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ERKENNTNISSE AUS HIRNFORSCHUNG
NEUROWISSENSCHAFTEN 
GENETIK 
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ANATOMIE 
PSYCHIATRIE 
PSYCHOLOGIE 
SOZIOLOGIE
UNTERBEWUSSTSEIN FILTERT 
98,8%
WIR ENTSCHEIDEN RATIONAL!
EMOTIONEN ENTSCHEIDEN
UNTERBEWUSSTE ENTSCHEIDUNGEN 
75%
EINFLUSSFAKTOREN 
★ EMOTIONSSYSTEME 
★ KULTUR & ERZIEHUNG 
★ SOZIALES UMFELD 
★ ERFAHRUNGEN 
★ SITUATION
WIE FUNKTIONIERT UNSER HIRN?
SIGNAL BEWERTUNG BELOHNUNG
DAS LIMBISCHE SYSTEM
SEXUALITÄT MÄNNLICH 
SEXUALITÄT WEIBLICH 
FÜRSORGE 
BINDUNG
EMOSYSTEM TYPEN
EXTRAVAGANZ IMPULSIVITÄT REBELLION 
MUT 
RISIKOFREUDE 
KREATIVITÄT 
SIEG 
INDIVIDUALISMUS KAMPF 
ABWECHSLUNG FREIHEIT 
SPO...
INNOVATION 
! 
★ Individualität 
★ Freiheit 
★ Image 
★ Hohe Spontanität 
★ Offen für alles 
! 
Geht nicht Begrenzung, Lan...
AUTONOMIE 
! 
★ Durchsetzung 
★ Leistung 
★ Ruhm und Macht 
★ Stolz 
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HARMONIE 
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★ Geborgenheit 
★ Mitgefühl 
★ Gewohnheiten 
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TRADITION 
! 
★ Kontrolle 
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★ Gerechtigkeit 
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★ Qualität 
! 
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EMOTIONAL BRANDING, ABER WIE?
FARBEN UND WIRKUNG
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FORMEN UND STRUKTUREN
INNOVATION 
! 
★ Individualität, Einzigartigkeit 
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AUTONOMIE 
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★ Hochwertige Materialien 
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HARMONIE 
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★ Weiche, runde, verspielte Formen 
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TRADITION 
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★ Gewohnte Farb- und Formenwelten 
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★ Klassisch, gediegen, einfach, praktisch 
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WIE SIEHT DAS IN REALITÄT AUS?
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Event #4 Emotional Branding - Thomas Kupferschmied
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Event #4 Emotional Branding - Thomas Kupferschmied

  1. 1. EMOTIONAL BRANDING #emotionalbranding
  2. 2. MARKEN QUIZ
  3. 3. ERKENNTNISSE AUS HIRNFORSCHUNG
  4. 4. NEUROWISSENSCHAFTEN GENETIK CHEMIE ANATOMIE PSYCHIATRIE PSYCHOLOGIE SOZIOLOGIE
  5. 5. UNTERBEWUSSTSEIN FILTERT 98,8%
  6. 6. WIR ENTSCHEIDEN RATIONAL!
  7. 7. EMOTIONEN ENTSCHEIDEN
  8. 8. UNTERBEWUSSTE ENTSCHEIDUNGEN 75%
  9. 9. EINFLUSSFAKTOREN ★ EMOTIONSSYSTEME ★ KULTUR & ERZIEHUNG ★ SOZIALES UMFELD ★ ERFAHRUNGEN ★ SITUATION
  10. 10. WIE FUNKTIONIERT UNSER HIRN?
  11. 11. SIGNAL BEWERTUNG BELOHNUNG
  12. 12. DAS LIMBISCHE SYSTEM
  13. 13. SEXUALITÄT MÄNNLICH SEXUALITÄT WEIBLICH FÜRSORGE BINDUNG
  14. 14. EMOSYSTEM TYPEN
  15. 15. EXTRAVAGANZ IMPULSIVITÄT REBELLION MUT RISIKOFREUDE KREATIVITÄT SIEG INDIVIDUALISMUS KAMPF ABWECHSLUNG FREIHEIT SPONTANITÄT FREIHEIT RUHM STOLZ EHRE ELITE DURCHSETZUNG LEISTUNG STATUS HARTNÄCKIGKEIT EFFIZIENZ FLEISS FUNKTIONALITÄT LOGIK GERECHTIGKEIT ORDNUNG MORAL PRÄZISION POESIE FLEXIBILITÄT FREUNDSCHAFT GEHORSAMKEIT ASKESE GENAUIGKEIT DISZIPLIN SPARSAMKEIT TREUE VERLÄSSLICHKEIT HERZLICHKEIT MITLEID GEBORGENHEIT NOSTALGIE GESUNDHEIT NATUR FÜRSORGE HEIMAT FAMILIE GESELLIGKEIT SINNLICHKEIT GESELLIGKEIT TRÄUME OFFENHEIT TOLERANZ FANTASIE LEICHTIGKEIT NEUGIER SPASS HUMOR KUNST KONTROLLE ABENTEUER HERAUSFORDERUNG EHRGEIZ PFLICHT QUALITÄT SICHERHEIT GENUSS
  16. 16. INNOVATION ! ★ Individualität ★ Freiheit ★ Image ★ Hohe Spontanität ★ Offen für alles ! Geht nicht Begrenzung, Langeweile, Einengen
  17. 17. AUTONOMIE ! ★ Durchsetzung ★ Leistung ★ Ruhm und Macht ★ Stolz ★ Alleinstellung ! Geht nicht Stillstand, schwäche Zeigen, Versagen
  18. 18. HARMONIE ! ★ Geborgenheit ★ Mitgefühl ★ Gewohnheiten ★ Team und gemeinsamen Erfolg ★ Zufriedenheit ! Geht nicht Konflikte, Egoismus, Ausgrenzung, Neid, Ignoranz
  19. 19. TRADITION ! ★ Kontrolle ★ Ordnung ★ Gerechtigkeit ★ Struktur und Stabilität ★ Qualität ! Geht nicht Unordung und Chaos, Verschwendung, Unpünktlichkeit, Kontrollverlust
  20. 20. EMOTIONAL BRANDING, ABER WIE?
  21. 21. FARBEN UND WIRKUNG
  22. 22. EXTRAVAGANZ IMPULSIVITÄT REBELLION MUT RISIKOFREUDE KREATIVITÄT SIEG INDIVIDUALISMUS KAMPF ABWECHSLUNG FREIHEIT SPONTANITÄT FREIHEIT RUHM STOLZ EHRE ELITE DURCHSETZUNG LEISTUNG STATUS HARTNÄCKIGKEIT EFFIZIENZ FLEISS FUNKTIONALITÄT LOGIK GERECHTIGKEIT ORDNUNG MORAL PRÄZISION POESIE FLEXIBILITÄT FREUNDSCHAFT GEHORSAMKEIT ASKESE GENAUIGKEIT DISZIPLIN SPARSAMKEIT TREUE VERLÄSSLICHKEIT HERZLICHKEIT MITLEID GEBORGENHEIT NOSTALGIE GESUNDHEIT NATUR FÜRSORGE HEIMAT FAMILIE GESELLIGKEIT SINNLICHKEIT GESELLIGKEIT TRÄUME OFFENHEIT TOLERANZ FANTASIE LEICHTIGKEIT NEUGIER SPASS HUMOR KUNST KONTROLLE ABENTEUER HERAUSFORDERUNG EHRGEIZ PFLICHT QUALITÄT SICHERHEIT GENUSS ROT SCHWARZ SILBER BLAU BRAUN WEISS GRÜN HELLGRÜN GELB ORANGE GOLD VIOLET PINK
  23. 23. FORMEN UND STRUKTUREN
  24. 24. INNOVATION ! ★ Individualität, Einzigartigkeit ★ neueste Trends ★ Eigenwillige Formen ★ Aussergewöhnliche Materialien ★ Design mit Philosophie ★ Farbenfroh, exzentrisch
  25. 25. AUTONOMIE ! ★ Klare geometrische Formen ★ Marken ★ Hochwertige Materialien ★ mattglänzendes Material ★ Keine Schnörkel ★ Statusprodukte
  26. 26. HARMONIE ! ★ Weiche, runde, verspielte Formen ★ Kleine, verspielte Accessoires ★ Harmonische Formen und Masse ★ Sinnlich, rund, oval, weich und bequem ★ Intuitives
  27. 27. TRADITION ! ★ Gewohnte Farb- und Formenwelten ★ Traditionelle Matrialien ★ Klassisch, gediegen, einfach, praktisch ★ Schlicht, ergonomisch und zweckmässig ★ Sorgfalt und Sicherheit ★ Lange Haltbarkeit
  28. 28. WIE SIEHT DAS IN REALITÄT AUS?
  29. 29. QUALITÄT EXKLUSIVITÄT GENUSS MODERN INNOVATIV
  30. 30. KURZURLAUB ZUFLUCHT JUGENDLICH GLOBAL TRENDIG
  31. 31. ERLEBNISWELT POSTVERSAND GÜNSTIG QUALITÄT VIELFALT
  32. 32. EXTRAVAGANZ IMPULSIVITÄT REBELLION MUT RISIKOFREUDE KREATIVITÄT SIEG INDIVIDUALISMUS KAMPF ABWECHSLUNG FREIHEIT SPONTANITÄT FREIHEIT RUHM STOLZ EHRE ELITE DURCHSETZUNG LEISTUNG STATUS HARTNÄCKIGKEIT EFFIZIENZ FLEISS FUNKTIONALITÄT LOGIK GERECHTIGKEIT ORDNUNG MORAL PRÄZISION POESIE FLEXIBILITÄT FREUNDSCHAFT GEHORSAMKEIT ASKESE GENAUIGKEIT DISZIPLIN SPARSAMKEIT TREUE VERLÄSSLICHKEIT HERZLICHKEIT MITLEID GEBORGENHEIT NOSTALGIE GESUNDHEIT NATUR FÜRSORGE HEIMAT FAMILIE GESELLIGKEIT SINNLICHKEIT GESELLIGKEIT TRÄUME OFFENHEIT TOLERANZ FANTASIE LEICHTIGKEIT NEUGIER SPASS HUMOR KUNST KONTROLLE ABENTEUER HERAUSFORDERUNG EHRGEIZ PFLICHT QUALITÄT SICHERHEIT GENUSS
  33. 33. «ALLE MENSCHEN HABEN ALLE SYSTEME»
  34. 34. WAS BEDEUTET DAS FÜR IHRE MARKE?
  35. 35. EMOTIONSKREIS THINK EMOTIONAL!
  36. 36. www.smarterpack.ch
  37. 37. www.starterpoint.ch
  38. 38. BONUSPAKET EINE STARKE MARKE IST DER GRUNDSTEIN FÜR IHREN ERFOLG www.kupferschmied.ch/bonuspaket
  39. 39. DANKE

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