Proyecto Final para Introducción a la Publicidad UPB 2015

1. PARQUES DEL RÍO
de los abuelos
El secreto está en los recuerdos
Mariana Zapata Mejía

2. MACRO
AMBIENTE
EMPRESARIAL
Según cifras arrojadas por
Invamer del 25 de Febrero al 5
de Marzo de 2015, se dice que el
89% de las personas creen que
será posible mediante este
proyecto devolverle la vida al
río y el río a la ciudad.

3. Un componente importante también es que pretenden armonizar relaciones entre río,
afluentes, fauna y flora para lograr entonces devolver lo perdido a la ciudad.
Y con un compromiso importante hacia el ambiente, Parques del Río cuenta con un
amplio estudio y diseño de ingeniería que incluye un estudio ambiental (que estudia todo
lo relacionado con el terreno a usar)
Y la formulación de planes para el manejo ambiental que estará durante todo el
proyecto, en el diagnóstico ambiental se utilizaron muestreos de:
• Calidad del aire
• Mediciones de niveles de ruido
• Inventario Forestal y de fauna
• Con el fin de mejorar dichos problemas, aportando sostenibilidad a la ciudad.
Parques del Río nos plantea su impacto ambiental
desde la exposición de su slogan que es
"Devolverle la vida al río y el río a la ciudad”,
desde este punto voy a explicar la primera frase
que aparece en la presentación, con este proyecto
es posible que eso que todos los abuelos de cada
uno de nosotros nos contaban no se quede en
simples historias donde todos debíamos recrear
nuestras propias imágenes...
Si no que se puedan convertir en imágenes reales,
y cosas palpables "versión mejorada" que futuras
generaciones puedan disfrutan.
ECOLOGÍA

4. La primera etapa del proyecto que costará 161'343.000 de pesos es financiada por la
venta que se hizo de la empresa UNE a la multinacional Millicom y lo obtenido con el
fondo Medellín Ciudad para la Vida (Fondos públicos) será posible la construcción de la
primera etapa B Conquistadores. (Cifras tomadas de www.parquesdelriomedellin.com)
El proyecto está estimado a realizarse en 8 etapas,
los trabajos impactarán a 9 comunas de las 16
que tiene la capital antioqueña y 48 barrios, y se
tendrá un valor estimado de 4.3 Billones de pesos,
que es un valor superior al presupuesto total de la
ciudad.
Se tiene presupuestado además que una vez
terminada la construcción, habrá 15 años más de
operación para el recaudo de peajes,
mantenimiento y administración del parque.
(Tomado de eltiempo.com)
ECONOMÍA
•3.4 Km de Senderos peatonales
•12 puentes peatonales
•3.2 Km Ciclorrutas
Incluirá

5. Parques del Río desde los inicios de su proyecto, ha
intentado reunir a toda la ciudadanía en diferentes
actividades tanto lúdicas como educativas...
Proyectos como Narrativas Parques del Río Medellín,
iniciativa cultural propuesta por la Alcaldía que
pretende por medio de este proyecto promover la
participación ciudadana con diferentes actividades
que abarcan contenidos artísticos, pictóricos,
literarias y audiovisuales, para integrar toda la
comunidad, desde los niños, pasando por los
adolescentes e incluso maestros y personas que
pertenezcan a el ámbito educativo.
CULTURA
-Apropiación de Parques del Río Medellín como una manera lúdica para vivir la ciudad
-Además el concurso no es la única iniciativa cultural que tiene el proyecto, actividades como...
-Tomarse la autopista sur para hacer domingos familiares, llenos de música y arte...
-También incentivan a la participación deportiva de los ciudadanos con actividades como
maratón Medellín con Parques del Río y la carrera Nuestro Río
-Además de actividades como El Ciclo Picnic, un espacio de deporte y recreación para toda la
familia.
-Y por último campañas como Más bici , más vida, donde se busca también una integración
saludable y familiar

6. La política del proyecto radica en lo estipulado en el POT (plan de
ordenamiento territorial), Parques del Río es un proyecto integral y
estratégico de transformación urbana y movilidad, que convertirá al
río Medellín en el eje ambiental y de espacio público de toda la
región. (Tomado de la revista Parques del Río)
Para el POT el río es uno de los ejes fundamentales del desarrollo y
renovación de Medellín visionando hacia el futuro. Como se
mencionó en puntos anteriores el proyecto aportará sostenibilidad a
la ciudad, planteando soluciones a problemáticas por ejemplo de
movilidad y ecología de la ciudad.
POLÍTICA

7. La tecnología de este proyecto se abarcará desde
dos puntos diferentes:
Redes sociales e información brindada a la
ciudadanía.
Tecnología usada en la construcción del proyecto.
El proyecto de Parques del Río cuenta con una
participación activa en todas las redes sociales
como los es...
TWITTER: @ParquesdelRio
FACEBOOK: Amigos del Parque del Río
INSTAGRAM: @parquesdelrio
DIRECCIÓN WEB:
http://www.parquesdelriomedellin.com/
TECNOLOGÍA
Donde existe una participación activa de los encargados del proyecto respondiendo a todo tipo
de preguntas, inquietudes e inconformidades que la ciudadanía les presenta, con el uso de estas
redes sociales permiten un contacto más directo con todas las personas que quieran estar
enteradas del proyecto, además que por medio de estas redes sociales y pagina web
constantemente están publicando cómo va el proyecto, que actividades hay, como pueden
participar los ciudadanos, entre otras.
Por otra parte está la tecnología usada en la construcción del proyecto Parques del Río se
centra más que todo en asuntos de movilidad, para ello en la primera etapa que se está
llevando a cabo se implementaron unas estrategias estructuradas que proponen un nuevo
modelo para facilitar la comunicación entre las obras y la ciudad. (Tomado de la revista
Parques del Río)

8. En cuanto a vías, se contará con un operador, el cual será
responsable de garantizar el correcto funcionamiento de todos
los elementos de la vía las 24 horas del día a través de un centro
de control provisto con equipos de última tecnología que le
permitirán ofrecer vigilancia y asistencia inmediata a cualquier
imprevisto, logrando también una conectividad expedita con el
sistema inteligente de movilidad que opera actualmente en la
ciudad.

9. ¿Qué pasa con la marca?
Parques del Río será un proyecto que se
convertirá en un lugar que traerá ambientes
culturales y de integración familiar que
beneficiarán a Medellín, en especial a los
barrios aledaños a la autopista.
Los ciudadanos de Medellín podrán disfrutar
por etapas del proyecto, y a partir del año
2026 aproximadamente del proyecto en
general, que traerá a la ciudad un avance
en tecnología, cultura, ecología, etc.

10. ¿Existe un problema a resolver?
D E B U T S I N G L E
En este caso la marca a tratar que es el proyecto PARQUES DEL RÍO, como se ha
dicho a lo largo del trabajo tiene dos problemas básicos que aquejan a la comunidad,
que por dichos problemas es que se han levantado manifestaciones, quejas, entre
otros, lo que debe buscar hacer PARQUES DEL RÍO es justificar dichos problemas
que son los de inversión de altas cantidades de dinero y la demora como tal del
proyecto que tendrá una extensión de varios años. Por dicha razón se debe “levantar”
una propuesta de implementación de orgullo paisa, y de entendimiento cultural que
será provechoso para la ciudadanía.

11. Objetivos de la publicidad

12. • ¿Qué es lo que desea comunicar con la campaña?
El primer punto a tratar dentro de este planteamiento es dando a entender que el tipo de
comunicación es social , esto se da así debido a que el objetivo de la publicidad que se le hará a
este proyecto está basada en el objetivo de persuadir a la sociedad sobre un proyecto que traerá
beneficios a la Medellín futura, hacer entender a los ciudadanos y comunidad afectada que cada
paso que se da con este proyecto es un paso hacia un mejor futuro para Medellín ya que este
aumentará empleo, turismo, ingresos, etc., beneficiando así a cada habitante. Un punto importante
a tratar es la preocupación que tienen los ciudadanos sobre la demora de 11 años en la
construcción del proyecto, pero por medio de la estrategia que se implementará se hará entender
que cada tramo del proyecto podrá ser disfrutado al final de la construcción por etapas, es decir
que para disfrutar Parques del Río no se deben esperar 11 años para poder disfrutar de un
ambiente diferente dentro de la ciudad, si no que esto se podrá disfrutar paso a paso.
De cierta forma el proyecto es igual a muchos que ha tenido Medellín que al principio han sido
polémicos debido a las demoras, problemas ocasionados, dinero invertido, entre otros, y que al
final son proyectos que hacen admirable nuestra ciudad, por ende se pretende demostrar de cierta
forma que Parques del Río no será la excepción del caso, y también aportara un gran avance a la
ciudad.
Esta publicidad buscará persuadir a un público objetivo un poco reacio para que cambie la
concepción negativa del proyecto y que si están a favor ratifiquen su punto de vista, buscando
generar emociones a futuro para estas personas logrando así una afinidad con el proyecto.

13. • ¿Cuáles son los atributos del
producto que se destacarán en la comunicación?
Los atributos radican en que se venderá la idea a las
personas de que el proyecto traerá muchos beneficios que
mitigaran los problemas ocasionados ahora por la
construcción de este, y que el camino para grandes frutos
trae problemas e inconvenientes pero que siempre la meta
después de un duro camino es verdaderamente
gratificante; es mostrar que por medio de este proyecto
habrán muchos más beneficios que los problemas que se
están ocasionando en el momento.

14. • ¿La campaña pretende informar, crear recordación o persuadir?
La campaña pretende informar y persuadir, ¿por
qué? Informa porque le está mostrando a la
ciudadanía el “paso a paso” del proyecto que
ayudará a entender mejor el proyecto e
intentando así cambiar una percepción negativa
de este, así llegamos al último punto que es la
persuasión de la campaña para brindarle al
proyecto, esta busca que gracias a la
información obtenida se convenzan que el
proyecto traerá grandes beneficios, apoyando
así la construcción del proyecto, entendiendo
que todo proyecto va guiado por un proceso que
acarrea dificultades.

15. Público Objetivo

16. Esta publicidad que se le hará al proyecto está
dirigida a jóvenes que están empezando a vivir
juntos como pareja y quizás están en iniciando
una vida familiar, buscando hijos, que se puedan
ver beneficiados gracias al ambiente que ofrecerá
parques del río.
Estas parejas y/o familias estarán conformadas
por hombres, mujeres e hijos (no están presentes
en todas las familias) los jóvenes estarán entre
edades de 25 y 28 y los niños si están, están entre
los 4 y 7 años ya que a esta edad los niños están
más conscientes y dispuestos a disfrutar con sus
padres.

17. * Geográfica:
Medellín (a lo largo de las autopistas)
* Demográfica:
Edades: Entre 25 y 28 años (jóvenes)
Entre 4 y 7 años (niños hijos de algunos jóvenes)
Género: Hombres y mujeres
Tamaño familiar: Parejas jóvenes que estén viviendo solos o que ya
estén conformando una familia y tengan hijos.
Ciclo de vida familiar: Esposos, novios y a su vez podrían ser padres.
Ingresos: Entre los dos reciben unos ingresos con los que pueden vivir
cómodos con una vida económica estable que les permita tener tiempo
para ellos y para estar con sus hijos.
Ocupación: Empleados o propietarios de empresas.
Educación: Universitaria con postgrados, maestrías, doctorados, etc.
Generación: Generación Y (Milenaria)
Segmentación

18. * Psicográfica:
Clase social: Media- Alta
Estilo de vida: Conservadora, que busquen mantener una integridad
familiar.
Personalidad: Trabajadores, y dedicados a la familia, preocupados por
pasar momentos agradables y saludables y dejar una huella en sus hijos
que impacte en el sentido de la integridad familiar, a estos jóvenes les
gusta trabajar pero les gusta también tener un tiempo libre prudente y se
preocupan por sentirse bien y alegres, vigorosos para llegar a una
madurez tranquila.
* Comportamental:
Ocasión de uso: Habitual
Beneficios: Alegría, diversión, paz, salud.
Estatus de usuario: Al final del proyecto sería primer uso, en el transcurso
de culminación de este se convertirá en antiguo.
Frecuencia de uso: Habitual
Actitud frente al producto: Entusiasta.

19. Básica
Promesa
Por medio de la campaña que se hará para el
proyecto Parques del Río básicamente se está
queriendo vender la idea de cambiar
concepciones negativas del proyecto, por
percepciones positivas para este, demostrando
lo que se ha dicho a lo largo de este trabajo, y es
que de cierta forma aunque el camino de
parques del río es largo, y la inversión de este
tiene un alto costo, los beneficios que este traerá
recompensarán a la ciudadanía gracias a que
este proyecto traerá turismo, empleo, unión
familiar, ambientes saludable que se han perdido
para las familias, parejas, amigos y aportará al
sostenimiento del título de Medellín como la
ciudad más innovadora.

20. Concepto Creativo
Como una de las discusiones más fuertes que ha tenido el
proyecto es la demora que tendrá y el costo que acarrea,
pretendo tomar esto para mostrarle a la ciudadanía que proyectos
que hoy son iconos de Medellín que nos muestran ante otras
ciudades como una excelente ciudad llena de grandes
características que nos hacen sobresalir, también han tenido
grandes polémicas en el inicio del proyecto por problemáticas
iguales que plantean con este proyecto, y que luego son de gran
utilidad para la ciudad y para cada uno de los habitantes.

21. Tono y estilo
El lenguaje a usar es poco técnico, intentando hablar de una forma que sea muy
entendible para los jóvenes y más para que sea fácil de explicar por ellos para sus
hijos (si los tienen), en las imágenes se podrá incluir el futuro que tendrá parques
del río mostrando lo que podrán disfrutar totalmente en la culminación total del
proyecto, además de incluir la imágenes por etapas para disfrutar de ellas en la
culminación parcial que tendrá todo el proyecto planteado en dichas etapas, la
tipografía básicamente se trabajará en Century Gotic y Haettenschweiler , en los
colores se manejará una gama de verde y azul ya que son los colores que
representan lo fundamental a salvar con Parques del Río, los cuales son el río y la
naturaleza, fauna y flora , cosas perdidas que se buscan recuperar, la forma de la
campaña.
Tipografía
Century Gotic
Haettenschweiler Colores

22. Propuesta de
medios
Los medios ideales a trabajar con el
público objetivo escogido que son los
jóvenes son aquellos que son digitales,
la idea entonces es pautar en redes
sociales, sitios web y blogs.
Además se buscará pautar en
gimnasios, cerca de las casas aledañas
al proyecto, como en paraderos de
buses.

23. Cibergrafía
Bibliografía
*http://www.eltiempo.com/colombia/m
edellin/la-obra-de-parques-del-rio-
traera-caos-a-movilidad-en-medellin-
/15194015
*http://www.eltiempo.com/colombia/m
edellin/cambios-viales-por-parques-
del-rio-en-medellin/15528655
*http://www.eltiempo.com/colombia/m
edellin/obras-de-parques-del-rio-en-
medellin/15555115
*http://www.parquesdelriomedellin.co
m/
*https://www.medellin.gov.co/movilida
d/temas-de-interes/parques-del-rio-
medellin
BIBLIOGRAFÍA:
Revista informativa de Parques del Río Medellín