XVI Congresso Nacional do Marketing, dia 13 de Maio no Museu da Electricidade em Lisboa. Programação e inscrições em www.appmsnm.pt

1. Programação
doevento

2. XVI CONGRESSO NACIONAL Do
MARKETING
O XVI CONGRESSO NACIONAL Do MARKETING REALIZA-SE NO PRÓXIMO DIA 13
DE MAIO NO MUSEU DA ELECTRICIDADE/ FUNDAÇÃO EDP EM LISBOA E IRÁ
CONTAR COM UM PROGRAMA EM TORNO DO TEMA “WHAT CEO´S WANT FROM
CMO´S?”.
REFORÇANDO A MISSÃO DA APPM NA VALORIZAÇÃO DA PROFISSÃO DE
MARKETING NO ATUAL CONTEXTO DE MUDANÇA, IREMOS DEDICAR O XVI
CONGRESSO NACIONAL DE MARKETING À DISCUSSÃO DO FUTURO DA
PROFISSÃO E A PENSAR EM COMO PODEMOS COLOCAR O MARKETING DE
VOLTA À AGENDA DOS CEO – E ELEVAR O SEU PAPEL NA FORMAÇÃO DO
DESTINO DAS EMPRESAS.
O QUE É NECESSÁRIO PARA OS PROFISSIONAIS DE MARKETING MUDAREM O
SEU PAPEL DE EXECUTORES DAS FUNÇÕES TRADICIONAIS DE MARKETING
PARA COORDENADORES ESTRATÉGICOS DE INICIATIVAS AO NÍVEL DA
ORGANIZAÇÃO?

3. XVI CONGRESSO NACIONAL Do
MARKETING
INSPIRADORES NO LIVRO DO PROFESSOR NIRMALYA KUMAR “MARKETING AS
STRATEGY”ONDE SE ARGUMENTA A IMPORTÂNCIA DO MARKETING COMO UM
MIND-SET VOLTADO PARA O FOCO NO CLIENTE, NA ORIENTAÇÃO PARA O
MERCADO, E PARA A FORMA COMO DEVERIA GANHAR UM NOVO IMPULSO EM
TODA A ORGANIZAÇÃO.
QUEREMOS, ATRAVÉS DESTE TEMA, DAR CONTINUIDADE AOS DIFERENTES
INTERVENIENTES DO MERCADO EM DISCUTIR A SUA VISÃO SOBRE O
MARKETING, OS SEUS PROFISSIONAIS E O FUTURO DA PROFISSÃO, NUM
PROGRAMA INTENSO E DIVIdidoO EM 4 PAINÉIS ÚNICOS.

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WHAT
CEO’S
WANT
FROM
CMO’S
XVI
congressoNACIONAL
DOMARKETING
13 de maio
Painel 1
Avisãodos
Headhunterse
diretoresderh

5. CEO do linkedin em espanha e portugal, sarah
formou-se em jornalismo na universidade de
kansas e fez um MBA na universidade da Carolina
do Norte.
Iniciou a sua carreira no sector da saúde e no
desenvolvimento de soluções e sistemas
aplicados a este sector.
Antes de ingressar no Linkedin, iniciou a sua
carreira internacional em espanha com a
Microsoft no desenvolvimento de produtos e na
colaboração do marcado na inteligência de
negócios.
Desde novembro de 2013, dedica-se a orientar e a
expandir a presença do linkedin, com mais de 2459
milhões de utilizadores em todo o mundo, como a
maior rede profissional na internet.
SARAH HARMON
CHIEF MOTIVATOR LINKEDIN

7. Pedro brito é a alavanca para a realidade na
Jason Associates. Tem uma capacidade incomum de
concretizar sonhos. A inteligência espacial do
Pedro permite-lhe visualizar rapidamente
soluções. Comunica através de exemplos e adora
conectar ideias e talentos.
o Pedro iniciou a sua carreira na Arthur
Andersen (atual deloitte) e foi business manager
da Michael Page International.
A satisfação das pessoas e a oportunidade de dar
representam o principal estímulo do Pedro.
competitivo, impõem-se consecutivamente metas
ambiciosas. Especialização em alinhamento de
estratégias de negócio com políticas de recursos
humanos que traduzam a ambição da empresa em
tornar-se mais competitiva nos mercados em que
opera.
É Managing Partner da Jason Associates e co-
fundador deste 2004
Pedro brito
Managing Partner Jason Associates

8. Nadim Habib
Reitor Universidade nova business
School

9. Doutorado em psicologia pela universidade do
minho, é mestre em comportamento
organizacional e licenciado em psicologia social
e das organizações pelo ISPA.
É atualmente administrador da Corporate
education do ipam e IADE e diretor do ipam Lisboa. É
também docente nas áreas da gestão de pessoas e
liderança no ipam.
Contém várias publicações de artigos científicos
e de opinião, nas áreas da gestão de recursos
humanos, gestão por competências e
comportamento organizacional.
Tem desenvolvido e coordenado extensos
projetor de intervenção organizacional, desde
programas de consultoria a programas de
formação e desenvolvimento de competências, nas
áreas de liderança e gestão de / por
competências.
FerreirA cascão
Diretor do ipam lisboa

10. Fernando Mendes
Fundador Coworklisboa
Começou a trabalhar como designer gráfico na
rádio renascença. Naquela época, fez os
primeiros estudos visuais para a TVI, Banco
alimentar e uma campanha para o lançamento da
rádio renascença.
Em 1990, na equipa de Rui Mendes, lançou o projeto
fórum estudante, dedicado ao mundo dos cursos,
escolas e profissões.
Em 1995, assume a coordenação geral da revista
Cyber.net.
Em 2009, decidiu criar o Coworklisboa, um espaço
que recebe profissionais de todas as áreas,
especialmente criativas. Desde 2010, mais de 700
pessoas já passaram por lá.
Foi convidado para ser editor para as primeiras
seis edições da Computer Arts Portugal.
Ultimamente voltou para o IADE para completar os
seus estudos. Além de tudo isto é também
professor de Design e fotografia.

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WHAT
CEO’S
WANT
FROM
CMO’S
XVI
congressoNACIONAL
DOMARKETING
13 de maio
Painel 2
Avisãodos
stakeholders

13. Pedro bidarra
Senior Consultant
Licenciado em Psicologia Social pela faculdade de
psicologia e ciências da educação.
No princípio dos anos 80 estudou Música,
Composição e história da música no instituto
gregoriano de Lisboa.
Em 1988 trabalhou como copywriter na tbwa e
alguns anos depois é promovido a vice presidente
e diretor criativo. Em 1990 muda-se para a bbdo.
Nos seus anos de publicitário tem sido agraciado
em praticamente todos os principais festivais de
publicidade tanto em portugal como no
estrangeiro.
Foi eleito o melhor diretor criativo de portugal e
durante a última década, o profissional mais
destacado pelos anunciantes, segundo o estudo
do grupo consultores.
Foi nos último treze anos vice presidente e chief
creative officer da bbdo portugal.

14. Pedro janela é fundador e CEO do Wygroup, o
maior grupo independente de serviços de
marketing digital em portugal, com escritórios em
Lisboa, porto, são Paulo e Boston.
A sua função é juntar tecnologia e criatividade,
conhecendo em profundidade os campos de
marketing digital e interativo, desenvolvimento
Web e mobile, sem, social media e performance
marketing.
É também Partner da eggnest, um fundo de seed
capital com 1M de euros de capital com oito
empresas já investidas.
É docente convidado de marketing digital nos
programa de educação executiva da católica de
Lisboa. júri e orador convidado sobre os temas
de marketing digital e empreendedorismo.
Pedro Janela
Ceo Wygroup

15. Luís Mergulhão
CEO omd
Fundador e CEO do Grupo TMP Lançada em 1991 e da
tempo omd lançada em 1995.
Nomeado ceo do grupo OMD portugal em 2004 e mais
tarde omg portugal em 2008.
Eleito personalidade do ano pela appm em 2004 nos
marketing Awards.
Membro do júri em diversos festivais
internacionais: media Cannes Lions em 2004 e
também presidente da caem – comissão de análise
de estudos de meios (2008-2010).
Membro da direção da apame – associação
portuguesa de agências de meios e da apeip –
associação portuguesa das empresas gestoras de
investimentos publicitários.
É também vice presidente da csp – confederação de
serviços de portugal.

16. João Duarte
CEO YN Group
Com 40 anos, João Duarte é o CEO da YoungNetwork
desde a sua fundação (no final do ano de 2000),
sendo responsável pela criação, crescimento e
estratégia de internacionalização do grupo.
Nos últimos anos, tem feito várias formações no
estrangeiro, tendo participando nos principais
seminários europeus sobre a comunicação.
Licenciado em economia pela universidade católica
de Lisboa, começou a carreira no jornal de
negócios, onde foi estagiário, jornalista e editor,
entre 1999 e 2000.
Foi também convidado ao longo dos anos para ser
júri em vários concursos da área da comunicação,
incluindo o festival de criatividade Cannes Lions.
Ganhou vários prémios através da YoungNetwork
como a Melhor Agência do Ano, Personalidade de
Comunicação, Melhor projecto português de RP e
Campanhas nacionais e regionais.

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WHAT
CEO’S
WANT
FROM
CMO’S
XVI
congressoNACIONAL
DOMARKETING
13 de maio
Painel 3
AvisãodosChief
marketingOfficers

18. Michael Leander
Marketing Speaker
Michael Leander, fundador da markedu, é um
conceituado orador que já partilhou o seu know-
how sobre marketing Automation, marketing
multicanal, crm e loyality marketing com milhares
de profissionais em mais de 40 países um pouco por
todo o mundo.
Como cmo e CEO trabalhou industrias como IT,
publishing e e-commerce. Como Consultor
trabalhou com empresas como a bang&olufsen,
Maersk, Philips, ge e IBM e ajudou muitas outras a
otimizar a sua presença no mundo online.
Michael Leander é frequentemente júri em
diversos prémios de marketing direto e digital.
Recentemente foi distinguido como “first knight”
da DMAI. Foi também presidente da Fedma´s
interactive Marketing Council (FIMAC).

20. com 40 anos e licenciado em gestão de empresas
pelo instituto superior de gestão, Nuno ferreira
pires iniciou a sua carreira na procter&gamble na
península ibérica.
Passou pela Compal onde inventou a inovação
mundial Compal Essence e foi responsável pela
inovação e marketing estratégico da central de
cervejas como diretor da unidade de negócio,
duplicando o ebitda da histórica marca luso em
menos de 3 anos, ajudando à liderança
incontestável da marca sagres.
Nuno ferreira pires passou ainda pelo Millennium
BCP enquanto estudante universitário, pela MTV
networks Europe em Londres onde viveu após dois
anos da startup Oni way.
É administrador do grupo pestana desde 2013 com o
pelouro de marketing e vendas a nível mundial.
Nuno ferreira pires
Administrator grupo pestana

21. Diretor de marketing na sonae mc desde 2014, Paulo
veiga conta com uma vasta experiência na área do
marketing e vendas.
Em 1995 iniciou a sua carreira nas áreas financeira
e comercial da the seagram Company LTD, empresa
dedicada à produção e distribuição de bebidas
destiladas. Passou também pela optimus, onde
desempenhou funções enquanto diretor de novos
canais e diretor de desenvolvimento comercial.
Em 2002 assumiu funções como diretor de vendas
da lactogal, assumindo posteriormente a direção
de marketing. antes de ingressar na sonae mc.
trabalhou na Philip Morris International onde
desempenhou o cargo de diretor de marketing em
portugal e diretor de marketing na áfrica
oriental e austral.
Paulo veiga é licenciado em gestão pela
universidade do porto e conta com um mba por
insead.
Paulo veiga
Diretor de marketing sonae mc

22. Ana Sofia Vinhas
Diretora de marca e
Comunicação EDP
Ana Sofia Vinhas é Diretora de Marca e
Comunicação da EDP desde 2008, sendo responsável
pela área de patrocínios, evento e
responsabilidade social do grupo.
Licenciada em relações internacionais e um pós
graduação em Estudos europeus na universidade
lusíada.
Foi entre 2000 e 2008 jornalista e pivot do jornal
nacional da tvi e anteriormente passou pela RTP.

23. João Paulo rocha tem um mba executivo na porto
business School e um bba pela European
University.
Tem uma vasta experiência nas áreas comerciais
(marketing e vendas) no mercado de produtos de
grande consumo (B2C e B2B) em companhias como
longa vida, Sara Lee Coffee & grocery e Sogrape.
É coordenador e docente da pós graduação em
gestão de vendas e do programa de gestão
comercial para executivos da porto business
School.
desempenha desde 2011 a função de diretor de
marketing do grupo cerealis.
joão Paulo rocha
Diretor de marketing da cerealis

24. Lidia Monteiro
Diretora de marketing turismo de
portugal

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WHAT
CEO’S
WANT
FROM
CMO’S
XVI
congressoNACIONAL
DOMARKETING
13 de maio
Painel 4
AvisãoCEO´s

27. Licenciatura em economia pela London School of
economics, MBA .pela Universidade nova e
Advanced management Program pela Harvard
business School.
António Casanova é ceo da Unilever jerónimo
Martins desde outubro de 2009. foi ceo e
administrador da optimus, administrador da
sonaeCom e administrador executivo da Sonae
sierra. Passou também pelo banco fonsecas e
burnay, aquando da sua aquisição pelo BPI, onde
foi diretor de marketing e consultor na Mckinsey.
É membro do “Advisory Board”da universidade
nova, presidente da apan – associação portuguesa
de anunciantes - e da caem – comissão de auto
regulação e estudo de meios.
Foi membro do supervisory Board do eurocash na
polónia e membro do conselho geral do jornal “o
público”.
Antonio Casanova
CEO Unilever Jerónimo martins

28. Sofia tenreiro é diretora geral da cisco portugal,
tendo assumido a liderança em janeiro de 2015.
formada em gestão e administração de empresas
pela universidade católica, Sofia tenreiro conta
com 10 anos de experiência na área de tecnologia
de informação, onde desempenhou funções de
marketing em empresas como Microsoft e optimus.
O Seu percurso é bastante amplo e diversificado,
tendo começado a sua carreira na Procter &
Gamble e passado por empresas de diversos
sectores como L'Oréal Espanha ou a Sonae. Esteve
8 anos na Microsoft , e nos últimos dois anos e
meio liderou a estratégia e execução de negócios
do segmento de consumo na Microsoft portugal,
numa equipa que foi considerada a melhor na
europa ocidental.
Sofia tenreiro
General manager cisco portugal

29. Carlos Lacerda é diretor geral da SAP portugal
desde janeiro de 2015.
com mais de 20 anos de experiência no sector das
tecnologias de informação, tem como missão
liderar e dar continuidade à estratégia de
crescimento da subsidiária portuguesa,
trabalhando em estreita colaboração com as
organizações nacionais no sentido de as ajudar a
atingir os respectivos objectivos de negócio
através das soluções inovadoras da SAP
Com um histórico de sucessos em gestão
empresarial, desenvolveu a sua carreira
profissional nas áreas de marketing, vendas e
gestão, tendo anteriormente passado pela
Microsoft e a Farminveste.
É licenciado em engenharia pelo instituto
superior técnico e conta com várias pós-
graduações em gestão, marketing e administração.
Carlos Lacerda
Diretor geral da sap

30. Licenciada em economia da Universidade nova de
Lisboa e MBA do Insead Fontainebleau, Vera Iniciou
carreira em 1998 na Mercer Management
Consulting em Portugal. Após 3 anos partiu para
tirar o MBA e no seu regresso fundou a
Innovagency Consulting com outros sócios
portugueses.
Em 2003 integrou a PT Multimedia- TVCabo como
responsável pelo Marketing Estratégico e mais
tarde assumiu responsabilidade sobre a Direção
de gestão do serviço de televisão da TVCabo.
Em 2007, após o spin-off da PTMultimedia, transitou
para o Grupo PT onde assumiu a Direção de gestão
do novo serviço de televisão da Portugal
Telecom –MEO. Na Portugal Telecom foi
responsável pelo desenho, desenvolvimento e
gestão do serviço MEO até final de 2013.
Em Janeiro de 2014 juntou-se à Fox International
Channel onde hoje assume a função de Direção
Geral da Fox em Portugal e Espanha.
Vera Pinto
Pereira
Diretora geral da fox
international channels Iberia

31. Álvaro Covões
CEO Everything is new
ÁLVARO COVÕES, FUNDADOR E CEO DA EVERYTING IS
NEW, ESTÁ HÁ MUITOS ANOS LIGADO À INDÚSTRIA DA
CULTURA E DO ENTRETENIMENTO.
PRODUZIU ALGUNS DOS MAIORES ESPETÁCULOS QUE SE
REALIZARAM EM PORTUGAL NOS ÚLTIMOS ANOS.
AS EXPOSIÇÕES TEMPORÁRIAS SÃO O MAIS RECENTE
DESAFIO DA EVERYTHING IS NEW. AINDA A DESTACAR,
DESDE 2007, A CRIAÇÃO E ORGANIZAÇÃO DO NOS ALIVE.
ESTE QUE É O MAIS PREMIADO FESTIVAL PORTUGUÊS,
CONQUISTOU O GRANDE RECONHECIMENTO
INTERNACIONAL EM 2014, TENDO SIDO CONSIDERADO UM
DOS 10 MELHORES FESTIVAIS DA EUROPA.
EM 2014, ÁLVARO COVÕES FOI ELEITO “MARKETEER DO
ANO”NOS PRÉMIOS MARKETEER”. MAIS DO QUE UM
PROMOTOR, CONSIDERA-SE UM “CRIADOR DE
CONTEÚDOS”PARA A INDÚSTRUA DA CULTURA E DO
TURISMO”

32. Álvaro
nascimento
Chairman CGD