O documento fornece instruções sobre como autopublicar e divulgar um livro de forma independente. Ele discute a importância da divulgação, estratégias de marketing digital e offline, como escolher o público-alvo e dicas de especialistas.

1. Da ideia à prateleira:
Como publicar seu livro
Oficina IV
Lorena Vicini · @lorenavicini

2. Relembrando o processo de autopublicação
Ideia
Escrever
Editar e Revisar
(editor)
Projeto Gráfico
e Editoração
(designer)
impresso
digital
Divulgação
• Website
• Blogs
• Revistas
• Palestras
Mídias Sociais
Lançamento
Quem é o
público alvo?

3. Importância da divulgação
• Editoras procuram autores que já têm público;
• Aumento do volume de publicações;
• Necessidade para se sobressair;
57 mil novos títulos lançados em 2013*
+ 300 mil livros importados vendidos por ano
Como se destacar na multidão?
*Dados Fipe, CBL e SNEL

4. Estratégias de divulgação: editoras
Ações online
• e-mails
• mídias sociais
• blogs
Ações off-line
• brindes
• livros gratuitos para jornalistas
• lançamentos
• ações promocionais
• etc.

5. Etapas da divulgação indie:
Mapeamento
• Sites e blogs de literatura;
• Veículos de comunicação da
região;
• Perfis no Facebook e Twitter;
Produção de material
• Press release;
• Resenha;
• Imagens da capa em boa
resolução;
• Fotos de eventos de
lançamento;
• Fotos produzidas.

6. Etapas da divulgação indie:
Envio de press kit
• Release+ foto da capa em
média resolução (.jpg ou .png)
+ texto do corpo do email
revisado
Articulação de parcerias
• Livros para sorteios;
• Blogs com parcerias com
novos autores;
• Coluna em meios de
comunicação da região;
• Palestras e oficinas em
escolas.

7. Etapas da divulgação indie:
Alimentação dos próprios
meios de comunicação
• Blog com textos novos
• Facebook com fotos do
lançamento
Se tiver $$ a mais
• Book trailer;
• Assessoria de imprensa.
Fonte: Homo Literatus
Empresa Good E-reader
faz por 100 dólares.

8. Como escolher seu público-alvo
País/Região
Idade
Gênero
Escolaridade
Classe
1. Selecione seu público por país/região
2. Idade
3. Gênero
4. Grau de instrução
5. Classe social

9. Ações off-line
• Parcerias com instituições locais
• Fala a grupos
livrarias
escolas
centros culturais
rádios

10. Ações off-line: case
Yoshii é um autor japonês e para divulgar sua
novela por celular Deep love, distribuiu centenas de
cartões para seu público-alvo (garotas de ensino
médio) na estação Shibuya. Os cartões informavam
que alguns capítulos estavam liberados no seu
website. Em 3 anos, o site recebeu mais de 20
milhões de visitas. Foi publicado e vendeu mais de
2.6 milhões de cópias.

11. Ações on-line
Como usar o máximo a presença social e
digital de um autor para elevar as vendas
• Conteúdo extra no site
• Capítulo free

12. Ações on-line: case
Série The 39 clues, editora Ática.
website do
livro: oferece
conteúdo extra
Forte presença
nas redes sociais

13. Ferramentas
Twitter
Facebook
Goodreads
Pinterest

14. Dicas dos especialistas
“As várias ferramentas permitem que você entenda o perfil dos “seguidores”
de um livro ou autor no Facebook, Twitter ou Linkedin e isso vai permitir que
você entenda, para cada um deles, que tipo de seguidor possuem. Esta é uma
pesquisa crítica a ser feita antes de investir esforço e tempo em marketing”.
“Entender as conexões digitais do livro e do autor, e a linguagem correta para
descrever o livro que você está vendendo são elementos “fundacionais”; tudo
flui a partir deles”.
Pete McCarthy, VP of Marketing Innovation for Random House
and VP of Penguin Group (USA) Online.

15. Dicas dos especialistas
“Não tente se adaptar; não tente trazer suas práticas do livro impresso ao
mercado digital. Pense do zero. Queime seus navios. Nada será como antes.
O consumidor de hoje é diferente do de ontem — literalmente”.
“Não é papel do leitor ir até o Facebook e curtir a página da editora, mas que
são as editoras que devem ficar amigas de seus leitores.”
Mitch Joel, presidente da Twist Image

16. Dicas dos especialistas
“Mantenha uma base crescente de formadores de opinião e envie-lhes
regularmente newsletters com valor agregado… justificadamente!”
“Evita a falsa humildade. Não tenha medo de dizer às pessoas sobre o seu
livro, quando você sabe que pode ajudá-los”;
“Abstenha-se de idolatrar o livro em si. Pensa grande e multiplica-o em
produtos derivados, tais como áudio, vídeo, palestras, coaching, roteiros, etc”;
Rob Eager, presidente da Wildfire Marketing

17. Dicas dos especialistas
“ Autores modernos precisam ter noções de marketing para ajudar na
promoçãodeseuslivros,jánãosendomaispossívelpensarigualantigamente
– quando o escritor simplesmente escrevia e outro profissional fazia todo o
trabalho para estimular a venda dos livros”.
Para isso, vale:
– Uma boa capa;
– Um bom título;
–Aproximar-se de livrarias para participar de eventos;
– Resenhas (até as negativas!)
–Podcasts;
– Sites e blogs
Tee Morris, escritor

18. Atividade
Pensando na editora, na primeira publicação, na estratégia digital que já
criaram. Vamos pensar no lançamento do livro e pensar em um plano de
divulgação.
Seguindo o passo a passo, deve-se considerar:
a) Público-alvo
b) Orçamento
c) Ações de divulgação (online, off-line)

19. O grupo deve entregar:
1) um press release do livro
2) mapeamento de possíveis
parcerias na região
3) um post para Facebook sobre
o lançamento do livro