DNT / Do Not Track: Überblick

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Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1 am 17.08.2016 in Köln.

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DNT / Do Not Track: Überblick

  1. 1. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1 DNT WTF?!1elfDas arme Do Not Track… und wie wir seine Verbreitung gemessen haben Markus Baersch gandke gmbh
  2. 2. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1 Do Not Track: Worum geht es?
  3. 3. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1 • Konzept aus 2009; Implementiert in gängigen Browsern seit 2010 • Es geht um Profilbildung, vor allem siteübergreifende Profile • Browser sendet Header, Server ist in der Pflicht • Wer ist zuständig, wer muss sich daran halten und was bedeutet es auf funktionaler Ebene? • Nutzungsstatistiken <> Nutzerprofile DNT
  4. 4. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
  5. 5. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1 Do Not Track: Implementations Kein Link Keine Infos Nicht erreichbar Pleite Teilunterstützung OptOut
  6. 6. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1 Browser Wo zum Geier schaltet man das überhaupt ein?
  7. 7. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1 DNT im Browser
  8. 8. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
  9. 9. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1 Zahlen Wer nutzt das?
  10. 10. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1 Platzhirsch Firefox https://addons.mozilla.org/en- US/firefox/addon/avg-do-not- track/statistics/usage/status/?last =30
  11. 11. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
  12. 12. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1 Keine Zahlen? Selbst messen!
  13. 13. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
  14. 14. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1 • DNT Header auslesen • In Benutzerdefinierter Dimension ablegen • Sessions nach „DNT an“ vs. „DNT aus“ aufteilen • „DNT an“ – Segment nach Browser unterteilen • Sammlung über einige Monate auf mehreren Websites • Knapp 2.000.000 Sessions DNT Verteilung selbst messen… mit GA ;)
  15. 15. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1 • Benutzerdefinierte Dimension (sessionweit) für die Info anlegen und z. B. „hasDNT“ benennen Dimension anlegen
  16. 16. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1 • Im angepassten Trackingcode die DNT-Einstellung auslesen und in die Dimension schreiben: var gaOptDnt = ((navigator.doNotTrack == "yes") || (navigator.doNotTrack == "1") || (window.navigator.doNotTrack == "1") || (navigator.msDoNotTrack == "1")) ; ga('set', 'dimension1', gaOptDnt.toString()); Trackingcode anpassen (GA)
  17. 17. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1 Trackingcode anpassen (GTM)
  18. 18. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1 Trackingcode anpassen (GTM)
  19. 19. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1 Ergebnisse in Analytics
  20. 20. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1 Bericht anlegen
  21. 21. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1 Ergebnisse
  22. 22. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1 Ergebnisse
  23. 23. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1 Ergebnisse über alle Sessions
  24. 24. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1 Ergebnisse
  25. 25. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1 Ergebnisse
  26. 26. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1 Bonus: Wer ist das? Wie tickt er? Was kann ich damit anfangen?
  27. 27. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1 Verhalten: Vergleichbar?
  28. 28. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1 Quelle: DNT vs. Alle
  29. 29. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1 Quelle: DNT vs. FF
  30. 30. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1 Quelle: DNT vs. FF – Andere Website
  31. 31. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
  32. 32. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1 • Es sollte eigentlich nur eine Frage beantwortet werden. Daher… • Quantitativ schwach, vor allem in Segmenten • Keine belastbaren Hypothesen • Leider keine demografischen Merkmale • Personas unmöglich, trotzdem „irgendwas“ testen? • Targeting von DNT-Besuchern als „datenschutzsensibel“? ;) Nochmal, nur besser und mit mehr Volumen? Schade Deins? Deine Site?
  33. 33. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1 N. D.
  34. 34. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1 8,8%... Was genau erwarten die von uns? Remarketing? Cookies? Profile? Webanalyse? (ist der Piwik-Ansatz wirklich korrekt?) Conversiontracking?
  35. 35. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1
  36. 36. .de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #1 • Es gibt keinen guten Grund zur Unterstützung • Daten sind Bargeld -> DNT is dead. Der „Verzichte ohne Gegenleistung auf Geld“-Header

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