Este documento analisa o uso da espetacularização e da imagem nas campanhas políticas brasileiras, tomando como caso de estudo a campanha presidencial de Dilma Rousseff em 2010. O trabalho visa entender como o apelo emocional é usado para influenciar os eleitores e como a imagem de Dilma foi construída, além de debater formas de equilibrar racionalidade e espetáculo nas campanhas. A metodologia inclui análises bibliográficas, entrevistas com a população e formadores de opinião.

1. A Espetacularização e o uso da
Imagem nas Campanhas Políticas.
Magda Mariotini
Orientador: Ariane Diniz.

2. Introdução:
As campanhas
televisivas, particularment
e, são, na maioria das
vezes, esperadas pelos
eleitores com uma visão
sarcástica e sem nenhum
tipo de credibilidade.
Isso não acontece somente por culpa dos publicitários, mas sim dos políticos que
trabalham em cima dos fatos de uma forma que os exaltam ou os escondem, e não
fazem uma ligação direta objetivo principal, que é falar de projetos e de um perfil
profissional, para usar o sentimento de cada um.

3. A publicidade nas campanhas políticas
brasileiras, por sua forma, pelo tempo de
duração e pelo dinheiro investido, ainda é o
que mais define a decisão de voto.

4. Porque a Escolha do Tema?
• Por hoje em dia, é um dos assuntos mais debatidos
entre as pessoas.
• Por mais que sejam debates sem fundamentos, o tema
política sempre gera discursão.
• Por ser um assunto de interesse coletivo e muito bem
relacionado com a publicidade.
• E por ser um tema diretamente
ligado com meu trabalho e objetivo
de vida.

5. Objeto de Pesquisa:
- Campanha da Dilma Rousseff para Presidência da
República em 2010

6. POR QUE A CAMPANHA
DA DILMA?

7. Por ser a Primeira Presidente Mulher do Brasil.
“Em condições de poder, a mulher deixa de ser vista
como objeto frágil e isso é imperdoável. Aí começa a
história da mulher dura. É verdade: eu sou uma mulher
dura cercada de homens meigos.” - Dilma

8. Por Utilizar o apelo
emocional em
vários momentos.
QUINTA-FEIRA,
9 DE SETEMBRO
DE 2010
Dilma acaba de divulgar em seu site de campanha a
foto com o neto recém-nascido.
Diz a nota publicada no site Dilma13:
“Gostaríamos de compartilhá-la com você. Nossa candidata se tornou
avó. Nasceu no Rio Grande do Sul seu primeiro neto, Gabriel, às 6h41 desta
quinta-feira, pesando 3,9 kg. A nova mamãe é Paula, filha única de Dilma”

9. Por ter o apoio do Presidente Lula
"A Dilma, ela tem inteligência acima da média das pessoas que
eu conheço. A capacidade da Dilma de captar as informações
que ela recebe é extraordinária.” - Lula

10. Objetivo Geral:
O objetivo do trabalho é analisar todo o
espetáculo criado para as campanhas políticas
atuais e como isso é visto pelo “consumidor
final”, os eleitores.

11. Objetivos Específicos:
• Analisar a funcionalidade das campanhas
apelativas.
• Criar um debate sobre como um assunto tão
específico e racional está utilizando tanto o
emocional.
• Saber o que mais influência o eleitor.
• Criar saídas para que o uso do espetáculo seja
dosado pelo próprio governo.

12. Capítulos:
• A funcionalidade do Espetáculo em
Campanhas Políticas
• A ligação do emocional com o racional na
política.
• A Criação da Imagem de Dilma Rulsseff.

13. Metodologia:
• Analise bibliográficas.
• Entrevistas com a População.
• Entrevistas com Formadores de Opinião.

14. Magda Mariotini
Rio de Janeiro, 14 de Novembro de 2012
OBRIGADA!
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