Marit AG, Stefan Bauer: SEO für Online-Shops

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SEO für Online-Shops: Gründe, Fakten, Umsetzung.

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Marit AG, Stefan Bauer: SEO für Online-Shops

  1. 1. Suchmaschinenoptimierung für Online-Shops Tipps und Tools für bessere Platzierungen in den Suchmaschinen München, den 27. Mai 2010 Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag 27. Mai 2010
  2. 2. • Jahrgang 1969, verheiratet, 2 Kinder • Diplom-Informatiker TU München • Seit 1996 in Online Branche • Seit 1999 selbständig • Inhaber und Vorstand • Dozent und Referent u.a. Media Design Hochschule, IHK, Internet World Kongress, OMD, Demexco, CeBIT • Kompetenzschwerpunkte: Online Marketing, Content Management Systeme Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag Stefan Bauer 27. Mai 2010 Seite 2
  3. 3. Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag 27. Mai 2010 Seite 3
  4. 4. SEO (Suchmaschinenoptimierung) – was ist das? Unter Suchmaschinen-Optimierung (Search Engine Optimisation oder SEO) versteht man alle Maßnahmen zur Verbesserung der Position, in Bezug auf eine bestimmte Suchanfrage, innerhalb der Ergebnisliste einer Websuchmaschine wie Google, Bing oder Yahoo Search, um gefunden zu werden und mehr Traffic, mehr Leads und, konsequenterweise, mehr Umsatz zu generieren. Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag Suchmaschinenoptimierung - Fakten 27. Mai 2010 Seite 4
  5. 5. „Internet-Präsenz – warum?“ Knapp 70% aller Deutschen sind online Quelle: (N)onliner Atlas 2009 Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag Suchmaschinenoptimierung - Fakten 27. Mai 2010 Seite 5
  6. 6. „Internet-Präsenz – warum?“ „Je jünger desto onliner!“ Quelle: (N)onliner Atlas 2009 Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag Suchmaschinenoptimierung - Fakten 27. Mai 2010 Seite 6
  7. 7. 87,5% aller Internetnutzer benutzen regelmäßig Suchmaschinen. „Wir sind drin“ … das reicht nicht mehr! 88% davon nutzen Google. Monatlich werden in Dtl. 3,7 Milliarden Suchanfragen gestellt. Im Schnitt werden 107 Suchanfragen pro Monat u. User an Google gestellt. 76% aller Internetnutzer halten Suchmaschinen für den wichtigsten Einstiegskanal. 76% aller Internetnutzer haben bei Quelle: webhits.de Ihrer Suche eine Kaufabsicht. 87 % der Suchenden schauen nicht mehr als die erste Trefferseite an. Quellen: AGOF, webhits.de, InternetWorld Business, ARD/ZDF, TNS, Google Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag Suchmaschinenoptimierung - Fakten 27. Mai 2010 Seite 7
  8. 8. „Wir sind drin“ … das reicht nicht mehr! Aufmerksamkeit konzentriert sich stark auf die ersten Ergebnisse am Seitenanfang sowie die ersten organischen oder lokalen Suchanfragen Quelle: BVDW Eyetracking-Studie 2008 Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag Suchmaschinenoptimierung - Fakten 27. Mai 2010 Seite 8
  9. 9. „Wir sind drin“ … das reicht nicht mehr! Aufmerksamkeit verteilt sich nicht gleichmäßig über die Seite, sondern wird sehr stark von den Ergebnissen im oberen Bereich der Seite dominiert Quelle: BVDW Eyetracking-Studie 2008 Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag Suchmaschinenoptimierung - Fakten 27. Mai 2010 Seite 9
  10. 10. „Wir sind drin“ … das reicht nicht mehr! Insgesamt fallen fast die Hälfte der Klicks auf die ersten organischen Suchergebnisse inkl. der lokalen Anzeigen Quelle: BVDW Eyetracking-Studie 2008 Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag Suchmaschinenoptimierung - Fakten 27. Mai 2010 Seite 10
  11. 11. Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag Suchmaschinenoptimierung - Fakten 27. Mai 2010 Seite 11
  12. 12. SEO (Suchmaschinen-Optimierung) – was ist das? Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag Suchmaschinenoptimierung - Fakten 27. Mai 2010 Seite 12
  13. 13. UMSETZUNG Suchmaschinenoptimierung (SEO) Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung 27. Mai 2010 Seite 13
  14. 14. SEO – wie funktioniert das? n in ew G tz sa Um SEO ing Rank c Traffi Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung 27. Mai 2010 Seite 14
  15. 15. SEA kurz gefasst Bezahlte Anzeigen Ergänzung zu SEO, um Sichtbarkeit zu erhöhen Unabhängig von „natürlichen“ Suchergebnissen Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung 27. Mai 2010 Seite 15
  16. 16. Suchmaschinenoptimierung Technical Common Performance Visibility Content Score Score Score Score Score Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung 27. Mai 2010 Seite 16
  17. 17. Technical Score Wichtigkeit Server Antwortzeiten 2 Webseitengröße 5 Einsatz von Flash 4 HTML-Validität 3 Verwendung von Frames 3 Verwendung von robots.txt 1 Verwendung von Weiterleitungen 3 Verwendung von Meta-Robots 2 Verwendung von Bildern 3 Verwendung von alt-Attributen 3 Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung 27. Mai 2010 Seite 17
  18. 18. Common SEO Score Wichtigkeit Inhalt / HTML Verhältnis 2 Inhalt / Links Verhältnis 2 Länge der URL 2 Aussagekräftige URLs (Speaking URLs) 3 Dynamische Parameter in der URL 3 Session IDs in der URL 2 Interne Links auf der Startseite 4 Interne Links / Nofollow-Links Verhältnis 3 Externe Links 4 Top-Level-Domain 3 IP der Webseite 4 Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung 27. Mai 2010 Seite 18
  19. 19. Performance Score Wichtigkeit PageRank 2 Alexa Rank 2 Alter der Domain 4 Backlinks 5 Traffic-starke Keywords 1 Linktexte der internen Links 5 Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung 27. Mai 2010 Seite 19
  20. 20. Visibility Score Wichtigkeit DMOZ-Eintrag 2 Mister Wong 2 Delicious Links 1 Wikipedia-Einträge 1 Technorati 2 Indizierte Seiten bei Google 3 Indizierte Seiten bei Yahoo 3 Indizierte Bilder bei Google 1 Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung 27. Mai 2010 Seite 20
  21. 21. Content Score Wichtigkeit Verwendung von Titeln 4 Verwendung von Überschriften 5 Verwendung von Strong Tags 2 Verwendung von Meta-Beschreibungen 4 Anzahl der Wörter im Inhalt 4 Verwendung von Keywords 4 Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung 27. Mai 2010 Seite 21
  22. 22. Technische Optimierung Navigation der Suchmaschinen durch Robots.txt Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung 27. Mai 2010 Seite 22
  23. 23. REDAKTION Suchmaschinenoptimierung Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung 27. Mai 2010 Seite 23
  24. 24. Relevanz – Relevanz – Relevanz Inhaltliche Optimierung Start: „Schreiben Sie für den Kunden – inhaltlich und formal!“ Wachsende Zahl Qualitätsinhalt wird an Nutzern entdeckt publiziert die Seite Keyword-Dichte ist sehr wichtig, = Nachhaltigkeit Qualitativer aber nicht alles! Inhalt erhält höhere Seite wird Aufmerksamkeit und wird Nutzen Sie auch verwandte zunehmend zunehmend als maßgebliche Begriffe! Quelle von den verlinkt Suchmaschinen wahrgenommen Vermeiden Sie duplizierten Nutzerzahl Inhalt! Reputation der Seite der Seite nimmt ständig als maßgebliche zu Generieren Sie aussagekräftige, Quelle wird zunehmend hierarchisch gegliederte URLs verfestigt ohne kryptische Zeichen! Unterstützende Seite erhält vermehrt Zielgruppenseiten digitale PR durch die wachsen Zielgruppe Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung 27. Mai 2010 Seite 24
  25. 25. Redaktion SEO Genre vs. URL Buchtitel vs. Seitentitel Beschreibung Rückseite vs. Meta Description Inhaltsverzeichnis vs. Navigation Überschriften Bilder, Hervorhebungen Text Querverweise vs. Links Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung 27. Mai 2010 Seite 25
  26. 26. Inhaltliche Optimierung Description-Tag Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung 27. Mai 2010 Seite 26
  27. 27. LINKBUILDING Suchmaschinenoptimierung Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung 27. Mai 2010 Seite 27
  28. 28. Aufbau und Pflege von Links Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung 27. Mai 2010 Seite 28
  29. 29. Aufbau und Pflege von Links – Linkquellen Viel Schwer Einfluss Maßgebliche Quellen und Referenzen Meinungsbildner, fortgeschrittenes SMO (z.B. Xing, Twitter) Einfaches SMO (z.B. Bookmarks), Link-Partner, (Online-) PR Spezialverzeichnisse, Artikelseiten Blogs, Wikis, Linkbaits, Foren, Profile, Emaillisten Allgemeine Verzeichnisse, Kleinanzeigen Wenig Einfach Einfluss Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung 27. Mai 2010 Seite 29
  30. 30. Aufbau und Pflege von Links – die Praxis Webverzeichnisse Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung 27. Mai 2010 Seite 30
  31. 31. Aufbau und Pflege von Links – die Praxis Artikelverzeichnisse Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung 27. Mai 2010 Seite 31
  32. 32. Aufbau und Pflege von Links – die Praxis Blogs und Linkbaits Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung 27. Mai 2010 Seite 32
  33. 33. Aufbau und Pflege von Links – die Praxis Wikis Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung 27. Mai 2010 Seite 33
  34. 34. Aufbau und Pflege von Links – die Praxis Link-Partner Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung 27. Mai 2010 Seite 34
  35. 35. Aufbau und Pflege von Links – die Praxis Videos Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung 27. Mai 2010 Seite 35
  36. 36. Aufbau und Pflege von Links – die Praxis Social Media Optimization (SMO) Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung 27. Mai 2010 Seite 36
  37. 37. ONLINE-SHOPS Suchmaschinenoptimierung Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung 27. Mai 2010 Seite 37
  38. 38. Pagination berücksichtigen Gibt jeder Seite Linkjuice, aber Seite 2 ist weniger wert als Seite 1. Bei 200 Unterseiten problematisch, dann nutzt man meist: Und hier bekommt Seite #22 keine Linkjuice Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung 27. Mai 2010 Seite 38
  39. 39. Xml-feeds bereitstellen • Für Html-Seiten [www.sitemaps.org] • Für Produkte http://www.google.de/merchants/default Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung 27. Mai 2010 Seite 39
  40. 40. Duplicate content vermeiden • Bei Produktbeschreibungen • Wer bei Google auf Platz #1 will muss den besten Content zu einem Keyword haben. • Das bedeutet: Den besten/meisten Content zu Winterreifen 245, Winterreifen 265, Winterreifen 285… Sehr umfangreiche Herausforderung Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung 27. Mai 2010 Seite 40
  41. 41. SEO - Werkzeugkasten Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag Suchmaschinenoptimierung – Umsetzung 27. Mai 2010 Seite 41
  42. 42. Fazit: Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag Suchmaschinenoptimierung 27. Mai 2010 Seite 42
  43. 43. Viele erkennen zu spät, dass man auf der Leiter des Erfolges einige Stufen überspringen kann. Aber immer nur beim Hinuntersteigen. William Sommerset Maugham 25.01.1874 - 16.12.1965, engl. Schriftsteller Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag Suchmaschinenoptimierung 27. Mai 2010 Seite 43
  44. 44. Ihr persönlicher Kontakt: So erreichen Sie uns: Stefan Bauer Vorstand Sie haben noch Fragen, Ideen oder Wünsche? Kontaktieren Sie uns, wir freuen uns auf Ihr Feedback. Büro München Wilhelm-Hale-Straße 53 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit 80639 München Ihr Stefan Bauer Fon: 089/130 145-0 Fax: 089/130 145-10 E-Mail: stefan.bauer@marit.ag Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag Kontakt 27. Mai 2010 Seite 44
  45. 45. Die Marit AG stellt sich vor Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag Wir machen Internet 27. Mai 2010 Seite 45
  46. 46. Gründung: 01.01.2008 in München hervorgegangen aus dem Zusammenschluss von web-shuttle AG (gegr. 1996) und Target-E GmbH (gegr. 1999) Vorstand: Georg Baindl, Stefan Bauer Standorte: München (Firmensitz), Berlin Team: 30 feste Mitarbeiter / Freelancer-Pool (Stand: 05/2010) Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag Wer wir sind 27. Mai 2010 Seite 46
  47. 47. Die ganze Welt des Internets aus einer Hand Lösungen Leistungen Mehrsprachige Corporate Websites Beratung & Konzeption Kreation & Design Portale Technik & Integration eCommerce Betrieb & Support Social Media Text & Redaktion Online Marketing Schulungen Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag Lösungen und Leistungen 27. Mai 2010 Seite 47
  48. 48. Wir haben einen hohen Anspruch an unsere Arbeitsweise. Die Marit AG ist als BVDW-Qualitätsagentur und nach ISO 9001:2008 zertifiziert. Das bedeutet im Einzelnen: 1. Wir verpflichten uns zu Qualität aus Kundensicht. angemessene Beratungen Projektmanagement, Projektpläne, Pflichtenhefte der Projektgröße angemessene Dokumentationen Qualitätssicherung, Meilensteine, Terminabsprachen aktive Kundenkommunikation ein Ansprechpartner für alles Management von Beanstandungen und Change Requests 2. Kostentransparenz. Kein Dumping. detaillierte Angebote transparente Stunden- und Tagessätze belegbare Leistungserfassung Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag Was uns auszeichnet 27. Mai 2010 Seite 48
  49. 49. 3. Wir behandeln Kundendaten vertraulich. 4. Qualifizierte Mitarbeiter bei der Marit AG stehen für kreative und technische Qualität. langjährige Zusammenarbeit dezidierte, kontinuierliche Weiterbildungsmaßnahmen für alle Mitarbeiter zertifizierte Mitarbeiter (z.B. Certified TYPO3 Integrator, Qualitätsmanagement-Fachkraft TÜV) Mitarbeiterbindungsprogramme (z.B. flexible Arbeitszeiten und Familienfreundlichkeit) Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag Was uns auszeichnet 27. Mai 2010 Seite 49
  50. 50. Warum Marit AG? Internetagenturen gibt es viele. Und Unterschiede sind auf den ersten Blick nicht zu erkennen. Warum also sollten Sie sich für die Marit AG entscheiden? Alles aus einer Hand und das innerhalb eines Unternehmens Umfassende Kompetenz durch unsere langjährige Projekterfahrung und die Konstanz in unserem Team Investitionssicherheit – nachhaltige Projektplanung und faire Preise ohne böse Überraschungen Zuverlässig und schnell – wir halten unsere Termine Persönlich – ein Ansprechpartner für alles Autor: Marit AG – Stefan Bauer Gründe für Marit AG Kontakt: marketing@marit.ag 27. Mai 2010 Seite 50
  51. 51. Besuchen Sie uns! www.marit.ag Autor: Marit AG – Stefan Bauer Kontakt: marketing@marit.ag 27. Mai 2010 Seite 51

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