Don't miss the next year of Marketing Festival Brno - http://www.marketingfestival.cz You can also buy a video of this presentation at marketingfestival.cz

1. OPTIMALIZUJTE ADWORDS CHYTŘEJI
NEŽ OPIČKY
+PetraBrodilova/ @zbrody
Google Confidential and Proprietary
1

2. Výzva!
Google Confidential and Proprietary
2

3. Odpověď
?
Google Confidential and Proprietary
3

4. 1. Co se děje v mých kampaních
?
Google Confidential and Proprietary
4

5. Řešení: Report TOP MOVERS
Google Confidential and Proprietary
5

6. Řešení: Report TOP MOVERS
Google Confidential and Proprietary
6

7. 2. Jak optimalizovat podle CTR
✓
Vysoké CTR
✗
Nízké CTR
Source: Flickr – pattern taken by taylor.a: http://www.flickr.com/photos/profilerehab/3770296569
Google Confidential and Proprietary
7

8. Vysoké CTR = úspěšné slovo
✓
Vysoké CTR
Google Confidential and Proprietary
8

9. Vysoké CTR = úspěšné slovo
✗
Nízké CTR
Google Confidential and Proprietary
9

10. Report Top vs. Other napoví
Google Confidential and Proprietary
10

11. Připravte pro klienta simulaci posunutí na TOP pozice
Zdroj: Ilustrativní data
Google Confidential and Proprietary
11

12. 3. Jaký je další potenciál zobrazení mé reklamy
Impression Share
na úrovni:
kampaně
sestavy (Exact Match IS)
klíčových slov (Exact Match IS)
Google Confidential and Proprietary
12

13. Identifikujte problémové kampaně
Google Confidential and Proprietary
13

14. A klíčová slova pro detailní analýzu
Google Confidential and Proprietary
14

15. U problémových slov zjistěte, na co se zobrazujete…
Google Confidential and Proprietary
15

16. …a jakou máte konkurenci
Google Confidential and Proprietary
16

17. 4. To slovo prostě nefunguje
Google Confidential and Proprietary
17

18. Řešení: Remarketingové listy ve vyhledávání
Google Confidential and Proprietary
18

19. 5. Potřebuji vyzkoušet různé strategie v rámci jedné
kampaně
Google Confidential and Proprietary
19

20. 6. Jak mi fungují sitelinky
Google Confidential and Proprietary
20

21. Otestujte si kvalitu sitelinků
Zobrazení sitelinků / Zobrazení na top pozicích
BRAND: 98 % TOP zobrazení se sitelinky
BURTON snowboardy: 77 % TOP zobrazení se sitelinky
Google Confidential and Proprietary
21

22. 7. Chci přidat Google+ stránku ke svým inzerátům
1. Google+ stránka je verifikovaná
2. Má více než 100 followerů
3. Domena inzerátu a stránky se musí shodovat
Google Confidential and Proprietary
22

23. 8. Je pro mě mobil důležitý?
Google Confidential and Proprietary
23

24. 9. Pozor na rozpočty
“Na klíčová slova naší značky dáme jen omezený rozpočet, stejně se zobrazujeme v
přirozených výsledcích.”
Google Confidential and Proprietary
24

25. 10. A co dál?
Vyzkoušejte záložku Opportunities:
Google Confidential and Proprietary
25

26. Děkuji
+PetraBrodilova/ @zbrody
Google Confidential and Proprietary
26