEL VON

32. EINE PLATTFORM,
DIE IN IHRER
WIRTSCHAFTLICHKEIT
AKTUELL ÜBERSCHÄTZT WIRD

33. MOBILE

34. 64%
36%
TOTAL $8B
TOP 20 DEVELOPERS OTHER 380,000+
48%
52%
TOTAL $15B
TOP 20 DEVELOPERS OTHER 280,000+
$250M per Developer <$8K per Developer $250M per Developer <$28K per Developer
Quelle: App Annie / appFigures / Apple / Google / PocketGamer.Biz / Think Gaming / Activate analysis
DIE TOP 20 ENTWICKLER ERWIRTSCHAFTEN EINEN GROSSTEIL
DES UMSATZES
34

35. 35Quelle: App Annie Juli 2010 bis Juli 2015
WENIGE FIRMEN DOMINIEREN DIE DOWNLOAD-CHARTS

36. 36
Die Top 20 der umsatzstärksten
Android-App-Publisher in Deutschland
Die Top 20 der umsatzstärksten
iOS-App-Publisher in Deutschland
Ran
g Publisher
Umsatz (in
US-Dollar)
Ran
g Publisher
Umsatz (in
US-Dollar)
1 Supercell 36.329.732 1 Supercell 75.069.526
2 King 13.979.451 2 King 9.827.386
3 Com2uS 8.447.049 3 Machine Zone 8.837.641
4 Electronic Arts 7.701.058 4 Electronic Arts 5.723.962
5 Kabam 7.179.162 5 Goodgame Studios 5.365.672
6 IGG.COM 6.992.415 6 Lovoo 4.229.662
7 Goodgame Studios 5.998.353 7 Gameloft 3.633.906
8 Gameloft 4.467.501 8 Garmin Würzburg 3.350.994
9 Elex 4.295.956 9 Kabam 2.752.628
10 Elex Wireless 3.609.807 10 Big Fish Games 2.256.976
11 Garmin Würzburg 3.043.077 11 Spotify 2.221.403
12 Funstage Spielewebseiten 2.868.582 12 Mojang 2.176.495
13 Blizzard Entertainment 2.750.726 13 Disney 1.895.227
14 Machine Zone 2.740.655 14 Runtastic 1.797.742
15 Lovoo 2.498.065 15 TomTom 1.733.698
16 Zynga 2.400.121 16 Vorwerk International 1.675.276
17 Mojang 2.284.589 17 Lesson Nine 1.651.308
18 Nordeus 2.089.961 18 Zynga 1.547.318
19 Runtastic 2.040.926 19 Lighttricks 1.355.983
20 Ludia 1.984.251 20 Com2uS 1.332.156
Zeitraum: Januar bis Dezember 2015 / Zusammengestellt von Online Marketing Rockstars / Quelle: Priori Data
BIS AUF WENIGE AUSNAHMEN SIND GAMES PUBLISHER DIE EINZIGEN
UNTERNEHMEN, DIE RELEVANTE UMSÄTZE MIT APPS MACHEN

37. BLEIBEN WIR
ALSO BEI
CONTENT MARKETING

38. WIR GLAUBEN, DASS
PODCASTS DAS NÄCHSTE
GROSSE THEMA
WERDEN

39. 39Quelle: Welt.de
SPOTIFY KAUFT BÖHMERMANN

40. SANFT & SORGFÄLTIG DOMINIERT DIE DOWNLOAD-CHARTS
Quelle: iTunes Store Mai 2016 40

41. 13 PROZENT DER DEUTSCHEN ONLINENUTZER AB 14 JAHREN
HÖREN PODCASTS (VERDOPPLUNG SEIT 2014)
46 MILLIONEN AMERIKANER AB 12 JAHREN HÖREN MONATLICH
MINDESTENS EINEN PODCAST
DER DURCHSCHNITTLICHE TKP LIEGT BEI PODCASTS
ZWISCHEN $20 UND $45
VON DEN 14 bis 29 JÄHRIGEN HÖREN 20 PROZENT
(ANTEIL ÄHNLICH HOCH WIE BEIM MUSIK-STREAMING)
4 FAKTEN ÜBER PODCASTS
Zusammengestellt von Online Marketing Rockstars / Quellen: ARD/ZDF-Onlinestudie 2015 / iTunes Store / Edison Research 41

42. 42
0
5
10
15
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017E 2018E 2019E 2020E
In Mio. Stunden
Verändertes
Messverfahren
Quelle: Pew Research / Edison Research / Activate analysis
DER PODCAST-KONSUM STEIGT KONTINUIERLICH AN

43. RELEVANTE
MARKETING FIRST MOVER
HABEN DAS THEMA
PODCAST IN DEN USA
ERKANNT

44. 44
EIN BLICK AUF DIE FIRSTMOVER DIE ÜBER PODCASTS HOUSHOLD
NAMES GEWORDEN SIND

45. 45
$70
$40
$25
$25
$20
$18
TWIT.TV (5M)
SERIAL (73M TOTAL)
99% INVISIBLE (1.59M)
MID-ROLL STANDARD
SLATE PODCASTS (6.5M)
PRE-ROLL STANDARD
Publisher data
Industry average
Podcasting Monthly Downloads and CPM Rates
Quelle: Marketing.science / New York Magazine / Current / Ad Age / Activate analysis
EINIGE PODCASTER ERWIRTSCHAFTEN BEREITS PREMIUM-RATEN

46. WO FINDEN CONTENT
MARKETING UND
STORYTELLING NOCH
STATT?
WO KANN MAN DER
ERSTE SEIN?

47. HALTET
DIE AUGEN AUF
FÜR DIESE
DREI
PLATTFORMEN

48. 48
PRODUCT HUNT
“The Best New Products Every Day“
7,2 Mio. Visits
Quelle: ProductHunt.com / Similar Web, Stand Mai 2016

49. 49
HOUZZ
“The New Way To Design Your Home“
$213M Funding / 17 Mio Visits (.com) / 300.000 Visits (.de)
Quelle: Houzz.com / Similar Web, Stand Mai 2016

50. 50
MUSICAL.LY
„Your Video Community“
40 Mio. Downloads (19,4 iOS / 19,9 Google Play)
Quelle: Musical.ly / Priori Data

51. FALLS IHR MEHR
ERFAHREN WOLLT...

52. 52
ONLINE MAKETING ROCKSTARS DAILY

53. 53
ONLINE MAKETING ROCKSTARS DAILY

54. DAS WARS FÜR
HEUTE
-
DANKESCHÖN
Wenn ihr mehr von uns hören wollt...

55. SAVE THE DATE

56. DANKE
56