Stefan Bauer
Herzlich Willkommen zum
Sachverständigentag
26.10.2010
Vortrag:
Marketingstrategien im Internet
Stefan Bauer
Stefan Bauer
• Jahrgang 1969, verheiratet, 2 Kinder
• Diplom-Informatiker TU München
• Seit 1996 in Online Br...
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MARKTZAHLEN
Online Marketing
02.11.2010 3
Stefan Bauer 02.11.2010 4Sachverständigentag 2010
MARKTZAHLEN
Stefan Bauer 02.11.2010 5Sachverständigentag 2010
MARKTZAHLEN
Stefan Bauer 02.11.2010 6Sachverständigentag 2010
MARKTZAHLEN
Stefan Bauer 02.11.2010 7Sachverständigentag 2010
MARKTZAHLEN
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TYPISCHE ZIELE
Online Marketing
Sachverständigentag 2010 02.11.2010 8
Stefan BauerSachverständigentag 2010 02.11.2010 9
Bekanntheit steigern
Neue Zielgruppen ansprechen
Ein positives Image auf...
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ERFOLGSFAKTOREN
Online Marketing
Sachverständigentag 2010 02.11.2010 10
Stefan BauerSachverständigentag 2010 02.11.2010 11
Reichweite und Sichtbarkeit erhöhen
Relevanz erzeugen
Besucher zu Inter...
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STRATEGIE
Online Marketing
Sachverständigentag 2010 02.11.2010 12
Stefan BauerSachverständigentag 2010 02.11.2010 13
Suchmaschine VerzeichnisseNewsletter
Homepage
Website
Webcontrolling
Ba...
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HOMEPAGE - WEBSITE
Erfolgsfaktoren
Sachverständigentag 2010 02.11.2010 14
Stefan BauerSachverständigentag 2010 02.11.2010 15
Ansprechendes, seriöses Design
Klare, intuitive Strukturierung
Gute, üb...
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DESIGN, STRUKTUR
& DIALOG
Gute Beispiele
02.11.2010 16Sachverständigentag 2010
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www.svbau.de
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www.ib-zeller.de
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www.svs-gutachten.de
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www.svs-gutachten.deNews/Neuigkeiten
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Facebook.de/svsgutachten
Facebook
Twitter
Twitter.com/svsgutachten
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OHNE WORTE
Negativ-Beispiele
02.11.2010 23Sachverständigentag 2010
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www.bauexperte.com
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www.gramlich-hochbau.de
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www.hauskauf-inspektor.de
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HOMEPAGE – WIE GEHT DAS?
Beispiele für
02.11.2010 29Sachverständigentag 2010
Stefan BauerSachverständigentag 2010 02.11.2010 30
Inhalt
Design
Programmierung
Domain und Webserver
HOMEPAGE
WAS BRAUCHT ...
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HOMEPAGE – ERSTELLUNG
Wege zur
02.11.2010 31Sachverständigentag 2010
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Stefan BauerSachverständigentag 2010 02.11.2010 33
Stefan BauerSachverständigentag 2010 02.11.2010 34
Stefan Bauer
Open Source CMS - Beispiele:
Drupal
Sachverständigentag 2010 02.11.2010 35
HOMEPAGE
GÜNSTIGE SYSTEME
Stefan BauerSachverständigentag 2010 02.11.2010 36
Suchmaschine VerzeichnisseNewsletter
Homepage
Website
Webcontrolling
Ba...
Stefan Bauer
SUCHMASCHINEN-
OPTIMIERUNG (SEO)
Umsetzung
02.11.2010 37Sachverständigentag 2010
Stefan Bauer
„Wir sind drin“ … das reicht nicht mehr!
Quelle:webhits.de
 87,5% aller Internetnutzer
benutzen regelmäßig
S...
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 Aufmerksamkeit konzentriert
sich stark auf die ersten
Ergebnisse am Seitenanfang
sowie die ersten organisch...
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SEO
02.11.2010 42Sachverständigentag 2010
SEO
WIE FUNKTIONIERT DAS?
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Schwer
Einfach
Aufbau und Pflege von Links – Linkquellen
Allgemeine Verzeichnisse, Kleinanzeigen
Blogs, Wikis...
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SEO
Beispiele für
02.11.2010 49Sachverständigentag 2010
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Google-Suche: Bausachverständige
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Google-Suche: Immobiliensachverständige
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Google-Suche: KfZ Sachverständige
Stefan BauerSachverständigentag 2010 02.11.2010 53
Suchmaschine VerzeichnisseNewsletter
Homepage
Website
Webcontrolling
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EMAIL - NEWSLETTER
02.11.2010 54Sachverständigentag 2010
E-Mail-Marketing
Herausforderungen
Spam
Neue Technologien
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Neue Wettbewerber
E-Mail-Marketing
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ZIELE
E-Mail-Marketing
02.11.2010 61Sachverständigentag 2010
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Kundenbindung
Neukundengewinnung
Branding
Marktforschung/Kundenbefragung
Sachverständigentag 2010 02.11.2010 ...
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FORMEN
E-Mail-Marketing
02.11.2010 63Sachverständigentag 2010
Stefan Bauer
Newsletter
E-Mailings
Anzeigenschaltung in Fremdnewslettern
Sachverständigentag 2010 02.11.2010 64
EMAIL MARK...
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VORTEILE
E-Mail-Marketing
02.11.2010 65Sachverständigentag 2010
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Preiswert -> Geringe Kosten
Dialogfördernd -> einfacher Response
Schnell -> beim Empfänger
Eventgesteuert -> ...
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RECHTLICHE GRUNDLAGEN
E-Mail-Marketing
02.11.2010 67
Stefan Bauer
• Einwilligung in die Erfassung, Verarbeitung und
Nutzung von personenbezogenen Daten
• Wiederruf der Einwill...
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Einwilligung zum Versand von Werbe-E-Mails
Es ist unzulässig, eine Werbe-E-Mail ohne vorheriges
Einverständni...
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Double-Opt-In Verfahren
Sachverständigentag 2010 02.11.2010 70
RECHTLICHE GRUNDLAGEN
Die E-Mail ist tot?
200 Mrd. E-Mails. Pro Tag!
Killer Application E-Mail
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NEWSLETTER
Beispiele
02.11.2010 75Sachverständigentag 2010
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Stefan BauerSachverständigentag 2010 02.11.2010 82
Suchmaschine VerzeichnisseNewsletter
Homepage
Website
Webcontrolling
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VERZEICHNISSEN
Eintragungen in
02.11.2010 83Sachverständigentag 2010
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Stefan Bauer 02.11.2010 85Sachverständigentag 2010
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FAZIT
Online Marketing
02.11.2010 86Sachverständigentag 2010
Stefan BauerSachverständigentag 2010 02.11.2010 87
Suchmaschine VerzeichnisseNewsletter
Homepage
Website
Webcontrolling
Ba...
Stefan BauerSachverständigentag 2010 02.11.2010 88
FAZIT
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Ihr persönlicher Kontakt:
Stefan Bauer
Vorstand
Marit AG
Wilhelm-Hale-Straße 53
80639 München
Fon: 089/130 14...
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Marit AG, Stefan Bauer: Marketingstrategien im Internet (IHK Sachverständigentag 2010)

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Marit AG, Stefan Bauer: Marketingstrategien im Internet (IHK Sachverständigentag 2010)

  1. 1. Stefan Bauer Herzlich Willkommen zum Sachverständigentag 26.10.2010 Vortrag: Marketingstrategien im Internet
  2. 2. Stefan Bauer Stefan Bauer • Jahrgang 1969, verheiratet, 2 Kinder • Diplom-Informatiker TU München • Seit 1996 in Online Branche • Seit 1999 selbständig • Inhaber und Vorstand • Dozent und Referent u.a. Media Design Hochschule, IHK, Internet World Kongress, OMD, Dmexco, CeBIT • Kompetenzschwerpunkte: Online Marketing, Content Management Systeme Sachverständigentag 2010 02.11.2010 2
  3. 3. Stefan Bauer MARKTZAHLEN Online Marketing 02.11.2010 3
  4. 4. Stefan Bauer 02.11.2010 4Sachverständigentag 2010 MARKTZAHLEN
  5. 5. Stefan Bauer 02.11.2010 5Sachverständigentag 2010 MARKTZAHLEN
  6. 6. Stefan Bauer 02.11.2010 6Sachverständigentag 2010 MARKTZAHLEN
  7. 7. Stefan Bauer 02.11.2010 7Sachverständigentag 2010 MARKTZAHLEN
  8. 8. Stefan Bauer TYPISCHE ZIELE Online Marketing Sachverständigentag 2010 02.11.2010 8
  9. 9. Stefan BauerSachverständigentag 2010 02.11.2010 9 Bekanntheit steigern Neue Zielgruppen ansprechen Ein positives Image aufbauen Kundenbindung verbessern OM ZIELE
  10. 10. Stefan Bauer ERFOLGSFAKTOREN Online Marketing Sachverständigentag 2010 02.11.2010 10
  11. 11. Stefan BauerSachverständigentag 2010 02.11.2010 11 Reichweite und Sichtbarkeit erhöhen Relevanz erzeugen Besucher zu Interessenten bzw. Kunden wandeln Kunden binden und zu Multiplikatoren machen OM ERFOLGSFAKTOREN
  12. 12. Stefan Bauer STRATEGIE Online Marketing Sachverständigentag 2010 02.11.2010 12
  13. 13. Stefan BauerSachverständigentag 2010 02.11.2010 13 Suchmaschine VerzeichnisseNewsletter Homepage Website Webcontrolling Banner MARKETINGSTRATEGIE
  14. 14. Stefan Bauer HOMEPAGE - WEBSITE Erfolgsfaktoren Sachverständigentag 2010 02.11.2010 14
  15. 15. Stefan BauerSachverständigentag 2010 02.11.2010 15 Ansprechendes, seriöses Design Klare, intuitive Strukturierung Gute, übersichtliche Inhalte Dialog zur Kontaktaufnahme ERFOLGSFAKTOREN
  16. 16. Stefan Bauer DESIGN, STRUKTUR & DIALOG Gute Beispiele 02.11.2010 16Sachverständigentag 2010
  17. 17. Stefan Bauer www.svbau.de
  18. 18. Stefan Bauer www.ib-zeller.de
  19. 19. Stefan Bauer www.svs-gutachten.de
  20. 20. Stefan Bauer www.svs-gutachten.deNews/Neuigkeiten
  21. 21. Stefan Bauer Facebook.de/svsgutachten Facebook Twitter Twitter.com/svsgutachten
  22. 22. Stefan Bauer OHNE WORTE Negativ-Beispiele 02.11.2010 23Sachverständigentag 2010
  23. 23. Stefan Bauer
  24. 24. Stefan Bauer
  25. 25. Stefan Bauer www.bauexperte.com
  26. 26. Stefan Bauer www.gramlich-hochbau.de
  27. 27. Stefan Bauer www.hauskauf-inspektor.de
  28. 28. Stefan Bauer HOMEPAGE – WIE GEHT DAS? Beispiele für 02.11.2010 29Sachverständigentag 2010
  29. 29. Stefan BauerSachverständigentag 2010 02.11.2010 30 Inhalt Design Programmierung Domain und Webserver HOMEPAGE WAS BRAUCHT MAN?
  30. 30. Stefan Bauer HOMEPAGE – ERSTELLUNG Wege zur 02.11.2010 31Sachverständigentag 2010
  31. 31. Stefan Bauer
  32. 32. Stefan BauerSachverständigentag 2010 02.11.2010 33
  33. 33. Stefan BauerSachverständigentag 2010 02.11.2010 34
  34. 34. Stefan Bauer Open Source CMS - Beispiele: Drupal Sachverständigentag 2010 02.11.2010 35 HOMEPAGE GÜNSTIGE SYSTEME
  35. 35. Stefan BauerSachverständigentag 2010 02.11.2010 36 Suchmaschine VerzeichnisseNewsletter Homepage Website Webcontrolling Banner MARKETINGSTRATEGIE
  36. 36. Stefan Bauer SUCHMASCHINEN- OPTIMIERUNG (SEO) Umsetzung 02.11.2010 37Sachverständigentag 2010
  37. 37. Stefan Bauer „Wir sind drin“ … das reicht nicht mehr! Quelle:webhits.de  87,5% aller Internetnutzer benutzen regelmäßig Suchmaschinen.  88% davon nutzen Google.  Monatlich werden in Dtl. 3,7 Milliarden Suchanfragen gestellt.  Im Schnitt werden 107 Suchanfragen pro Monat u. User an Google gestellt.  76% aller Internetnutzer halten Suchmaschinen für den wichtigsten Einstiegskanal.  76% aller Internetnutzer haben bei Ihrer Suche eine Kaufabsicht.  87 % der Suchenden schauen nicht mehr als die erste Trefferseite an. Quellen: AGOF, webhits.de, InternetWorld Business, ARD/ZDF, TNS, Google 02.11.2010 39Sachverständigentag 2010 SEO Fakten
  38. 38. Stefan Bauer  Aufmerksamkeit konzentriert sich stark auf die ersten Ergebnisse am Seitenanfang sowie die ersten organischen oder lokalen Suchanfragen Sachverständigentag 2010 02.11.2010 40 SEO FAKTEN
  39. 39. Stefan BauerSachverständigentag 2010 02.11.2010 41
  40. 40. Stefan Bauer SEO 02.11.2010 42Sachverständigentag 2010 SEO WIE FUNKTIONIERT DAS?
  41. 41. Stefan Bauer Schwer Einfach Aufbau und Pflege von Links – Linkquellen Allgemeine Verzeichnisse, Kleinanzeigen Blogs, Wikis, Linkbaits, Foren, Profile, Emaillisten Spezialverzeichnisse, Artikelseiten Einfaches SMO (z.B. Bookmarks), Link-Partner, (Online-) PR Meinungsbildner, fortgeschrittenes SMO (z.B. Xing, Twitter) Maßgebliche Quellen und Referenzen Viel Einfluss Wenig Einfluss Sachverständigentag 2010 02.11.2010 48 OFFSITE OPTIMIERUNG
  42. 42. Stefan Bauer SEO Beispiele für 02.11.2010 49Sachverständigentag 2010
  43. 43. Stefan Bauer Google-Suche: Bausachverständige
  44. 44. Stefan Bauer Google-Suche: Immobiliensachverständige
  45. 45. Stefan Bauer Google-Suche: KfZ Sachverständige
  46. 46. Stefan BauerSachverständigentag 2010 02.11.2010 53 Suchmaschine VerzeichnisseNewsletter Homepage Website Webcontrolling Banner MARKETINGSTRATEGIE
  47. 47. Stefan Bauer EMAIL - NEWSLETTER 02.11.2010 54Sachverständigentag 2010
  48. 48. E-Mail-Marketing Herausforderungen
  49. 49. Spam
  50. 50. Neue Technologien
  51. 51. Stefan Bauer Neue Wettbewerber
  52. 52. E-Mail-Marketing
  53. 53. Stefan Bauer ZIELE E-Mail-Marketing 02.11.2010 61Sachverständigentag 2010
  54. 54. Stefan Bauer Kundenbindung Neukundengewinnung Branding Marktforschung/Kundenbefragung Sachverständigentag 2010 02.11.2010 62 ZIELE
  55. 55. Stefan Bauer FORMEN E-Mail-Marketing 02.11.2010 63Sachverständigentag 2010
  56. 56. Stefan Bauer Newsletter E-Mailings Anzeigenschaltung in Fremdnewslettern Sachverständigentag 2010 02.11.2010 64 EMAIL MARKETING FORMEN
  57. 57. Stefan Bauer VORTEILE E-Mail-Marketing 02.11.2010 65Sachverständigentag 2010
  58. 58. Stefan Bauer Preiswert -> Geringe Kosten Dialogfördernd -> einfacher Response Schnell -> beim Empfänger Eventgesteuert -> z.B. Geburtstag Messbar -> Exaktes Controlling Sachverständigentag 2010 02.11.2010 66 VORTEILE
  59. 59. Stefan Bauer RECHTLICHE GRUNDLAGEN E-Mail-Marketing 02.11.2010 67
  60. 60. Stefan Bauer • Einwilligung in die Erfassung, Verarbeitung und Nutzung von personenbezogenen Daten • Wiederruf der Einwilligung ermöglichen • Kennzeichnung des Anbieters erforderlich • Werbung muss erkennbar sein Sachverständigentag 2010 02.11.2010 68 RECHTLICHE GRUNDLAGEN
  61. 61. Stefan Bauer Einwilligung zum Versand von Werbe-E-Mails Es ist unzulässig, eine Werbe-E-Mail ohne vorheriges Einverständnis zu versenden. Weder Privatpersonen noch gewerbliche Empfänger dürfen damit "belästigt" werden. Zulässig ist E-Mail-Werbung ohne vorherige Einwilligung unter bestimmten Voraussetzungen allerdings dann, wenn bereits eine Geschäftsbeziehung besteht (§ 7 UWG). Um dieses Einverständnis zu erlangen, werden in der Praxis zwei Verfahren empfohlen: - Opt-In - Double-Opt-In Sachverständigentag 2010 02.11.2010 69 RECHTLICHE GRUNDLAGEN
  62. 62. Stefan Bauer Double-Opt-In Verfahren Sachverständigentag 2010 02.11.2010 70 RECHTLICHE GRUNDLAGEN
  63. 63. Die E-Mail ist tot?
  64. 64. 200 Mrd. E-Mails. Pro Tag!
  65. 65. Killer Application E-Mail
  66. 66. Stefan Bauer NEWSLETTER Beispiele 02.11.2010 75Sachverständigentag 2010
  67. 67. Stefan Bauer
  68. 68. Stefan Bauer
  69. 69. Stefan Bauer
  70. 70. Stefan Bauer
  71. 71. Stefan Bauer
  72. 72. Stefan Bauer
  73. 73. Stefan BauerSachverständigentag 2010 02.11.2010 82 Suchmaschine VerzeichnisseNewsletter Homepage Website Webcontrolling Banner MARKETINGSTRATEGIE
  74. 74. Stefan Bauer VERZEICHNISSEN Eintragungen in 02.11.2010 83Sachverständigentag 2010
  75. 75. Stefan Bauer
  76. 76. Stefan Bauer 02.11.2010 85Sachverständigentag 2010
  77. 77. Stefan Bauer FAZIT Online Marketing 02.11.2010 86Sachverständigentag 2010
  78. 78. Stefan BauerSachverständigentag 2010 02.11.2010 87 Suchmaschine VerzeichnisseNewsletter Homepage Website Webcontrolling Banner MARKETINGSTRATEGIE
  79. 79. Stefan BauerSachverständigentag 2010 02.11.2010 88 FAZIT
  80. 80. Stefan Bauer Ihr persönlicher Kontakt: Stefan Bauer Vorstand Marit AG Wilhelm-Hale-Straße 53 80639 München Fon: 089/130 145-0 Fax: 089/130 145-10 E-Mail: stefan.bauer(at)marit.ag Web: www.marit.ag Sie haben noch Fragen, Ideen oder Wünsche? Kontaktieren Sie mich gerne, ich freue mich auf Ihre Rückmeldung. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Ihr Stefan Bauer 02.11.2010 89Sachverständigentag 2010 KONTAKT

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