O documento descreve o fluxo atual de conteúdo do site e páginas no Facebook dos programas da TV Brasil, identificando desafios e propondo metas para 2014, como postar mais conteúdo multimídia interativo para engajar o público.
3. Gestão
A SUCOM faz a gestão dos sites de todos os programas,
e exigem que os sites fiquem dentro do guarda chuva da
TV Brasil
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4. Como Funciona
O site da TV Brasil funciona em conjunção com a grade
de programação da TV. O site é programado para subir as
sinposes dos programas automaticamente.
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5. Quem Sobe/Alimenta:
Os produtores da DIPRO mandam um resumo dos episódios
de cada programa para a GECOM editar, postar e alimentar
a página diariamente.
Algumas páginas tem o ícone “Blog” para postar conteúdo
extra como fotos e vídeos. Só os produtores podem postar e
alimentar esse espaço.
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6. Quantidade de Posts:
Varia de acordo com a grade de programação, ou seja o
número de posts depende do número de episódios por semana.
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7. Desafios
O site não funciona como um instrumento interativo e
complementar aos programas, pelo contrário, ele exibe
apenas as sinposes dos programas e a grade de programação.
O vinculo do site com a grade de programação dificulta a
navegação dentro dele.
A resenha dos programas são postados automaticamente
duas vezes no site.
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9. Na página do Expedições os internautas
comentaram e compartilharam muito pouco
Expedições Análise Por Atividades dos Usuários 2013
Facebook
80
70
60
50
Curtir
Comentar
Compartilhar
40
30
20
10
0
Agosto
Julho
Junho
Maio
Abril
Março
Fevereiro
Janeiro
9
10. Os posts com mais fotos e vídeos recebem mais
comentários, compartilhamentos e curtidas
Expedições Análise Por Tipos de Mídia 2013
Facebook
70
60
Atividades Totais Por Usuários- Videos
Atividades Totais Por Usuários- Uma Foto
Atividades Totais Por Usuário- Álbum de Fotos
50
40
30
20
10
0
Agosto
Julho
Junho
Maio
Abril
Março
Fevereiro
Janeiro
10
11. Veja como as páginas com mais curtidas
são atualizadas com mais frequência
Programas
Quem Administra?
Curtir
Último Post
Frequência de Posts em
2013
Sem Censura
EBC
21.385 25 de Outubro
Muito, as vezes mais de 3
por dia
Estúdio Móvel
EBC
8.930
25 de Outubro
Muito, mais de 3 por dia
No Ar
7.358
25 de Outubro
Muito, mais de 3 por dia
Aglomerado
Cufa
4.046
24 de Outubro
Muitos, as vezes 2 por dia
Diverso
EBC
3.128
22 de Outubro
Muito, 2 por dia
Arte do Artista
EBC
2.043
25 de Outubro
Muitos, as vezes mais de 3
por dia
ABZ do Ziraldo
FBL Criação e
1.822
25 de Outubro
Muitos,as vezes 2 por dia
Programa
Especial
Produção
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12. Gestão
A SUCOM monitora a criação das contas do Facebook mas cada
produtor controla quem cria, posta e alimenta as páginas.
→ Produções internas: A equipe de cada programa escolhe um
produtor responsável pela gestão da conta.
→ Coproduções/ Terceirização: Dependendo dos direitos
patrimoniais que a EBC tem, a TV Brasil pode ter acesso como
administrador das páginas.
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13. Fluxo e Alimentação das Páginas
Produções internas: Apenas uma pessoa por programa posta,
alimenta e mantém a página.
Coproduções: Com exceção do Teco Teco, todos as páginas são
atualizadas pelos coprodutores.
Terceirização: Poucos contratos estipulam a criação de uma página
do Facebook. Resultado: nem toda produtora se compromete a
criar e alimentar uma página. Esse é o caso do Samba na Gamboa.
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14. Priorização de Conteúdo Web para 2014
Programas de linha de maior valor agregado são:
1. Arte do Artista
2. Janela Janelinha
3. Partituras *
4. Público na TV *
5. Igarapé Mágico
6. Samba na Gamboa *
7. Expedições
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15. Proposta de Metas de Produção de Conteúdo:
Criar quatro posts por dia:
1. “Teaser” do próximo episódio que divulgaria a programação
2. O “clique do dia”: alguma pergunta ou inserção interativa
3. Vídeo, álbum de fotos, banner ou algum outro conteúdo
complementar multimídia
4. O último post perguntaria para o público o que eles acharam do
programa da semana etc.
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16. Continuação da Proposta de Metas...
Postar muitas fotos e pouco texto. Nenhum post deve subir sem pelo menos
uma foto.
Postar no mínimo dois vídeos por semana:
1. Um video dos bastidores
2. Um video complementar exibindo músicas ou artistas que já passaram pelo
programa.
Começar a divulgar o conteúdo do programa duas semanas antes da estreia.
Usar # nos posts
Uma vez por semana postar o link ensinando como sintonizar na TV Brasil.
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