MARKETING CLUB MÜNCHEN
Die Online Strategie von Beck´s
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Seit 1366 erzählen wir
Geschichten.
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Früher wie heute:
BIER WIRKT VERBINDEND.
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60.000.000 Fans
Die Reise 2012-2014
1. BECK’S ALS DACHMARKE
2. DIE HAUPTPRODUKTE STÄRKEN
3. BAHNBRECHENDE INNOVATIONEN +
RENOVATIONEN
4. D...
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Beck‘s ist Lieblingsbiermarke für
36% aller Deutschen
2007 2013
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Schlüssel: Verbindung zum
Konsumenten
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Technologische Revolution:
von TV & Papier zu DIGITAL
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Ein guter Kommunikationsplan
erreicht Konsumenten digital,
informiert nicht nur sondern
unterhält und führt Dialoge.
Keine Frage des Alters
sondern
der Einstellung
Damian
* Damian ist das Pseudonym für „den“ exemplarischen Beck‘s-Trinker
ABER:
FACEBOOK IST
SCHON VOLL
Ein paar Fakten!
 Jeder hat durchschnittlich 200 Freunde
 Jeder liked durchschnittlich 4 – 6 Seiten pro Monat
 Jeder ve...
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Kernfrage:
Wenn es zunehmend schwierig wird,
die eigenen Fans zu erreichen, sollten wir
unsere Facebook-Kommunikation n...
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„Damian“ ist kein Fan…
Wenn die höchste Aufmerksamkeit den Freunden
gehört, warum behandeln wir unsere Fans dann
nicht ...
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Die Beck‘s Markenwelt
TV, Plakat und Digital
Mit einer neuen
Kampagne
Emotionen wecken
–
Beck’s als
Dachmarke
darstelle...
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Logout Ad
Marketplace Stream Log out
1%
Creator
11%
Active
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Passive
Earned Content
VIELEN DANK!
André Gebel
Vorstand Strategie & Beratung
coma AG
Oliver Bartelt
Manager Communications
Anheuser-Busch InBev
Es wird zunehmend schwierig auf der wall
der Fans stattzufinden!
Online-Strategie von Beck's - Vortrag beim Marketing-Club München
Online-Strategie von Beck's - Vortrag beim Marketing-Club München
Online-Strategie von Beck's - Vortrag beim Marketing-Club München
Online-Strategie von Beck's - Vortrag beim Marketing-Club München
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Online-Strategie von Beck's - Vortrag beim Marketing-Club München

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Präsentation von der Veranstaltung "Die Online-Strategie von Beck's" beim Marketing-Club München am 08.10.2013

Veröffentlicht in: Bildung
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Online-Strategie von Beck's - Vortrag beim Marketing-Club München

  1. 1. MARKETING CLUB MÜNCHEN
  2. 2. Die Online Strategie von Beck´s
  3. 3. 3
  4. 4. 6 Seit 1366 erzählen wir Geschichten.
  5. 5. 7 Früher wie heute: BIER WIRKT VERBINDEND.
  6. 6. 8
  7. 7. 9 60.000.000 Fans
  8. 8. Die Reise 2012-2014 1. BECK’S ALS DACHMARKE 2. DIE HAUPTPRODUKTE STÄRKEN 3. BAHNBRECHENDE INNOVATIONEN + RENOVATIONEN 4. DIGITALES MARKETING
  9. 9. 11 Beck‘s ist Lieblingsbiermarke für 36% aller Deutschen 2007 2013
  10. 10. 12 Schlüssel: Verbindung zum Konsumenten
  11. 11. 13 Technologische Revolution: von TV & Papier zu DIGITAL
  12. 12. 14 - 60% - 72% -18 % -41 % - 4 % - 26 %
  13. 13. 15
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  15. 15. 17 Ein guter Kommunikationsplan erreicht Konsumenten digital, informiert nicht nur sondern unterhält und führt Dialoge.
  16. 16. Keine Frage des Alters sondern der Einstellung Damian * Damian ist das Pseudonym für „den“ exemplarischen Beck‘s-Trinker
  17. 17. ABER: FACEBOOK IST SCHON VOLL
  18. 18. Ein paar Fakten!  Jeder hat durchschnittlich 200 Freunde  Jeder liked durchschnittlich 4 – 6 Seiten pro Monat  Jeder verbringt täglich durchschnittlich 45 Minuten am Tag auf Facebook 20
  19. 19. 21 Kernfrage: Wenn es zunehmend schwierig wird, die eigenen Fans zu erreichen, sollten wir unsere Facebook-Kommunikation nicht stärker fokussieren?
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  21. 21. 23 „Damian“ ist kein Fan… Wenn die höchste Aufmerksamkeit den Freunden gehört, warum behandeln wir unsere Fans dann nicht so? … „Damian“ ist ein Freund.
  22. 22. 24 Die Beck‘s Markenwelt TV, Plakat und Digital Mit einer neuen Kampagne Emotionen wecken – Beck’s als Dachmarke darstellen ERZÄHLEN Art Label, Augmented Reality, Events Konsumenten inspirieren + mit ihnen interagieren ERLEBNIS Ein starkes, relevantes und innovatives Portfolio Fokus auf Kernsortiment KONSUM will “Damian” inspirieren und ihn unterstützen, seinen eigenen Weg zu gehen
  23. 23. ´
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  25. 25. Sponsored Story Page Post Ads Like Ad Logout Ad Marketplace Stream Log out
  26. 26. 1% Creator 11% Active 88% Passive Earned Content
  27. 27. VIELEN DANK! André Gebel Vorstand Strategie & Beratung coma AG Oliver Bartelt Manager Communications Anheuser-Busch InBev
  28. 28. Es wird zunehmend schwierig auf der wall der Fans stattzufinden!

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