Manual de Identidade Visual do Hospital Geral de Pedreira

Apresentação

Cuidando da vida com excelência

O Hospital Geral de Pedreira (HGP) é um hospital público
situado na Zona Sul da cidade de São Paulo. A instituição é
uma Organização Social de Saúde (OSS) que iniciou suas
atividades em junho de 1998, após ser firmada uma parceria
entre a Secretaria de Estado da Saúde de São Paulo (SES/SP) e
a Associação Congregação de Santa Catarina (ACSC).

O HGP atende cerca de 500 mil pessoas da região de Cidade
Ademar, Campo Grande, Pedreira e adjacências, que hoje
dispõem de um hospital público com atendimento de qualidade
comprovada, com especialidade nas áreas de pronto-socorro,
internação em Clínica Médica, Clínica Cirúrgica, Pediatria,
Obstetrícia, UTI Adulto, UTI Neonatal e UTI Infantil.

Manual de Identidade Visual do Hospital Geral de Pedreira

Índice

1.1 Como usar este manual 7.1 Construção em malha

2.1 A marca 8.1 Redução máxima

2.2 A construção da marca 9.1 Usos indevidos da assinatura

2.3 A construção do logotipo 10.1 Versões de uso da assinatura

2.4 A construção da assinatura 11.1 Aplicação sobre fundos

2.5 A construção da assinatura horizontal 11.2 Aplicação sobre imagens

3.1 Tipografia primária 12.1 Formas

3.2 Tipografia secundária 13.1 Papelaria

3.3 Tipografia secundária para impressos 14.1 Identificação

4.1 Padrão cromático

5.1 Construção da marca com slogan

6.1 Arejamento

Manual de Identidade Visual do Hospital Geral de Pedreira

Como usar este manual 1.1

Este manual foi preparado e distribuído para assegurar o vetores. A tipologia licenciada Frutiger Roman está
correto uso e aplicação da identidade visual do Hospital disponível tanto para plataforma MAC quanto Windows.
Geral de Pedreira- OSS (HGP). Todos os detalhes seguidos
A marca e tipografia do HGP são registrados pelo Hospital
aqui foram desenvolvidos pelo nosso departamento de
Geral de Pedreira - OSS e seu uso em merchandise de
comunicação. A logomarca, a logotipia e padrão cromático
qualquer tipo — incluindo, por exemplo, impressos, brindes,
são os elementos que identificam o HGP nas mais diversas
vídeos — é determinado pela política de licença do hospital.
situações, sob os mais variados suportes. A correta
Por favor, veja maiores informações no www.hgp.org.br
aplicação destes elementos garante a consistência da
para instruções de uso de material interno ou externo.
imagem do hospital.

Logos existentes: esta identidade substitui quaisquer
Se você foi contratado como nosso fornecedor e usará nossa
logos existentes, como no caso do Ambulatório de
identidade em qualquer veículo, por favor tenha em mãos
Especialidades do Jardim dos Prados.
este manual para seguir as suas orientações.

Nota: Os elementos gráficos aqui contidos estão sob lei de
Este manual se encontra em formato Adobe Acrobat 4.0 PDF
copyright e de uso oficial do HGP.
para ser visualizado em plataforma MAC ou Windows. O
arquivo completo ou páginas individuais podem ser
impressas em papel A4 (horizontal), de preferência em
impressão colorida.

Tipologia: Não é necessário a instalação de fontes para
importar, visualizar ou imprimir a assinatura do HGP. Todos
os designs e seus componentes estão convertidos em

Manual de Identidade Visual do Hospital Geral de Pedreira 04

A marca 2.1

As diretrizes desta seção auxiliarão na construção e aplicação
da marca HGP. Elas explicam como fazer uso da marca em
diferentes situações.

A única marca aceita está representada nesta página. Ela não
pode ser reconstruída ou alterada em hipótese alguma. Salvo
usos especiais, como padrão monocromático, a serem
explicados no capítulo 10 deste manual.

Este marca pode ser usada sozinha como elemento gráfico
somente em peças internas. Para trabalhos externos devem
constar a assinatura completa.


A construção da logomarca 2.2

A unidade de construção básica (x) é igual a largura da
moldura imaginária que envolve a marca. Toda a estrutura de
13x construção se baseia nessa medida.
18x

Para a construção de um hexágono é preciso alinhá-lo a um
eixo X e Y (hex1). A medida base é X/13 a partir do eixo de Y.
São feitos mais cinco hexágonos concêntricos (hex2,3,4 e 5),
x
com espaçamento de um a outro de um x.

2x O hex4 é a área que conterá os ícones (HGP, bandeira do
Estado de São Paulo e marca da Associação Congregação de
Santa Catarina). Todos os ícones que constam nos hexágonos
são alinhados pelo eixo de X. Sua disposição no eixo de Y está
determinado no diagrama de construção da marca.

y

13x
x
20x 15,5x x 5
4
3
2
figura 1.
1


A construção do logotipo 2.3

O logotipo também tem sua distribuição baseada na unidade básica x. O nome do hospital está escrito em Frutiger Bold separado
por uma barra de separação (com altura igual a ½ x) dos nomes da secretaria de saúde e da congregação. Estes escritos em Frutiger
Roman. Todos escritos em caixa alta e não podem ser abreviados.

101x

1/2x 2x

5x

5x

64x

95x


A construção da assinatura 2.4

52x A assinatura do HGP é a pedra fundamental da
Y
nossa identidade visual e é usada em todos os
materiais de comunicação. Usando a assinatura
sistematicamente realçará o reconhecimento
de quem nós somos.

X

15x

101x


A construção da assinatura horizontal 2.5

A construção da assinatura horizontal do HGP é feita alinhando o tamanho do ícone HGP da marca com o “H” do nome do hospital da
logotipia. A distância entre a marca e a logotipia é a largura do mesmo H. Note que a logotipia não está alinhada pelo eixo de Y da
marca.

HOSPITAL GERAL DE PEDREIRA - OSS
SECRETARIA DE ESTADO DA SAÚDE
ASSOCIAÇÃO CONGREGAÇÃO DE SANTA CATARINA


Tipografia primária 3.1

Em tipografia uma fonte sans-serif é aquela sem a característica “serifa” no final dos traços. O termo vem do francês que quer dizer
“sem”. A tipografia usada na assinatura do HGP é a Frutiger, da família Humanist. De estilo londrino leve e elegante, esta família é
caracterizada por ser a mais moderna e caligráfica entre as sans-serif.

Curvas lisas e sem contraste de peso das linhas dessa fonte fizeram da Frutiger uma excelente escolha para representar
modernidade e retidez de valores que representam o HGP. A Frutiger Bold é usada no nome do hospital, enquanto a Frutiger Roman
é usada no nome da secretaria e da associação. Esta é uma fonte comercial e licenciada, disponível tanto nas plataformas MAC
quanto Windows. Nenhuma alteração será permitida.

Frutiger Roman
ABCEDFGHIJKLMNOPQRSTUWXYZabcedfghijklmnopqrstuwxyz 1234567890
Frutiger Bold
Frutiger Light
Frutiger Light-Italic
Frutiger Bold-Italic
Frutiger Ultra-Black


Tipografia secundária 3.2

A família Verdana assemelha-se a Frutiger, também de estilo londrino. Mas etiquetar Verdana como Humanist é ignorar a fusão bem
sucedida de forma e função, uma vez que foi projetada especialmente para ser lida na tela.

Suas curvas e diagonais foram ajustados meticulosamente para assegurar-se de que os textos padrões em pixel de tamanhos
pequenos fossem agradáveis, desobstruídos e legíveis. Os caráteres que geralmente causam confusão, tais como o i j l minúsculos,
I J L maísculos e o número 1, foram desenhados cuidadosamente para garantir sua individualidade.

Uma outra razão para a legibilidade na tela é sua distância entre as letras. Em definições baixas, por causa do número limitado de
pixels (monitor da recepção, por exemplo) as letras não se fundirão.

Verdana, no seu tipo normal, italic e bold, será usada quando a Frutiger não estiver disponível (por exemplo, em computadores de
escritório, uso na internet ou processadores de textos simples). Também será a fonte utilizada em e-mails e news letters.

Verdana
Verdana Bold
Verdana Italic
Verdana Bold-Italic


Tipografia secundária para impressos 3.3

Geórgia é uma fonte elegante e de idiossincrasia calmante, que proporciona prazer de ler na tela ou impressa, mesmo não sendo
projetada no estilo minimalista que associamos a Internet. Desde dos anos 90, mais e mais pessoas passam mais tempo lendo
informações na tela, seja Internet ou E-mail, e a legibilidade tornou-se uma necessidade crítica.

Em substituição as fontes sem serifas, de aspecto mais duro, a Georgia foi criada para ser mais amigável e ainda assim possuir boa
legibilidade na tela mesmo nos menores tamanhos. Projetada em formas simples sem detalhes supérfluos ela será usada em
substituição a Frutiger, quando esta não estiver disponível.

Por mais que esta fonte seja versátil em seu uso na tela ou impressa, deve-se lembrar que a logotipia do HGP é sem serifa. Para
harmonizar o Tipo e os textos deve-se dar preferência para Verdana e a escolha da Georgia foi feita principalmente para impressos
que tenham grande quantidade de textos.

Georgia
Georgia Bold
Georgia Italic
Georgia Bold-Italic


Padrão cromático 5.1

As cores mais suaves e discretas possuem um comprimento de
onda mais curto e rápido mexendo com os nossos sentidos
mais elevados, os espirituais. São cores que acalmam a
circulação do sangue esfriando assim a temperatura do corpo.
Estas são as chamadas cores frias.

O azul nos remete à sinceridade, sensibilidade, independência
e tradição. Possui grande poder de atração; é neutralizante
nas inquietações do ser humano; acalma o indivíduo e seu
sistema circulatório.

A combinação azul e branco possui a característica de
estimular e predispor à simpatia; oferece uma sensação de
paz para produtos e serviços que precisam demonstrar sua
segurança e estabilidade.

A cor predominante da assinatura do HGP é um azul 100C 50M
20K, com numeração equivalente em Pantone 2945C e RGB 0-
82-141. Para uso na WEB sua numeração é #006699.

CMYK Pantone 2945C RGB #006699


A construção da marca com slogan 6.1

O slogan deve ser posto somente no caso em que se vai usar
somente a marca. Ele está escrito em Frutiger Italic para
diferenciá-lo dos nomes do hospital, da secretaria e da
associação.

A construção com slogan é baseada na largura da barra de
separação e a altura é a mesma do nome do hospital.

O tamanho da fonte do slogan terá a mesma altura do ícone
HGP e se distanciará a largura do mesmo H. O texto deve ser
centralizado pelo eixo de X da marca.

x


Arejamento 7.1

Para otimizar a leitura, deve
a
sempre haver um espaçamento
a
mínimo entre a assinatura HGP e
outros elementos presentes na
comunicação. Os diagramas a
seguir representam essa
proporção a partir de “a”, que
corresponde à altura da marca.

a

a



Construção em malha 7.1

A construção da logomarca em malha está
representada aqui em quadriculado 8x6
para assinatura vertical e 19x4 na
horizontal.



Redução máxima 8.1

Para garantir a leitura impressa o máximo de redução permitido para a assinatura é de 10 mm para a marca, 25 mm para a
assinatura e 45,3 mm para assinatura horizontal.


10
25 45,3


Usos indevidos da assinatura 9.1

Não use a assinatura em fundo preto ou escuro. Não use a assinatura negativa em fundo claro.

Não mude a cor de nenhum elemento da assinatura. Não use a assinatura sobre fundo carregado.


Não reconfigure os elementos da assinatura. Não distorça a assinatura.

Não remova nenhum elemento da assinatura. Não adicione sombras, efeitos ou outro elemento à assinatura.


Não altere a proporção entre os elementos da assinatura. Não duplique a marca para fazer um fundo.


Não mudar a tipologia da assinatura. Não acrescente molduras à assinatura.

Versões de uso da assinatura 10.1

Monocromático Monocromático fundo escuro

Monocromático PB Monocromático PB com fundo preto


Aplicação sobre fundos 11.1

O contraste entre o azul e o amarelo (e suas graduações) favorece o uso da marca sem moldura branca e sem necessidade de mudar
a logotipia para branco. Vale a mesma recomendação para fundos em azul e cinza claro. No caso de fundos coloridos
(principalmente vermelho e verde que não fazem contraste com o azul) ou cinza escuro usar a moldura branca da marca e mudar a
logotipia para branco.


Aplicação sobre imagens 11.2

a

Quando aplicar a marca sobre imagens ter o cuidado para que esta continue legível. Escolha sempre imagens que possuam áreas
limpas.


Aplicação sobre imagens 11.2

a a
Caso não haja nenhuma área monocromática o

No non onon ononon on suficiente para contraste, pode-se criar uma faixa na
cor amarelo escuro (M20 Y100) para garantir
no no non on on noon o.
legibilidade. Neste caso, o espaço de arejamento
mínimo deve sempre ser respeitado.

No non onon ononon on
no no non on on noon o.
a a

Formas 12.1

Baseado nos hexagramas que formam a marca, este padrão de formas representa ao mesmo tempo evolução e coletividade. A
leitura ascendente da direita para esquerda remete ao desejo do hospital em estar sempre se aprimorando. No padrão em cores
pode-se usar um degrade do azul da marca para um ciano a 30%.


Papelaria - cartão comercial 13.1

O cartão comercial como está apresentado tem suas medidas baseadas no arejamento mínimo para a logomarca “a”. Toda a
tipologia é Frutiger Roman. Os tamanhos para cada elemento são: Nome 12pt, Título e Departamento 8pt e Endereço com 6pt. O
conjunto do nome, título e departamento está alinhado pelo eixo de x da logomarca.

a a

Nome Lorem Ipsum Nome Lorem Ipsum
Cargo Aqui e departamento Cargo Aqui e departamento

R. João Francisco de Moura, 251 R. João Francisco de Moura, 251
São Paulo - SP - CEP 04455-170 São Paulo - SP - CEP 04455-170
Fone: 11 5613-5900 Ramal: 9999 Fone: 11 5613-5900 Ramal: 9999
Fax.: 11 5613-5850 Fax.: 11 5613-5850
pedreira.org.br e-mail: nome.ipsum@pedreira.org.br pedreira.org.br e-mail: nome.ipsum@pedreira.org.br

Nome Lorem Ipsum Nome Lorem Ipsum
Cargo Aqui e departamento Cargo Aqui e departamento

R. João Francisco de Moura, 251 R. João Francisco de Moura, 251
São Paulo - SP - CEP 04455-170 São Paulo - SP - CEP 04455-170
Fone: 11 5613-5900 Ramal: 9999 Fone: 11 5613-5900 Ramal: 9999
Fax.: 11 5613-5850 Fax.: 11 5613-5850
pedreira.org.br e-mail: nome.ipsum@pedreira.org.br pedreira.org.br e-mail: nome.ipsum@pedreira.org.br


Papelaria - papel timbrado 13.2

O papel timbrado, em formato A4 (210 x 291 mm) ou ofício (
15 215,9 x 355,6 mm) para documentos oficias e formais possui
duas versões. Um para textos com até duas páginas e outro
com textos com mais de duas páginas.

Na primeira usa-se a font Verdana com corpo 11 e
20 20
espaçamento entre linhas 1,5. No segunda usa-se a font
Georgia com corpo 11 e espaçamento entre linhas 1,5.

O endereço posto na posição superior permite que o mesmo
documento possa ser usado tanto em formato A4 quanto Ofício
sem futuros problemas com formatação.

As margens são:

15mm superior.

20 mm esquerda e direita.

20 mm inferior.

20

Papelaria - documento externo 13.3

5 O documento externo em formato A4 (210 x 291 mm) para uso
informal e oficial possui duas versões. Um para textos com até
duas páginas e outro com textos com mais de duas páginas.

espaçamento entre linhas simples. No segunda usa-se font
20 10 Georgia com corpo 11 e espaçamento entre linhas 1,5.

As margens são:

05mm superior.

20 mm esquerda

10mm direita.

05 mm inferior.

5


Papelaria - documento interno 13.4

5 O documento externo em formato A4 (210 x 291 mm) para uso
informal e oficial possui duas versões. Um para textos com até
duas páginas e outro com textos com mais de duas páginas.

espaçamento entre linhas simples. No segunda usa-se font
20 10 Georgia com corpo 11 e espaçamento entre linhas 1,5.

As margens são:

05mm superior.

20 mm esquerda

10mm direita.

05 mm inferior.

5

Papelaria - formulário externo 13.5

5
O formulário externo em formato A4 (210 x 291 mm) possui
duas versões. Uma com orientação vertical, outra horizontal.

A única font permitida é a Verdana com corpo entre 11 e
mínimo de 8.

20 10 As margens são:

05mm superior.

20 mm esquerda

10mm direita.

05 mm inferior.

5


Papelaria - formulário interno 13.6

5 O formulário interno em formato A4 (210 x 291 mm) possui
duas versões. Uma com orientação vertical, outra horizontal.

A única font permitida é a Verdana com corpo entre 11 e
mínimo de 8.

20 10
As margens são:

05mm superior.

20 mm esquerda

10mm direita.

05 mm inferior.

5


Papelaria - envelope carteira 13.7

O envelope carteira (114x229mm) tem a logomarca e o endereço diagramados pela distância “a” de arejamento mínimo. O
endereço está na tipologia Frutiger Roman corpo 9, centralizado pelo eixo de x da marca.

A aba é em azul HGP (ver padrão de cores) com a marca em negativo. Centralize a marca pela aba no eixo de x e posicione-a da
ponta da aba a distância de um “a”.

a

3Xa a
R. João Francisco de Moura, 251
São Paulo - SP - CEP 04455-170


Papelaria - envelope saco 13.8

Para economia de fotolito a mesma diagramação usada no envelope
carteira será usada no envelope tipo saco (229x324mm). A posição
3xa
a
da logomarca e do endereço é baseada no tamanho “a” de
arejamento mínimo.

A aba é em azul HGP (ver padrão de cores) e a marca em negativo,

3xa
respeitando os limites de arejamento mínimo.
R. João Francisco de Moura, 251
São Paulo - SP - CEP 04455-170


Identificação administrativo 14.1

Os crachas desta sessão e das outras procuraram valorizar as cores
da instituição e seus melhores contrastes.

Na identificação da administração a cor escolhida é o azul HGP, a
marca da Associação da Congregação de Santa Catarina está em
negativo. A tipologia é Verdana e sua variação Bold.

5 25 25 5 5 5
10

ROGÉRIO VICENTE
DE PAULA

RG 9999999
32

A.C.S.C.
Em caso de extravio, favor devolver ao HGP.
Hospital Geral Rua João Francisco de Moura, 251
de Pedreira CEP 04455-170 - São Paulo - Tel: 5613-5900 15
e-mail: hgp@pedreira.org.br
10

ROGÉRIO 17,5
1832 20

ASSISTENTE 15
QUALIDADE
5
Medidas em milímetros, 100% do tamanho.


Identificação médicos 14.2

O crachá foi diagramado em Cyano 20%, a marca da Associação da
Congregação de Santa Catarina e os textos estão em azul HGP. A
tipologia é Verdana e sua variação Bold.

5 25 25 5 5 5
10

CONSUELO DOMINGUEZ
RODRIGUEZ

RG 9999999
32

A.C.S.C.
10

DRª. CONSUELO 17,5
2961 20

15
MÉDICA
5


Identificação terceiros 14.3

A identificação dos terceiros foi feita em amarelo-pálido (Y20)
contrastando com o azul HGP do texto e da marca da associação. A
tipologia é Verdana e sua variação Bold.

5 25 25 5 5 5
10

MARTA DA SILVA
CAMARGO

RG 9999999
32

A.C.S.C.
10

MARTA 17,5
1794 20

HIGIENIZAÇÃO 15
TERCEIRO
5


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