2. ÍNDICE
Definición
Clasificación de productos
Diferenciación de producto
Identificación del producto:
Marca
Modelo
Envase
Etiqueta
Diseño y desarrollo del producto
Ciclo de la vida del producto
3. 1.Definición
Producto es el medio en el cual se satisfacen las
necesidades del consumidor
La política de producto es el punto de partida de la
estrategia comercial (que suelen ser a largo plazo)
4. 2. CLASIFICACIÓN DE PRODUCTOS
Algunas formas de clasificar los productos de consumo:
Producto de consumo: Bienes Tangibles
De acuerdo a su duración: Servicios
Ideas Intangibles
Bienes de consumo duradero
Bienes de consumo destructivo
Según frecuencia y esfuerzo: Corrientes
Bienes de convivencia De compa por impulso
De compra por
Bienes de compra esporádica emergencia
Bienes de especialidad
Bienes de preferencia
Bienes no buscados No conocidos
No buscados
5. 3.DIFERENCIACIÓN DE PRODUCTO
Pretende resaltar determinadas características del
producto o marca, para que sea percibido como único
cliente.
Algunas formas para diferenciar el producto son:
Calidad, características, MARCA, MODELO, ENVASE,
ETIQUETA, precio, publicidad…
6. 4.IDENTIFICACIÓN DEL PRODUCTO
El producto se suele identificar por la marca, pero
también por el modelo, el envase y la etiqueta.
MARCA – nombre, término, símbolo y diseño
Características:
Nombre o sonido agradable
Sin dobles significados
Fácil de reconocer
Fácil de recordar
Fácil de pronunciar
7. 4.IDENTIFICACIÓN DEL PRODUCTO
MODELO: productos o variantes de un producto
básico dentro de una marca
ENVASE: forma de proteger y presentar el producto,
también promocionarlo y diferenciarlo
ETIQUETA: sirve para promocionar e informar y, en
muchos casos, está sujeta a requisitos legales
- Promocionar
- Informar: nombre o denominación del producto, identificación
del fabricante, plazo recomendado de uso o consumo,
instrucciones, advertencias, lugar de procedencia….
8. 5.DISEÑO Y DESARROLLO DEL
PRODUCTO
Concepto de producto nuevo:
Innovación
Nueva marca (conocido para el mercado, nuevo para la empresa)
Nuevo modelo (conocido para el mercado y algo conocido para la empresa)
Fases de la planificación de nuevos productos:
1.Generación de las ideas
2.Cribado de las ideas
3.Desarrollo del concepto y test del concepto
4.Diseño de la estrategia de marketing y análisis económico
5.Desarrollo del producto: prototipo o versiones preliminares
6.Test de producto (comparaciones)
7.Test del mercado
8.Lanzamiento y comercialización del producto
9. 6.CICLO DE LA VIDA DEL
PRODUCTO
Comportamiento del mercado:
Introducción-crecimiento-madurez-declive