Anuario Lápiz de Platino 2014 online

Auspician la
31ª entrega
del Lápiz de
Platino
3

Libro del
Lápiz de Platino
Nº 31
Producción Nacional 2013 Roberto Goldenberg
Presidente
Editorial Dossier
Esta es la Edición Nº 31 del Lápiz de Platino, y en este Libro pre-
sentamos los ganadores de este premio en las categorías de
Gráfica, Música Publicitaria, Radio, Interactivo y Creatividad en
Medios, así como los ganadores de los Lápices de Oro en las ca-
tegorías Marketing Directo, Marketing Promocional, Relaciones
Públicas y Publicidad Exterior.
Además, los 25 finalistas del Lápiz de Platino de TV Nacional,
que se elige el 19 de mayo en la Gran Fiesta de la Publicidad
del Hilton.
Por último, se encuentran los datos de los más de 700 profesio-
nales de las comunicaciones que actuaron como Jurados del
Lápiz de Oro, en sus distintas categorías, durante todo 2013 y
que son los responsables de que
todo este material publi-
citario se encuentre
hoy compendiado
en este libro.
Gracias por
el apoyo de
todos estos
años. ¡A dis-
frutar de esta
fiesta de la
creatividad!
4
Libro
Lápiz de Platino
Director: Roberto Goldenberg
Publisher: Adriana Lazzeretti
Asistente: Jimena Videla
Correctores: María Martha Arce, Diego Fiorentino, Mario Ponticelli
Gerente de Publicidad: Adriana Schejtman
Jefa de Publicidad: Sandra Yabour
Ejecutivos de ventas: Estefanía Moreno Azúa, Héctor Betanzos
Diseño de tapa: Carlos y Darío
Diseño y diagramación: Estudio Hache
Impresión: Platt Grupo Impresor
Staff

1983
1984
1985
1986
Peugeot505
“Paris”
TV Históricos
Agencia Ricardo de Luca Publicidad S.A.
Anunciante Renault Argentina S.A.
Producto Renault Fuego
Tema “Sensaciones”
Duración 60”
Productora J. J. Stagnaro
RenaultFuego
“Sensaciones” Directores creativos Julio Picco/Omar di Nardo
Redactor Coco Dayan
Director de cuentas Héctor Garate
Supervisor del anunciante Carlos Figueiras
Iluminador J.J. Stagnaro
Editor J.J. Stagnaro
Fotografía J.J. Stagnaro
Música Carlos Cutaia
Agencia Cícero/Ted Bates
Anunciante Sevel S.A.
Producto Peugeot 505
Tema “París”
Duración 60”
Productora Cinemanía
Director general creativo Carlos Alberto
Méndez Mosquera
Director creativo Daniel Suárez
Director de arte Phillipe Allemand
Productora de agencia M. Cristina Lafiandra
Supervisor de cuentas Juan José Alcaraz
Director Luis Puenzo
Productor Marcelo Piñeyro
Cameraman Tessa Racine
Música Eduardo Schejtman
Locutor Daniel Ruiz
Modelo femenino Margaux Souren
Agencia J.Walter Thompson Argentina
Anunciante Ford Motor Argentina
Producto Sierra Rural
Tema “Aeropuerto”
Duración 47”
Productora Flehner Films
Director Edi Flehner
Director de fotografía Marcelo Camorino
Música Roggero-Posse
Locución Nora Perlé
Director general creativo Patricio Bonta
Director creativo Héctor Martínez
Director de arte Roberto Vigna
Redactor Héctor Martínez
Director de cuentas Héctor Ramírez
Productor por la agencia Daniel Arceri
SierraRural
“Aeropuerto”
Agencia Ricardo De Luca Publicidad S.A.
Producto Renault Trafic
Tema “Persecución”
Duración 78”
Renault
Trafic
“Persecución”
Productora Cinetauro
Directores creativos Julio Picco/Omar di Nardo
Redactor Daniel Regueiro
Productor de agencia Daniel Vide
Director de cuentas Juan Vicentini
Supervisor del anunciante Carlos Víttori
Iluminador Ricardo Rodríguez
Editor Roberto Tourón
Director Martín Lobo
Escenógrafo Juan Carlos Diana
Música Rubén López Furst
8Lápiz de
Platino
producción
2013

1987
1988
1989
1990
TV Históricos10Lápiz de
Platino
producción
2013
Merthiolate
“Romanos”
Agencia Lautrec/Saatchi & Saatchi
Anunciante Merrell Argentina
Producto Merthiolate
Tema “Romanos”
Duración 31”
Director general creativo Gianni Gasparini
Guión Franca Tosato/Marcelo Pérez Rivas
Director de cuentas Daniel Tamborini
Ejecutiva de cuentas Fanny Mazzei
Música Wagner“La cabalgata de las
walkirias”
Productor de agencia Jorge Buris
Compaginador Roberto Tourón
Jefe de producción Guillermo Suelke
Escenografía Diana
Locutor Frith
Actores Levine y Acosta
Agencia Ricardo De Luca Publicidad S.A.
Producto Renault 18
Tema “Cacería”
Duración 62”
Renault18
“Cacería”
Directores creativos Julio Picco/Omar di Nardo
Redactor Daniel Regueiro
Productor de agencia Jorge Solucci
Director de cuentas Juan Vicentini
Supervisor del anunciante Carlos Gagliesi
Iluminador Hugo Colase
Editor Alberto Yaselini
Música Rubén López Furst
Maxxoil
“Vampiro”
Agencia J.Walter Thompson Argentina
Anunciante Esso S.A.P.A.
Producto Maxxoil
Tema “Vampiro”
Duración 90”
Productora Stuart Carvajal
VPy director general creativo Patricio Bonta
Director creativo Carlos Tescione
Director de arte César Martínez
VPy director de cuentas Raúl Lorenzo
Ejecutiva de cuenta Liz Fonda
Asistente de cuenta Enrique del Azar
Productores de agencia Hugo Garín/ Pedro
Vanquekelberge
Director Alfredo Stuart
Compaginador Julio di Riccio
Música Aníbal Libenson
Locutor Luis Albornoz
Responsable por el anunciante Ignacio Guerrico
Fundación
Vida
Silvestre
“Manos”
Agencia Ogilvy & Mather Argentina
Anunciante Fundación Vida Silvestre
Producto Institucional
Tema “Manos”
Duración 43”
Director creativo Jorge Heymann
Redactor Jorge Heymann
Director de arte Carlos Torregrosa
Productor de agencia Luis Pompeo
Ejecutivo de cuentas Fabián Albinati
Iluminador Marcelo Camorino
Editor Pablo Mari
Música Carlos Cutaia/Camilo Iezzi
Locutor Alejandro Salgado
Responsables por el anunciante Teodosio Brea/
Miguel Pellerano

1991
1992
1993
1994
Platino
producción
2013
Agencia Young & Rubicam
Anunciante Refinerías de Maíz S.A.
Producto Mayonesa Hellmann’s
Tema “Confusión”
Duración 49”
Director general creativo Hernán Ponce
Hellmann’s
“Confusión” Redactor Ramiro Agulla
Director de arte Carlos Baccetti
Director de cuentas Enrique Yuste
Jefe de producción Luis Pompeo
Música Música Aplicada
Responsables por el anunciante Eduardo
Chiappe/Esteban Coll
Agencia Verdino S.A. de Publicidad
Anunciante D.A.S.A. (Descartables Argentinos)
Producto Pañal Ultra Absorbente
Tema “Absorbentes”
Duración 49”
Mimito
“Absorbentes”
Directores generales creativos Ramiro Agulla/
Carlos Baccetti
Directora de cuentas Lilian Beriro
Productor Machi Verdino
Banda Música Aplicada
Resp. por el anunciante Carlos Bavcevic
Canal13
“Fútbol”
Anunciante Artear S.A./Canal 13
Tema “Fútbol”
Duración 41”
Productora Contemporáneos S.R.L.
Redactor Carlos Bayala
Director de arte Álvaro Fernández Mendy
Director de cuentas César Padilla
Ejecutivo de cuentas Ariel Mosca
Producción audiovisual Luis Pompeo/Roberto
Carsillo
Directora Flavia Moraes
Locución Roberto Alabes
Responsables por el anunciante Hugo di
Guglielmo/ Jorge Casabella
Oca
“Redactor”
Agencia Agulla & Baccetti
Anunciante S.A. OCA
Producto OCA Institucional
Tema “Redactor”
Duración 50”
Tipo Fílmico
Productora Cinemanía
Carlos Baccetti
Director de arte Carlos Baccetti
Redactor Ramiro Agulla
Director general de cuentas Gustavo Anderson
Ejecutivo de cuentas Yayo Enríquez
Director Javier Blanco
Responsable por el anunciante Horacio A.
Agulla

1995
1996
1997
1998
Platino
producción
2013
Gel
Lubricante
Tulipán
“Hormiguita-
Elefante”
Anunciante Kopelco S.A.
Producto Gel Lubricante Tulipán
Tema “Hormiguita-Elefante”
Duración 25”/ Tipo Fílmico
Director creativo Carlos Bayala
Director de arte Marcelo Burgos
Redactor Alberto Ponte
Director general de cuentas Rodrigo González
Bunster
Director de cuentas Sergio Belgrano
Productores de agencia Luis Pompeo/Horacio
Ciancia
Director de animación Jaime Díaz
Música Música Aplicada
Postproducción Metrovisión
Responsables por el anunciante Alberto
Kopelowicz/ Jorge Agoff
YPF
Ultra2000
“Promesas”
Agencia Ayer Vazquez
Anunciante YPF
Producto Ultra 2000
Tema “Promesas”
Duración 60”
Productora Bendercine
Director creativo Pablo Ferrari
Director de arte Marcelo Vergara
Redactor Fabio Mazia
Director de cuentas Santiago Márquez
Productor por la agencia Alejandro Rodríguez
Director Lucho Bender
Música Lapouble/Ziegler
Responsable por el anunciante Adrián
Rodríguez Boero
Quilmes
“Fútbol”
Anunciante Cervecería y Maltería Quilmes
Producto Cerveza Quilmes
Tema “Fútbol”
Productora La Brea Producciones
Carlos Baccetti
Redactor Ramiro Agulla
Director de cuentas Carlos Baccetti
Supervisor de cuentas Leopoldo Peydró
Ejecutiva de cuentas Jessica Introzzi
Jefe de prod. agencia Alejandro di Michele
Director Pucho Mentasti
Productores ejecutivos Luis Mentasti/Agustín
Marques
Música Leo Sujatovich
Letra Ramiro Agulla
Locutor Marcos Carballo
Edición Pablo Mari
Responsables por el anunciante Néstor del
Campo/ Pablo Plá
RenaultClio
“Pacto”
Producto Renault Clio
Tema “Pacto”
Duración 1’23”
Productora 2001
Carlos Baccetti
Redactor Leandro Raposo
Director de arte Pablo Stricker
Director de cuentas Rafael Barbeito
Ejecutivo de cuentas Gonzalo Lemos
Jefe de producción audiovisual Alejandro di
Michele
Director Pucho
Productor Pucho
Edición Agustín Berruezo
Música Symphony
Responsables por el anunciante Rodolfo
Hernández/ Claudio Alonso/ Horacio Calvo

1999
2000
2001
2002
Platino
producción
2013
Telecom
Argentina
“Bebé”
Anunciante Telecom Argentina
Tema “Bebé”
Productora Blue Film
Carlos Baccetti
Directores creativos Maxi Anselmo/Alberto
Ponte/ Leandro Raposo/Sebastián Wilhelm
Redactor Santiago Lucero
Director de arte Pablo Colonnese
Director de cuentas Mariano Mataloni
Jefe de prod. por agencia Alejandro di Michele
Directora Sara Dudley
Productor ejecutivo Gonzalo Fontana
Postproducción de sonidoy banda No Problem
Responsables por el anunciante Martín
Larumbe/ Fernando Mollica
Telefónica
deArgentina
“Walter”
Agencia DDB Argentina
Anunciante Telefónica de Argentina
Tema “Walter”
Duración 53”
Director gral. creativo Rodrigo Figueroa Reyes
Directores creativos Maru Kopelowicz
Santiago de Bianchetti
Redactor Martín Jalfen
Director de arte Julián Montesano
Director general de cuentas Santiago Olivera
Director de cuentas Gabriel Ruffolo
Jefe de producción audiovisual Matías Iturrioz
Productora Bendercine
Director Lucho Bender
Productora ejecutiva Paula Mazzei
Director de fotografía Juan Carlos Ferro
Sonido Symphony S.A.
Banda musical CCCI
Coordinadora de postproducción Jacqueline
Lijtensten
Transfer/Postproducción Metrovisión
Responsable por el anunciante Constanza
Grignani
Agencia SavaglioTBWA
Anunciante Anzur S.A.
Producto Preservativos A
Tema “Mandamientos”
Tipo 35 mm
PreservativosA
“Mandamientos”
Directores generales creativos Ernesto
Savaglio/Martín Mercado
Redactor Martín Mercado
Dir. de arte Rubén Carrión/Guillermo Kelisek
Director de cuentas Miguel Dupont
Dir. de producción audiovisual Daniel Cabezas
Productora por agencia Verónica Tirone
Productora Andón FIlms
Director Rubén Andón
Productor Diego Turdera
Director de producción Fabián Zayat
Director de fotografía Sepe Zayas
Compaginacióny edición Romina Mazzarino
Jefe de producción Carlos Pascual
Asistente de dirección Débora Soifer
Directora de arte Evelyn Bendjeskov
Banda musical/Sonido Liquid
Transfer/postproducción Videocolor
Resp. por el anunciante S. Gallo / R. Belloni
Agencia McCann-Erickson Argentina
Anunciante Coca-Cola de Argentina
Producto Coca-Cola
Tema “Para Todos”
Duración 60’’
Director general creativo Martín Mercado
Director creativo Daniel Oliveira
Coca-Cola
“Para Todos”
Redactores Martín Mercado/Daniel Oliveira
Director de arte Diego Tuya
Gerente general Dylan Williams
Dir. de cuenta Ricardo Locke/Eugenio Bory
Supervisora de cuenta Laura Esquiroz
Jefa de producción Claudia Speroni
Productores Sergio Hernández/Claudio
Espósito
Productora Mainardi Imágenes
Director Charlie Mainardi
Fotografía Mosy Obadía
Postproducción digital Esteban Moreira
Edición Alejandro Santanshello
Banda Camilo Iezzi CCCI
Locución Raya
Postproducción Post-Biónica
Responsables por el anunciante Jean Francois
DeKimpe /Luis Gerardin/Mario Vera

2003
2004
2005
2006
Platino
producción
2013
Quilmes
“García-
González”
Tema “García-González”
Duración 86”
Director general creativo Damián Kepel
Director creativo Guillermo Vega
Redactor Juan Frontini
Directores de arte Guillermo Vega/ Sebastián
Olivieri/ Pablo Fusco
Director general de cuentas Sergio Belgrano
Director de cuentas Enrico Campochiaro
Ejecutivo de cuentas Gonzalo Pampliega
Productor por la agencia Juan Maidana
Productora Landia
Director Andy Fogwill
Responsables por el anunciante Jorge
Mastroizzi/ Martín Ticinese/ Matías Azpiazu
Fernet
Cinzano
“Estadística”
Agencia CraveroLanis Euro RSCG
Anunciante Cepas Argentinas
Producto Fernet Cinzano
Tema “Estadística”
Directores generales creativos Juan Cravero/
Darío Lanis
Equipo creativo Toto Marelli/Ariel Serkin/
Juan Pablo Lufrano
Responsables por la agencia Gabriel Maloneay/
Elizabeth Ares/ Lorena Gil
Producción por la agencia Tano Volpe/Pablo
Gagni/
Enrique Garibaldi
Productora Argentina Cine
Director Augusto Giménez Zapiola
Productora ejecutiva Pompi Huarte
Transfer Metrovisión
Postproducción Iturmendi/VFX
Responsables por el anunciante Victoria Rey
Petit/Donald Fitzpatrick
Coca-Cola
Light
“Aplausos”
Agencia Santo
Anunciante Coca-Cola de Argentina
Producto Coca-Cola Light
Tema “Aplausos”
Duración 60”
Directores creativos Maximiliano Anselmo/
Sebastián Wilhem
Redactor Matías Ballada
Director de arte Luis Ghidotti
Productor por la agencia Andrés Salmoyraghi
Productora Landia
Director Andrés Fogwill
Productor ejecutivo Claudio Amoedo
Productor Juan Pablo Taylor
Jefe de producción Diego Dutil
Asistente de dirección Karina Minujin
Director de fotografía Pep Moli
Vestuario Laly Medina
Director de arte Constanza Larguía
Postproductor Pablo Colella
Edición Pablo Mari
Sonido Inaudito
Banda musical John Farham
Transfer/postproducción Metrovisión
Responsables por el anunciante Luis
Gerardin/ Cecilia Schultz/
Ma. Julia Verra/ Walter Susini/
Lorena Massaglia/ Eduardo Aparicio
CTIMóvil
“Héroes”
Agencia Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi
Anunciante CTI
Producto CTI Móvil
Tema “Héroes”
Duración 90”
Director general creativo Gastón Bigio
Head of Art Jonathan Gurvit
Directores creativos Ramiro Rodríguez Cohen/
Rodrigo Grau
Director de arte Ramiro Rodríguez Cohen/
Bruno Acánfora
Redactores Rodrigo Grau/ Ariel Abramovici
Director general de cuentas Fernando Sarni
Director de cuentas Martín Seijas
Ejecutivo de cuentas Esteban Tarling
Asistente de cuentas Magali Almeyra
Productor por la agencia Luli Dragan/Cosme
Argerich
Productora Rebolución
Dirección Armando Bo
Postproductor Pablo Tufaro
Música Un´Estate Italiana / Un Verano
Italiano
Autores Bennato-Nannini- Whitlock /
Swing Música
Responsables por el anunciante Fernando del
Río/Carola Lorenzoni/María Paz del Río

2007
2008
2009
2010
Platino
producción
2013
Renault
Logan
“Un día”
Agencia Publicis Graffiti
Anunciante Renault Argentina
Producto Renault Logan
Tema “Un día”
Duración 50”
Directores grales. creativos Marcelo Vergara/
Fabio Mazía
Director de Cuentas Fabián Wencelblat
Resp.Producción audiovisual Marcelo Sorucco
Productora Filmic
Director Productora Gonzo Llorente
Productor general Adrián D´Amario
Productora ejecutiva Sandra Sbarra
Jefe Producción Alberto Ortiz
Directores de Fotografía Daniel Busson y
Wilson Rodríguez
Asistente de Dirección Luciana Gandini
Director de Arte Federico Duarte
Vestuarista Valeria González
Edicióny Post-producción Gustavo Macri
Post-producción Metrovisión
Banda Supercharango
Locutor off Luis Albornoz
Resp. por el anunc. Claudio Alonso / Luis Subías
Quilmes
“Mar Azul”
Tema “Mar Azul”
Duración 67”
Directores creativos Darío Rial / Martín
Goldberg /
Diego Tuya
Redactores Martín Mercado / Darío Rial /
Martín Goldberg / Sergio Paoletta
Directores de arte Diego Tuya / Mariano Pazos
Director de grupo de cuentas Eugenia Slosse
Director de cuentas Nahuel Costa
Productor por la agencia Diego González
Productora Primo Buenos Aires
Directores Nico & Martín
Productores Facundo Pérez/ Maxi Vázquez
Dirección de producción Carolina Cordini
Asistente de dirección Fernando Roca
Director fotografía Christian Cottet
Postproducción Che Revolution Post
Títulos Reino Buenos Aires
Banda Noroeste
Responsables por el anunciante Jorge Mas-
troizzi/ Diego Belbussi/ Eduardo Palacios/
Clara Bartolomé/ Benjamín Mountford
TyCSports
“Argentinos”
Anunciante TyC Sports / Promo Mundial
Productora Blue
Tema “Argentinos”
Duración 118’’
Directores creativos Diego Tuya / Darío Rial
Directora general de cuentas Eugenia Slosse
Director de cuentas Ariadna Barcia
Ejecutiva de cuentas Carolina Paz Cordo
Productores por agencia Agustín Borgognoni /
Gabriel Lousame
Director productora Watta Fernández
Director de fotografía Rolo Pulpeiro
Postproducción Che Revolution Post
Postproductor Finish
Sonido La Cúpula
Responsables por el anunciante Mariano E.
González / Mariano Malvasio / Pablo Encabo /
Gonzalo Gómez / Kurt Marlow
Quilmes
“Otto”
Tema “Otto”
Duración 93”
Directores creativos Darío Rial / Diego Tuya
Redactores Martín Mercado / Darío Rial
Directores de arte Diego Tuya
Directora de grupo de cuentas Eugenia Slosse
Director de cuentas Lucas Calatayud
Productor por la agencia Diego González
Productora Fight by Flehner
Director Marcelo Szechtman
Director de fotografía Alejandro Giuliani
Productor Sebastián Soneira
Postproducción Edgard Allan Post
Banda musical “Dancing with myself”-
Generation X
Responsables por el anunciante Ricardo
Fernández/ Diego Belbussi/ Eduardo Palacios/
Maria Sol Vieiro/ Diego Viegener

2011
2012
TV Históricos 21Lápiz de
Platino
producción
2013
Zonajobs
“Qué lindo es
saber que ya
tenés otro
trabajo”
speedy
duoplus
“abuela”
Agencia Draftfcb
Anunciante Dridco / Zonajobs
Productora Rancho
Tema “Qué lindo es saber que ya tenés otro
trabajo”
Director general creativo Javier Campopiano
Director creativo/director de arte Lulo Calió
Redactor Claudio Brutto
Productor por la agencia Gabriel Lancioni
Dirección Ignacio Gabriel
Prod. generales Cosme Argerich / Nano Benítez
Jefe de producción Tavo Grosman
Postproducción La Sociedad Post
Responsable por el anunciante Patrick Summers
Agencia DDB
Anunciante Telefónica / Speedy Dúo Plus
Productora Muu Cine
tema “Abuela”
Director general creativo Pablo Batlle
Directores creativos Fernando Tchechenistky /
Lisandro Grandal
Redactores Adrián Piattoni / Damián Izquierdo
Dir.de arte FacundoVarela/Sebastián Espósito
Producción audiovisual Claudio Migliardo /
Florencia Albizzati
Directora de grupo de cuentas Graciela Combal
Director de cuentas Sebastián Del Río
Ejecutiva de cuentas Soledad Márquez
Asistente de cuentas Laura Dieterle
Director Fatty Iabstrebner
Resp. por el anunciante Andrés Englebbienne /
Leonardo Porchetto / Martín Kahale

Anunciante: El Cronista
Comercial / 105.º Aniversario
Agencia: Young & Rubicam
Tema: “Opiniones”
Directores generales creativos: Martín Mercado, Diego
Tuya, Darío Rial y Martín Goldberg
Directores creativos: Silvio Caielli y Damián Garófalo
Redactor: Nicolás Massimino
Director de arte: Nicolás Ochoa
Dir. general de cuentas: Eugenia Slosse
Supervisora de cuentas: Martina Fielder
Retoque fotográfico: Daniel Romanos
Jefe de producción: Luis Pompeo
Productor: Fernando Costanza
Responsables por el anunciante: Fabián Falco
(presidente), FedericoErhart (director general),
Fernando González (director periodístico e
institucional), Nerina Barros (gerente de marketing y
suscripciones) y María Florencia Sánchez (marketing y
relaciones institucionales)
ganador gráfica22Lápiz de
Platino
producción
2013

Anunciante: Asurín
Agencia; FWK Argentina
Tema: “Chef”
Director general creativo: Christian Oneto Gaona
Director de cuentas: Nicolás Martos
Ejecutiva de cuentas: Ailín Martos
Redactor: Matías Abbondio
Director de arte: Matías Fernández
Responsable por el anunciante: Marilú Filipuzzi
Anunciante: Eros
Agencia: Punto JPG
Tema: “Día de los Enamorados”
Director general creativo: Jorge Pérez Gaudio / Juan
Sacchetto
Director creativo: Matías Quiñonero
Director de cuentas: Manuel Codó
Ejecutiva de cuentas: Ana García
Redactores: Martín Woodgate / Santiago Arcusa
Director de arte: Adrián Canío
Responsable por el anunciante: Felipe Seia / Lucas
Barrera
Anunciante: Museo del Holocausto
Agencia: FWK Argentina
Tema: “Bigote”
Director creativo: Christian Oneto Gaona
Ejecutivo de cuentas: Ailín Martos
Redactor: Matías Abbondio
Director de arte: Chany D’Amelio
Responsable por el anunciante: Graciela Nabel de Jinich
Finalistas gráfica24Lápiz de
Platino
producción
2013

Anunciante: Museo del Holocausto
Agencia: FWK Argentina
Tema: “Premio Nobel”
Ejecutiva de cuentas: Ailín Martos
Redactores: Matías Abbondio y Martín Alfred
Directores de arte: Matías Fernández y Sebastián
Cestaro
Responsable por el anunciante: Graciela Nabel de Jinich
Anunciante: Volkswagen /
Institucional
Agencia: Fischer América
Tema: “Cristo Redentor”
Director general creativo: Fernando Fernández
Directores creativos: Diego Sica y Ale Barredo
Director de arte: Ale Barredo
Redactor: Diego Sica
Director general de cuentas: Javier Fernández
Director de cuentas: Sergio García Fontenla
Ejecutivos de cuentas: Juan Palmeiro y Leonel Ventura
Producción gráfica: Ani Suren
Ilustración: Foto Vudu
Responsables por el anunciante: Martín Sorrondegui y
Manuel González Quesnel
Finalistas gráfica26Lápiz de
Platino
producción
2013

Históricos
gráfica
1989
Color
López Rossi/Lopardo Publicidad
Ministerio de Turismo del Uruguay
“Status Intelectual”
Blanco y negro
David Ratto/BBDO
Mercados y Tendencias
“KGB-FBI-M&T”
1990
Color
Young & Rubicam Gatic S.A.
Adidas
“Del lado del corazón”
Blanco y negro
Ogilvy & Mather Argentina
Fundación Vida Silvestre
“Usted que no es el único...”
1991
Color
Young & Rubicam
Mind Opener/Revista Apertura
“Saddam”
Blanco y negro
Marcet/Dreyfus y Asoc. S.A.
Consejo Publicitario Argentino
Donación de Organos
“Riñones”
1992
Color
Young & Rubicam
“Fujimori”
Blanco y negro
Día del Padre
“Pagó las cuotas”
1993
Color
David Ratto/BBDO
Pepsi Cola Argentina S.A.
“Censura”
Blanco y negro
Día del Padre
“Se nos fue el Abuelo”
1994
Color
Young & Rubicam
“Sodero”
Blanco y negro
Fundación Vida Silvestre
“Te sorprendería ver todo...”
1995
Color
Mercedes Benz Argentina
Nueva Clase E“
No desearás el auto de tu prójimo”
Blanco y negro
Mercedes Benz Argentina/Institucional
“Fangio”
1996
Color
Lautrec Nazca S&S
Sony Argentina/Audio
“Brazo”
Blanco y negro
Lautrec Nazca S&S
Sony Argentina/Audio
“Torso”
1997
Color
Ratto/BBDO
Día de la Mujer
“Ombligo”
Blanco y negro
Lautrec Nazca S&S
Cinba S.A./Navarro Correas
“Mr. President”
1998
Color
Young & Rubicam
Kopelco S.A./Tulipán
“Guardapolvo”
Blanco y negro
Leo Burnett
Radio Victoria/TV RCA
“Control padres”
1999
Color
Young & Rubicam
Kopelco S.A./Tulipán
“Che Guevara”
Blanco y negro
Lautrec Euro RSCG
Pupilent Optica/Institucional
“Cine”
2000
Color
CraveroLanis Euro RSCG
Peugeot Citroën Argentina S.A.
206 GTI
“Cristo”
Blanco y negro
Young & Rubicam
“Bosque”
a partir de 2001 se unificaron las categorías
de gráfica blanco y negro y color.
2001
Wunderman
Topper
“Ojos”
2002
McCann-Erickson Argentina
Coca-Cola de Argentina
“Del pico”
2003
Del Campo/Nazca Saatchi & Saatchi
Zoológico de Buenos Aires
“León”
2004
Del Campo/Nazca Saatchi & Saatchi
Zoológico de Buenos Aires
“León”
2005
Fischer América Argentina
Diario La Nación
“ADios”
2006
Leo Burnett Argentina
Editorial Perfil Revista Noticias
“Cristina”
2007
Ogilvy Group
Coca-Cola Sprite
“Te excitás fácil”
2008
Draftfcb Buhl
Prime“Auto”
2009
Fundación El Libro Sentidos
“+book –face”
2010
Kepel & Mata
AGEA / Revista Ñ
“Lo mágico de leer”
2011
DDB Argentina
Volkswagen de Argentina
Manejo responsable
“Hamaca”
2012
DDB Argentina
Volkswagen de Argentina
Manejo Responsable
“Chef”

28
Lápiz de
Platino
producción
2013

ganador radio
Anunciante: Rolling Stone / Revista
Rolling Stone Junio
Agencia: La Comunidad
Productora: Not Deaf Sound Design
Tema:“Honestidad”
Dirrectores generales creativos: Fernando Sosa y
Ramiro Raposo
Equipo creativo: Marina Stern y Daniel Galeano
Productora: agencia: María Sagemüller
Dir. grupo de cuentas: Sebastián Díaz
Ejecutiva de cuentas: Lourdes Cester
Resp. anunciante: Paula Rottenbücher
30Lápiz de
Platino
producción
2013

Anunciante: Brahma
Agencia: Cravero
Productora: Elefante Resonante
Tema: “Rockanrolero”
Director general creativo: Juan Cravero
Director creativo: Toto Marelli
Equipo creativo: Alejandro Abelson / Edgardo Bonani
Productor por la agencia: Pablo Gagni
Director de cuentas: Mario Costales
Resp.anunciante: Lucas Turrado
Anunciante: ICBC / Start
Agencia: Don
Productora: CCCI
Tema: “A esa tarjeta”
Directores generales creativos: Gonzalo Ricca y Papón
Ricciarelli
Directores creativos: Yago Fandiño y Mathias Harbek
Equipo creativo: Santiago Ledesma y Gonzalo Osorio
Directora de arte: Natalia Zaidman
Director de marcas: Nicolás Herrasti
Ejecutivo de marcas: Agustín Newell
Planeamiento estratégico: Julieta Rey
Coordinador general: Mariano Ricciarelli
Director audiovisual: Carlos“Pelu”Cavaciocchi
Productor por agencia: Hernán“Primo”Mourino
Banda:“A esa”- Pimpinela
Responsables por el anunciante: Laura Borsato,
Mariano Carrara, Stella Laurenti y Fernando Cirilli
Finalistas radio
1989
Ricardo De Luca Publicidad
Renault Argentina
“Bocinas”
1990
David Ratto/BBDO / Film Record
Compañía Química
“Adivina Flamenco”
1991
J. Walter Thompson / Audiovisión
IBM Argentina S.A.
“Navidad”
1992
Ernesto Savaglio S.A.
Artear S.A./Canal 13
“Al Revés”
1993
Brokers S.R.L. (Córdoba) Hi-Fi
Centro del Norte
“Todos Andan”
1994
Ernesto Savaglio S.A.
Telintar/Reducción de tarifas
“Tartamudo”
1995
Ayer Vazquez S.A. / CAB
Editorial Atlántida S.A./El Gráfico
“Chilavert”
1996
Agulla & Baccetti / The Sound Studio
Argencard S.A./Tarjeta Líder
“Cámara Oculta”
1997
Graffiti/DMB&B / The Sound Studio
Editorial Atlántida S.A./ El Gráfico
“Antidoping”
1998
Souto / TCC / The Sound Studio
Liceo Cultural Británico
“Mother Fucker”
1999
McCann-Erickson Argentina / Sergio Ferré
C.A.S.A. / Isenbeck
“Tapa a Rosca I”
2000
SavaglioTBWA
Carrefour/Ofertas en textil
“Desfile”
2001
Publicis Argentina
Hewlett Packard
“Pymes”
2002
Diálogo Publicidad
Quiniela de Santa Fe
“Cielo”
2003
Agulla & Baccetti
Renault Argentina / Clio 3 puertas
“Aserejeis”
2004
Young & Rubicam
Telefónica / unifón *2424
“Fachada”
2005
Young & Rubicam
Disco
“Jefe”
2006
CraveroLanis / Eclectic Records
Programa Hip Hop Etc
“Capital Federal”
2007
Ogilvy Argentina / La Pirada
Coca-Cola de Argentina / Sprite
“Novia”
2008
CraveroLanis Cervecería y Maltería Quilmes
/ Brahma
“Destapador”
2009
Young & Rubicam
AGEA - Olé
“Conferencia de la lora”
2010
Diálogo/ La Rana
Renault Argentina / Plan Rombo
“Payador”
2011
Ponce
Unilever / Axe Absolute Antitranspirante
“Médico”
2012
BBDO Argentina / Elefante Resonante
Cepas Argentinas / Gancia One
“Serrucho”
Históricos
radio
32Lápiz de
Platino
producción
2013

ganador música
Anunciante: Alto Palermo / Día de la
Madre
Productora de música: Papamusic
Tema: “Mamano”
Banda musical: Damián Minckas / Ezequiel Flehner
Directores generales creativos: Martín Mercado, Nino
Goldberg, Diego Tuya, Darío Rial
Director de arte: Martín Stuart
Redactor: Alejandro Devoto
Directora general de cuentas: Eugenia Slosse
Directora de cuentas: Ariadna Barcia
Ejecutiva de cuentas: Victoria Rossetti
Producción por agencia: Diego González, Juan Maidana
Productora: Rebolución
Director: Andrés Salmoyraghi
Postproducción: Uda Post
Sonido: Portaestudio
Responsables por el anunciante: Juliana Monsalvo,
Laura Dorin, Bárbara Yankelevich, Cristian Stupp
Finalistas música
Anunciante: ICBC
Productora: Baila el Fauno
Agencia: Don
Tema: “Arenga”
Dirección general creativa: Gonzalo Ricca y Papón
Ricciarelli
Directores creativos: Mathias Harbek y Yago Fandiño
Director de Arte: Mathias Harbek
Redactor: Yago Fandiño y Gonzalo Osorio
Director de marcas: Nicolás Herrasti
Supervisora de marcas: Mercedes Alonzo
Planeamiento estratégico: Julieta Rey
Coordinador general: Mariano Ricciarelli
Dir. audiovisual: Carlos Cavaciocchi
Productora: La Doble A
Sonido: La Casa Post
Composición: Leo Sujatovich
Producción: Jon Gejtman
Técnico de grabación: Eze“Silver”Fauno
Resp. por el anunciante: Laura Borsato, Mariano
Carrara, Stella Laurenti, Fernando Cirilli y
Alejandro Bettino
Anunciante: Ford / Ranger
Productora: Cluster Music
Agencia: JWT
Tema: “J.C. Quiroga”
Productores: Matías Villamil, Juan Serruya y Santiago
Candegabe
Directores generales creativos: Anita Ríos y Sebastián
Castañeda
Director de arte: Fernando Zagales
Redactor: Juan Mesz
Director de producción por agencia: Cosme Argerich
Productora de agencia: Ivonne Anderson
Director de cuentas: Eduardo Parapugna
Supervisora de cuentas: Milagros Tidone
Director de planning: Fernando Bozzoletti
Planner: Romina Perrone
Productora: Nunchaku
Directores: Roi Ricci y Jony Perel
Sonido: Porta Estudio
Responsable por el anunciante: Marcelo Ramos, Lucas
Mazzorin y Pablo Escartin
34Lápiz de
Platino
producción
2013

Históricos
música
1989
Bandas
Promidi
R. De Luca Publicidad Renault
Argentina“Bocinas Homenaje”
Jingles
Swing Producciones Casares
Grey
Sava S.A./Gancia“Un Estilo”
1990
Bandas
Leo Sujatovich Ogilvy & Mather
American Express
“Hombre, Mujer, Jóvenes”
Jingles
Roberto Lar Ratto/BBDO
Volkswagen-Senda“Escarabajo”
1991
Bandas
Rubén López Furst Ogilvy &
Mather Shell/Fórmula Shell
“Multitud”
Jingles
Roggero Posse
J. Walter Thompson Cervecería
y Maltería Quilmes“Desencuen-
tros”
1992
Bandas
Leo Sujatovich Fernando Marín
S.A. Sevel/Peugeot 405“Trilogía”
Jingles Cerávolo-Valle Casares
Grey
Cepas Argentinas S.A. Americano
Gancia“Cartoons”
1993
Bandas
Leo Sujatovich Pragma/FCB
Telefónica de Argentina“Aconte-
cimiento”
Jingles
Cerávolo-Valle
Casares Grey Sava S.A.“Pronto
Shake”
1994
Bandas
Lapouble-Ziegler Gowland
Publicidad Poett San Juan Deter-
gente Camello“Restaurante”
Jingles
Art Net Group
Verdino Bates
Bieckert S.A./Bieckert Línea
“Ahora Sí”
1995
Bandas
Leo Sujatovich
Pragma/FCB
Sevel Arg. S.A./Peugeot 306
“Sueños”
Jingles
Cerávolo-Valle
Casares Grey
Sava S.A./Gancia
“Iconos”
1996
Bandas
Leo Sujatovich Verdino Bates
Nobleza Piccardo S.A. Jockey
Medium“Punto Medio”
Jingles
Luis Posse Música De Luca
Publicidad Fargo S.A./Pan Fargo
“Pan pan pan”
1997
Bandas
Swing Producciones Young &
Rubicam Bagley S.A./Tentalight
“Lanzamiento”
Jingles
Cerávolo-Valle Casares Grey
Cepas Argentinas S.A./Gancia
“Propuesta”
1998
Bandas
Etchemendy - Del Azar Marcet
& Asoc.
AGEA S.A./Clarín“Agua”
Jingles
CCCI Producciones McCann-
Erickson Argentina Coca-Cola
de Argentina“No podés ser tan
cruel”
1999
Bandas
Música Aplicada
Ratto/BBDO
Volkswagen Argentina S.A. / Golf
“Luciérnaga”
Jingles
Swing Producciones McCann-
Erickson
Coca-Cola de Argentina
“Blues del Autódromo”
2000
Bandas
Música Aplicada
Ratto/BBDO
Pepsi Cola Arg. S.A. / 7UP“Voley”
Jingles
Swing Producciones
Grey Worldwide
Cepas Argentinas S.A./Pronto
“Surfer Boliviano”
2001
Bandas
Diego Grimblat
Del Campo/Nazca S & S UOL
Sinectis
“Huevo Frito”
Jingles
Indigo Música y Sonido Voz e
Imagen
Arcor“Go-go-golosinas”
2002
Bandas
CCCI
J. Walter Thompson Aerolíneas
Argentinas“Historia”
Jingles
Música Aplicada
Young & Rubicam
Cervecería y Maltería Quilmes
“Himno”
2003
Bandas
Edu Zvetelman Música Agulla &
Baccetti Renault Arg./Nuevo Clio
“Sequía”
Jingles
CCCI Producciones
Coca-Cola de Argentina/México
“Huellas”
2004
Bandas
Diego Grimblat Música la comu-
nidad Volkswagen“Detalles”
Jingles
Todo Oídos - Jamón del Mar
Young & Rubicam
Cervecería y Maltería Quilmes
“Blue Grass”
2005
Bandas
Supercharango McCann-Erick-
son
General Motors/Chevrolet S10
“Drapie”
Jingles
ANG
Telefónica
Speedy
“Speedyficate”
2006
Bandas
Diego Grimblat Música Master-
card
“Tévez Brasil”
Jingles
Raya Música Unilever Ala
“Infantil”
2007
Bandas
Leo Sujatovich Música BBDO
Argentina Pepsico Bebidas /
Propel“Gota”
Jingles
Supercharango Young & Ru-
bicam Danone
Cindor
“POP”
2008
Bandas
Supercharango
la comunidad FilmSuez/Bafici
“Bon Jovis”
Jingles
Todo Oídos/Jamón del Mar
BBDO Argentina
PepsiCo Arg./7up“Ocurrencias”
a partir de 2009 se unifi-caron las
categorías Bandas y Jingles.
2009
Animal Music / Gizmo Kepel &
Mata Cencosud/ Institucional
“Venganza”
2010
Supercharango
Del Campo Nazca Saatchi &
Saatchi Arcor / La Campagnola
Mermeladas
“Cuchara cucharita cucharón”
2011
Santo / Supercharango
Telecom Arnet
“El sopleteador 2 de Arnet”
2012
Quadro Comunicación
OSDE / Institucional - 40 años
“Soga”
36
Lápiz de
Platino
producción
2013

ganador medios
Anunciante: Renault / Duster
Agencia: Almacén
Tema: “Duster Tee Carrier”
Directores generales: Caio Lucini y
Daniel Onorato
Directores generales creativos:Walter Onorato
y Diego Duprat
Director general de cuentas: Alejandro
Urdiales
Ejecutiva de cuentas: Micaela Benítez
Director de diseño: Jorge Onorato
Redactor: Gonzalo Juri
Director de arte: Santiago Beccaria
Productor: Diego Schapira
Música: Andrés Goldstein, Swing
Responsables por el anunciante: Laurent Diot,
Marcelo De Carlo, Juan Pablo Mackintosh y
Luis Müller
Estrategia
Renault Duster es main sponsor de Los Pumas. Dentro de los medios disponibles
para sponsors está el zócalo de TV durante las transmisiones de los partidos, y
había que presentar un zócalo que se destaque entre todos los sponsors.
Aplicación creativa: se creó el Renault Duster Tee Carrier, una réplica exacta de
la SUV de Renault, la Duster 4x4. Durante los partidos del Rugby Championship
ingresaba a la cancha y le llevaba el tee al pateador del equipo argentino cada
vez que había un penal. Además, el Duster Tee tenía una microcámara GOPRO
instalada que al ingresar a la cancha se transformaba en una cámara más de
ESPN que trasmitía para todo el mundo.
Impacto en la audiencia
Se convirtió en la idea de sponsoreo del Rugby Championship más comentada
por el periodismo, los bloggers y la gente. Durante el partido, los
relatores de ESPN anunciaban la entrada del Renault Duster como si hubiese
sido pactado un PNT. Pero no solo ellos: durante los programas de deportes que
hicieron resúmenes de los partidos el Renault Duster Tee Carrier fue nombrado y
apareció en pantalla innumerable cantidad de veces.
Resultados
Más de 800.000 personas lo vieron en las transmisiones de los partidos de Los
Pumas solo en Argentina, de un modo impactante y mucho más original que
un zócalo. Asimismo, 150.000 espectadores que no iban a ver el zócalo vieron el
Duster Tee Carrier en el estadio. Más de 12 millones de televidentes de 14 países
de los cinco continentes se sorprendieron con El Duster Tee Carrier en vivo en las
transmisiones de los partidos.
38Lápiz de
Platino
producción
2013

Finalistas medios
Anunciante: APSA Centros Comerciales /
Dot Baires Shopping
Agencia: David
Tema: “My-Nnequin”
Directores generales creativos: Joaquín Cubría e Ignacio Ferioli
Directores creativos: Matías Lafalla y Ramiro Rodríguez Gamallo
Director de cuentas: Emanuel Abeijón
Supervisora de cuentas: Justina Lioy Lupis
Jefe de producción: Alejandro Falduti
Productor por agencia: Sebastián García Suárez
Productora: Rebolucion
Director: Javier Usandivaras
Realización: Sake
Responsables por el anunciante: Juliana Monsalvo, Diego del Río,
Mercedes Escobary Mercedes Dasso
Estrategia de medios
Con solo tres años en el mercado Dot Baires Shopping necesitaba acercarse a
sus clientes y construir lazos más fuertes. Se decidió que la estrategia de medios
se basara en comunicarse desde el lugar más importante para los clientes de un
shopping: las vidrieras.
Aplicación creativa
Se descubrió algo en común entre todos los shoppings: sus maniquíes son
fríos, inexpresivos y están alejados de la gente real. Se decidió hacer maniquíes
personalizados con los que los clientes de Dot se pudieran sentir identificados.
Desde la fan page en Facebook la gente pudo votar a quiénes se convertirían en
los nuevos maniquíes de Dot.
Impacto en la audiencia / resultados
Durante la acción, más de 1.000 personas quisieron su maniquí en las vidrieras.
Más de 295.000 personas participaron de la elección online en la fan page de
Dot y más de 50 marcas internacionales vistieron un My-Nnequin.
Anunciante: Banco Galicia / Quiero!
Agencia de medios: Anunciar
tema: Crisis en la pareja del Galicia
Directores generales creativos: Martín Mercado, Diego Tuya, Darío
Rial y Martín Goldberg
Directores creativos: Sergio Paoletta y Mariano Pazos
Equipo creativo: Francisco González, Joaquín Etchegaray,Tomás
Campos, Sergio Paoletta y Mariano Pazos
Directora general de cuentas: Eugenia Slosse
Director de cuentas: Luciana Iapichino
Supervisora de cuentas: Martina Fielder
Ejecutiva de cuentas: Julieta Minutillo
Asistentes de cuentas: Lucas Tapia y Ailin Martinolich
Producción por agencia: Diego González
Armadoy diseño: Hernán Pedros
Productora: Concreto Films
Director: Juan Taratuto
Responsables por agencia de medios: Horacio Navatta, Patricia
Bustamante y Julia Sudera
Responsables por el anunciante: Marcela Fernie y Fernanda Medina
Estrategia
Cubrir mediáticamente la crisis de la pareja del Galicia con un tratamiento de
evento periodístico, transformando publicidad en prensa, una eventualidad
“privada”en un hecho de interés público. Fue un enfoque que llevaría a una
utilización totalmente diferente de los medios.
Focalizar en medios y formatos vinculados a la farándula. Desarrollar contenidos
a medida para cada canal y programa reformulando el concepto tradicional de
publicidad no tradicional (PNTs).
Impacto
El tema se instaló en el discurso público generando conversación y debate. Se
alcanzaron 20,5 millones de impactos en TV y radio en Capital y GBA y 2,8 millo-
nes de contactos en gráfica y vía pública. Los programas donde se realizaron los
PNTs, registraron un incremento de rating el día que se anunciaba la cobertura
del tema. Este incremento fue del 41% promedio en relación a su performance
semanal.
Resultados
La campaña estuvo dos semanas al aire utilizando menos del 5% de la inversión
total anual. La inversión fue optimizada, ya que se trató de una comunicación
focalizada en Capital y GBA con proyección de alcance nacional (se extendió a
todo el país a través de los medios masivos utilizados). Además, se alcanzaron
altos niveles de recordación publicitaria superando los niveles promedio de la
categoría.
40Lápiz de
Platino
producción
2013

Finalistas medios
Agencia: Human
Anunciante: Coca-Cola Argentina / Coca-Cola
Tema: “Coca-Cola Smile Shutter”
Director general creativo: Peta Rivero y Hornos
Directora de arte: Magalí Sztern
Redactor: Leo Orsolini
Directora general de cuentas: Karina Hänle
Supervisora de cuentas: Anabella Farías
Producción por agencia: Grace Malanga
Responsables por el anunciante: Stephan Czypionka, Katzi Olivella,
Thomas Rebergue y María Laura Moreno
Estrategia de medios
El obelisco, además de ser un ícono de la ciudad de Buenos Aires, es uno de los
puntos más transitados y con mayor estímulo publicitario. Hacía pocas semanas
que el cartel LED de Coca-Cola (el más imponente de la ciudad) estaba funcio-
nando, pero para que sea percibido como tal era necesario que la gente viviera
una experiencia diferencial, interactiva.
Partiendo de la base de que“en las grandes ciudades las sonrisas pasan desa-
percibidas”, ya que la velocidad de la rutina diaria no nos permite disfrutarlas, se
instaló una cámara con detector facial debajo del cartel. La misma reconocía las
sonrisas de las personas que miraban a la pantalla y disparaba una foto, com-
partiéndola con todos los transeúntes. De esta forma se interpretaba uno de los
mensajes de marca más importantes de Coca-Cola:“Compartir felicidad”.
Impacto en la audiencia
Tanto las personas que cotidianamente pasan por ahí como los turistas y
visitantes ocasionales interactuaron con la pantalla. Además, compartieron su
experiencia en las redes sociales y la acción se viralizó orgánicamente en Twitter
y Facebook.
Resultados
En la primera semana se juntaron 10.000 sonrisas y se celebró con un sampling
de producto sorpresivo en el spot. Al término de la acción había más de 40.000
sonrisas.
Anunciante: Coca-Cola S.A. / Coca Cola Zero
Agencia: Human Full Agency / Plataforma
Productora: Plataforma
Tema: “Metallica en la Antártida”
Dirección general creativa (Human): Peta Rivero y Hornos
Direccion general creativa (Plataforma): Diego Álvarez
Directoras creativas: Melisa Juncal y Natalia Copercido
Redactor: Gonzalo Benoit
Directores de arte: Alejandro Marchesi y Melisa Juncal
Directora general de cuentas: Karina Hänle
Dirección creativa (Human): Melisa Juncal y Natalia Copercido
Digital manager: Franco Luca
Producción ejecutiva (Plataforma): Diego Álvarez y Vicente Solís
Supervisora de cuentas: Carla Rossi
Productora: Plataforma
Producción general: Néstor Martignone, Julia Santamaría y Agustín Gutiérrez
Productores asociados: Gastón Etchechoury, Aldo Ballesteros, Luciano Porri y Sebastián Vinelli
Responsables por el anunciante: Luis Gerardin, Alberto Velasco, Diego Luis y Juan Pablo Santos
42Lápiz de
Platino
producción
2013

Finalistas medios
Anunciante: La Voz del Interior
Agencia: Ogilvy & Mather Argentina
Tema: Señales de Vida
Director general creativo: Javier Mentasti y Maximiliano Maddalena
Head of art: Diego Grandi
Directores de arte: Nicolás Smith y Tomás Lavagno
Redactores: Damián Martínez / Rodrigo Greco y Tomás Duhalde
Director de cuentas: Diego Stephani
Ejecutiva de cuentas: Nadia Vexlir
Jefe de producción audiovisual: Valeria Pinto (Parson)
Producción por agencia: Federico Faralla y Gastón Sueiro
Productora: La Jirafa Digital
Director: Esteban Bono
Responsable por el cliente: Roberto Suárez
Estrategia
Los accidentes de autos son la causa número uno de muerte en la provincia de
Córdoba. Las señales de tránsito están ahí, pero la gente parece que no las ve.
No son tomadas en serio, así como tampoco el riesgo que se corre al no cumplir
las leyes. La Voz del Interior es el principal diario de esa provincia y su meta era
ayudar a reducir los accidentes mediante la estrategia“Prevengamos las malas
noticias”. El target era toda persona que maneja por las rutas de Córdoba. Por
eso creó“Señales de Vida”, las primeras señales de tránsito hechas con autos cho-
cados reales. La destrucción de los vehículos genera un fuerte impacto visual y
lleva a la gente a pensar sobre cómo ellos nunca quisieran estar en un accidente.
Y eso fue clave en el éxito de la campaña.
En las principales rutas y utilizando la estructura de las señales de tránsito ordina-
rias el equipo ubicó autos chocados reales en su lugar para generar conciencia
e impacto. Cada vehículo representaba una señal distinta: exceso de velocidad,
uso de cinturón de seguridad y manejo bajo la influencia del alcohol. En el de-
pósito de autos chocados más grande de Córdoba se seleccionaron las unidades
que mejor se adaptaban a lo que necesitaban comunicar. Luego se aplicaron las
gráficas oficiales de señales de tránsito y finalmente se instalaron los autos en las
estructuras.
Impacto
El caso tuvo una repercusión inmediata en los medios locales, tanto televisivos
como gráficos, radiales e internet, pero sobre todo en la gente, siendo esta ac-
ción comentada como algo altamente positivo. Los resultados demuestran que
esta estrategia ayudó a salvar vidas, ya que se modificó el comportamiento del
target. El mensaje del diario“Prevengamos las malas noticias”fue difundido y la
marca fue percibida como un miembro de la comunidad que se preocupa y ayu-
da. Por otra parte, los gobiernos de Salta y de Santa Fe se sumaron al programa e
instalarán sus propias Señales de Vida.
Resultados
Las infracciones por exceso de velocidad bajaron un 40% en la Autopista Cór-
doba - Rosario. Las infracciones por conducir en estado de ebriedad bajaron un
50% en la Autopista Córdoba – Carlos Paz, con 0 (cero) accidentes durante el fin
de semana largo de Pascuas. Todas las infracciones disminuyeron un 25% en la
Ruta Interprovincial 36, la más transitada del área.
44Lápiz de
Platino
producción
2013

ganador INTERACTIVO
Anunciante: Danone / Casancrem
Agencia: Cuko
Tema: “Dominios Dominadores”
Director general creativo: Pablo Capara
Equipo creativo: Pablo Suárez Martínez, Guido Rama,
Paula de Caro,Yésica Vissani e Hipólito Giménez
Blanco
Director de arte: Pablo Suárez Martínez
Diseño: Mariana Pariani
Directoras de cuentas: Yésica Vissani y Mechi Coto
Producción digital: Hipólito Giménez Blanco (Pow)
Desarrollador: Nicolás Mattioli
Fotografía: Leo La Valle
Food stylist: Máximo Togni
Responsables por el anunciante: Fernando Ragni,
María Celia Lima, Mercedes Sánchez Zinny y Trinidad
Bensusán
46Lápiz de
Platino
producción
2013

Finalista INTERACTIVO
Anunciante: Minicuotas Ribeiro
Agencia: Agencia Almacén/Google
Digital studio
Tema: ”Taxi”
Directores generales creativos: Walter Onorato y Diego
Duprat
Directores creativos: Daniel Onorato y Caio Lucini
DiECTOR exper. interactivas: Gabriel Espisúa
Director de cuentas: Alejandro Urdiales
Redactores: Lorenzo D´Angelo y Gonzalo Juri
Directoras de arte: Marta Abady Pilar Ruiz
Productora: Sake
Productor: José Violante
Desarrollo digital: The Pasto
Director detecnología: Agustín Mende
Lab: Digital Studio by Google
Responsables por el anunciante: Dan Attie, Martín
Ghiglia y Daniela Vicco
Responsables Google Digital Studio: Eugenia Denari y
Victoria Santos
2010
Agencia: Grey Argentina
Anunciante/Producto: Grupo Q/ Revista
Playboy
Título:“Casting”
2011
Agencia: Madre
Anunciante: Nextel Argentina
Título:“Do Re Prip!”
Productora: Park Pictures / Pioneer
Productions
2012
Agencia de publicidad: BBDO
Agencia de medios: Phd Argentina
Anunciante: Mercedes-Benz de Argentina
Históricos
interactivo
Históricos
medios
2010
Agencia: Del Campo Saatchi & Saatchi
Anunciante/Producto: AB inBev/ Cerveza
Andes
Tema:“Andes Friend Recovery”2011
Agencia: BBDO Argentina
2011
Anunciante/Producto: Pepsico/ Paso de los
Toros
Tema:“Sacate de encima a tu ex”
2012
Anunciante: Mercedes Benz Argentina /
smart
Productora: Lemuria
48Lápiz de
Platino
producción
201348

Anunciante Producto Tema Agencia Productora
1 AGEA Olé “No todo cambia -
Raíces”
Y&R Argentina argentinacine
2 APSA Centros Comerciales Alto Palermo “Ex” Y&R Argentina Primo
3 Arcor Bon o Bon “La historia de
Juanjo”
Leo Burnett Pank
4 Banco Ciudad Institucional “Elegí un lugar” DDB Argentina Rebolucion
5 BBVA Francés Préstamos Simples “Yerno” DDB Argentina Primo
6 Cervecería y Maltería
Quilmes
Cerveza Andes
Barley Wine
“Gallina” Del Campo Saatchi &
Saatchi
Landia
7 Coca-Cola Institucional “Cámaras de
Seguridad”
Wunderman - Y&R
Group
Landia
8 Farmacity Institucional “Vergüenza” Y&R Argentina Fight Films
9 Farmacity Institucional “Pretendiente” Y&R Argentina Fight Films
10 Fibertel Institucional “Fotogénico” Don El Brage Films
11 La voz del interior Clasificados La Voz “Tía Chiche” Punto JPG Grupo de
Comunicación
Estudios Multimedia
12 Molinos Río de la Plata Luchetti “Mamasa” Madre Reino
13 Molinos Río de la Plata Matarazzo “Rockéa tus
ensaladas”
Madre Rebolucion
14 Nextel Institucional “Perro” Madre Agosto
15 PepsiCo 7UP “Risas” BBDO Argentina argencinacine
16 PepsiCo H2Oh! “Anuncios” BBDO Argentina argentinacine
17 Telecom Personal “Jefe” TBWA/ argentinacine
18 Telefónica de Argentina Speedy Dúo Plus “Cuida 2” DDB Argentina Salado
19 Telefónica de Argentina Speedy Dúo Plus “Sunga” DDB Argentina Salado
20 Telefónica de Argentina Speedy Dúo Plus “Abuela enamorada” DDB Argentina Muu Cine
21 TyC Sports Institucional “Promedio” Y&R Argentina Sabado
22 TyC Sports Institucional “Carta” Y&R Argentina Sabado
23 TyC Sports Institucional “Requiem” Y&R Argentina Sabado
24 TyC Sports Mundial 2014 “Jogo Bendito” Y&R Argentina Y&R Argentina
25 Volkswagen Suran 2014 “Pediatra” Fischer América Salado
50
Lápiz de
Platino
producción
2013

Finalistas tv52Lápiz de
Platino
producción
2013
Anunciante:AGEA/Olé
Agencia:Young&Rubicam
Productora:argentinacine
Campaña:“Notodo cambia”
Tema:“Raíces”
Directores generales creativos:Martín Mercado,DiegoTuya,Darío Rialy Martín Goldberg
Directora general de cuentas:Eugenia Slosse
Directora de cuentas:Pilar Araus
Ejecutivo de cuentas:Santiago ConyEtchart
Jefe de Producción:Luis Pompeo
Productor:Juan Maidana
Directores:Augusto Giménez Zapiola y Santiago Mitre
Sonido:Elefante Resonante
Resp.por el anunciante:Pablo Schcolnik,Gabriel Grimaldi,Guillermo Méndez Córdova,
Pablo Altieri,Mauro Kogan,Matías Genoud,VirginiaVaccarezza y Natalia González
1 Vemos un hombre en primer plano jugando al fútbol en un par-
que, detrás baja por una escalera una mujer rubia hablando
por celular y caminando por la plaza. Escuchamos la conver-
sación: “Mi amor, ¿sabés lo que pasa? Yo ya tengo las raíces
hechas un desastre. Tengo un show, no puedo salir encapucha-
da. ¿Vos le dijiste que es para Alexia el turno? Claro, porque
yo me hago tintura hace más de 10 años con él. Si vos le de-
cís, él me va a hacer un hueco seguro”.
La cámara se va acercando a la “mujer” rubia. En eso la pe-
lota se les escapa y llega hasta donde está ella, que la para y
se pone a hacer jueguito mientras sigue hablando por teléfono:
“Claro. Decile que es para Alexia, dale. Dale, y sí, si no queda
antes que el miércoles. Miércoles”. Sin dejar de hablar, levan-
ta la pelota y la patea hacia donde están jugando, mientras un
paseador de perros la mira sorprendido. Ella le hace un gesto y
ya nos dimos cuenta de que en realidad es hombre.
Placa: Todo puede cambiar.
Alexia se aleja y termina la charla: “Bueno gorda, dale, por fa-
vor te pido, ¿sí?”.
Placa: Todo puede cambiar. Menos el amor al futbol.
Locutor: “Olé. Compartimos la pasión.”

Platino
producción
2013
Anunciante:Alto Palermo/Institucional
Productora:Primo
Tema:“Ex”
Jefe de Producción:Fernando Matta
Director de Fotografía:Christian Cottet
Dirección de Arte:Magdalena Arrita
Postproducción:PickleHouse
Corrección color:Sinsistema - Rodrigo Silvestri
Postproducción:Seba Lópezy MajoVillalba
Mezcla:NotdeafSoundDesign
Banda:Edith Piaf –“Je Ne RegretteRien”
Locución:NegraVernaci
Música:Noroeste
Resp.por el anunciante:Juan Almirón,Juliana Monsalvo,Ana Mongesy Laura Dorin
Directores generales creativos:Martín Mercado,Martín Goldberg,Diego
Tuya y Darío Rial
Equipo creativo:Nicolás Massimino,Nicolás Ochoay Nino Goldberg
Directora de cuentas:Ariadna Barcia
Ejecutiva de cuentas:Victoria Rossetti
Producción agencia:Diego González
Directores:Briany Nico
Producción ejecutiva:Caro Cordini
Productor:Germán Lentini
2 Vemos escenas de mujeres en diferentes situaciones: haciéndose
una máscara de belleza, haciendo dieta, intentando hacer entrar
un pantalón, haciendo gimnasia.
La locutora (la Negra Vernaci) dice: “Hay algo que a las muje-
res nos hace estar más lindas, que nos motiva a embarcarnos
en dietas eternas y a matarnos en el gimnasio. Todo para ellos…
Los ex”.
En la siguiente escena estamos en una fiesta. Una chica le dice
a su ex novio: “Juan, ¿cómo estás? No sabía que ibas a estar
acá”. Él la mira sorprendido y le dice: “Sí, se casa mi hermano”.
Ella le contesta: “Ah, mirá. Bueno, te dejo, estoy acompañada” y
Juan se queda mirándola, espléndida, con otro…
Locutora: “Nada nos genera más placer que contemplar cómo se
retuercen de dolor”.
Luego vemos a una chica haciendo gimnasia al aire libre mientras
su ex la está mirando. Ex: “Lau, vos te hiciste algo, estás distinta
¿no?”. Ella lo mira con cero onda: “Vos estás distinto, ¿estás
comiendo un poquito más?” y él se queda cabizbajo…
Locutora: “Saborear su humillación”.
Se ven otras situaciones similares de mujeres con sus ex.
Locutora: “Meterles el dedo ahí… justo donde más les duele.
Hacerlos darse cuenta de que se equivocaron feo, feo, feo”.
Luego un hombre pasa a buscar a su hijo y mientras la ex mujer
le cierra la puerta en la cara se ve que va bajando por las esca-
leras un chico joven sin remera. El hombre se queda con el hijo y
llorando desconsoladamente.
Vemos a todos los ex llorando dolorosamente. Finalmente, en
un auto una pareja se está separando, la chica llora y él la quie-
re convencer: “Hay un montón de tipos como yo, Belén”. Ella se
baja del auto y va al shopping, pero se la ve contenta y radiante.
Locutora: “Nos dejaron, ser más lindas. Alto Palermo, pasión de
mujeres”.

Platino
producción
2013
Anunciante:Arcor/bon o bon
Agencia:Leo Burnett Argentina
Productora:Pank
Campaña:“Madres Extraordinarias”
Tema:“Juanjo”
Directores generales creativos:Luis Sánchez Zinnyy Carmelo Maselli
Dirección de Arte:Vanesa Pogoda
Redactora:Paula Sabater
Directora de cuentas:LucíaVillamil
Supervisora de cuentas:Agustina Garavilla
Produccióny estrategia digital:Santiago Grecoy Sofía Saraví
Productor por agencia:FranciscoTanto
Planning:Pablo Lezamay Leopoldo Frederic
Dirección:Lara Arellano
Banda:TDL
Colory Postproducción:Wolf
Responsables por el anunciante:Nicolás Alegre,Mariano Dascanio,Patricio Martínez,
Eugenia Carbajales y Andrea Palacios
3 Placa: “La dulzura puede cambiar cualquier historia. Esta es la
historia de Juanjo”.
Un hombre mayor, Juanjo, comienza relatando a cámara: “El día
que Flor cumplió los seis años fue el día que su mamá dejó de
estar con nosotros. Así que tuve que empezar a asumir el rol de
papá, que ya lo venía asumiendo, y también el de mamá”.
Luego vemos a Flor, una joven adolescente, que comenta: “Mi
papá pudo hacer de padre y madre, y eso hizo que al cumplir los
dos roles se tuvo que hacer cargo de un montón de cosas y de
situaciones a las que antes no estaba acostumbrado, ni tampoco
se esperaba que fuera así todo de golpe”.
Juanjo dice: “A medida que se fueron presentando las cosas
tuvimos que vivir muchas experiencias muy fuertes y eso nos
acercó más”.
Flor: “Nos tuvimos que ir acostumbrando a convivir los dos so-
los y a arreglárselas”.
Juanjo: “Tuve que cocinar, planchar y primero tuve el desafío de
los peinados”.
Flor: “Le pedía siempre si me podía hacer trenzas o alguna colita
y había un peinado medio extraño que no era ni una colita ni dos,
eran como cinco colitas”.
Juanjo relata otras anécdotas de la vida con su hija.
Flor: “Si no hubieran pasado todas esas cosas las cosas serían
diferentes, entonces lo puedo conocer mucho más, puedo saber
cómo es él, saber que es una gran persona”.
Juanjo: “Si tuviera que repetir la historia creo la haría de la mis-
ma forma. Porque creo que hice lo que tenía que hacer y además
me gustó hacerlo, lo disfruté. Y le agradezco a Dios haber teni-
do la oportunidad de tenerla a Flor y de haber podido compartir
todo esto que compartimos con ella, porque valió la pena”.
Mientras cuentan su historia, se entrelazan imágenes de Juanjo
con su hija haciendo cosas juntos en videos y en fotos actuales
y viejas: mirando TV, jugando en la plaza, comiendo, en la playa.
Finalmente, concluye con la placa: “La dulzura logra lo que la bio-
logía no”. “Feliz Día de la Madre, Juanjo”. “Bon o bon, la dulzura
te hace madre”. “A todas las madres, feliz día”.

Platino
producción
2013
Anunciante:Banco Ciudad/Institucional
Agencia:DDB Argentina
Productora:Rebolución
Tema:“Elegí un lugar”
Director general creativo:FernandoTchechenistky
Redactor:Tadeo Angió
Director de Arte:Tomás Suárez
Directora de grupo de cuentas:Elina Méndez
Ejecutivo de cuentas:Blas Caravajal
Producción por agencia:Claudio Migliardo y Florencia Albizzati
Director:Andrés Salmoyraghi
Responsables por el anunciante:Eduardo Eleta,Maximiliano Colly Luz Grassi
4 El comercial comienza con la frase: “Elegí un lugar” y cada
imagen representa un barrio. Comienza con unos trenes de ju-
guete: Retiro. Nazarena Vélez con una pelota: Liniers. Alguien
jugando a un juego de laberinto que tiene que recorrer con
una pelotita: Parque Chas. Una mujer que pasa con una torta
con velas encendidas y la cámara hace un zoom a un almana-
que: 3 de Febrero. Flores de colores: Flores. Una flecha señala
otra flor que está más arriba: Floresta. Una mujer de espalda,
vestida de celeste y blanco: Ortúzar. Un volcán que explo-
ta: Pompeya. Una mano que sale de la tierra de alguien que
está enterrado: Chacarita. Unas carabelas: San Cristóbal. Una
plantación que crece: Agronomía. Sobre esta imagen, una pla-
ca dice: “Tu casa está en el Banco Ciudad. Banco Ciudad: te
quiere ver crecer. BA: en todo estás vos”.

Platino
producción
2013
Anunciante:BBVA Francés
Productora:Primo
Campaña:“Estás dulce”
Tema:“Yerno”
Duración:58”
Directores generales creativos:Lisandro Grandal y FernandoTchechenistky
Director creativo:Lisandro Grandal
Equipo creativo:Ignacio Ruarte y Santiago Salas
Producción agencia:Claudio Migliardo y Florencia Albizatti
Directora de cuentas:Bárbara Blousson
Supervisor de cuentas:Tomás Sarni
Ejecutiva de cuentas:Agostina García
Asistente de cuentas:Francisco Capalbo
Director:Felipe
Postproducción:Cinecolor Digital
Responsables por el anunciante:Santiago Sanguinetti,Marcelo Parada e Inés Sarubbi
5 Estamos en el living de una casa de familia. El padre, la madre
y el novio de la hija. El padre le dice:
“Entonces me estabas contando que no trabajás”.
El joven dice: “no, estoy con la banda a full para conseguir
chicas”.
El padre, en lugar de preocuparse, lo mira comprensivo: “Sos
un rockstar”.
El joven sigue contando sus planes, ninguno de los cuales in-
cluye trabajar o estudiar ni hacer nada productivo. Pero el pa-
dre lo sigue mirando sonriente. Llega la hija y el padre les pre-
gunta qué van a hacer. El joven le dice que la idea es ir a pasar
la noche juntos. El padre, sin inmutarse, le pregunta si tiene
auto. El joven dice que no y el padre le da las llaves de su ca-
mioneta. Cuando se van, la esposa lo mira y le dice, susurran-
do: “Vos fuiste al Francés”.
El, con su mejor cara de tranquilidad, dice: “seee”.
Placa: Estás dulce. Tenés un Préstamo Simple de BBVA
Francés.
Locutor: “Préstamos simples del BBVA Francés. Simples de
sacar. Fáciles de disfrutar”.

Platino
producción
2013
Anunciante:Ab-inBev/Andes BarleyWine
Agencia:Del Campo Saatchi&Saatchi
Productora:Landia
Tema:“Gallina”
Directores generales creativos:Maxi Itzkoffy Mariano Serkin
Directores creativos:Ariel Serkin y Juan Pablo Lufrano
Productores por agencia:Adrián Aspani,Camilo Rojas y Lucas Delenikas
Director de cuenta:JaimeVidal
Ejecutiva de cuenta:Manuela Sorzana
Director:Agustín Alberdi
Productores ejecutivos:Claudio Amoedoy Andy Fogwill
Productores:Luli CordiniyTomy Amoedo
Postproducción:La Posta
Responsables por el anunciante:Ricky Fernández,Juan Zarattini y Matías Mediña
6 Estamos en una granja. Vemos un montón de gallinas caca-
reando. El granjero las mira asombrado, sin poder creer lo que
ve. Una de las gallinas, en lugar de huevos puso una botella de
Andes Barley Wine. Rápidamente la sube a su moto y cruza el
campo para ir a mostrársela a su amigo. Este la mira incrédulo,
hasta que de repente la gallina pone otra botella de cerveza.
Luego vemos cómo el granjero la cuida como si fuera de oro.
La gallina sigue poniendo botellas de cerveza en lugar de hue-
vos. Nadie lo puede creer, y todos festejan cada vez que pone
botellas para todos. Hasta que un día la gallina cacarea, el
granjero la mira, la levanta y todo vuelve a la normalidad: puso
dos huevos en lugar de la preciada cerveza. Es así que la galli-
na termina cocinada al horno, junto a sus dos huevos y la últi-
ma gota de Andes Barley Wine.
Locutor: “Andes Barley Wine. Edición limitada”.

Platino
producción
2013
Anunciante:The Coca-Cola Company/Coca-Cola
Agencia:Wunderman Argentina/Y&R Group
Productora:Landia
Tema:“Cámaras de Seguridad”
Directores generales creativos:Martín Mercadoy Martín Goldberg
Directores creativos:Silvio Caielli y Damián Garófalo
Director de cuentas:Agustín Coste
Producción:Agustín Borgognoni
Directores:Andy Fogwill y Maxi Blanco
Productor ejecutivo:Claudio Amoedo
Productor:Nicolás Cabuche
Tema musical:“Give a Little Bit”- Roger Hodgson
Arreglos musicales:Noroeste Música
Business unit charter leader:MXBU
Responsables por el anunciante:Javier Sánchez Lamelas,Guido Rosalesy
Guillermo Giménezy Brotons
7 De fondo se escuchan los primeros acordes de la popular can-
ción de Roger Hodgson “Give a Little Bit”.
Placa: “Las cámaras de seguridad del mundo…”.
Las imágenes comienzan a mostrarnos diversas cámaras de
seguridad que se van moviendo.
Placa: “También captan…”.
Vemos imágenes de las grandes ciudades: autopistas, calles,
plazas. En el banco de una plaza un chico le da un beso a una
mujer.
Placa: “Ladrones…” “Ladrones de besos”.
Un hombre bailando al ritmo de unos músicos callejeros (placa:
“Adictos a la música”).
Chicos jugando con espadas (placa: “Soldados inofensivos”).
Una mujer a la que se le cae la billetera y un hombre la levanta
(placa: “Carteristas honestos”). Uno que sale de un almacén y
le da un paquete a un indigente que está sentado en la puerta
(placa: “Y traficantes…” “Traficantes de papas fritas”).
Una persona vestida de árabe y un hombre que lo ataca jugan-
do (placa: “Ataques de amistad”). Chicos que se “atacan” a
besos en un ascensor (placa: “De amor”), gente cruzando un
sillón en el medio de la calle y otro que se suma (placa: “Y de
bondad”).
Un grupo de personas empujando un auto (placa: “Pandillas
generosas”).
Otro auto que se incendia y la gente va a apagar el fue-
go y a rescatar a quienes están adentro (placa: “Bomberos
voluntarios”).
Seguimos viendo diversas acciones inspiradoras captadas por
las cámaras con actos de amor, bondad, felicidad y heroísmo
que suceden en forma espontánea todos los días.
Finalmente vemos un nene que abraza a una mujer y unos chi-
cos que se acercan a una máquina expendedora de Coca-Cola.
Placa: “Miremos el mundo con otros ojos” y se multiplican las
imágenes tomadas por las cámaras hasta formarse una botella
de Coca-Cola.
“Destapá felicidad”.

Platino
producción
2013
Anunciante:Farmacity
Productora:Fight Films
Campaña:“La saludtambién se contagia”
Tema:“Vergüenza”
Productor por agencia:Agustín Borgognoni
Dirección:Adriana Laham
Productor ejecutivo:Sebastián Soneira
Postproducción:PostMedia
Responsables por el anunciante:Sol Martínezy Dolores Fiorito
Directores generales creativos:Martín Mercado,DiegoTuya,Darío Rialy
Martín Goldberg
Directores creativos:Mariano Pazos y Sergio Paoletta
Equipo creativo:BenjamínTornquist,Ivan Zimmermann,Sergio Paoletta
y Mariano Pazos
Equipo de cuentas:Ariadna Barcia,Astrid Schwab y Johana Giampietro
8 Comienza el comercial con la imagen de un local de Farmacity.
Llega un joven al mostrador de la farmacia y dice: “Hola, bue-
nas noches”.
Farmacéutico: “Buenas noches, ¿qué tal?”.
El joven le entrega una receta y el comprador aclara, en voz
baja y con vergüenza: “No es para mí, es para un amigo. Tiene
una… irritación o algo así… en…” (hace un gesto con la cara,
como señalando para abajo).
El farmacéutico lo mira como entendiendo, y con cara de que
algo sabe del tema dice:“¿En la ingle?”
Joven: “En la ingle”.
Farmacéutico: “En la zona púbica...” Al farmacéutico tam-
bién le da vergüenza y baja la voz: “Yo también tuve un ami-
go que le pasó lo mismo”, comenta. “Igual con esto va a andar
fenómeno”.
Joven: “Ahhh, ¿y cómo?, ¿qué le digo?... ¿cada cuánto me lo
tengo que poner?”.
Farmacéutico: “Que se lo aplique tres veces al día en la zona
afectada. Y decile que no puede hacer nada durante una sema-
na” (“No podés”, medio que se le escapa)
Joven: “¿Nada? ¿A qué te referís con ‘nada’?”.
Farmacéutico: “Nada”.
Joven: “¿Incluido el fin de semana?”.
Farmacéutico: “Nada por siete días. Mi amigo no hizo nada de
nada y… me funcionó” (se le escapa el “me”).
Joven: “Perfecto”.
Aparece una placa que dice “A veces lo más sano es ponerse
en el lugar del otro”.
Joven: “Le digo…”.
Otra placa: “La salud también se contagia. Farmacity”.

Platino
producción
2013
Anunciante:Farmacity
Productora:Fight Films
Tema:“Pretendiente”
Directores generales creativos:Martín Mercado,DiegoTuya,Darío Rial y Martín
Goldberg
Directores creativos:Mariano Pazos y Sergio Paoletta
Equipo creativo:BenjamínTornquist,Iván Zimmermann,Sergio Paoletta yMariano
Pazos
Dir.general de cuentas:Eugenia Slosse
Equipo de cuentas:Ariadna Barcia,Astrid Schwab y Johana Giampietro
Productor por agencia:Agustín Borgognoni
Dirección:Adriana Laham
Productor ejecutivo:Sebastián Soneira
Postproducción:PostMedia
Responsables por el anunciante:Sol Martínezy Dolores Fiorito
9 Estamos en Farmacity. Una señora mayor llega al mostrador
del farmacéutico y le dice:
“Hola, buenas tardes don Vicente, cómo anda?” y le entrega
un papel que parece una receta. Él la mira y comienza a leer-
lo: “Querida Noemí, puede ser que tres cartas en una semana
le parezcan un tanto excesivo, pasa que uno nunca sabe lo que
significa estar enamorado hasta que le sucede”.
El farmacéutico continúa leyendo lo que claramente es una
carta de amor, mientras ella lo mira emocionada. Sobre el final
de la carta, le dice: “Acá la invita a unos bungalows en Entre
Ríos, la otra noche me diagnostiqué amor eterno” Y sigue le-
yendo la carta hasta el final, como si fuera una receta.
Al final, ella sonrié enamorada, y él le dice: “Palabras más, pa-
labras menos, el doctor sigue enganchado”.
Placa: El amor también necesita chequeos periódicos.
La salud también se contagia. Farmacity.

Platino
producción
2013
Anunciante:Fibertel/Internet
Agencia:Don
Productora:El Bagre Films
Tema:“Fotogénico”
Dirección general creativa:Gonzalo Ricca,Papón Ricciarelli y Roberto Lestón
Director creativo:Juan Rezzónico
Directores de Arte:Mariano Gambay Celeste Dalairac
Redactores:Juan Rezzónicoy Federico Díaz
Director de marcas:Carolina Bertrandy Pablo Ajuria
Supervisora de marcas:Mumi Miret
Ejecutivas de marcas:Mercedes Castellaniy Meliton Detomasi
Coordinador general:Mariano Ricciarelli
Director audiovisual:Carlos Cavaciocchi
Productor por agencia:Hernán Mouriño
Director:Quinto Cruz
Sonido:La Pirada
Responsables por el anunciante:Alejandro Sobrino,Martín Pezza y Romina Bonavita
10 Vemos una clásica entrevista de estilo documental. El entrevis-
tado dice: “Hay gente que es fotogénica y gente que no. Yo no
soy fotogénico”. Luego vemos que el joven, en todas las fotos,
en lugar de salir como es sale completamente diferente, horri-
ble. Su madre lo muestra de bebé (muy feo), su novia dice que
le da vergüenza mostrar sus fotos. “Tengo que explicarle a la
gente, es más lindo de lo que sale”.
El joven sigue contando todos los problemas que tiene por sa-
lir tan mal en las fotos: no lo dejan salir del país, por ejemplo.
“Los momentos más lindos no los puedo compartir”.
Placa: “Este verano ponete lindo. Y sacate la mejor foto de
perfil de tu vida. Entrá en Facebook.com/Fibertel.”

Platino
producción
2013
Anunciante:LaVozdelInterior/ClasificadosWeb
Agencia:Punto JPG Grupo de Comunicación
Productora:Punto JPG Grupo de Comunicación
Tema:“Tía Chiche”
Duración:32”
Dirección general creativa:Jorge Pérez Gaudio y Juan Sacchetto
Dirección creativa:Matías Quiñonero
Redacción:Matías Quiñonero
Dirección de Arte:Freddy Storni
Producción por la agencia:Marina Galli y Agustina Posse
Dirección de cuentas:Manuel Codó
Ejecutiva de cuentas:Natalia Bonfirraro
Productora ejecutiva:Marina Galli
Postproducción:Luli Petrone
Banda musical:Estudios Multimedia
Responsable por el anunciante:Agustín Salgado
11 Hay una cancha de fútbol americano. Una voz dice: “Sebas,
¿qué sabés de la tía Chiche?”.
Sebas: “Ah, ¿no te enteraste?”.
Mientras tanto, se ve una imagen de una señora mayor vestida
de porrista en el estadio.
Sebas: “Un día hizo el clic y vendió todo. Vendió el sofá-ca-
ma, vendió el juego de cacerolas, el reloj de pared, la bici in-
glesa. Vendió de todo. Y agarró y se fue a probar suerte a
Minnesota”.
Durante todo el comercial se ve a la mujer que sigue bailando
con las porras.
El otro: “¿Y?, ¿cómo le fue?”.
Sebas: “Bueno, dicen que está chocha Chiche”.
Locutor: “Cosas que pasan cuando se publica de todo y se
vende de todo gratis. Entrá a clasificados Lavoz.com.ar.”
Sebas: “No, y vendió hasta el bastón”.
El otro: “Jurame”.
Sebas: “Sí, y está saliendo con un instructor de salsa”.

Platino
producción
2013
Anunciante:Molinos Río de la Plata/Lucchetti
Agencia:Madre
Productora:Reino
Tema:“Mamasa”
Dirección creativa,redacción,dirección de Artey Producción por agencia:Madre
Director,productor,animador senior,modelado3D,riggeoy seteo:Reino
Sonido:Electrohippie
Música:Fernando Martino (Electrohippie)
Responsables por el anunciante:Tatiana Aurich,Cecilia Iglesias,Verónica Zawadsky,Santiago Pérez Salvo,Alejandra Ortiz de Rozas,Agustina Sudini Alonso,Esteban
Hunt,María García Muro,Alejandro Spataro y Nicolás Guzzetti
12 Un cartel de neón anuncia:
Mamasa
Y vemos a Mamá Lucchetti bailando muy sexy con el palo de
amasar al ritmo de una música provocadora.
La letra dice: “Mamá Lucchetti amasa. Más que mamá es
Mamasa. Dale fuerte mamacita, amasala que está rica. Dale al
ñoqui y a la pizza un masaje con tus dedos, échale un poquito
de agua que ya está prendido el fuego…”
Mamá Lucchetti sigue moviéndose al ritmo de la canción, que
en el estribillo la muestra como en el video de una sugerente
estrella pop. También vemos todo lo que puede hacer con sus
platos.
La canción sigue:
“Qué buena estás Mamasa, maquillada con harina como en
una discoteca te movés por la cocina con la mano bien abierta,
cacheteá esa masa para que quede más suave y más sabrosa”.
En el estribillo ahora vemos platos terminados, sabrosos ño-
quis, pizzas y detrás de todo, bajo la luz de neón, Mamá
Lucchetti.
Locutor: “Nuevas premezclas Lucchetti. Probalas”.

Platino
producción
2013
Anunciante:Molinos Río de la Plata/Matarazzo
Agencia:Madre
Productora:Rebolución
Tema:“RockThe Pasta Ensaladas”
Duración:37”
Dirección creativa,redacción,dirección de Arte,producción por agencia:Madre
Director:Andrés Salmoyraghi
Productor ejecutivo:Patricio Álvarez Casado
Productor:Chancho D’Ovidio
Postproductora:Valentina Garcia Austt
Editor&compañía:Gustavo Macri
Director de Fotografía:Leo Hermo
Postproducción:Barraca Post
Sonido:Porta Estudio Sound Design
Música:“BadToThe Bone”- GeorgeThorogood andThe Destroyers
Responsables por el anunciante:Rodrigo Somoza,Yanina Previgliano,María Laura Cúneo,
Santiago Pérez Salvo yVerónica Zawadzki
13 Aparece un hombre lanzándose desde el segundo piso de una
casa. Hay una placa que dice “Rock the pasta. Matarazzo”.
Se mezcla esta escena con otras de la elaboración de comidas
con pasta Matarazzo. De fondo suena un rock and roll bien
potente y poderoso. El hombre, finalmente, cae a una piscina.
Aparece una escena en la que explota un paquete de pastas
Matarazzo de colores en la mesada de una cocina. Luego hay
diferentes escenas que pasan rápidamente: un hombre que se
tira agua con una cacerola en la cara, un tupper con ensalada
que pasa de una mano a otra, un plato con ensalada y también
una ensaladera, varias preparaciones con pastas y verduras,
tirabuzones en un colador, una explosión de ensalada. Luego
hay un tenedor en primer plano que aplasta un huevo duro, un
cuchillo cortando en una tabla un repolllo, una persona condi-
mentando con aderezo, una cuchara con una palta, una mano
exprimiendo un limón, la pileta con el hombre abajo del agua,
más verduras, más pastas, un tirabuzón que atraviesa una le-
chuga y los tirabuzones de color que habían explotado y sali-
do del paquete vuelven al mismo y se cierra. Hay otra imagen
en blanco y negro de una persona que está con un dispositivo
para explotar bombas; baja el dispositivo y aparece una imagen
en la que la mesa tiembla con todo lo que está arriba. Una pla-
ca dice “Rockeá tus ensaladas. Matarazzo”.

Platino
producción
2013
Anunciante:Nextel
Agencia:Madre
Productora:Agosto Buenos Aires
Campaña:“Pavadastrascendentales”
Tema:“Perro”
Dirección creativa ejecutiva:Madre
Creatividad,cuentasy producción:Madre
Realizador:Nacho Gayán
Productora ejecutiva:Luli Kramer
Productor:Toni Moreno
Director de Fotografía:Manel Ruiz
Postproductoras:Julieta Lombisano y Daniela Borges
Editores:Emiliano Fardaus,Gabriela Soria y Dani Arbones
Color:Enefecto30
Postproducción:Cinecolor
Sonido:Tres Sonido
Responsables por el anunciante:Luis María Jordan,Pablo De Speluzzi,Pilar Lopardoy
Mariana Jáuregui
14 Primer plano de una enorme mastín napolitana durmiendo pro-
fundamente sobre la alfombra del living. De repente se escucha
el PRIP! y del otro lado alguien dice: “Lara, ey Lara”, llamán-
dola. La perra abre los ojos y se levanta rápidamente. Vemos
que al lado de ella, tirado en el piso, hay un viejo Nextel todo
remendado. Del otro lado le hablan a la perra.
“Lara, eh, qué haces pichona?”
Lara mira el teléfono, que le habla. Vemos que está todo arre-
glado, de todas las mordidas y todo lo que jugueteó Lara con
el aparato.
“¿Estás haciendo lío? Ojo, eh”
Lara sigue mirando el teléfono, atenta.
“Venga, venga con papucho, venga”
Lara acaricia el Nextel, le da mordiscones.
“Venga, cáchelo, cáchelo”
Lo agarra con la boca, juega, lo mima.
“Perra mala, perra mala”
Vemos que quien habla está sentado en el baño de la oficina.
“Preciosa, pompona mía”.
Placa: “Pripeá. Planes de radio ilimitada.”
El dueño sigue tirándole besos a la perra.
“Sit Lara, sit. Eso Lara, sit”

Platino
producción
2013
Anunciante:Pepsico Argentina/7up
Agencia:BBDO Argentina
Tema:“Risas”
Asistente de Dirección:Francisco Schroeder
Director de Fotografía:Leandro Filloy
Director de Arte:Vera Español
Edición:Agustín DeVittorio
Postproducción:Pickle House
Coordinador Postproducción:Aldo Ferrari
Sonidoy banda:Elefante Resonante
Locución:Mariano Chiessa
Producción por el anunciante:Gonzalo Lemos
Responsables por el anunciante:Federico Bluthgen,Joaquín Andersony Soledad Azarloza
Directores generales creativos:Rodrigo Grau y Ramiro Rodríguez Cohen
Director de Arte:Joaquín Campins
Redactor:Roberto Espino
Director de cuentas:Daniel Albamonte
Ejecutiva de cuentas:María Eugenia Bellini
Directora audiovisual:Verónica Zeta
Productor:Rodrigo Lema
Director:Santiago Mitre
Producción ejecutiva:NanoTidone y Marcos Landajo
Producción:Germán Escande
15 Estamos en un casting en un estudio y vemos a varias perso-
nas riéndose frente a las cámaras.
Locutor: “En 7up estamos buscando la risa más contagiosa,
porque una gran risa hace, por ejemplo,… que puedas pilotear
un momento bochornoso”.
Ahora vemos una escena en una sala de directorio donde un
ejecutivo está haciendo una presentación. En la pantalla se ve
una imagen que no tiene nada que ver, es él depilándose el pe-
cho y formando un bigote. El mozo que sirve el café comienza
a reírse ante la mirada atónita de todos, hasta que estallan to-
dos en risas, incluido el ejecutivo que hace la presentación.
Locutor: “Que te banques el peinado que te hicieron” (vemos
en una peluquería un corte ridículo y todos riendo)
Así se suceden las situaciones, en las que todos terminan
riéndose contagiosamente.
Volvemos al casting, donde todos siguen riendo.
Locutor: “Contagiémonos de esta gente. 7up. Vivamos con
frescura”.

Platino
producción
2013
Anunciante:PepsiCo Argentina/H2Oh!
Agencia:BBDO Argentina
Tema:“Anuncios”
Director de Fotografía:Leandro Filloy
Director de Arte:Vera Español
Coordinador de Postproducción:Aldo Ferrari
Banda musical (cover):Elefante Resonante
Banda musical (original):“La Gazza Ladra”- Rossini
Producción por el anunciante:Gonzalo Lemos
Responsables por el anunciante:Federico Bluthgen,MartínWatsony Marianela Frick
Directores generales creativos:Rodrigo Grau y Ramiro Rodríguez Cohen
Director de Arte:Joaquín Campins
Redactor:Roberto Espino
Director de cuentas:Daniel Albamonte
Ejecutiva de cuentas:Valeria Rodero
Directora audiovisual:Verónica Zeta
Productor:Rodrigo Lema
Director:Augusto Giménez Zapiola
Productores ejecutivos:NanoTidoney Marcos Landajo
Productores:Germán Escande y Eva Manzi
16 Estamos en un almuerzo familiar. En la cabecera se sien-
ta Ricardo, quien golpea un vaso con una cuchara para que le
presten atención.
Locutor: ¿Saben por qué nadie escucha a Ricardo?
Ricardo sigue insistiendo con la cucharita pero todos intentan
ignorarlo.
Locutor: Porque cuando habla, la pudre.
Hasta que Ricardo dice: “Debemos 25 lucas al videoclub.
Nunca devolví esta peli”. Y muestra un viejo VHS.
En la cena, golpea nuevamente la copa para decir: “Embalsamé
a Rufo”. Y muestra al hamster embalsamado.
Todos se quieren matar cada vez que Ricardo hace algún co-
mentario o pide la palabra. Es un desastre atrás del otro, y la
familia no sabe cómo reaccionar o qué hacer ante cada uno
de sus anuncios. Hasta que en uno de esos almuerzos ven que
pasa por detrás un joven albino. Ricardo le dice: “Ey, Steve!”
y mira a su familia y les cuenta:
“Le alquilé el cuartito del fondo”
Todos lo miran horrorizados, pero Ricardo aclara: “Paga en
euros”
Entonces la cara se les transforma a todos: “¿Cuánto está el
euro?”
Ricardo: “Es un montón de guita…”
Todos aplauden a Ricardo, e invitan a Steve a sentarse a la
mesa.
Locutor: “Los grandes anuncios se hacen en la mesa. Les pre-
sentamos la nueva H2Oh! Naranchelo. Es riquísima. Y con el
gas justo. H2Oh! Naranchelo. Perfecta para las comidas.”

Platino
producción
2013
Anunciante:Personal/Día del Padre
Agencia:TBWA
Tema:“Jefe”
Dirección:Augusto Giménez Zapiola y Rafael López Saubidet
Dirección fotográfica:Mariano Monti
Producción ejecutiva:NanoTidone y Marcos Landajo
Editor:Alejandro Brodershon
Banda musical:Supercharango
Coordinación post:Aldo Ferrari
Responsables por el anunciante:Silvana Cataldo, Mirna Bulic,María Cecilia Bassi,
Daniela Gómez,Alejandro Rodríguez y Anabella Navarro
Dirección general creativa:Juan Cruz Bazterrica y Guillermo Castañeda
Director creativo:Roberto Leston
Director de Arte:Fernando Serra
Redactor:Nicolás Centroni
Jefe Producción Audiovisual:Gonzalo Calzada
Productor:Charly Aguero
Directora de cuentas:Nadia Faour Lucchese
Ejecutivos de cuentas:Lucía Gruffat y Santiago Barcala
Asistente de cuentas:Malena Patris
Planeamiento estratégico:Emilia Araujo
17 Un niño entra al edificio de una importante compañía y se di-
rige decididamente hacia la oficina del gerente general, donde
abre la puerta sin pedir permiso. La asistente trata de detener-
lo pero el gerente, al ver al chico, le hace señas de que lo deje.
El niño se dirige al gerente y le dice: “Mirá, te la voy a hacer
corta. Yo a mi viejo lo conozco desde que nací y puedo darme
cuenta cuando algo anda mal”.
Gerente: “¿Quién es usted?”
Niño: “Soy el hijo de Juan.”
Gerente: “¿Qué Juan?”
Niño: “Juan. ¿Cuántos Juan hay acá? Por lo que entiendo,
sus compañeros de trabajo no lo paran de molestar por su
celular.”
Vemos a los compañeros molestando a Juan: “¿Jueguitos tie-
ne? ¿Te viene con el mazo de cartas, no?” Juan está mirando
un viejo celular, de esos con tapita. Los compañeros se ríen.
Gerente (riendo): “También, con ese celular con tapa…”
Niño: “A veces ustedes los grandes pueden ser medio crueles,
eh. Es fácil, o esto cambia o lo cambio de laburo. ¿Estamos?”
Gerente: “Mire, yo no…”
Niño (interrumpiendo y alzando la voz): “Yo voy a salir por esa
puerta y cuando baje del ascensor después de tocar todos los
botones quiero que usted haga algo al respecto.”
Gerente (sorprendido): “Bueno, voy a ver qué es lo que puedo
hacer.”
Niño: “Eso espero (y se va).”
Locutor: “llegó el día de que tu papá tenga un ‘celu’ nuevo. Este
Día del Padre en Personal le bancamos el equipo a tu viejo.
Personal. Cada persona es un mundo.”

Platino
producción
2013
Anunciante:Telefónica de Argentina/Speedy
Productora:Salado
Tema:“Cuida”
Directores generales creativos:Pablo Batlle y Hernán Jáuregui
Directores creativos:FernandoTchechenistky yLisandro Grandal
Redactor:Adrián Piattoni
Director de Arte:FacundoVarela
Producción audiovisual:Claudio Migliardo y Florencia Albizzati
Directora de grupo de cuentas:Graciela Combal
Director de cuentas:Sebastián Del Río
Director:Cali Ameglio
Productores ejecutivos:Federico Ameglio y Santiago Ernesto
Director de Producción:Marcos Barboza
Director de Fotografía:Juan Carlos Lenardi
Directora de Arte:Mirella Hoijman
Coordinadora de Postproducción:Natalia Barrios
Editor:Mariano Báez
Postproducción:Salado Posty Metrovisión
Responsables por el anunciante:Andrés Englebienne,Leonardo Porchetto yMartín Kahale
18 Un hombre está sentado en un escritorio con una computado-
ra y hablando por teléfono. Suena una música de fondo. Vemos
que está llamando al celular de la hija: “Hola Lauri. ¿Quién
es este Daniel Coiffeaur que te está toqueteando el pelo en la
foto?”.
La chica contesta el celular a las corridas desde el colegio:
“Coiffeur papá, es Daniel ‘Coiffeur’, es mi peluquero y me toca
el pelo porque es mi peluquero”.
Padre: “¿Es francés?”
Hija: “¿Qué querés que me toque papá?”
Luego vemos al hombre sentado con pijama en un comedor
con la computadora y el teléfono. Está llamando al celular de la
hija. Atrás, una mujer que le dice: “Mi amor, son las dos de la
mañana”. La chica está en un boliche y una amiga recibe el lla-
mado: “¡Tu viejo!”. La chica no lo puede creer.
Es de día, otra vez el padre sentado, pero con el hijo al lado.
Llama al celular y le dice: “No te asustes mi amor. Te hackea-
ron el Facebook”.
La chica está andando en bicicleta y frena de golpe: “¿¿¿Qué
pasó???”.
Padre: “Subieron una foto tuya…¡tremenda!”
Hija: “Papá, pero es una foto de las vacaciones”.
Padre: “Estás en bikini”. El hijo, al lado, acota: “Está en
bolas”.
Padre: “Estás en bolas”.
Aparece una placa que dice: “Speedy Dúo Plus. Con llamadas
locales ilimitadas a celulares” y el locutor: “Con Dúo Plus te-
nés llamadas locales ilimitadas a celulares. Todo por $ 139.
Speedy: Más conectados. Más Internet”.

Platino
producción
2013
Anunciante:Telefónica de Argentina - Speedy
Productora:Salado
Tema:“Sunga”
Productores ejecutivos:Federico Ameglio y Santiago Ernesto
Director de Producción:Marcos Barboza
Dir.Fotografía:Juan Carlos Lenardi
Asistente de Dirección:Pablo Chebar
Directora de Arte:Mirella Hoijman
Vestuarista:Julieta Bertoni
Coordinadora de Postproducción:Natalia Barrios
Editor:Mariano Báez
Postproducción:Salado Post y Metrovisión
Responsables por el anunciante:Andrés Englebienne,Leonardo Porchettoy Martín Kahale
Directores generales creativos:Pablo Batlle y Hernán Jauregui
Directores creativos:FernandoTchechenistky y Lisandro Grandal
Director de cuentas:Sebastián Del Río
Ejecutivas de cuentas:Soledad Márquez y Ainhoa Rigabert
Asistente de cuentas:Melina Frankrajch
Director:Cali Ameglio
19 Lauri está en su casa mirando la computadora y llama muy
preocupada a su papá.
Raúl está lavando el auto en la vereda, en camisa y en... sunga.
Lauri: “Papá”
Raúl: “Hola Lauri.”
Lauri: “Escúchame una cosa ¿vos subiste una foto en la que
estamos en Camboriú y vos estás en... sunga?”
Raúl: “Sí, ¿por?, en Brasil se usa.”
Lauri: “Sí, en Brasil sí... ¡pero en Caballito no! ¿la podés sacar
por favor? Esa foto es impresentable.”
Raúl: “bue, bue.”
Raúl corta y sigue lavando el auto, mientras comenta para sí
mismo: “en Caballito no se usa. Mirá qué garoto...”
Aparece otra vez la hija, con una placa que dice: “Speedy dúo
plus. Con llamadas locales ilimitadas a celulares.”
Locutor: “Con Dúo Plus también tenés llamadas ilimitadas a
celulares. Tenelo todo por $139. Speedy: Más conectados.
Más Internet”.
Raúl entra a la casa en sunga y Lauri lo saca corriendo a
almohadonazos.

Platino
producción
2013
Anunciante:Telefónica/Speedy Dúo Plus
Productora:Muu Cine
Tema:“Abuela Enamorada - Previa”
Directores creativos:FernandoTchechenistky y Lisandro Grandal
Ejecutivas de cuentas:Soledad Márquez e Isabel Martínez Chang
Director:Fatty Iastrebner
Productor ejecutivo:Guido Rutemberg
Director de Fotografía:Federico Cantini
Jefe de Producción:LeoMuriel
Director de Arte:Silvio Rodríguez Molina
Postproducción:Muu Cine
Coordinadora de postproducción:Jaqueline Eckerdt
Asistente de Dirección:Lore Contardo
Cover banda:ANG
Resp.por el anunciante:Andrés Englebienne,Leonardo Porchetto y Erika Mc Donogh
20 Locutor: “Haydeé tiene Speedy Dúo Plus, que además de ban-
da ancha tiene llamadas locales ilimitadas a celulares. Esto le
viene bárbaro porque después de mucho tiempo se volvió a
enamorar.”
Vemos a la abuela llamando por teléfono.
Haydeé: “Hola Irma, tengo una bomba…”
Irma: “Contame”
Haydeé: “Estoy saliendo con un pendex”
Irma: “¿Cuántos años tiene?”
Haydeé: “Tiene 78, pero parece de 73, eh!”
Irma: “Jajaja, sos una roba-cuna!”
Después la vemos pintándose las uñas y llamando a su novio.
Haydeé: “Hola Atilio, estoy buscando un sitio para que vaya-
mos el finde juntos.”
Atilio: “Me encantaría. ¿Qué te parece las termas?”
Haydeé: “naaa, es un vejestorio. ¿Por qué no vamos a la fies-
ta de la cerveza?”
Atilio: “Me gusta.”
Ahora la vemos hablando otra vez con Irma.
Haydeé: “Mirá Irma, esto arrancó siendo un ‘touch and go’ y
terminó siendo una ‘relationship’.”
Locutor: “Con Dúo Plus también tenés llamadas ilimitadas a
celulares. Tenelo todo por 149 pesos. Speedy: Más conecta-
dos. Más Internet”.

Platino
producción
2013
Anunciante:TyC Sports/Institucional
Productora:Sábado
Tema:“Promedio”
Directores generales creativos:Martín Mercado,Darío Rial,DiegoTuyay
Martín Goldberg
Directores creativos:Ignacio Galardiy Gonzalo Fernández
Director de arte:Gonzalo Fernández
Redactor:Ignacio Galardi
Director general de cuentas:Eugenia Slosse
Producción por agencia:Agustín Borgognoni
Directores:Marcelo Szechtman y Nicolás Parodi
Productor ejecutivo:Marcelo Hermida
Productor por productora:Sergio Pompeo
Postproducción:Gabriel González
Resp.por el anunciante:Mariano Malvasio,Mariano Ezequiel González y
Daniela Gaspar
21 Suena una música muy triste. Vemos a un hombre sentado con
los brazos cruzados en la mesa, con la mirada perdida.
Locutor: “Si estás en esos días…”.
Vemos al hijo apoyado contra la pared comiendo un sándwich y
entra la hermana rápidamente para pedirle algo al padre. El chi-
co la frena con el brazo y le dice: “Ey, ey ¿a dónde vas?”. “A
pedirle plata a papá”, contesta ella. “No podés. ¿No te das cuen-
ta de qué está con el promedio?”. La chica lo mira sin entender:
“¿Con qué?”. El hermano le explica: “Con el promedio, vos no
sabés lo que duele esto”.
Se ve al padre que sigue sentado y mueve la cabeza con ges-
to de negación. De fondo se escucha en la TV: “Es difícil que se
puedan salvar”.
Vemos otra escena donde están comiendo un asado.
El locutor continúa diciendo: “…donde tu humor cambia de
repente…”
Uno de los que está comiendo se ríe y de un momento al otro se
pone a llorar sin motivo aparente.
En una oficina hay dos hombres mirando una computadora: uno
hace ruido constante con la lapicera.
El locutor sigue: “…ese día donde todo te molesta…”
El otro le grita al de la lapicera: “¿Podés parar con ese tiki-tiki?
¡Me tenés re-podrido!”
Hay un chico en una habitación sentado en la cama con un pa-
ñuelo llorando y el padre le sostiene una caja de pañuelos.
Locutor: “…donde no sabés lo que te pasa…”.
“Me siento triste todo el tiempo. Me enojo por todo”, dice el chi-
co. El padre le contesta: “Es el promedio. Es así, ¿qué le vamo’
a hacer?”.
Vemos una cama y mucho movimiento bajo las sábanas…
Locutor: “…donde te sentís desganado…”
La mujer, bajo las sábanas, dice: “Ay, ¿no querés bajar?”.
En eso el hombre enciende bruscamente la luz y dice: “¿Eh?
Vos y todo el mundo me quiere ver abajo. Vos, tus viejos, tu her-
mano, todos. Ni muerto voy a bajar”.
En un vestuario hay dos hombres que se están cambiando.
Locutor: “…estás hipersensible…”.
Uno de los hombres en el vestuario comenta: “Sí, me tengo que
vendar bien. Me dieron tres puntos. Me los sacaron el otro día
igual. Pero son tres puntos”. El de al lado lo mira y se pone
como loco: “Vos me estás jodiendo. ¿Vos lo decís por mí?
¿Sabés qué? La pelota es mía, me la llevo. Me voy al cara…
y andá a patearle penales y córneres a la… de tu hermana.
Tomatelás”.
Por último, un hombre parado sobre una casa con la camisa
abierta y la cabeza gacha.
Locutor: “…no te preocupes, te entendemos”.
Y en la imagen dice: “Sabemos lo que se siente. TyCSports”.

Platino
producción
2013
Productora:Sábado
Tema:“Carta”
Directores generales creativos:Martín Mercado,Darío Rial,DiegoTuya y Martín Goldberg
Director de Arte:Gonzalo Fernández
Redactores:Martín Mercado e Ignacio Galardi
Director general de cuentas:Eugenia Slosse
Productor agencia:Agustín Borgognoni
Dirección:Marcelo Szechtman y Nicolás Parodi
Banda:Twins Music
Resp.por el anunciante:Mariano Malvasio,Mariano Ezequiel Gonzálezy Daniela Gaspar
22 Vemos a una chica sentada al aire libre escribiendo una carta.
En el comercial transcurren escenas intercaladas de la chica
escribiendo y de su novio que va haciendo acciones relacio-
nadas con el fútbol, diferentes a los sentimientos que la chica
cree que su novio tiene.
En las acciones se ve al chico mirando un partido y festejando
en un bar, también haciendo flamear una bandera en un esta-
dio, ingresando al campo de juego desnudo, haciéndose un ta-
tuaje, caminando de rodillas hasta Luján, cantando y saltando
en la tribuna.
“Fede: Sé que es feo decírtelo por carta, pero hasta acá llega-
mos. No puedo ni quiero estar con una persona que es incapaz
de demostrar sus sentimientos. Me cansé de tu frialdad, de
tu apatía, de tu falta de entusiasmo. Necesito algo distinto –se
le quiebra la voz–, alguien que se la juegue por eso que siente,
que esté conmigo en las buenas y en las malas, que me pueda
sorprender. No tolero el cero compromiso, ¿entendés?”.
A medida que sigue escribiendo -se va enojando-: “No tole-
ro la falta de pasión –prosigue la carta mientras se enoja más
y sube el tono de voz–. El otro día repasaba en mi mente y no
cumpliste ninguna de tus promesas. Quiero estar con alguien
que tenga ganas de divertirse, ¿entendés?, de pasarla bien.
Me gustaría que fueras distinto. Pero sos así…”
Se lo ve al chico saltando en la hinchada de su equipo, conten-
to y cantando. Ella finaliza: “Sos así. Mariana”.

Platino
producción
2013
Productora:Sábado
Tema:“Réquiem”
Directores generales creativos:Martín Mercado,Darío Rial,DiegoTuyay
Martín Goldberg
Director de Arte:Gonzalo Fernández
Redactor:Ignacio Galardi
Producción por agencia:Agustín Borgognoni
Dirección:Marcelo Szechtman y Nicolás Parodi
Banda:Twins Music
Resp.por el anunciante:Mariano Malvasio,Mariano Ezequiel Gonzálezy
Daniela Gaspar
23 Un cementerio. Una familia en el momento del entierro de un
ser querido. Llanto. Mucha congoja. El Tano, uno de los amigos
del fallecido, comienza a decirles a todos unas palabras:
Tano: “Bueno, a mí me gustaría que lo recordemos con una
sonrisa. Siempre se dice que los amigos son la familia que
se elige. Puede sonar eso a lugar común, pero para mí Julián
siempre fue eso”.
El Tano parece a punto de quebrarse, pero continúa:
Tano: “Compartimos mucho con él. Compartimos el amor por
Ferro. Me acuerdo una vez, a la salida de un partido en la can-
cha, él me miró y me dijo: ‘Tano, yo acá soy feliz’. Soy feliz,
me dijo.”
Entonces, el Tano se entusiasma y comienza a recordar aquel
momento en la cancha.
Tano: Me acuerdo especialmente porque era un partido que ha-
bíamos perdido. En realidad no habíamos perdido, habíamos
ganado, pero quedamos eliminados por una cuestión de dife-
rencia de goles, por goles de visitante que valían doble, bueno”.
La gente comienza a mirarlo extrañada al verlo tan entusias-
mado. El Tano, a esta altura, ya se olvidó de Julián y sólo ha-
bla del partido.
Tano: “Y yo siempre tuve la sensación de que si hubiésemos
hecho otro planteo, nos hubiésemos parado distinto, podría-
mos haber dado vuelta el resultado, pero el planteo fue amarre-
te, escaso”.
El Tano sigue hablando de fútbol y ya se va por las ramas ha-
blando del torneo italiano, el español, las tácticas futbolísticas.
En eso parece darse cuenta y dice: “Discúlpenme. Perdón. Me
fui, me fui. Estaba hablando del torneo nacional y me puse a
hablar del torneo italiano. ¿Qué tiene que ver? Disculpen”
Y retoma:
Tano: “Volvemos al torneo nacional. El torneo Nacional era así,
eran 32 equipos divididos en ocho zonas de cuatro…”
Placa: “Lo que nunca muere es el amor a una camiseta. TyC
Sports.”

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