Local SEO - Search Conference 2015, Frankfurt

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Local SEO Basics / Grundlagen, Referentenvortrag auf der Search Conference in Frankfurt, 24.11..2015

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Local SEO - Search Conference 2015, Frankfurt

  1. 1. Local SEO Search Conference, Frankfurt 24. November 2015
  2. 2. @catbirdseat Wer bin ich? maria.shin@catbirdseat.de Maria Shin  BA Allg. Sprachwissenschaft, Universität Konstanz  In-House SEO, Aboalarm  Account Manager SEO, DigitasLBi  SEO Manager, Catbird Seat
  3. 3. @catbirdseat 3 Gegründet 2009 60 Mitarbeiter Inhabergeführt Über Catbird Seat Performance Marketing Technisches SEO Consulting/Audits Performance Kampagnen Content Marketing /Consulting Conversion Rate Optimierung/ Analytics Analytics ConsultingKampagnen/Consulting
  4. 4.  Local SEO: Was, wer, warum?  Welche Möglichkeiten stehen zur Verfügung?  Welche Rankingfaktoren müssen berücksichtigt werden?  Welche Local SEO Tools können bei der Optimierung helfen? Agenda
  5. 5. @catbirdseat 5 Was ist Local SEO? Maßnahmen zur Steigerung der Auffindbarkeit bei lokalen Suchanfragen Was? Für wen? Vor allem für regional tätige Unternehmen
  6. 6. @catbirdseat 6 Warum ist Local SEO wichtig? … weil Mobile wichtig ist. Quelle: http://i.dailymail.co.uk/i/pix/2014/11/12/article-e1006bee-5db7-478c-819e-69bb347e1898-6U1ce8EF3HSK2-604_634x408.jpg
  7. 7. @catbirdseat 7 Warum ist Local SEO wichtig? Quelle: http://adwords.blogspot.de/2015/05/building-for-next-moment.html https://www.youtube.com/watch?v=ucYiMBfyNfo Es gibt mehr mobile Suchanfragen als Desktop- Suchanfragen Jede 3. Suchanfrage ist eine lokale Suchanfrage Mobile Suchanfragen spielen zunehmend lokale SERPs aus
  8. 8. @catbirdseat 8 Lokale Suche auf dem Smartphone Quelle: http://services.google.com/fh/files/misc/omp-2013-de-local.pdf 88% 12% Smartphone-Nutzer Lokale Suche Andere Suche
  9. 9. @catbirdseat 9 Nutzer werden aktiv Wer nach lokalen Informationen sucht, wird daraufhin aktiv (78%): Quelle: http://services.google.com/fh/files/misc/omp-2013-de-local.pdf
  10. 10. @catbirdseat 10 Was sind lokale Suchanfragen heute?  Pigeon Update, 2014  Generische Suchanfrage  Gerät  Lokalisierung  Tageszeit  Wochentag  Intention Quelle: http://i.imgur.com/TjMmC20.jpg
  11. 11. @catbirdseat 11 Desktop vs. Mobile
  12. 12.  Local SEO: Was, wer, warum?  Welche Möglichkeiten stehen zur Verfügung?  Welche Rankingfaktoren müssen berücksichtigt werden?  Welche Local SEO Tools können bei der Optimierung helfen? Weiter geht‘s…
  13. 13. • Eigene Webseite • Pack-Resultate (Google My Business Listing) • Knowledge Graph (Google My Business Listing) Möglichkeiten zu ranken
  14. 14. @catbirdseat 14 Eigene Website in den organischen Ergebnissen
  15. 15. @catbirdseat 15 Google My Business-Listings Pack-Resultate Knowledge Graph
  16. 16. @catbirdseat 16 Der Plan ist.. SERPs Quelle: http://www.brain-cookies.de/Artikel/T_Shirt/777121_Keep_calm_brain/shirt_0001.jpg
  17. 17. @catbirdseat 17 SERP Domination erzeugt Aufmerksamkeit Quelle: http://images03.kurier.at/46-60552733.jpg/620x340/59.033.786
  18. 18.  Local SEO: Was, wer, warum?  Welche Möglichkeiten stehen zur Verfügung?  Welche Rankingfaktoren müssen berücksichtigt werden?  Welche Local SEO Tools können bei der Optimierung helfen? Alles klar, und…
  19. 19.  NAP & Onpage  Google My Business  Citations & Backlinks  Reviews Die wichtigsten Rankingfaktoren
  20. 20.  NAP & Onpage  Google My Business  Citations & Backlinks  Reviews Die wichtigsten Rankingfaktoren
  21. 21. @catbirdseat 22 NAP im Detail  N ame Der tatsächliche Unternehmensname soll enthalten sein.  A dress Einheitliche Adressschreibweise (Musterstr. vs. Musterstraße, usw.)  P hone Einheitliche & maschinenlesbare Schreibweise  (007) 123 4567 (E.123)  +49 07 12345-67 (DIN 5008 Norm) +49(0) 30-123 45 67 Quelle: http://de.slideshare.net/seokai/smx-2014-maps-und-metros-169
  22. 22. @catbirdseat 23 OnPage-Faktoren auf der lokalen Website  Stadt & Firmenname in URL, Title, Description  NAP in HTML-Form auf der Website  Lokale Inhalte, Mitarbeiter- und Unternehmensfotos  Anfahrtsbeschreibung oder Maps  Auszeichnung mit schema.org Quelle: http://niftymarketing.com/optimal-local-landing-page-infographic/
  23. 23. @catbirdseat 24 Was ist Schema.org?  Schema.org = Auszeichnungssprache  Wird im Quellcode einer Seiter hinterlegt  Inhalte werden strukturiert ausgezeichnet  Google erkennt, ob es sich um ein Produkt, eine Person, etc. handelt  Die großen Suchmaschinen fokussieren sich auf Schema.org Quelle: http://blog.kennstdueinen.de/2015/02/schema-org-fuer-lokale-unternehmens-websites-so-funktionierts/ Testing Tool: https://developers.google.com/structured-data/testing-tool/
  24. 24.  NAP & Onpage  Google My Business  Citations & Backlinks  Reviews Die wichtigsten Rankingfaktoren
  25. 25. @catbirdseat 26 Google My Business Seite Beschreibung Kategorie Verifizierung NAP  Auf https://www.google.com/business/ eintragen.  Regelmäßig in das eigene Google My Business Profil einloggen!  Inaktive Nutzer können Inhaberschaft der Seite verlieren. Quelle: https://productforums.google.com/forum/m/#!category-topic/business/announcements/QDVajSBmQtI
  26. 26. @catbirdseat 27 Google My Business Seite - Kategorie  „beschreiben, welche Art von Unternehmen man betreibt“ (Google Richtlinien)  NICHT darstellen, welche Tätigkeiten das Unternehmen ausübt oder welche Produkte verkauft werden Quelle: https://support.google.com/business/answer/3038177?hl=de
  27. 27. @catbirdseat Tipp: Bulk Upload bei Google My Business  Mehr als 10 Standorte oder Filialen auf einmal eintragen  Tabelle erstellen: https://www.google.com/local/manage  Nie für unterschiedliche Unternehmen oder Marken verwenden 40Anleitung: https://support.google.com/business/answer/3217744?hl=de
  28. 28. @catbirdseat Virtueller Rundgang 40Quelle: https://www.google.com/maps/about/partners/businessview/
  29. 29.  NAP & Onpage  Google My Business  Citations & Backlinks  Reviews Die wichtigsten Rankingfaktoren
  30. 30. @catbirdseat 31 Citations Einträge in lokale Verzeichnisse bzw. Branchenverzeichnisse weitere Citation-Quellen: http://www.winlocal.de/blog/2013/02/local-citations-kostenloses-whitepaper-fur-ihr-lokales-marketing/
  31. 31. @catbirdseat 32 Exkurs: Yelp ist wichtig für Apple Maps Citation-Quellen für Apple Maps: http://applemapsmarketing.com/2012/10/apple-maps-business-data-suppliers-by-country/  78% der iPhone-Besitzer nutzen Apple Maps  Apple CarPlay! Quelle: http://www.asymco.com/2015/06/15/where-are-maps-going/
  32. 32. @catbirdseat 33 Regionale Backlinks  Stadtportale & lokale Nachrichtenseiten  Seiten von Geschäftspartnern  Blogs & Foren aus der Region  Lokales Event organisieren, sponsern oder mitgestalten  Eigene Spenden/Spendensammlungen -> Backlinks in Presse und auf den Seiten der betreffenden Organisation  Stellenangebote auf Universitätsseiten/Fachhochschulseiten  Speaker auf lokalen Events werden  Berichte über lokale Events schreiben  Lokale Wettbewerbe durchführen Quelle: https://moz.com/local-search-ranking-factors
  33. 33.  NAP & Onpage  Google My Business  Citations & Backlinks  Reviews Die wichtigsten Rankingfaktoren
  34. 34. @catbirdseat 35 Reviews - Kundengewinnung Quelle: http://www.blueglass.co.uk/blog/25-things-need-know-local-search/  Bewertungen vermitteln Vertrauen, Authentizität, Persönlichkeit, Qualität.  Firmenprofile mit vielen Bewertungen ranken besser bei Google.
  35. 35. @catbirdseat 36 Reviews generieren  Verlinkung von der Website auf Google My Business  Aktuelle Bewertungen auf der Webseite einbinden  Hinweis in Newsletter oder nach Transaktion  In sozialen Netzwerken für gute Bewertungen danken  In Geschäftsräumen auf Bewertungen hinweisen (Tablets) Google Richtlinien für Bewertungen: https://support.google.com/business/answer/2622994?hl=de
  36. 36. @catbirdseat 37 Reviews auf anderen Plattformen
  37. 37. @catbirdseat 38 Achtung! Auf kontinuierliches & natürliches Wachstum achten! Negative Bewertungen schaden nicht per se! Keine Bewertungen kaufen oder selber bauen!
  38. 38.  Local SEO: Was, wer, warum?  Welche Möglichkeiten stehen zur Verfügung?  Welche Rankingfaktoren müssen berücksichtigt werden?  Welche Local SEO Tools können bei der Optimierung helfen? Und zum Schluss…
  39. 39. @catbirdseat 40 Kostenlose Local SEO Tools Mobile- Friendly Tool Test auf Optimierung für Mobilgeräte Data Highlighter (Google Search Console) Datenfelder auf der Website einfach markieren und taggen Local Business Schema (NAP) Zur Generierung des Schema.Org-Codes uberall.com (uberListing Network) zur Überwachung & Pflege der Citations PageSpeed Insights Tool zur Page Speed Messung Tools: https://uberall.com/de/product/uberListing https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ https://www.google.de/webmasters/tools/mobile-friendly/
  40. 40. @catbirdseat 44 Local = Mobile Auch andere Plattformen als Google beachten (Citations, Backlinks & Reviews) Google My Business pflegen ist wichtig (auf NAP und Kategorie achten, Bulk Upload nutzen) Schema.org, Data Highlighter, Mobile-Friendly Tool & Page Speed Insights nutzen
  41. 41. Kontaktieren Sie uns! kontakt@catbirdseat.de @catbirdseat fb.com/catbirdseat.de Vielen Dank! Haben Sie Fragen? Bildquelle: Derek Bridges (Flickr, CC-BY-2.0, https://www.flickr.com/photos/derek_b/3046770021)

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