Prezentacja dla QUESTUS // BEST PRACTICE, Warszawa, 24.10.2014 Komentarz: http://blogi.hbrp.pl/blog-biznesowy/jutro-%E2%88%92-blogi-sen-czy-koszmar-marketera/

1. MARKETINGOWY GOLEM
Marek Staniszewski
HAVAS WORLDWIDE WARSAW
23 BEST PRACTICE; 24.10.2104

2. Charles Holland Duell
Szef US Patent Office, w roku 1899
zasugerował by rząd zamknął biuro.
Wszystko, co mogło zostać
wynalezione już wynaleziono...

3. Innowacyjne marki technologiczne wciąż zyskują na wartości.
Technologia kształtuje marketing, marketing wpływa na technologię…

4. We shape our tools and
thereafter our tools shape us.
Marshall McLuhan

5. WYZWANIA:

6. Niepewność i wątpliwości:
• Zdaniem 75% badanych marketerów w ciągu ostatnich 2 lat
zaszło więcej zmian niż przez ostatnie 50 lat.
• Mniej niż połowa badanych czuje się komfortowo w świecie digital.
• W większości nie wierzą też w efektywność takich narzędzi czując
jednocześnie coraz większy nacisk na ROI.
Na podstawie: Digital Distress: What Keeps Marketers Up at Night?; Adobe Systems Incorporated, 2013.

7. A vital quality for marketers in the fast-changing
digital environment is curiosity, rather than any
specific technical knowledge.
John Watton; Adobe Digital Marketing Director

8. CZEGO WŁAŚCIWIE
OCZEKUJEMY OD
TECHNOLOGII?

9. Chcemy poprawić błędy natury?
• rozszerzyć zasięg zmysłów
• ulepszyć pamięć i inteligencję
• planować / przestrajać emocje
• osiągnąć wieczną młodość i nieśmiertelność
Na podstawie: List do matki natury; Max More.

10. Raymond Kurzweil

12. CZEGO MOŻEMY SIĘ SPODZIEWAĆ JESZCZE
W TYM STULECIU?

13. Niemal całkowitego wyeliminowania papierowych książek i dokumentów.

14. Komputera o mocy obliczeniowej ludzkiego mózgu w cenie 1000$.
Foto: www.wired.com

15. Foto: www.engadget.com
Wszechobecności komputerów – nie jako dyskretnych jednostek
w obudowach, ale elementów ubioru, mebli, biżuterii itp.

16. Powszechnej dostępność okularów augmented reality, pozwalających
korzystać jednocześnie ze świata wirtualnego, realnego i ich hybrydy.

17. Udoskonalenia technologii skanowania mózgu.

18. Upowszechnienia pojazdów samosterujących.

19. Przejście na interfejsy głosowe i gestowe w większości
interakcji z komputerami.

20. Upowszechniania cybernetycznych implantów.

21. Permanentnego monitoringu przestrzeni publicznych

22. Utraty wolności, autonomii, możliwości samostanowienia?

23. POTENCJAŁ
DLA
MARKETINGU?

24. #mobile

25. Ponad 2/3 światowej populacji korzysta dziś z telefonii
komórkowej a 1/3 może komunikować się przez internet.
Foto: thefuturescompany.com

26. WYDATKI NA REKLAMĘ
DIGITAL I UDZIAŁ MOBILE
RYNEK GLOBALNY
Źródło: eMarketer

28. #robotics

31. Zanikanie umiejętności stale towarzyszy
postępowi technologicznemu.
Automatyzacja nie zważa na doświadczenie.
Richard Sennett; Kultura nowego kapitalizmu.

32. #ecopower

35. #3Dprinting

37. Foto: http://3dprintingindustry.com/

38. #augmentedreality

40. #internetofthings

42. “Dziwaczne kłopoty współczesnego producenta:
opakowaniom wolno klientów nagabywać tylko
głosem, zalecać jakość produktu, lecz nie śmią
ciągnąć za odzież”.
Stanisław Lem, Kongres futurologiczny, 1970.

43. #bioengineering

44. #telemedicine

46. TWÓRCZE
KOMBINACJE?

47. LICZBA UŻYTKOWNIKÓW ROZWIĄZAŃ
BIOMETRYCZNYCH W TELEFONACH KOMÓRKOWYCH
43,23 mln
471,11 mln
Źródło: Frost & Sullivan

48. 1.3 mld $
10.1 mld $
Przewidywany rozwój rynku smartwaches wg Citibank.
2014
2018

49. KIERUNEK
ZMIANY:

50. MONITORING
PERSONALIZACJA
DOPASOWANIE
PRZEWIDYWANIE
KONTEKSTOWOŚĆ

51. #bigdata

52. MIEJSCE
#bigdata
UMYSŁ CIAŁO
RELACJE

55. BIOFEEDBACK:

56. Źródło: micobyneurowear.com

58. GER MOOD SWEATER
Foto: thefuturescompany.com

59. Można mieć odzież wciąż zmieniającą krój
i barwę, suknie kurczące się pod spojrzeniem
męskim lub na odwrót - rozkładające się jak kwiaty
do snu, suknie i bluzki pokazujące różne rzeczy,
jakby były ekranikami telewizyjnymi.
Stanisław Lem, Kongres futurologiczny, 1970.

60. KONSEKWENCJE?

61. • Czy za sprawą rozwoju nowych technologii przewaga informacyjna wraca do
marketerów?
• Czy aktywność i zaangażowanie konsumentów zmienia się w pasywność
i oddawanie kontroli?
BIG DATA

62. NOWE STRATEGIE KONSUMENTÓW?
KAMUFLAŻ
MASKOWANIE
UKRYWANIE TOŻSAMOŚCI
ODŁĄCZENIE

63. Foto: thefuturescompany.com
?