Presentatie gemaakt voor de Muziek Centrum Nederland cursus: Online je muziek verkopen. Met daarin overzicht van de basics mbt digitale distributie, welke manieren er zijn om je muziek bij de muziekdiensten te krijgen, korte uitleg over de "rechten" kant van de online business.

1. Digitale Distributie/Exploitatie
MCN cursus- Online je muziek verkopen
8 Mei 2012
Mars Mertens / OurMusic.Biz
@MarsM
2

2. Overzicht Digitale Distributie/Exploitatie
• Digitale Distributie / Basics
• Diverse opties muziek te distribueren
• Aggregators
• De verschillende business modellen van exploitatie
• Inkomsten uit Exploitatie
• Het abonnement model
• Auteursrecht online, diverse slides
• Naburige rechten / Master Rechten
• Dienstverleners
• Overzicht bronnen / Links
@MarsM
3

3. Digitale Distributie Basics-1
• Wat is digitale distributie
– immateriële media via online/mobiel netwerk/BlueTooth
– PC / Mobiel / Tablet / GameConsole / (IP)TV
• De “assets”
– Product (playlist van tracks: single/EP/album)
– Artwork/booklet en eventueel extra media zoals iTunes LP
– Metadata (gegevens)
• Encodering
– MP3/AAC/WMA/WAV/FLAC diverse bitrates/kwaliteit
• DRM / TPM
• Video extra dimensie b.v. beeldformaten etc.
@MarsM
4

4. Digitale Distributie Basics-2
• Muziekdienst: DSP (Digital Service Provider)
• Aanbieder Digitale content aan consument
• B2C diensten zoals bv: iTunes / Spotify
• White label B2B>C bv: Target Media/24-7 Ent.
• Distributiekanalen internet / mobiel / Wi-Fi
• “Devices” PC / GameConsole / Tablet / mobiel
• DSP verantwoordelijk auteursrechtvergoeding
@MarsM
5

5. Diverse opties muziek te distribueren
• Platenmaatschappij/fysieke distributeur
• Label: directe deals met DSP’s
– Via MERLIN toegang tot diverse DSP’s zoals Spotify/Deezer, Google
– Eigen technische mogelijkheden, of via derden zoals FUGA/CI
• Via Aggregator:
• A: Digitale Distributie + Marketing The Orchard/IODA
• B: beschikbaar maken distributie fee bv: 10% en/of kosten
• Ieder eigen kosten plaatje. Eenmalige en/of periodieke kosten. bv
aanleveren UPC/EAN code, rapportages, extra handelingen. Bv. €10,-
track /€30,- EP / €50,- album
• Tunecore/CD Baby/ZIMBALAM/DITTO Music/SongFlow, NORMA
• Partnership MusicFrom.nl met iMusician Digital
@MarsM

6. Aggregators
• Bepaal keuze op eigen wensen:
• Afhankelijk van aantal tracks/releases
• Niet alleen kijken naar prijs/kosten
• Check wat ze daadwerkelijk uitbetalen. Bv iTunes track
• Welke DSP’s worden beleverd, reikwijdte, Niches
• Extra diensten (inzicht rapportages)
• Vergelijking Ditto Music vs Tunecore
• iTunes Music aggregators
• Spotify Partner aggregators
@MarsM
7

7. Veel verschillende aanbieders
@MarsM
8

8. Business Modellen Digitale Exploitatie
Inter-­‐
ac;viteit
Func;onaliteit
Verdien
Model
Inkomsten
via
Derde
Par;jen
On
Demand
Permanente
Overdracht
Digitale
Producten
(download/bijv.MP3)
Betaling
per
Product
Betaling
per
Eindafnemer
(abonnement)
Programma
(lineair)
Tijdelijke
Overdracht
Betaling
per
(stream
/
Tijdseenheid
;jdelijke
download)
ZONDER
inkomsten
@MarsM
9

9. Business Modellen Digitale Exploitatie
• Belangrijkste Modellen:
• Aankoop (Download) vs Toegang (Streaming)
• All You Can Eat- abonnement model bv: SPOTIFY
Ook “Gratis” abonnement voor Spotify-
Via advertenties of KPN deal.
• YouTube: advertentiemodel
• Streaming Radio Modellen
@MarsM
10

10. Inkomsten uit Exploitatie
• iTunes
• Abonnement model: Spotify/Deezer/rdio
“Revenu share”: totale inkomsten
-/-BTW/Auteursrechtvergoeding
ProRata verdeling op basis van aantal afgespeelde tracks
• YouTube: revenu share van advertentie inkomsten
@MarsM
11

11. Het
abonnement
model
• De totale hoeveelheid inkomsten uit de
abonnementen wordt na aftrek kosten en
percentage voor DSP verdeeld onder labels /
aggregator.
⅕
℗
• Ar;est
ontvangt
royalty
of
percentage.
@MarsM
12

12. Auteursrecht online
• Online auteursrecht:
– Openbaarmaking + verveelvoudiging
– Stream: 75% openbaarmaking - 25% Verveelvoudiging
– Download: 25% openbaarmaking- 75% Verveelvoudiging
• Indien aangesloten bij Buma/Stemra
Geen eigen controle meer over eigen werken:
Flexibel Collectief beheer:
A. 0-contract, voor eigen werken op eigen website
B. Creative Commons pilot
@MarsM
13

13. Auteursrecht online -internationaal
• Situatie Anglo-Amerikaans repertoire anders:
• De muziekuitgever controleert en beheert de
mechanische rechten.
• In US mechanicals aan label/aggregator betaald
• Doorbetaling aan US (sub-)publisher.
• Bijv. $0.70 daarvan $0.091 mechanical
• Is lastige kwestie voor labels
@MarsM
14

14. Online Auteursrecht
• Internationale muziekdiensten maken Pan-Europese
deals met grote partijen
• Buma/Stemra geen monopolist in NL
• Tarieven Buma/Stemra:
– Basis 10% van netto inkomsten
– Wel met een minimum bedrag
– http://www.bumastemra.nl/260/on-demand-muzieklicenties/
• Buma bepaalt zelf de tarieven
@MarsM
15

15. Online Auteursrecht-Speciale gevallen
• USA: DMCA & Fair Use
• Digital Millenium Copyright Act ‘‘Online Copyright Infringement Liability Limitation Act’’
– In het kort: Een Website die iets “Host” legt de verantwoordelijkheid bij
de persoon/gebruiker die content upload. Bv YouTube/SoundCloud. De
Hosting partij is heeft echter wel een “Notice & Take Down verplichting)
– Fair Use: uitzondering gebruik zonder toestemming
• EUROPA:
• E-Commerce Richtlijn
– O.a. Hosting principe en Take Down beleid zoals bij DMCA
– Ook “Mere Conduit” en “Caching” (doorgeven/tijdelijk opslaan)
– Geen Fair Use principe (misschien binnenkort)
@MarsM
16

16. Naburige rechten
• De Rechten m.b.t. de opname/uitvoering
• Rechthebbenden:
– Fonogrammenproducent (P) label/muziekmaatschappij
– Uitvoerende muzikanten
• Collectief vs individueel beheer
– Mate van interactiviteit bepalend
– Enerzijds Programma(Lineair) > Collectief (SENA)
– Anderzijds: On Demand (interactief) > individueel via label
• SENA via internationaal netwerk ,wederkerigheid.
@MarsM
17

17. “Master” rechten
• De rechten v.d. opname van muziekmaatschappij
• Label negotieert individueel rechten met DSP
• Label licentieert de gebruiksrechten
– Onder bepaalde voorwaarden, bijv. gebied
• Contract tussen label & artiest bepaald vergoeding
– Via Royalty afspraken
– Als 3rd party licentie (rechtszaken US /Eminem)
– Is digitale exploitatie verkoop? Download, streaming
@MarsM
18

18. Dienstverleners
Aanbieders van verwante diensten
• All Music Guide / Bio en beschrijving
• Gracenote : metadata leverancier
• The Echonest : “Recommendation” technologie
• Shazam / SoundHound
• Fingerprinting / Identificatie technologie
– P2P verkeer filtering (Audible Magic)
– Identificatie algemeen. Bv auteursrechten
@MarsM
19

19. Bedankt voor jullie aandacht
Connect en Share:
Mars Mertens
@MarsM / mars@OurMusic.Biz
@MarsM
20

20. DSP - overzicht
• http://www.pro-music.org/Content/
GetMusicOnline/stores-Europe.php
• White label diensten:
– TargetMedia : bv: Downloadmusic.nl / Radio538
– 24-7 Entertainment bv: Media Martkt
– Aspiro : ZIGGO
• Check hZp://www.digimuziek.nl/
• IFPI: http://www.ifpi.org/content/library/DMR2012.pdf
@MarsM
21

21. METADATA
• Alle gegevens van het product en tracks
• Product ID = UPC / EAN code
• Track ID = ISRC (behorend bij Producent)
• Alle gegevens zoals op labelinfo
• Rechthebbenden
– Uitvoerenden, auteurs, publisher etc
• Gebied waar rechten (bv Bnlx, Europa)
• Releasedatum, en eventueel einde datum
• Prijsinfo/ de commerciële voorwaarden
• Extra info. Bv track afzonderlijk te downloaden
@MarsM
22

22. iTunes Music Aggregators
@MarsM
23