Este documento analiza el contenido en línea de las principales marcas de telefonía móvil en España en el contexto de la Web 2.0. El autor realiza un análisis de contenido cuantitativo del sitio web y las aplicaciones 2.0 de cada marca para ver el tipo de contenido, su interactividad y el generado por los usuarios. Los resultados muestran que la mayoría de las marcas tienen contenido informativo en su sitio web, aunque Vodafone y Orange mezclan otros tipos de contenidos. Vodafone genera más contenido en aplicaciones

1. ANALISIS DE CONTENIDO DE LAS MARCAS DE TELEFONÍA MOVIL EN EL ESPACIO DE LA WEB 2.0. Marina Ferrer López

4. CARACTERÍSTICAS DE LA WEB 2.0. Elaboración Propia basada en los conceptos de Campos Freire (2008) sobre las propiedades de la Web 2.0. Web 1.0. Web 2.0. INTERACTIVIDAD Página Personal con comentarios o tus aficiones, sin posibilidad de respuesta, sólo lectura Blog, Web o Perfil en Red social con interacción y posibilidad de modificación al instante COMUNICACIÓN MULTIDIMENSIONAL Respuesta one to one Respuesta múltiple, al mismo tiempo y desde varios espacios CREACIÓN DE CONTENIDOS Nivel jerárquico, el usuario siempre está en un nivel inferior El usuario crea, critica y difunde el mensaje. Se convierte en generador de contenidos(Wikipedia)

5. Mapa del “Conversation Prism” (Solis, 2008).

8. OBJETO DE ESTUDIO: Contenido on-line en móviles HIPÓTESIS Interiorización de los cambios 2.0. Estas marcas utilizan las aplicaciones 2.0. Los usuarios generan contenido sobre las marcas OBJETIVOS Analizar el tipo de contenido en las Webs En qué aplicaciones se sitúan las marcas Qué contenido generan los usuarios fuera del site oficial y en dónde

11. WEBS DE LAS MARCAS ANALIZADAS

18. GRACIAS