1. Online Video Advertising
IAB Interact 2010
Mark Wilmont (Sanoma Digital)
Bas de Kok (Ster)
Rogier Vijverberg (SuperHeroes)

2. Bestuur IAB Taskforce Online Video
Mark Wilmont
Voorzitter IAB Taskforce Online Video
Product Manager Online Video & Mobile
Sanoma Digital
Bas de Kok
Vice-voorzitter IAB Taskforce Online Video
Sales Developer Internet
Ster

3. Leden IAB Taskforce Online Video

4. Projecten IAB Taskforce Online Video
Online Video Bestedingen
Online video bestedingen in kaart gebracht 08/09/Q1 2010
Onderzoek onder 10 grote marktpartijen (95% v.d markt)
Online Video Summit 2010
200 bezoekers, 16 sprekers (nationaal/internationaal)
o.a: Goviral, Tremor Media, ABN AMRO, Philips
Handboek Online Video Advertising
52 pagina’s over de mogelijkheden van online video
Gemaakt door leden van de taskforce

5. Verandering in de mediaconsumptie

6. Verschuiving naar “on demand kijken”

8. Verschuiving in mediaconsumptie
- Consumenten gebruiken steeds meer verschillende
mediaplatformen naast elkaar (mobiel, computer, Ipad, IPTV)
- Toenemende behoefte aan “uitgesteld kijken” via internet- diensten
als Uitzendinggemist, RTL XL en Programma Gemist.
- Het kijken naar online video’s wordt steeds populairder;
-79% kijkt weleens online video
-19% doet dit dagelijks
- Momenteel worden er in Nederland per maand zo’n
1 miljard online video’s bekeken (2008: 165 miljoen!)

9. Splitsing in het online video aanbod

10. Online Video Markt anno 2010
ONLINE VIDEO MARKT
Consument Professioneel
USER GENERATED CONTENT VIDEO SNACKS PROGRAMMA CONTENT
- YouTube
- Youtube (ook prof.) - Uitzendinggemist
- Zoomin
- Myvideo - RTL XL
- Videostrip
- Dumpert - Programma gemist
- Zie.nl

11. Online video bestedingen

12. Online Video bestedingen

13. Waar zitten de uitdagingen
met online video?

15. ONLINE VIDEO
ADVERTISING:
DON’T BE
ANNOYING

16. online video biedt geweldige kansen
voor
voor adverteerders

17. alleen zegt 75% van de kijkers online video
ads
weg te klikken als ze zouden kunnen...

18. Waarom toch?
Een aantal redenen...

19. #1
HET IS ‘INTRUSIVE’: OPGELEGD

20. #2
HET IS NIET INTERACTIEF

21. #3
HET ZIJN MEESTAL SIMPELWEG
INGEKORTE 30s COMMERCIALS

22. MAAR
HET KAN
OOK
ANDERS

23. EEN VIERTAL PERSPECTIEVEN
OP ONLINE VIDEO ADVERTISING
INSPIRERENDE CREATIE...

24. 1.
KRIJG MEER
AANDACHT

26. 2.
INTERACTIEVE
BELEVENISSEN

29. 3.
ERVAAR HET
PRODUCT

31. HET MOMENTUM IS ER.
DE ONDERZOEKEN OOK.
(zie ook het IAB Online Video Handboek...)

32. Uit het Lassie Interactive Preroll
onderzoek leerden wij:
RECLAMEHERINNERING INDEX 400
75% LANGER DOORKIJKEN
25% SKIP KNOP
7,5% CLICK THROUGH RATE

33. THE ‘ONLINE VIDEO ERA’:
CONSEQUENTIES
voor
CAMPAGNE
VOEREN

34. de nieuwe mediaconsument heeft een
nieuwe naam...
‘multiscreen mad men’

35. Dat heeft echter wel z’n consequenties...

36. Produceer meer uitingen
(voor meer kanalen)

37. Zorg voor meer variatie
Variatie is belangrijk in een on-demand wereld.
Een rode draad ook trouwens.

38. Zoek meer relevantie
(Target op moment. Spits toe op individu. )
23.00 - MSN - 25cl twister
21.00 - uitzendinggemist - horeca
17.00 - Nu.nl - EHR

39. En vooral:
gebruik ieder medium op z’n grote kracht...

40. Wat kunnen we nog verbeteren?
• Meer kennis bij bureaus en adverteerders over de
creatieve kansen
• Minder groot aantal technische platforms: media-
exploitanten handen ineen
• Duidelijke standaarden voor interactiviteit in online video
(API!)
• Serieuze budgetten beschikbaar
• Het Kijk- en Luisteronderzoek voor TV moet op de
schop
• Meer cases & onderzoek...

41. Stelling 1:
Online Video is effectiever dan televisie.

42. Stelling 2:
Het is de hoogste tijd voor interactieve
online video ads.

43. Stelling 3:
De kracht van herhaling geldt niet langer.